3. Потребительское поведение. Закон убывающей предельной полезности. Условие равновесия потребителя

Закон убывающей предельной полезности - за относительно короткий промежуток времени предельная полезность каждой последующей единицы продукции будет падать, так как идет насыщение потребности в товаре.

Полезность понятие субъективное, поэтому не поддается точному количественному измерению. Однако, если предположить, что мы умеем измерять полезность, то взаимосвязь между количеством приобретаемой продукции и соответствующей добавочной полезностью, извлекаемой из каждой последующей единицы продукции можно представить в виде следующей таблицы, показывающей полезность яблок.

Таблица 3.2

Количество	Предельная полезность	Общая полезность
1	10	10
2	8	18
3	6	24
4	4	28
5	2	30

По данным таблицы можно начертить график общей и предельной полезности. Пусть 1 руб. имеет полезность равную 2 единицам полезности. Тогда график общей (TU) и предельной (MU) полезности будет следующими.

3.13. График общей Рис. 3.14. График полезности предельной полезности

Если каждая последующая единица продукта обладает все меньшей и меньшей предельной полезностью, то потребитель станет покупать дополнительные единицы продукта лишь при условии падения их цены. Вот почему кривая спроса на продукт оказывается нисходящей.

Представление об убывающей предельной полезности позволяет объяснить, каким образом потребителям следует распределять свой денежный доход между различными товарами и услугами.

Потребитель должен выбрать такой набор товаров и услуг, который принесет ему наибольшую сумму полезности. Для этого он должен так распределить денежный доход, чтобы последний доллар, затраченный на приобретение каждого вида продуктов, приносил бы одинаковую предельную полезность. Данное правило максимизации полезности характеризует состояние равновесия потребителя. Рассмотрим выбор потребителем набора товаров А и В на основе таблицы.

В следующей таблице есть данные, характеризующие предельную полезность каждой единицы товаров А и В. Рассчитаем предельную полезность товара А и В на доллар, если цена А=18, а цена В=28.

Таблица 3.3

Единицы продукта	Предельная полезность товара А	Предельная полезность на 1доллар	Предельная полезность товара В	Предельная полезность на 1 доллар
Первая	10	10	24	24
Вторая	8	8	20	20
Третья	7	7	18	18
Четвёртая	6	6	16	16
Пятая	5	5	12	12

Если потребитель имеет 10 $ для покупки товаров, то прежде всего он купит первую единицу товара В так как его предельная полезность на доллар выше, чем у первой единицы товара А и вторую единицу товара В, так как они обладают полезностью на доллар большей, чем вторая единица товара А.. На данный объем покупок потребитель уже истратил 5 долларов. Оставшиеся пять он истратит купив третью единицу товара В и вторую единицу товара А, так как они дают равную предельную полезность на доллар. Итак, комбинация товаров, максимизирующая полезность потребителю, представляет собой две единицы товара А и четыре единицы товара В. В алгебраической форме данное правило может быть представлено в следующем виде:

MU товара А MU товара В

---------------------- = ------------------------

цена товара А цена товара В

Объяснение характера спроса построено в данном случае на допущении возможности количественного измерения потребителем полезности благ. Такой подход получил название кардиналистского. Однако такой подход оказался малоубедительным. В реальной действительности на спрос влияют намерения по закупке наборов товаров с учетом их предпочтительности.