6. Телевидение

Телевидение (греч. "tele" – "далеко" и "viseo" – "вижу") – это средство распространения информации, допускающее использование пе­чатного и устного слова, движущихся изображений, цвета, музыки, анимации и звуковых эффектов. Все это может совмещаться в одном со­общении и обладает поистине безграничным потенциалом.

Телевидение, способное транслировать самые доступные массовому сознанию рекламные и PR-обращения, создавать ощущение синхронности с событием, стало одним из самых эффективных каналов массовой коммуникации по охвату аудитории. Вера во власть телевидения настолько велика, что иные политические деятели считают: тот, кто контролирует телевидение, контролирует всю страну.

В СССР Центральная студия телевидения была создана в 1951 году. В силу специфики телесигнала, распространяющегося при помощи коротких волн, телевидение долгое время оставалось "локальным". Его шествие по стране началось с появлением радиорелейных линий, первая из которых – "Москва – Киев" – была проведена в 1960 году. Классификация современного телевидения . По способу трансляции:

 – эфирное (распространение сигнала от телевышки до приемника);

 – спутниковое ("НТВ+", "Космос-ТВ", ГТРК «ТНВ» );

 – кабельное (московское "КТВ-1").

Специфика телевидения. Г.Маклюэн первым обратил внимание на роль средств массовой коммуникации, особенно телевидения, в формировании сознания независимо от содержания сообщения. На основании этого он сделал вывод, что сообщением, передаваемым средством общения является само это средство. По мнению Г.Маклюэна, телевидение это не труба, по которой можно передавать все, что угодно. При передаче сообщения техническое средство не нейтрально, а передает сообщению свои свойства. Все, что передается по телевидению, само становится телегенным. Телевидение, собирая на экране все времена и пространства сразу, сталкивает их в сознании телезрителей, придавая значимость даже обыденному. Привлекая внимание к тому, что уже произошло, телевидение сообщает аудитории о конечном результате. Это создает в сознании телезрителей иллюзию того, что демонстрация самого действия ведет к данному результату. Получается, что реакция предшествует акции. Телезритель, таким образом, вынужден принимать и усваивать структурно-резонансную мозаичность телевизионного изображения. Телезрителю приходится соотносить разрозненные сообщения между собой, формируя «шарообразный космос мгновенно возникающих взаимосвязей».

2. Pr-деятельность в Интернете

Преимущества Интернета – его глобальный характер, ограничение (не географическое, а языковое), абсолютное отсутствие цензуры, толерантность, интерактивность. Большую роль играет фактор участия.

Существует реклама в периодических тематических бесплатных рассылках информации по e-mail), баннерная реклама на выбранных сайтах (похожа на наружную рекламу, но не имеет аналогов благодаря возможности кликнуть на баннер), проведение опросов, анкет, лотерей на популярных ресурсах Интернета + PR-публикации в популярных Интернет-изданиях

Задачи перед PR специалистами компании стоят простые и понятные.

Формирование имиджа и идентичности компании (сайт должен легко узнаваться и хорошо запоминаться)

Продвижение через СМИ (обеспечить постоянное присутствие в инф. пространстве).

Работа с пользователями является составляющей PR, Успешными могут быть даже самые, казалось бы, тривиальные акции – например, вручение приза тысячному посетителю сайта.

Корпоративный сайт как инструмент PR-деятельности. Самыми распространенными из разделов корпоративного сайта, в создании которых принимают участие PR-специалисты, являются страницы с историей компании, знакомством с руководством и коллективом, освящением положения на рынке, обзором публикаций в прессе, контактами с владельцами ресурса и интерактивными решениями.

Пример: Компания "НТВ" (www.ntv.ru) предоставляет своей аудитории несколько тем для форумов, такие как "обсуждение программ" или "обсуждение компании". Данные помогают наиболее точно сформировать представление о мнениях аудитории и проводить результативные PR-исследования.