Интернет-маркетинг
—
управляемый успех
Кейс
•Руководство небольшой компании решает развить бизнес до мощного транснационального гиганта…
•Но это потом, а пока — где взять клиентов?
•Какие варианты:
•ТВ
•Радио
•Печатные СМИ
•Интернет
Факты в пользу Интернета
•Объем аудитории растет быстрыми темпами
•Интернет аудитория молода, образована и богата.
•Интернет аудитория является единственным источником офисного трафика в дневное время.
•Интернет аудитория легко просчитывается и прогнозируется.
•Интернет удовлетворяет информационный спрос и Интернет аудитория лояльна к рекламе.
Что необходимо для привлечения Интернет-аудитории?
•Сайт
–Дизайн
–Flash
–Функциональность
–Контент
–Домен
–Хостинг
•Источники трафика (посещений)
–Реклама (баннерная, контекстная)
–Поисковое продвижение (SEO)
•Подрядчики!
Сайт. Типы
•Визитка
3—5 страниц с простым дизайном, без системы управления.
•Корпоративный
Самое распространённое решение. Помимо информации о компании реализуется система управления, дополнительные сервисы, продвинутый дизайн, flash-модули.
•Интернет-магазин
От корпоративного отличается наличием каталога товаров и возможностью их приобрести.
•Портал
Большое количество регулярно обновляемой информации, минимум дизайна, часто интегрированные возможности для общения (форумы, блоги,комментарии).
•Промо
Немного информации, яркая дизайнерская подача, flash-анимация.
Сайт. Дизайн
•Антидизайн www.praim-grand.ru
•Несочетающиеся формы, звенящие цвета, разнотипные шрифты
•Обычно характерен для компаний, «забывших» сделать редизайн после девяностых
•Шаблон www.templatemonster.com
•Массовый характер в рунете
•Один и тот же дизайн подходит для большинства компаний, в т.ч. Из других отраслей
•Мини-арт
•Адаптация дизайна под фирменный стиль и/или идеологию
•Наличие детализированной проработанной графики
•Арт www.edialstroy.com, eleksdesign.ru
•Красивая реалистичная графика и анимация
•Концепт www.zhytlobud.com/ru/, www.metrika.com.ua
•Нестандартные креативные решения в подаче материала и навигации
•Минимум дизайна — акцент на продукте компании
www.thefwa.com
Сайт. Flash-модули
В большинстве случаев всё, что «движется» в Интернете — это flash.
Неограниченные возможности для
•Векторной графики
•Анимации
•Видео
•Программных модулей, в т.ч. карты, планы, имиджевые мини-игры и т.д.
•«Живых» зрелищных интерактивных интерфейсов
Необходимо помнить:
•До сих пор некоторые отключают проигрывание flash
•Перенасыщение растровой графикой может «тормозить» процессор пользователя и увеличивать скорость загрузки
Сайт. Функциональность
CMS — Content Management System
Программное ядро сайта, позволяющее управлять
структурой и информационным наполнением с помощью WYSIWYG* (Word-like редактор).
Дополнительные модули — подключаются к CMS
•Система поиска
•Лента новостей
•Внутренняя баннерная система
•Каталог продукции
•Закрытая зона (для клиентов)
•Система рассылок
•Гостевая книга
•Различные калькуляторы
•И др.
Решения
•Платные (закрытые) пакетные CMS: Bitrix, UMI, ABO.CMS
•Бесплатные (открытые) пакетные CMS: Joomla, Drupal, World Press, TYPO3, Concrete5
•Самописные CMS
* Свобода в настройке стилей текста скорее минус с точки зрения эстетики.
Сайт. Контент
Качество и структура контента в большей степени зависит от заказчика, чем предыдущие этапы.
Перед стартом проекта необходимо продумать:
•Структуру главной и типовой внутренней страницы
•Иерархическую структуру сайта и навигацию
•Сервисное меню (главная, карта сайта, контакты, путь)
•Нужен ли «резиновый» сайт
Особенности этапа
•Здесь важно придерживаться стандартов
•Значительная часть проектов задерживаются на этом этапе
•Нельзя копировать текст с других ресурсов ( www.copyscape.com)
•Весь материал должен быть готов до этапа наполнения
Где взять контент?
•Копирайтеры или персонал
•Фотографы или фотостоки (www.shutterstock.com, www.gettyimages.com, www.corbis.com)
•3D Моделлеры
•Иллюстраторы
Источники трафика. SEO
Задача SEO — попадание сайта в топ10 выдачи поисковых систем (прежде всего — Яндекс) по релевантным ключевым запросам.
Ключевые запросы
•Для определения списка запросов можно использовать механизм подбора слов Яндекс.Директ (http://direct.yandex.ru/ ).
•Количество запросов того или иного словосочетания примерно отражает месячный объем потенциальной аудитории.
•Запросы деляться на три группы: высоко-, средне- и низкочастотные. Чем выше частота – тем дороже и длительнее продвижение до топ-позиций.
Основные факторы, влияющие на положение сайта
•Объем контента
•Количество вхождений ключевых запросов в текст
•Качество оптимизации контента
•Ссылочная масса (кол-во внешних ссылок на сайт)
•Параметры конкурирующих сайтов (изучение конкурентов с помощью Яндекса и др. инструментов www.pr-cy.ru)
Плюсы: Дешевизна, не воспринимается как реклама Минусы: Задержка эффекта, СПАМ в контенте