Использование методов спамдексинга

Спамдексинг (от англ. spamdexing — spam + indexing, спам поисковых систем)— использование неэтичных методов улучшения положения ссыл­ки на страницы веб-ресурса в листах ответов поисковых систем.

Основные методы спамдексинга:

• манипуляции с текстом сайта. Обычно это попытки обмануть поис­ковую систему с помощью бесцветного или очень мелкого текста (неразличимого пользователями), содержащего наиболее популяр­ные в Сети слова, создание ссылочных "страниц-паровозов" и дру­гие приемы. Современные поисковые системы рассчитывают часто­ты использования ключевых слов в тексте и исключают страницы с "неестественными" (обычно более 5% текста) частотами из резуль­татов поиска;

• входные страницы с редиректом (от англ. redirect). Размещение различного рода страниц на серверах бесплатного хостинга или собственном сервере со списком ключевых слов и автоматиче­ским перебрасыванием посетителя (редиректом) на сайт без его желания;

• переменные страницы (cloaking). Настройка на поисковую систему — распознавание индексного робота поисковой машины и предостав­ление ему не тех станиц, что видит пользователь;

• индексация копий страниц под разными именами. Это попытка "за­топления" (flood) поискового сервера;

• свопинг (от англ. code swapping). Это оптимизация страниц для дос­тижения верхних позиций в листе ответа поисковой системы с пос­ледующей заменой содержания, когда нужное положение страницы в индексе достигнуто;

• непотизм — установка авторами документов взаимных ссылок (не соответствующих контексту документов) с целью поднять свой ранг в результатах поиска.

Игорь Ашманов выделяет следующие недостатки использования спамдексинга:

• создание иллюзий: даже при видимом успехе (попадание на первые страницы) спамдексинг фактически создает иллюзию успеха, так как посещаемость не гарантируется, не закрепляется, а привлечен­ная аудитория не является целевой;

• возможность опасных для бизнеса последствий: за применение со­мнительных методов сайт могут исключить из индекса поисковой системы, а быстрое рассмотрение проблемы и восстановление ни­кем не гарантируется;

• низкая эффективность: после такой оптимизации обычно не проис­ходит существенного роста продаж.

Таким образом, можно заключить, что поисковая оптимизация — это эффективный инструмент сайтпромоутинга, требующий, однако, посто­янного отслеживания изменений конъюнктуры и перенастройки парамет­ров оптимизации. На практике рекламные агентства могут совмещать ис­пользование элементов как этичной, так и неэтичной поисковой оптими­зации.

5.4 Участие в рейтингах и регистрация в каталогах

Для участия в рейтинге необходимо установить на сайте счетчик посе­щений.

Счетчик посещений — это сервис, предназначенный для измерения посещаемости сайтов, как правило, носящий внешний, независимый ха­рактер. Обычно счетчик посещений состоит из двух частей:

1. код, который размещается на страницах сайтов-участников для сбо­ра данных;

2. программный механизм (робот), который накапливает информа­цию о посещениях сайтов-участников в БД на сервере, обрабатывает ее и представляет в виде статистических отчетов.

Как правило, используемые веб-ресурсами счетчики посещений уча­ствуют в каких-либо рейтингах. Основное отличие каталогов веб-ресурсов от рейтингов в том, что последние постоянно сортируют сайты при выво­де по определенному количественному критерию, обычно — это посещаемость сайта. Подавляющая часть рейтингов требует установки на страницах регистрируемого сайта собствен­ной кнопки или графического логотипа.

В каталогах ресурсы отображаются по тематическому принципу, а в рамках каждой тематической категории либо по алфавиту, либо по дате публикации, либо по субъективным оценкам редактора каталога.

С позиций сайтпромоутинга главное отличие рейтингов от каталогов в том, что позицию в рейтинге можно улучшать путем изменения посещае­мости сайта; позиция же в каталоге не зависит от сайтов-участников.

Регистрация в тематических рейтингах и каталогах при­влекает внимание целевой аудитории, а регистрация в рейтингах и катало­гах, объединенных с поисковыми системами, улучшает положение веб­страниц сайта в листах ответов поисковых систем.

Участие в рейтинге имеет смысл даже в том случае, если веб-сайт не в состоянии попасть на его первые позиции. Так, например, нахождение сайта во второй двадцатке Rambler's Top 100 приносит (в зависимости от категории и места в двадцатке) 20—100 посетителей в день, большая часть которых это заинтересованные в тематике сайта люди, т. е. целевая аудито­рия. Кроме привлечения посетителей, рейтинг можно рассматривать как независимого аудитора: показатель посещаемости сайта можно использо­вать, например, для определения стоимости рекламы на данном сайте.

Другая ситуация существует с использованием каталогов. Службы ка­талогов (или просто каталоги) — это тематически структурированные и рубрицированные коллекции ссылок на интернет-ресурсы с их описания­ми. Каталоги бывают всеобъемлющие (горизонтальные) или узкотемати­ческие при специализированных сайтах (вертикальные).

Кроме того, каждый каталог имеет собственные критерии для оценки сайта. Для успешной регистрации необходимо соблюдать следующие пра­вила:

• желательно использовать собственный домен второго или третьего уровня (в некоторых каталогах предвзято относятся к сайтам, рас­положенным на бесплатном хостинге);

• необходимо наличие на сайте полной контактной информации;

• при необходимости (использование на сайте личных данных клиен­тов, осуществление финансовых трансакций и т. п.) должна суще­ствовать система безопасности сайта и защиты от киберпреступни-ков;

• при использовании объектов авторского права необходимо ставить ссылки на авторство.

Очевидно, что веб-сайт должен быть включен именно в тот раздел каталога, который наиболее для него подходит. Если это возможно, то желательно зарегистрировать не только главную страницу, но и некоторые другие основные страницы, варьируя ключевые слова и описания. В этом случае вероятность найти одну из страниц веб-сайта возрастет.

Пользователь может искать информацию в каталогах двумя способами: переходя по иерархической системе подкаталогов или используя внутрен­нюю поисковую систему. Во втором случае поисковая система ищет ис­ключительно по краткому описанию и ключевым словам веб-сайтов, за­несенным в систему каталога при регистрации. Поэтому необходимо тщательно составить описание и подобрать ключевые слова, исходя из того, как пользователи будут строить запросы для поиска, какие ключевые сло­ва или выражения будут при этом наиболее вероятны.

Достоинства использования каталогов и рейтингов для популяризации веб-ресурса:

• очевидность (способ понятен любому пользователю);

• привлечение целевой аудитории (размещение ссылки в нужной ка­тегории каталога с использованием в описании ключевых слов при­водит на сайт целевую аудиторию);

• рост индекса цитирования сайта (регистрация сайта в каталогах и рейтингах может повлиять на рост индекса цитирования, что повы­шает позиции сайта в результатах запросов поисковых систем. Кроме того, некоторые крупные поисковые системы используют базы ка­талогов для дополнения результатов поиска).