Источники трафика. Контекстная реклама
Контекстная реклама — это короткие объявления, отображающиеся в специальных блоках на поисковиках и других ресурсах. Тематика объявлений соответствует запросам, заданным в поиске. Рекламодатель платит только за клики (переходы на сайт).
Основные сервисы контекстной рекламы:
•Яндекс директ (direct.yandex.ru)
•Google AdSense (www.google.com/adsense/)
•Бегунт (begun.ru)
Плюсы*
•Скорость настройки и запуска
•Таргетинг
Минусы*
•Нестабильная стоимость
•Ограничения для объявлений
•Опасность «скликивания»
•Война ставок (bid wars)
* Плюсы/минусы в сравнении с другими источниками трафика
Источники трафика. Баннерная реклама
Графические блоки, располагаемые в специально отведённых рекламных местах на веб-ресурсах с высокой посещаемостью (в т.ч. поисковиках). Рекламодатель платит за количество показов или за время размещения на площадке.
Возможно взаимодействие с площадками напрямую, через рекламные агентства или через баннерные сети (www.begun.ru, www.tbn.ru, www.qle.ru и т.д.)
Плюсы*
•Широкие возможности для донесения информации, формирования имиджа и узнаваемости (CTR отражает интерес к рекламному носителю)
•В баннер можно вложить достаточно ёмкий информационный материал, при этом пользователю не обязательно на него кликать, чтобы ознакомиться с информацией
Минусы*
•Дороговизна
•Необходимость подготовки качественного креатива
•Отключение графики на стороне пользователя
*Плюсы/минусы в сравнении с другими источниками трафика
Аналитика и оценка эффективности
Идеальная цель интернет-аналитики — построение «воронки продаж». Это позволит оценивать и прогнозировать ROI, планировать активность.
Воронка продаж (частный случай):
•Показы
•Клики
•Заходы на сайт (в частности, на целевую страницу)
•Звонки
•Встречи
•Договоры
Инструменты интернет-аналитики:
•Для рекламных компаний — собственные средства сетей и рекламных площадок (в частности — Метрика на Яндексе)
•Посещения сайта — Google Analytics (и др.)
Критерии оценки эффективности рекламной кампании:
•Стоимость рекламного контакта
•Стоимость телефонного обращения
•Качество телефонного обращения
•Стоимость сделки по конкретным медиа
Подрядчики.
Каким должно быть портфолио?
По сути, только портфолио может более или менее точно дать понять, подходит ли данный подрядчик именно вам.
равномерно высокий уровень работ
•наличие типовых решений (корпоративный/промо/магазин/портал)
•«живые» сайты
•«серьезные» клиенты
Постановка задачи
Формальный бриф желательно подкреплять плотным общением с менеджером, а ещё лучше — с дизайнером. Бриф бывает не всегда грамотно составлен и может неправильно расставлять приоритеты.
Тонкие моменты
•Менеджер — испорченное радио
•«Не тот» дизайнер
•Невозможность продумать всех мелочей в техническом задании
•SEO-гарантии
Подрядчики. Домен и хостинг
Домен
•Домен предпочтительно регистрировать отдельно от хостинга (www.nic.ru)
•Подбирайте несколько алиасов, если произношение можно трактовать по-разному
•Лучше короткий домен в нетипичной зоне, чем длинный в зоне ru
Хостинг
•Хостинг предпочтительно регистрировать независимо от подрядчика по разработке сайта.
•Хост-провайдер выбирается из лидеров, прежде всего, по отказоустойчивости и качеству тех. поддержки (отзывы на независимых источниках)
•Тариф следует выбирать по согласованию с разработчиком сайта (дисковое пространство, наличие необходимого ПО)
•Не стоит забывать про наличие множества полезных сервисов (например — регулярное резервирование данных)
•При прочих равных, немаловажную роль играет удобство панели управления хостингом
Подрядчики. Фриланс
www.free-lance.ru — ресурс, где можно быстро найти и договориться с лушими фрилансерами.
Большинство дизайнеров, программистов и специалистов по продвижению, работающих в студиях одновременно являются фрилансерами, а многие фрилансеры всё чаще представляют мини-студии (ИП).
Плюсы
•Оперативность
•Общение напрямую с исполнителем
•Относительная дешевизна
Минусы
•Нет гарантий
•Невозможен безналичный расчёт
•Редко выполняют проекты «под ключ»
•Имеют (относительно) узкую специализацию
Сайт — это не представительство,
Поэтомуа представитель!его нужно мыть, причесывать, красиво одевать и
главное — научить грамотно взаимодействовать с посетителем.
Всё, что заставляет пользователя провести с сайтом хоть немного больше времени — работает на вас.