
- •Итоговый междисциплинарный государственный экзамен по специальности "Маркетинг"
- •1. Экономическая теория и практика
- •2.Экономика и юридич. Содержание собственности. Современные тенденции развития собственности(с).
- •3. Экономическая природа товара и его свойства
- •4. Сущность и функции денег в современных условиях.
- •5. Рыночная экономика как закономерность общественного развития.
- •6. Типы рыночных структур и их характеристика. Последствия несовершенной конкуренции.
- •Краткая характеристика структур рынка.
- •7. Механизм функционирования рынка совершенной конкуренции.
- •8. Роль государства в рыночной экономике.
- •9. Макроэкономические цели
- •10. Сравнительный анализ эффективности инструментов макроэкономической политики государства.
- •11. Система национальных счетов как отражение процесса воспроизводства.
- •12. Ивестиции и их роль в макроэк. «Золотое правило накопления»
- •13. Теоретические проблемы международной экономики.
- •14. Маркетинг как рыночная концепция управления
- •15. Комплекс маркетинга, его структура
- •16. Маркетинговая среда организация, необходимость ее исследования
- •17. Характеристика потребителей и процесс принятия решения о покупке.
- •18. Значение и процесс проведения маркетингового исследования
- •19. Значение и основные критерии сегментирования
- •20. Значение и основные способы позиционирования товара на рынке
- •21. Товар, уровни товара, классификация товаров. Жизненный цикл товара.
- •22. Товарные (торговые) марки, их значение и классификация. Стратегии использования товарных марок
- •23. Комплекс продвижения продуктов, его структура
- •24. Товародвижение, элементы системы товародвижения
- •25. Сбытовая политика предприятия каналы распределения: виды, основные характеристики, функции.
- •26. Каналы распределения: виды, основные характеристики, функции
- •27. Разработка ценовых стратегий в организациях и ценовая политика организации.
- •28. Концептуальная модель, принципы и функции управления маркетингом
- •29. Разработка стратегий на корпоративном уровне управления маркетингом
- •30. Разработка стратегий на функциональном уровне управления маркетингом
- •31. Разработка стратегий на инструментальном уровне управления маркетингом
- •32. Процесс тактического планирования марк-га. План и бюджет маркетинга
- •33. Организационное построение службы маркетинга.
- •34.Концепция контроллинга в маркетинге. Структура, содержание и инструменты контроллинга
- •Планирование реализация контроль
- •35. Контроль над маркетинговой деятельностью. Уровни, виды и механизм контроля
- •36. Сущность, цели и задачи мерчандайзинга. Основные принципы мерчандайзинга.
- •37. Концепции представления товара в розничной торговле. Правила расположения товара на полках.
- •38. Маркетинговые коммуникации в розничной торговле.
- •39. Отличительные особенности маркетинга в сфере банковских и страховых услуг
- •40. Маркетинг партнерских отношений в банковской и страховой сферах деятельности. Проблемы его внедрения.
- •41. Концепция маркетинговой деятельности в банковском предпринимательстве
- •42. Теория, принципы и особенности интегрированных маркетинговых коммуникаций.
- •43. Коммуникационные функции элементов комплекса маркетинга
- •44. Понятие Public Relations (p.R.) Основные методы Public Relations и виды программ.
- •45.Планирование и организация управления связей с общественностью.
- •46.Формирование бюджета маркетинговых коммуникаций
- •47. Оценка эффективности маркетинговых коммуникаций.
- •48. Содержание категорий: потребность, желание, интерес. Типология потребностей человека
- •49. Социальное пространство потребителя и классификация социальных групп
- •50. Влияние референтных групп на поведение потребителей. Типология референтных групп
- •51. Внутренние факторы поведения потребителей
- •5Решение о покупке
- •52. Особенности индустриального покупателя. Модели индустриального покупательского поведения.
- •53. Маркетинг консультационных услуг
- •54. Этапы маркетинговой деятельности по продаже консультационных услуг
- •55. Маркетинговые методы и мероприятия в консалтинге
- •11. Реклама в справочниках торговых и промышленных предприятий.
- •12. Реклама в информационных системах.
- •13. Реклама в печати (газеты, журналы).
- •14. Наружная реклама (используется радио).
- •56. Организация маркетинга в консультационной фирме
- •57. Особенности рынков в комплексе агробизнеса
- •1. Переплетение произв-экономических процессов с природно-биологическими процессами.
- •58. Стратегии маркетинга на предприятиях агробизнеса
- •59. Основные принципы маркетинга средств производства. Функциональные особенности маркетинга средств производства.
- •60. Понятие услуг, их отличие от товаров. Особенности маркетинга услуг.
