
- •Итоговый междисциплинарный государственный экзамен по специальности "Маркетинг"
- •1. Экономическая теория и практика
- •2.Экономика и юридич. Содержание собственности. Современные тенденции развития собственности(с).
- •3. Экономическая природа товара и его свойства
- •4. Сущность и функции денег в современных условиях.
- •5. Рыночная экономика как закономерность общественного развития.
- •6. Типы рыночных структур и их характеристика. Последствия несовершенной конкуренции.
- •Краткая характеристика структур рынка.
- •7. Механизм функционирования рынка совершенной конкуренции.
- •8. Роль государства в рыночной экономике.
- •9. Макроэкономические цели
- •10. Сравнительный анализ эффективности инструментов макроэкономической политики государства.
- •11. Система национальных счетов как отражение процесса воспроизводства.
- •12. Ивестиции и их роль в макроэк. «Золотое правило накопления»
- •13. Теоретические проблемы международной экономики.
- •14. Маркетинг как рыночная концепция управления
- •15. Комплекс маркетинга, его структура
- •16. Маркетинговая среда организация, необходимость ее исследования
- •17. Характеристика потребителей и процесс принятия решения о покупке.
- •18. Значение и процесс проведения маркетингового исследования
- •19. Значение и основные критерии сегментирования
- •20. Значение и основные способы позиционирования товара на рынке
- •21. Товар, уровни товара, классификация товаров. Жизненный цикл товара.
- •22. Товарные (торговые) марки, их значение и классификация. Стратегии использования товарных марок
- •23. Комплекс продвижения продуктов, его структура
- •24. Товародвижение, элементы системы товародвижения
- •25. Сбытовая политика предприятия каналы распределения: виды, основные характеристики, функции.
- •26. Каналы распределения: виды, основные характеристики, функции
- •27. Разработка ценовых стратегий в организациях и ценовая политика организации.
- •28. Концептуальная модель, принципы и функции управления маркетингом
- •29. Разработка стратегий на корпоративном уровне управления маркетингом
- •30. Разработка стратегий на функциональном уровне управления маркетингом
- •31. Разработка стратегий на инструментальном уровне управления маркетингом
- •32. Процесс тактического планирования марк-га. План и бюджет маркетинга
- •33. Организационное построение службы маркетинга.
- •34.Концепция контроллинга в маркетинге. Структура, содержание и инструменты контроллинга
- •Планирование реализация контроль
- •35. Контроль над маркетинговой деятельностью. Уровни, виды и механизм контроля
- •36. Сущность, цели и задачи мерчандайзинга. Основные принципы мерчандайзинга.
- •37. Концепции представления товара в розничной торговле. Правила расположения товара на полках.
- •38. Маркетинговые коммуникации в розничной торговле.
- •39. Отличительные особенности маркетинга в сфере банковских и страховых услуг
- •40. Маркетинг партнерских отношений в банковской и страховой сферах деятельности. Проблемы его внедрения.
- •41. Концепция маркетинговой деятельности в банковском предпринимательстве
- •42. Теория, принципы и особенности интегрированных маркетинговых коммуникаций.
- •43. Коммуникационные функции элементов комплекса маркетинга
- •44. Понятие Public Relations (p.R.) Основные методы Public Relations и виды программ.
- •45.Планирование и организация управления связей с общественностью.
- •46.Формирование бюджета маркетинговых коммуникаций
- •47. Оценка эффективности маркетинговых коммуникаций.
- •48. Содержание категорий: потребность, желание, интерес. Типология потребностей человека
- •49. Социальное пространство потребителя и классификация социальных групп
- •50. Влияние референтных групп на поведение потребителей. Типология референтных групп
- •51. Внутренние факторы поведения потребителей
- •5Решение о покупке
- •52. Особенности индустриального покупателя. Модели индустриального покупательского поведения.
- •53. Маркетинг консультационных услуг
- •54. Этапы маркетинговой деятельности по продаже консультационных услуг
- •55. Маркетинговые методы и мероприятия в консалтинге
- •11. Реклама в справочниках торговых и промышленных предприятий.
- •12. Реклама в информационных системах.
- •13. Реклама в печати (газеты, журналы).
- •14. Наружная реклама (используется радио).
- •56. Организация маркетинга в консультационной фирме
- •57. Особенности рынков в комплексе агробизнеса
- •1. Переплетение произв-экономических процессов с природно-биологическими процессами.
- •58. Стратегии маркетинга на предприятиях агробизнеса
- •59. Основные принципы маркетинга средств производства. Функциональные особенности маркетинга средств производства.
- •60. Понятие услуг, их отличие от товаров. Особенности маркетинга услуг.
- •3. Изменчивость, непостоянство качества.
- •61. Характерные признаки маркетинга услуг. Процесса маркетинга услуг.
- •62. Методы и формы оптовой торговли. Маркетинговые решения в оптовой торговле
- •Маркетинговые решения в оптовой торговле
- •63. Маркетинг розничной торговли. Формирование ассортимента предприятия розничной торговли
- •Маркетинговые решения в розничной торговле
- •64. Маркетинговая среда образовательного учреждения. Маркетинговые исследования в системе образования.
- •Маркетинговые исследования в системе образования
- •65. Маркетинговые исследования рынка медицинских услуг. Маркетинговая стратегия медицинского учреждения.
- •Разработка конкурентной маркетинговой стратегии медицинского учреждения
- •66. Комплекс маркетинга в ресторанном бизнесе.
- •67. Бренд, как метод и инструмент маркетинга
- •68. Бренд в системе нематериальных активов
- •69. Управление капиталом бренда.
- •70. Методы оценки стоимости бренда.
