Реклама

Под рекламой понимается деятельность, связанная с привлечением внимания к товару, услуге конкретного производителя, торговца или посредника и с распространением за из счёт и под их маркой предложений, призывов, советов или рекомендаций купить данный товар или воспользоваться данными услугами.

Реклама – это передача информации о товарах, услугах или идеях с целью привлечения потребителей, создания спроса, популяризации.

Вначале реклама была устной. Торговцы, разносчики, бродячие ремесленники наперебой расхваливали товар, предлагали различные услуги, наполняя криками улицы городов. Отсюда и название: reclamare по латыни – "выкрикивать".

Первой рекламой в письменном виде считают хранящийся в Лондоне египетский папирус, где сообщается о продаже раба.

Сообщение коммерческого характера рисовали на скалах вдоль торговых путей. Греки гравировали рекламные сообщения на камнях, меди и кости, вырезали на деревянных столбиках.

В развалинах древнеегипетского города Мемфис найден каменный столбик с высеченной на нём надписью: "Тут живу я, Минос с острова Кипр, по милости богов, наделённый способностью толковать сны за весьма умеренную плату". Прекрасный образец объявления: и краткость, и ёмкость – всё в нём.

В древнем Риме для рекламы строили специальные стены – альбумсы, белили извёсткой и делили на равные прямоугольники. Их и заполняли написанными углём или пурпурной краской объявлениями.

Поворотным моментом в истории рекламы явился 1450 г. – именно тогда был изобретён печатный станок, позволивший быстро и качественно размножать рекламные объявления.

Важнейшей вехой в развитии отечественной рекламы является 1703 г., когда по указу Петра I начинается издание первой русской газеты, а в ней и рекламы. Появляются газеты "Санкт-Петербургские ведомости", "Московские ведомости" и др. В Москве в 1878 г. предприниматель Метцель, выдвинув лозунг "Объявления есть двигатель торговли", открыл контору объявлений.

В XIX в. господствуют два вида рекламы: печатная – календари, листки, прейскуранты, и внешняя – вывески магазинов, трактиров, складов.

С развитием рынка в Европе и Америке рекламное дело резко пошло в гору. Были задействованы все средства массовой информации. Правда в середине ХХ в. радио утратило свои доминирующие позиции в связи с появлением телевидения, а в последние годы заметно усилилась роль международной рекламы.

Классификация рекламы

Существующие разновидности рекламы можно классифицировать следующим образом:

1.По целевой аудитории: потребительская и деловая реклама.

2.По функциям и целям: товарная, корпоративная и нетоварная реклама.

Товарная реклама призвана содействовать реализации товаров и услуг (термин "товар" в действительности применим как к изделиям, так и к услугам). Корпоративная (имиджевая) реклама служит для повышения репутации и известности фирмы.

Нетоварная реклама пропагандирует какие-либо идеи и цели, а не конкретный товар.

3.По охватываемой области распространения: зарубежная, общенациональная, региональная, местная и внутрифирменная. В качестве внутрифирменной рекламы нередко используются графики, диаграммы, схемы и другие элементы иллюстративной графики.

4.По средствам передачи. В зависимости от средств передачи различаются телевизионная, радиореклама, печатная (реклама в газетах, журналах; наружная реклама – плакаты, щиты; транспортная – на кузовах, внутри салонов; сувенирная полиграфическая – буклеты, конверты, блокноты; почтовая – листовки, письма, деловая корреспонденция и т. д. И компьютерная (распространяемая по сети Internet).

5.По способу представления визуальная реклама подразделяется на статистическую и динамическую (анимационную). При компьютерном изготовлении статистической рекламы используются графические пакеты CorelDraw, Harvard graphics, Adobe PhotoShop и др.; при анимационной 3D Studio MAX, Power Point – и др.

Основные функции рекламы

1. Формирует спрос на товар.

2. Предоставляет потребителям необходимую информацию.

3. Обеспечивает сбыт, поддерживает и наращивает объёмы сбыта.

4. Внушает доверие к товару и его изготовителю.

5. Учитывает потребности клиента. Рекламное дело предусматривает глубокое изучение и анализ психологии потребителя и его мотивации при выборе покупки.

6. Создаёт лицо предприятия. Решается эта задача с помощью "фирменного стиля". Создаёт определённый образ (имидж) данного товара. Благодаря рекламе появляется возможность отличать данный товар от продукции конкурирующих фирм. Той же задаче служит марочное (фирменное) название, призванное полностью соответствовать свойствам товара и вкусу потенциального покупателя.

7. Способствует повышению интеллектуального уровня потребителя. Реклама любой ориентации носит некий образовательный характер: на рекламе люди учатся. Знакомясь с предлагаемыми им товарами, они открывают для себя пути самосовершенствования. Реклама ускоряет адаптацию к нововведениям, стимулируя тем самым рост технического прогресса и претворяя в жизнь новые идеи. Она может эффективно содействовать снижению аварийности и травматизма, поддерживать рачительное отношение к природе, благоприятно влиять на заботу о здоровье и т.д.