- •3. Изменчивость, непостоянство качества.
- •61. Характерные признаки маркетинга услуг. Процесса маркетинга услуг.
- •62. Методы и формы оптовой торговли. Маркетинговые решения в оптовой торговле
- •Маркетинговые решения в оптовой торговле
- •63. Маркетинг розничной торговли. Формирование ассортимента предприятия розничной торговли
- •Маркетинговые решения в розничной торговле
- •64. Маркетинговая среда образовательного учреждения. Маркетинговые исследования в системе образования.
- •Маркетинговые исследования в системе образования
- •65. Маркетинговые исследования рынка медицинских услуг. Маркетинговая стратегия медицинского учреждения.
- •Разработка конкурентной маркетинговой стратегии медицинского учреждения
- •66. Комплекс маркетинга в ресторанном бизнесе.
- •67. Бренд, как метод и инструмент маркетинга
- •68. Бренд в системе нематериальных активов
- •69. Управление капиталом бренда.
- •70. Методы оценки стоимости бренда.
- •71. Имидж бренда в системе позиционирования
- •72.Понятие рекламного рынка и его исследование
- •73. Рекламная стратегия рекламодателя и методы разработки медиастратегий
- •74. Методы расчет рекламного бюджета
- •75.Понятие, сущность и виды контроля рекламной деятельности. Особенности тактического контроля рекламных обращений.
- •76. Определение экономической эффективности рекламы.
- •77. Отличительные особенности международного маркетинга. Раскройте содержание понятия "транснациональная компания.
- •78. Факторы окружающей среды в международном маркетинге, их характеристика и взаимосвязь.
- •79. Международный жизненный цикл товара, его модели.
- •80. Спрос и предложение. Законы и факторы.
- •81.Понятие рыночного равновесия. Цена равновесия.
- •82. Понятие и виды эластичности спроса и предложения. Факторы, влияющие на эластичность спроса и предложения.
- •83. Основы теории поведения потребителя.
- •84. Производственные факторы, производственная функция. Изокванты. Эффект масштаба.
- •85. Классификация рыночных структур и их характеристика.
- •Краткая характеристика структур рынка.
- •86. Предприятие – основное звено экономики.
- •2. Типы предприятий
- •87. Основные фонды: сущность, классификация, структура. Воспроизводство основных фондов.
- •3. Методы оценки, износ и амортизация основных фондов.
- •4. Показатели эффективности использования основных фондов
- •Пути повышения эффективности использования основных фондов:
- •1. Техническое совершенствование средств труда:
- •3. Улучшение организации и управления производством:
- •88. Оборотные средства, их состав и структура
- •Кругооборот оборотных средств, показатели эффективности использования оборотных средств
- •89. Издержки производства и себестоимость продукции.
- •90. Прибыль предприятия, ее функции и виды.
- •Виды прибыли:
- •Рентабельность работы предприятия.
- •91. Сущность и значение менеджмента. История и развитие.
- •92. Организация как объект управления: сущность, виды, общие характеристики. Внутренняя и внешняя среда организации.
- •93. Планирование как функция менеджмента. Роль и место планир-я в изм. Условиях.
- •94. Организация как функция менеджмента. Построение орг. Структур. Взаимод-е уровней управления в организации.
- •95. Мотивация как функция менеджмента. Теории мотивации.
- •96. Контроль: сущность, значение и виды.
- •97. Основные понятия инновационного менеджмента
- •98. Производственный менеджмент.
- •99. Финансовый менеджмент.
- •100. Состав и характеристика основных групп потребительских свойств товаров.
- •101. Характеристика методов контроля и оценки качества товаров.
- •102. Сущность, виды и порядок проведения экспертизы товаров.
- •104. Кодирование товаров: сущность, эволюция.
- •105. Основы техники измерений товаров.
89. Издержки производства и себестоимость продукции.
Издержки
производства и реализации (себестоимость
продукции, работ, и услуг) предст. собой
стоимостную оценку используемых в
процессе производства продукци природных
ресурсов, сырья, материалов, топлива,
энергии, основных фондов, трудовых
ресурсов, а также других затрат на ее
производство и реализацию.Основная
функция издержек производства предприятий
заключается в возмещении израсходованных
средств производства и средств на оплату
труда. Существует несколько подходов
классификации издержек пр-ва. Затраты
на производство исходя из их экономического
содержания подразделяют на две группы:
1) основные,
непосредственно связанные с технологическим
процессом и неизбежные при любых условиях
производства; 2) накладные,
вызываемые определенной организацией
управления. Др. подход к классификации
издержек основан на следующих
предположениях: а) имеется несколько
возможностей применения для всех (или
почти всех) ресурсов; б) запасы ресурсов,
доступные для вовлечения в производство,
ограничены. В связи с этими предположениями
затраты подразделяют на: затраты
производства — это затраты ресурсов
на производство продукции; затраты
упущенных или альтернативных возможностей
— это тот выигрыш, который фирма могла
бы получить, если бы ресурсы использовала
на производство другого товара. Величину
„издержек упущенных возможностей"
можно интерпретировать как денежную
выручку от наиболее выгодного из всех
способов использования ресурсов. Затраты
производства — бухгалтерские,
так как их можно учесть, а затраты
упущенных возможностей — экономические.
