Принципы создания эффективной рекламы

Эффективной может быть признана реклама, которая сразу же приковывает внимание потребителя.

1. Для того, чтобы рекламу заметили, нужна идея. Причём не просто идея, а очень хорошая идея. Главное – создать визуальный образ рекламы, прежде, чем будет написан текст или разработано её художественное оформление. Такой процесс называют визуализацией или концептуализацией, это самый важный этап составления рекламного объявления.

Нет скучных товаров, есть скучные рекламы.

2. Весьма важен текст рекламы, но ещё важнее аргументация. Хорошими аргументами могут стать качество товара, цена, быстрая поставка, безопасная эксплуатация.

3. О появлении нового товара следует заявить во весь голос. Непременно нужно перечислить все новые потребительские качества товара.

4. Потребителя всегда интересует цена. По возможности её следует указать в рекламе.

5. Потребителю нужно раскрыть полезные качества товара. Поэтому не стоит стесняться утверждать очевидное. Нужно демонстрировать товар в действии, показать как им пользоваться, указать его место в жизни людей.

6. Потребитель должен хорошо запомнить название товара, поэтому не надо бояться повторений.

7. Не стоит преувеличивать, захваливать товар, присочинять того, чего нет.

8. Всегда выигрывает тот, кто постоянно нацелен на создание чёткого образа марки.

9. Не стоит пользоваться шаблонами-заготовками, лучше проявить изобретательность.

10. Необходимо правильно представлять товары различной аудитории: мужчинам и женщинам, детям и старикам, фермерам и жителям Севера, пожилым и молодым, богатым и бедным.

11. Реклама не должна быть агрессивной.

12. Следует досконально изучить товар.

Для проведения любой рекламной кампании необходимы маркетинговые исследования. Они как минимум, включают четыре фактора:

• определение конкурентоспособности товаров и услуг;

• выявление социального портрета покупателя, мотивов покупки;

• изучение конкурентов;

• определение спроса и предложения

Фирменный стиль

Фирменный стиль (корпоративная идентичность) – это единство постоянных художественных и текстовых элементов во всех рекламных разработках и средствах: набор цветовых, графических и словесных констант для идентификации товаров и/или услуг фирмы. Фирменный стиль – это выставленная на всеобщее обозрение индивидуальность.

К основным элементам фирменного стиля относятся:

• деловая документация фирмы - бланки, конверты, визитки и т.д.:

• печатная реклама – листовки, проспекты, каталоги, плакаты:

• сувенирная продукция – календари, блокноты и др.;

• оформление интерьеров офиса, торговых залов, выставочных витрин и экспозиций;

• спецодежда;

• оформление транспорта фирмы и др.

Основой фирменного стиля являются его константны:

• товарный знак (логотип, товарный знак, марка, торговая марка) – зарегистрированное в установленном порядке оригинальное оформленное обозначение (художественное изображение), необходимое для распознавания товаров или услуг предприятия, а также для их рекламы, и призванное идентифицировать товар или фирму в сознании покупателя;

• девиз (слоган) – "боевой клич" фирмы, цель которого обеспечить последовательное проведение рекламных кампаний и коротко изложить ключевую тему или идею, ассоциирующуюся с товаром или названием фирмы.

Константы фирменного стиля выполняют одну из основных функций рекламы – создавать определённый образ (имидж) товара или услуги, выгодно отличающий данный товар от конкурирующего.

На все товарные знаки, логотипы и весь фирменный стиль получают регистрационное номера, проверяется патентная чистота фирменного стиля.