Лекции Цуканова О.А. / Вопросы Экзамен Маркетинг 2013

Вопросы для экзамена по Маркетингу

1. Маркетинг. Основные понятия, сущность, задачи

2. Основные функции маркетинга. Цели системы маркетинга

3. Концепции управления маркетингом

4. Организационные структуры управления маркетингом (функциональный, региональный, продуктовый, матричный принципы)

5. Окружающая среда маркетинга. Микро- и макросреда

6. Маркетинговые исследования. Выявление новых рынков. Матрица Ансоффа

7. Анализ и прогнозирование спроса

8. Сущность сегментирования рынка. Основные параметры для сегментирования рынка

9. Отбор целевых сегментов рынка

10. Позиционирование товара

11. Методика проведения маркетинговых исследований

12. Характеристика источников маркетинговой информации

13. Методы связи с аудиторией. Требования к составлению анкеты

14. Товар как результат предпринимательской деятельности. Три уровня разработки товара

15. Классификация товаров по сфере потребления, по долговечности, по покупательским привычкам

16. Жизненный цикл товара: стадии и их характеристика

17. Стратегии маркетинга на стадиях внедрения, роста, зрелости и спада

18. Бренд. Элементы бренда. Методы оценки бренда

19. Конкурентоспособность товара. Параметры конкурентоспособности и система ее оценки

20. Товарные стратегии фирмы

21. Ценообразование. Факторы, оказывающие влияние на установление цены

22. Основные этапы ценообразования. Цели ценообразования

23. Методы ценообразования

24. Ценовые стратегии организации

25. Сущность каналов распределения. Основные причины для их использования. Функции каналов распределения

26. Виды и формы каналов распределения (сбыта)

27. Характеристика сбытовых стратегий

28. Продвижение товаров. Цели продвижения. Характеристика способов продвижения товаров

29. Реклама. Виды рекламы. Классификация рекламы в зависимости от ЖЦТ

30. Характеристика основных средств распространения рекламы

31. Показатели рекламоспособности медиа носителей

32. Стимулирование сбыта

33. Пропаганда, связи с общественностью

34. Личные продажи

35. Анализ конкурентной среды. Модель 5-ти сил конкуренции Портера

36. Анализ и формирование производственного портфеля и выбор маркетинговой стратегии. Матрица БКГ

37. Анализ производственного портфеля и выбор направления инвестиций. Матрица Мак-Кинзи

38. Методы анализа окружающей среды маркетинга: SWOT – анализ, составление профиля конкурентной среды

39. Планирование и контроль в маркетинге (бюджет маркетинга, планирование маркетинг-микса, распределение бюджета, контроль)

40. Сущность 4P, 7P и 4С маркетинга

41. Международный маркетинг. Причины использования ММ. Мультинациональная и глобальная конкуренция

42. Международный маркетинг. Стратегии проникновения на зарубежные рынки