Денежные расходы, которые несет фирма
при приобретении сырья, топлива, энергии,
оказании трудовых и транспортных услуг,
называют внешними
издержками. Другими
словами, внешние издержки представляют
собой плату за ресурсы поставщикам, не
принадлежащим к владельцам данной
фирмы. Издержки на собственный и
самостоятельно используемый ресурс
называют внутренними
(неоплачиваемыми) издержками.
Кроме того, затраты подразделяются на
явные и неявные. Явные
издержки — издержки,
принимающие форму прямых платежей
поставщикам факторов производства и
комплектующих изделий. В число явных
издержек входят заработная плата,
выплачиваемая рабочим, выплаты банкам
и другим поставщикам финансовых услуг,
оплата транспортных расходов и т. д.
Другими словами, явные издержки —
затраты предприятия на приобретение
ресурсов, не принадлежащих ему. Неявные
(имплицитные) издержки
— издержки использования ресурсов,
принадлежащих владельцам фирмы (или
находящихся в собственности фирмы как
юридического лица). К неявным издержкам
относится также нормальная прибыль,
необходимая для того, чтобы фирма
осталась в конкретной отрасли.Разница между экономическими и
бухгалтерскими (явными) издержками
представляет собой неявные издержки
Т.о., издержки
— это все платежи (внешние и внутренние,
включая нормальную прибыль) необходимые
для привлечения и удержания ресурсов
в пределах данного направления:
деятельности. В основе классификации
издержек лежит взаимосвязь между ними
и объемом производства. Определим
функциональную зависимость издержек
от производимой продукции, т. е. построим
функцию издержек: С
= f(Q),
где С — величина
издержек. В краткосрочном периоде
издержки делятся на постоянные (TFC)
и переменные (TVC).А.
Постоянные издержки,
не зависящие от объема выпуска продукции.
Например, затраты на эксплуатацию
зданий, сооружений, оборудования,
административно-управленческие расходы,
арендная плата и т. д. Они м.б. разделены
на две группы: остаточные
и стартовые. К остаточным
относится та часть издержек, которую
продолжает нести предприятие, несмотря
на полную остановку на какое-то время
производства и реализации продукции.К
стартовым
относится та часть постоянных издержек,
которая возникает с возобновлением
производства и реализации. Б.
Переменные издержки,
зависящие от изменения объема производства
и реализации продукции. Сюда относятся
затраты на материалы, заработная плата
и т. д. Переменные издержки можно разделить
на следующие группы: пропорциональные
переменные, дегрессивные переменные,
прогрессивные переменные. Под
пропорциональными
переменными понимают
издержки, которые изменяются в той же
пропорции, что и производство, и
реализация. Дегрессивные
переменные издержки
изменяются в относительно меньшей
пропорции, чем производство и
реализация. Под прогрессивными
переменными понимают
издержки, которые изменяются в относительно
большей пропорции, чём производство и
реализация. Общие
издержки товаров
равны сумме общих постоянных и общих
переменных издержек: TC
= TFC
+ TVC.
Для измерения издержек на производство
единицы продукции используются категории
средних
постоянных и средних
переменных издержек. Средние
издержки
(АС=ТС/Q=AFC+AVC)равны
частному от деления общих издержек на
количество произведенной продукции.
Средние постоянные
издержки определяются
делением постоянных издержек на
количество произведенной продукции.
Средние переменные
издержки образуются
делением переменных издержек на
количество произведенной продукции.
Для экономического анализа затрат
используют категорию предельных
издержек(МС),
т. е. издержек на производство каждой
дополнительной единицы продукции..
Они рассчитываются путем вычитания из
последующего значения общих издержек
предыдущего.
MC=ΔТС/ΔQ=dTFC/dQ+dTVC/dQ=dTVC/dQПредельные издержки показывают затраты
фирмы в случае производства последней
единицы продукции и одновременно
затраты, которые могут быть уменьшены
при сокращении объема производства на
одну единицу. Показатели средних издержек
не дают такой информации.
