книги / Рекламная деятельность

ПЛАНИРОВАНИЕ СИСТЕМЫ ПРОДВИЖЕНИЯ УСЛУГ КОМПАНИИ «БИЛАЙН»

ПЛАНИРОВАНИЕ СИСТЕМЫ КОММУНИКАЦИЙ И КАНАЛОВ ПРОДВИЖЕНИЯ

161

162

Приложение 18

СОДЕРЖАНИЕ САМОСТОЯТЕЛЬНОЙ РАБОТЫ СТУДЕНТА

I. Контрольная работа: «Маркетинговая и структурная специфика рекламного сообщения» (самостоятельный анализ предоставленного рекламного модуля).

Часть 1. Маркетинговая концепция продукта:

1)сфера и специфика коммерческой деятельности;

2)целевая аудитория;

3)конкурентные преимущества;

4)комплекс маркетинга.

Часть 2. Базовые маркетинговые коммуникации:

1)анализ торговой марки;

2)исследование фирменного стиля;

3)бренд-основание.

Часть 3. Структурные элементы рекламного сообщения:

1)вербальный ряд (имя, слоган, текст);

2)визуальный ряд (логотип, образ, композиция).

Итоговое заключение о специфике рекламного модуля.

II. Контрольная работа: «Анализ коммерческого имени»

(самостоятельный анализ представленных вариантов наименований).

Часть 1. Исследование рекламного имени:

1)соответствие требованиям;

2)вид рекламного имени;

3)приемы его создания.

Часть 2. Исследование статусного имени:

1)соответствие требованиям;

2)приемы создания статусного имени. Часть 3. Исследование логотипа:

1)соответствие требованиям;

2)вид логотипа;

3)содержательная и графическая специфика. Часть 4. Исследование фирменного блока.

Итоговоезаключение о специфике коммерческого имени.

163

III. Контрольная работа: «Анализ рекламного сообще-

ния» (самостоятельный анализ предоставленного рекламного модуля).

Часть 1. Маркетинговая концепция продукта. Часть 2. Базовые маркетинговые коммуникации.

Часть 3. Специфика творческого проектирования рекламного сообщения:

1)целеполагание;

2)определение вида рекламы и творческой концепции;

3)анализ рекламного образа:

а) выявление приемов представления продукта; б) выявление приемов представления персонажа;

в) выявление приемов использования потенциала рекламоносителя.

Итоговое заключение о специфике рекламного модуля.

IV. Контрольная работа: «Анализ рекламного сообщения

как элемента коммуникативной политики компании-

рекламодателя» (самостоятельный анализ предоставленного рекламного модуля инеобходимых коммуникативных материалов).

Часть 1. Маркетинговая концепция продукта. Часть 2. Базовые маркетинговые коммуникации.

Часть 3. Специфика творческого проектирования рекламного сообщения.

Часть 4. Анализ структурных элементоврекламного модуля:

1)вербальные элементы (слоган, текст);

2)визуальные элементы (образ, композиция);

3)креолизация.

Часть 5. Использование коммуникативной интеграции:

1)ситуативный и кросс-промоушн;

2)интегрирование маркетинговых коммуникаций в рамках анализируемой рекламной кампании.

Итоговое заключение о специфике рекламного модуля.

164

Приложение 19

ВОПРОСЫ К ЭКЗАМЕНУ ПО КУРСУ «РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ» (ПОЛНЫЙ КУРС)

1.Место рекламы в системе общественно-коммуникативных процессов.

2.Реклама и теория коммуникаций.

3.История рекламы.

4.Коммуникативные маркетинговые технологии XX–XXI вв.

5.Интегрированная маркетинговая коммуникация и реклама – вопросы соотношения.

6.Коммуникативная маркетинговая политика – стратегия

итактика управления.

7.Специфика рекламной деятельности с учетом особенностей целевой аудитории.

8.Интегрированный подход к вопросу осуществления рекламной деятельности компанией-рекламодателем.

9.Торговаямаркакак базовая маркетинговая коммуникация.

10.Методика создания коммерческого имени продукта.

11.Бренд и фирменный стиль как основа коммуникативной политики.

12.Определение рекламы, ее структура и виды.

13.Процесс проектирования рекламного сообщения.

14.Концепции рекламного обращения.

15.Проектные технологии представления продукта в рекламном обращении.

16.Проектные технологии представления персонажа в рекламном обращении.

17.Социально-психологические основы рекламного воздействия на потребителя.

18.Механизмы и формы рекламного воздействия на потре-

бителя.

19.Слоган – вербальный элемент рекламной коммуникации.

165

20.Рекламный текст: определение, видовые и структурные особенности, методика создания, жанровая специфика.

23.Разработка и анализкомпозиции рекламного сообщения.

24.Приемы использования потенциала рекламоносителя

впроцессе разработки рекламной идеи.

25.Интегрированная маркетинговая коммуникация и кросспромоушн.

26.Интегрированная маркетинговая коммуникация и ситуативный промоушн.

27.Технологии интеграции маркетинговых коммуникаций

врамках рекламной кампании.

28.Рекламный менеджмент: основные понятия, сущность и функциональный аспект.

29.Информационное обеспечение и планирование рекламной деятельности компании.

30.Стратегия и тактика рекламной деятельности.

31.Контроль рекламной деятельности: понятие, уровни и виды контролирующих мероприятий.

32.Методика анализа рекламного сообщения.

166

Учебное издание

ТИУНОВА Наталья Геннадьевна

РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ

Курс лекций

Редактор и корректор E.В. Копытина

Автор фотографии, использованной в оформлении обложки – Lukas Murgrabia

Подписано в печать 31.08.10. Формат 60×90/16.

Усл. печ. л. 10,5.

Тираж 100 экз. Заказ № 174/2010.

Издательство Пермского государственного технического университета.

Адрес: 614990, г. Пермь, Комсомольский пр., 29, к. 113.

Тел. (342) 219-80-33.