2.1. Макро- та мікроекономічні умови функціонування сільськогосподарських підприємств

Реалізація стратегій маркетингу в системі управління ринковою діяльністю сільськогосподарських підприємств значною мірою залежить від макро- та мікроекономічних умов їх функціонування. В підрозділі 2.1. необхідно дослідити фактори маркетингового середовища, в якому в сучасних умовах діють сільськогосподарські підприємства. Особливу увагу звернути на

складові макроекономічного середовища аграрного підприємства, яке представлено спектром загальних чинників життєдіяльності суспільства. До них належать політико-правові, економічні, природнокліматичні, демографічні, міжнародні, зовнішньоекономічні, соціально-культурні, техніко-технологічні та інші фактори. При цьому необхідно розкрити напрямки державної регуляторної політики щодо маркетингової діяльності аграрних підприємств.

2.2. Оцінка ресурсних складових та параметрів виробничо-господарської діяльності сільськогосподарського підприємства як вихідних умов формування його маркетингової стратегії

Формування та прикладне здійснення маркетингової стратегії сільськогосподарським підприємством потребує від нього наявності матеріально-технічних, трудових та фінансових ресурсів, масштаби яких мають забезпечувати досягнення визначених довгострокових цілей. Тому існуючі ресурси та параметри виробничо-господарської діяльності сільськогосподарського підприємства виступають вихідною передумовою формування його маркетингової стратегії і повинні ґрунтовно аналізуватися в підрозділі 2.2.

Таблиця 2.1

Основні показники ресурсного потенціалу в … (назва підприємства)

Показники			20..р.	20..р.		20..р.	20..р. у % до 20..р.		20..р. (+/-) до 20..р.
Всього землі в оренді, га
Сільськогосподарські угіддя, га
з них: - рілля, га
Питома вага ріллі в сільськогосподарських угіддях, %
Приходиться на одного працівника ріллі, га
Середньооблікова чисельність працівників, осіб
Середньорічна вартість активів, тис. грн.
Поголів’я тварин, гол.
Велика рогата худоба, гол.
в т. ч. корови, гол.
Свині, гол.
Капіталоозброєнність, тис. грн.
Капіталозабезпеченість, тис. грн.
Таблиця 2.2 Обсяги виробництва основних видів продукції в… (назва підприємства),ц
Показники	2 0.. р.	2 0.. р.			2 0.. р.			20.. р. у % до 20.. р.
Зернові і зернобобові всього
пшениця озима
кукурудза
ячмінь
Соняшник
Ріпак
Овочі
Плоди
Виноград
М'ясо великої рогатої худоби
М'ясо свиней
Молоко

Таблиця 2.3

Склад та структура посівної площі в… (назва підприємства)

	2008		2009		2010		2008-2010 в середньому
	га	%	га	%	га	%	га	%
Зернові та зернобобові
з них: - пшениця озима
Ячмінь
кукурудза на зерно
Технічні культури
Соняшник
Ріпак
Овоче-баштанні
в т.ч. овочі
Кормові культури
Всього посівів