Издержки производства в краткосрочном периоде – зависят от объёма производства (т.к.изменяются только переменные изд-ки(VC), и производств-е мощности оста ются постоянными (FC). (рис1)
В большинстве случаев производителя интересуют средние изд-ки.,а не общие, т.е.на 1 ед.продукции.
Средние постоянные изд-ки при росте объёма производства падают(т.к.с увеличением объёма произв-ва растёт общая выручка, а AFCна ед.продукта↓)(рис2).Для средних переменных изд-к сделаем предположение, что если есть хотя бы 1 пост.ресурс, кол-во которого может быть изменено, то при увеличении переменного ресурса средняя производительность производительность переменного фактора произ-ва вначале возростает, при этом сред.перемен.издки (AVC)падают, а начиная с определённого объёма производит-ть этого фактора (переменного) начинает снижаться, при этомAVCвозростают. Вид кривой общих средних издержек (АТС)-рис 3
Они возростают, несмотря на падение средних постоянных изд-к., но принимают своё миним.значение при большем объёме выпуска, чем AVC.
Предельные изд-ки(МС) имеют важное значение в деятельности предп-я, т.к.позволяют определить те издержки, величину которых фирма может контролировать.Предельн.изд-ки не зависят от постоянных и равны переменным.Возростающая ветвь кривой предельн.изд-к пересекает кривую средних переем.изд-к и общ.средн.изд-к в двух точках.След-но изменение суммы общих изд-к всегда равно изменению суммы переменных для кажд.дополнит-й еденицы продукции.
Издержки производства в долгосрочном периоде все становятся переменными(и.на них не действует закон убывающ.производит-ти), фирма может применить все возможные факторы дополнит-го развития. Кривая общих долгосрочн.изд-к состоит из участков кривых краткосрочн.общих средних изд-к применительно к размерам тех предпр.,кот.могут быть построены.Дугообразн-ть кривой объясняется положит-м, пост-м и отрицат-м эффектом масштаба проиводства.
Себестоимостьпродукции – текущие затраты на производство и реализацию продукции, выраженные в $ форме.Включ: 1.Затраты труда, средств труда, предметов труда на производство продукции на данном предпр-и.2.Расходы, связ-е со сбытом – на упаковку, хранение и др. 3.Расходы, непосредственно не связанные с производством и реализ-й продукции, но их возмещение необходимо путём включ. В себестоим. продукции в интересах обеспечения простого воспроизводства(отчисл.затрат на геолого-развед.работы)4.Потери от брака,от внутрифирм.простоев, недост.матер-х ценностей в пределах норм естественной убыли. По объёму входящих в себест-ть затрат делят напроизводственнуюиполную(произ-е+реализ-я).В зависимости от способа их включ. в себ-ть:прямые– связ-е с произ-м определ-го вида продукта, которые можно отнести на себестоимость данного вида продукта икосвенные, которые связаны с производством неск-х видов продукции, кот.могут быть отнесены в себест-ть кажд.вида продукта пропорционально какой-либо базы распределения.(напр, зарплаты). При учёте калькуляции себестоимости применяется группировка затрат по статьям калькуляции(1) и по экономически однородным элементам(2).
1.позволяет определить плановые и фактические затраты на производство ед.конкретного вида товара. Перечень статей носит рекомендательный хар-р, их состав и методы распределения по видам продукции определяются отраслевыми методическими рекомендац-ми по вопросам планировании, учёта и калькул.-я продукции с учётом ха-ра и структуры производства.Отражает место их возникновения (напр: материальн.затраты, затр.на оплату труда, проч.прямые затраты, затраты по управлению и обслуж-ю произ-ва(косвенные)).
2.явл.основой для построения сметы затрат на производство, является общепринятой.Включает в себя экономич.элемент израсходованный независимо от места возникновения.
Себест-ть продукции отражает уровень использования потребляемых факторов произ-ва, величина кот-х опред-ся технико-орг-ми, соц-ми идр.условиями организации произв-ва и управления
Факторы, влияющие на снижение затрат на производство:
1Повышение технического уровня произв-ва,механ-я и автомат-а.Совершенствование используемой технологии и её модернизация
б.Улучш.использ-я сырья, материалов, инновации.
в.Изменение конструкций изделий(безотходн.технология)
2.Организ.труда и управления(напр.непрерывно-поточное, использование автоматиз.сист.управл, сбора, обработки инфо без потери времени для эффективных решений)
3.Эффект масштаба производства – использование отходов производства, специализация персонала и упр-го персонала, эф.использов.кап-ла, произ-во побочных продуктов.Если меняется стр-ра – изменяются и издержки размещения произ-ва-т.к.себест-ть включает и непроизводс-е расходы(коммерческие, отдалённость поставщиков и потребителей, рабочей силы).