Раздел IV Оценка конкурентоспособности товара и фирмы 267

Окончание табл. 10.15

III группа. Хорошее значение показателя (соответствующее, например, среднему уровню)	0,6
IV группа. Удовлетворительное значение показателя, харак­теризующее предельно допустимый уровень	0,4
V группа. Неудовлетворительное значение показателя (соот­ветствующее низкой конкурентной позиции)	0,2
VI группа. Неприемлемое значение показателя	0

Для каждого показателя оценки конкурентоспособно­сти устанавливаются его значения, соответствующие вы­деленным типологическим группам.

С использованием построенной шкалы критериальных значений типологических групп по каждому показателю опре­деляются нормализованные величины показателей оценки по анализируемой фирме и принятой базе сравнения.

В целях повышения уровня точности определения нор­мализованных значений показателей оценки по каждому показателю предварительно строится аппроксимирующая функция перевода физических единиц его измерения в относительные (нормализованные) единицы с использо­ванием шкалы критериальных значений типологических групп показателей. Для этого можно использовать встро­енные в среде Excel опции, позволяющие быстро подо­брать соответствующие аппроксимирующие функции.

Применение различных типов аппроксимирующих функций для разных показателей оценки позволит учесть в оценке конкурентоспособности различную степень эла­стичности значений показателей по отношению к уровню конкурентоспособности отрасли.

При выборе аппроксимирующей функции можно опи­раться на следующие рекомендации:

• линейная зависимость подходит для показателей, имеющих единичную эластичность по отношению

268 Управление конкурентоспособностью фирмы

к уровню конкурентоспособности фирмы. Данную зависимость целесообразно использовать для пока­зателей, выраженных в баллах;

• логарифмическую функцию перевода можно исполь­ зовать в случаях, когда очень существенны значения показателя, близкие к нижней границе, и показатель практически не влияет на уровень конкурентоспо­ собности при дальнейшем его увеличении до верх­ ней возможной границы;

• экспоненциальное приближение целесообразно использовать, если при изменении показателя оценки скорость изменения уровня конкурентоспособности непрерывно возрастает;

• степенную функцию перевода можно использовать, если зависимость характеризуется постоянной ско­ ростью роста;

• полиномиальная зависимость применяется для опи­ сания величин попеременно возрастающих и убыва­ ющих. Степень полинома определяется количеством экстремумов кривой. Полином второй степени мо­ жет описать только один максимум или минимум.

При оценке конкурентоспособности фирмы учитыва­ется и временной фактор посредством введения поправоч­ных коэффициентов на динамику показателей оценки: