
- •Итоговый междисциплинарный государственный экзамен по специальности "Маркетинг"
- •1. Экономическая теория и практика
- •2.Экономика и юридич. Содержание собственности. Современные тенденции развития собственности(с).
- •3. Экономическая природа товара и его свойства
- •4. Сущность и функции денег в современных условиях.
- •5. Рыночная экономика как закономерность общественного развития.
- •6. Типы рыночных структур и их характеристика. Последствия несовершенной конкуренции.
- •Краткая характеристика структур рынка.
- •7. Механизм функционирования рынка совершенной конкуренции.
- •8. Роль государства в рыночной экономике.
- •9. Макроэкономические цели
- •10. Сравнительный анализ эффективности инструментов макроэкономической политики государства.
- •11. Система национальных счетов как отражение процесса воспроизводства.
- •12. Ивестиции и их роль в макроэк. «Золотое правило накопления»
- •13. Теоретические проблемы международной экономики.
- •14. Маркетинг как рыночная концепция управления
- •15. Комплекс маркетинга, его структура
- •16. Маркетинговая среда организация, необходимость ее исследования
- •17. Характеристика потребителей и процесс принятия решения о покупке.
- •18. Значение и процесс проведения маркетингового исследования
- •19. Значение и основные критерии сегментирования
- •20. Значение и основные способы позиционирования товара на рынке
- •21. Товар, уровни товара, классификация товаров. Жизненный цикл товара.
- •22. Товарные (торговые) марки, их значение и классификация. Стратегии использования товарных марок
- •23. Комплекс продвижения продуктов, его структура
- •24. Товародвижение, элементы системы товародвижения
- •25. Сбытовая политика предприятия каналы распределения: виды, основные характеристики, функции.
- •26. Каналы распределения: виды, основные характеристики, функции
- •27. Разработка ценовых стратегий в организациях и ценовая политика организации.
- •28. Концептуальная модель, принципы и функции управления маркетингом
- •29. Разработка стратегий на корпоративном уровне управления маркетингом
- •30. Разработка стратегий на функциональном уровне управления маркетингом
- •31. Разработка стратегий на инструментальном уровне управления маркетингом
- •32. Процесс тактического планирования марк-га. План и бюджет маркетинга
- •33. Организационное построение службы маркетинга.
- •34.Концепция контроллинга в маркетинге. Структура, содержание и инструменты контроллинга
- •Планирование реализация контроль
- •35. Контроль над маркетинговой деятельностью. Уровни, виды и механизм контроля
- •36. Сущность, цели и задачи мерчандайзинга. Основные принципы мерчандайзинга.
- •37. Концепции представления товара в розничной торговле. Правила расположения товара на полках.
- •38. Маркетинговые коммуникации в розничной торговле.
- •39. Отличительные особенности маркетинга в сфере банковских и страховых услуг
- •40. Маркетинг партнерских отношений в банковской и страховой сферах деятельности. Проблемы его внедрения.
- •41. Концепция маркетинговой деятельности в банковском предпринимательстве
- •42. Теория, принципы и особенности интегрированных маркетинговых коммуникаций.
- •43. Коммуникационные функции элементов комплекса маркетинга
- •44. Понятие Public Relations (p.R.) Основные методы Public Relations и виды программ.
- •45.Планирование и организация управления связей с общественностью.
- •46.Формирование бюджета маркетинговых коммуникаций
- •47. Оценка эффективности маркетинговых коммуникаций.
- •48. Содержание категорий: потребность, желание, интерес. Типология потребностей человека
- •49. Социальное пространство потребителя и классификация социальных групп
- •50. Влияние референтных групп на поведение потребителей. Типология референтных групп
- •51. Внутренние факторы поведения потребителей
- •5Решение о покупке
- •52. Особенности индустриального покупателя. Модели индустриального покупательского поведения.
- •53. Маркетинг консультационных услуг
- •54. Этапы маркетинговой деятельности по продаже консультационных услуг
- •55. Маркетинговые методы и мероприятия в консалтинге
- •11. Реклама в справочниках торговых и промышленных предприятий.
- •12. Реклама в информационных системах.
- •13. Реклама в печати (газеты, журналы).
- •14. Наружная реклама (используется радио).
- •56. Организация маркетинга в консультационной фирме
- •57. Особенности рынков в комплексе агробизнеса
- •1. Переплетение произв-экономических процессов с природно-биологическими процессами.
- •58. Стратегии маркетинга на предприятиях агробизнеса
- •59. Основные принципы маркетинга средств производства. Функциональные особенности маркетинга средств производства.
- •60. Понятие услуг, их отличие от товаров. Особенности маркетинга услуг.
- •3. Изменчивость, непостоянство качества.
- •61. Характерные признаки маркетинга услуг. Процесса маркетинга услуг.
- •62. Методы и формы оптовой торговли. Маркетинговые решения в оптовой торговле
- •Маркетинговые решения в оптовой торговле
- •63. Маркетинг розничной торговли. Формирование ассортимента предприятия розничной торговли
- •Маркетинговые решения в розничной торговле
- •64. Маркетинговая среда образовательного учреждения. Маркетинговые исследования в системе образования.
- •Маркетинговые исследования в системе образования
- •65. Маркетинговые исследования рынка медицинских услуг. Маркетинговая стратегия медицинского учреждения.
- •Разработка конкурентной маркетинговой стратегии медицинского учреждения
- •66. Комплекс маркетинга в ресторанном бизнесе.
- •67. Бренд, как метод и инструмент маркетинга
- •68. Бренд в системе нематериальных активов
- •69. Управление капиталом бренда.
- •70. Методы оценки стоимости бренда.
- •71. Имидж бренда в системе позиционирования
- •72.Понятие рекламного рынка и его исследование
- •73. Рекламная стратегия рекламодателя и методы разработки медиастратегий
- •74. Методы расчет рекламного бюджета
- •75.Понятие, сущность и виды контроля рекламной деятельности. Особенности тактического контроля рекламных обращений.
- •76. Определение экономической эффективности рекламы.
- •77. Отличительные особенности международного маркетинга. Раскройте содержание понятия "транснациональная компания.
- •78. Факторы окружающей среды в международном маркетинге, их характеристика и взаимосвязь.
- •79. Международный жизненный цикл товара, его модели.
- •80. Спрос и предложение. Законы и факторы.
- •81.Понятие рыночного равновесия. Цена равновесия.
- •82. Понятие и виды эластичности спроса и предложения. Факторы, влияющие на эластичность спроса и предложения.
- •83. Основы теории поведения потребителя.
- •84. Производственные факторы, производственная функция. Изокванты. Эффект масштаба.
- •85. Классификация рыночных структур и их характеристика.
- •Краткая характеристика структур рынка.
- •86. Предприятие – основное звено экономики.
- •2. Типы предприятий
- •87. Основные фонды: сущность, классификация, структура. Воспроизводство основных фондов.
- •3. Методы оценки, износ и амортизация основных фондов.
- •4. Показатели эффективности использования основных фондов
- •Пути повышения эффективности использования основных фондов:
- •1. Техническое совершенствование средств труда:
- •3. Улучшение организации и управления производством:
- •88. Оборотные средства, их состав и структура
- •Кругооборот оборотных средств, показатели эффективности использования оборотных средств
- •89. Издержки производства и себестоимость продукции.
- •90. Прибыль предприятия, ее функции и виды.
- •Виды прибыли:
- •Рентабельность работы предприятия.
- •91. Сущность и значение менеджмента. История и развитие.
- •92. Организация как объект управления: сущность, виды, общие характеристики. Внутренняя и внешняя среда организации.
- •93. Планирование как функция менеджмента. Роль и место планир-я в изм. Условиях.
- •94. Организация как функция менеджмента. Построение орг. Структур. Взаимод-е уровней управления в организации.
- •95. Мотивация как функция менеджмента. Теории мотивации.
- •96. Контроль: сущность, значение и виды.
- •97. Основные понятия инновационного менеджмента
- •98. Производственный менеджмент.
- •99. Финансовый менеджмент.
- •100. Состав и характеристика основных групп потребительских свойств товаров.
- •101. Характеристика методов контроля и оценки качества товаров.
- •102. Сущность, виды и порядок проведения экспертизы товаров.
- •104. Кодирование товаров: сущность, эволюция.
- •105. Основы техники измерений товаров.
Пути повышения эффективности использования основных фондов:
Резервы роста фондоотдачи связаны с мобилизацией как экстенсивных факторов, так и интенсивных факторов.
Система резервов улучшения использования ОФ предприятия может быть представлена следующим образом:
1. Техническое совершенствование средств труда:
техническое перевооружение на базе комплексной автоматизации;
замена устаревшей техники, модернизация оборудования;
ликвидация диспропорций в производственных мощностях;
механизация вспомогательных и обслуживающих производств;
внедрение прогрессивной технологии;
2.Увеличение времени работы машин и оборудования:
ликвидация бездействующего оборудования (сдача в аренду, лизинг, реализация и пр.);
сокращение сроков ремонта оборудования;
снижение простоев.
3. Улучшение организации и управления производством:
внедрение научной организации труда и производства;
улучшение обеспечения материально-техническими ресурсами;
развитие материальных стимулов у работников, способствующих повышению эффективности производства.
88. Оборотные средства, их состав и структура
Сущность оборотных средств определяется необходимостью обеспечения воспроизводственного процесса предметами труда и средствами обращения.
Оборотные средства предприятий включают совокупность оборотных производственных фондов и фондов обращения в денежном выражении.
Оборотные производственные фонды— это та часть средств производства, которая полностью потребляется в одном производственном цикле, постепенно изменяя натуральную форму и переносит свою стоимость на себестоимость создаваемого продукта. Оборотные фонды включают производственные запасы и незаконченную продукция.
К производственным запасамотносятся: сырье, основные материалы, покупные полуфабрикаты; вспомогательные материалы; топливо; тара; зап.части; малоценные и быстроизнашивающиеся предметы.
Незаконченная продукциявключает незавершенное производство; полуфабрикаты собственного изготовления; расходы будущих периодов.
НЗП – это незаконченная продукция, находящаяся на различных стадиях обработки. НЗП обеспечивает непрерывность производственного процесса.
Полуфабрикаты собственного производства— детали, узлы, прошедшие обработку, т.е. произведенные на данном предприятии ПФ, используемые для дальнейшей обработки на это же предприятии.(Для цеха они являются готовой продукцией, а для завода рассматриваются как незавершенное производство.)
Расходы будущих периодов– это расходы, сопряженные с производством на протяжении длительного срока, напр., затраты на подготовку и освоение новой продукции.
Фонды обращения- это средства предприятия, функционирующие в сфере обращения. Они включают:1 – готовую продукцию; 2 – денежные средства.
К готовой продукцииотносится продукция на складе, продукция, отгруженная покупателям.
К денежным средствамотносятся денежные средства на счетах и в кассе, средства в расчетах, дебиторская задолженность (нам должны).
Оборотные фонды действуют в сфере производства, а фонды обращения в сфере обращения.
Величина оборотных производственных фондов для того или иного предприятия зависит от длительности производственного цикла, уровня техники и технологии, организации труда.
Величина фондов обращения зависит от условий реализации продукции, организации системы снабжения и сбыта.
Структура оборотных средств - это количественное соотношение отдельных их элементов в общем объеме оборотных средств.
Организация оборотных средств на предприятии включает определение потребности в них, их состава, структуры, источников формирования и регулирование.
(Общей характерной чертой структуры оборотных средств вcex отраслей промышленности является их рациональное распределение по фазам кругооборота. Более 2/3 оборотных средств в машиностроении находится в сфере производства, а 1/3 — в сферы обращения. На долю производственных запасов в промышленности приходится почти 45 % оборотных средств, на незавершенное производство — свыше 17 %, на долю готовой продукции — 16 % и т. д. Увеличение запасов готовой продукции можно было бы считать положительным процессом, если бы в результате повышалась и комплектность снабжения, создавались резервы материалов и комплектующих изделий.)
(За счет собственных источников оборотные средства формируются в размере постоянных неснижающихся запасов и затрат, за счет заемных — при повышенной потребности в них, которая колеблется в течение года вследствие сезонности производства, неравномерности поставок, несвоевременности поступления денег за отгруженную продукцию.)
Определение потребности предприятия в собственных оборотных средствах осуществляется в процессе нормирования, т.е. определения норматива оборотных средств.
Норматив оборотных средств – это денежное выражение планируемого запаса товарно-материальных ценностей, минимально необходимых для нормальной хозяйственной деятельности предприятия.
Этапы процесса нормирования:
1. Определение норм запаса по каждому элементу оборотных средств.
Норма запасаустанавливается в днях запаса и означает длительность периода, обеспечиваемого данным видом оборотных средств (т.е. на сколько дней работы их хватит).
2. Определяются частные нормативы сырья, материалом, ПФ, НЗП, готовых изделий.
Нэл = Однодневный расход * норма запаса
Частный норматив по элементу оборотных средств показывает сумму оборотных средств, необходимых для создания запасов по данному элементу оборотных средств (в руб., в натур. ед).
3. Определяется совокупный норматив оборотных средств по предприятию путем сложения всех частных нормативов(в руб.)
Средства обращения, такие как денежных средства, ДЗ, прочие расчеты, средства в товарах отгруженных не нормируются.
Норма запаса по сырью, материалам, покупным ПФисчисляется как сумма текущего, страхового, транспортного, технологического, подготовительного запасов.
Текущий запаснеобходим для бесперебойной работы предприятия между двумя очередными поставками сырья.
Страховой запассоздается на случай отклонений в снабжении.
Транспортный запассоздается в случае увеличения сроков грузооборота.
Технологический запассоздается, если сырье нуждается в предварительной обработке.
Подготовительный запассвязан с затратами времени на приемку, разгрузку, складирование материалов.
При нормировании НЗП необходимо рассчитать:
1. Среднюю продолжительность производственного цикла (Т)
2. Однодневный расход оборотных средств по продукции производство которой не будет завершено в данном периоде (исходя из сметы затрат на нее) (Зоднодн).
3. Коэффициент нарастания затрат
К=(З ед + 0,5 З нар)/(З ед + З нар)
Где, З ед – единовременные затраты, производимые в самом начале производственного цикла, З нар – нарастающие затраты, или все остальные, кроме единовременных.
Н нзп = Зоднодн * Т * К
Норматив оборотных средств на готовую продукцию определяется:
Н = В * Т/Д
где В – выпуск товарной продукции за период, Т – норма оборотных средств в днях, Д – число дней в периоде.
Т зависит от времени, необходимого на подбор отдельных видов изделий и их комплектование в партии, на упаковку, погрузку и транспортировку.