- •71. Имидж бренда в системе позиционирования
- •72.Понятие рекламного рынка и его исследование
- •73. Рекламная стратегия рекламодателя и методы разработки медиастратегий
- •74. Методы расчет рекламного бюджета
- •75.Понятие, сущность и виды контроля рекламной деятельности. Особенности тактического контроля рекламных обращений.
- •76. Определение экономической эффективности рекламы.
- •77. Отличительные особенности международного маркетинга. Раскройте содержание понятия "транснациональная компания.
- •78. Факторы окружающей среды в международном маркетинге, их характеристика и взаимосвязь.
- •79. Международный жизненный цикл товара, его модели.
- •80. Спрос и предложение. Законы и факторы.
- •81.Понятие рыночного равновесия. Цена равновесия.
- •82. Понятие и виды эластичности спроса и предложения. Факторы, влияющие на эластичность спроса и предложения.
- •83. Основы теории поведения потребителя.
- •84. Производственные факторы, производственная функция. Изокванты. Эффект масштаба.
- •85. Классификация рыночных структур и их характеристика.
- •Краткая характеристика структур рынка.
- •86. Предприятие – основное звено экономики.
- •2. Типы предприятий
- •87. Основные фонды: сущность, классификация, структура. Воспроизводство основных фондов.
- •3. Методы оценки, износ и амортизация основных фондов.
- •4. Показатели эффективности использования основных фондов
- •Пути повышения эффективности использования основных фондов:
- •1. Техническое совершенствование средств труда:
- •3. Улучшение организации и управления производством:
- •88. Оборотные средства, их состав и структура
- •Кругооборот оборотных средств, показатели эффективности использования оборотных средств
- •89. Издержки производства и себестоимость продукции.
- •90. Прибыль предприятия, ее функции и виды.
- •Виды прибыли:
- •Рентабельность работы предприятия.
- •91. Сущность и значение менеджмента. История и развитие.
- •92. Организация как объект управления: сущность, виды, общие характеристики. Внутренняя и внешняя среда организации.
- •93. Планирование как функция менеджмента. Роль и место планир-я в изм. Условиях.
- •94. Организация как функция менеджмента. Построение орг. Структур. Взаимод-е уровней управления в организации.
- •95. Мотивация как функция менеджмента. Теории мотивации.
- •96. Контроль: сущность, значение и виды.
- •97. Основные понятия инновационного менеджмента
- •98. Производственный менеджмент.
- •99. Финансовый менеджмент.
- •100. Состав и характеристика основных групп потребительских свойств товаров.
- •101. Характеристика методов контроля и оценки качества товаров.
- •102. Сущность, виды и порядок проведения экспертизы товаров.
- •104. Кодирование товаров: сущность, эволюция.
- •105. Основы техники измерений товаров.
3. Методы оценки, износ и амортизация основных фондов.
Основные фонды оцениваются в денежном выражении и в натуральных показателях. Денежное выражение необходимо для определения общей стоимости ОПФ, расчета амортизационных отчислений, себестоимости, рентабельности и т. д.
Методы денежной оценки основных фондов:
1. По первоначальной стоимости. Первоначальная стоимость основного средства определяется как сумма расходов на приобретение, сооружение, изготовление, доставку и доведение до состояния, в котором оно пригодно для использования.
Она может изменяться при достройке, дооборудовании, реконструкции, модернизации, техническом перевооружении, частичной ликвидации объектов. Поэтому первоначальная стоимость рассчитывается на начало года, на конец года и в среднем за год. Первоначальная стоимость на конец года определяется по формуле:
Кпер кон = К пер нач + Квв - Квыб
где Кпер кон. - первоначальная стоимость на конец года; Квв — стоимость основных фондов, вводимых в течение года; Квыб — стоимость выбывших за год фондов.
Среднегодовая стоимость основных фондов:
К ср = К нач + К вв. • М/12 – К выб. • (12-М)/12
где, К нач – стоимость ОС на начало года;
М – число полных месяцев работы ОС в году.
Однако данный метод не показывает действительную стоимость основных фондов в настоящее время.
2. По остаточной стоимости.Остаточная стоимость – это первоначальная стоимость за вычетом стоимости износа. Она показывает стоимость основных фондов, еще не перенесенную на готовый продукт.
Koст. = Kпер - Кизн + Kк.p + Kм
где, Кизн - перенесенная на готовый продукт стоимость фондов; К к. р., Км - затраты соответственно на капремонт и модернизацию.
3. Восстановительная стоимость показывает, во сколько обошлось бы создание и покупка действующих основных фондов в современных условиях с учетом инфляции, морального износа, удешевления строительства. Этот метод позволяет выразить в единых ценах стоимость основных фондов, приобретенных в разное время по ценам различных периодов.
Восстановительная стоимость– определяется как первоначальная с учетом проведенных переоценок.
Переоценка осуществляется умножением первоначальной (балансовой) стоимости ОФ на индекс цены, установленной для данной группы ОФ (Согласно Постановлению Правительства РФ).
В процессе работы ОФ постепенно утрачивают свою стоимость в результате физического и морального износа.
Износ ОФ– частичная или полная утрата потребительских свойств и стоимости ОФ как в процессе эксплуатации, так и при их бездействии.
Физический износ— это потеря технических свойств и характеристик в результате эксплуатации, природных воздействий, условий хранения.
На размеры физического износа влияют:
-степень загрузки оборудования,
-сменность работы;
-своевременность и качество ремонта;
-уровень квалификации рабочих.
Физический износ выражается в снижении стоимости основных фондов, которая постепенно переносится на стоимость готовой продукции.
Моральный износ - снижение стоимости ОФ в результате появления новых более производительных и дешевых их видов.
Важное значение для работы предприятий имеет исчисление износа основных фондов или их амортизация.
Амортизация основных фондов— процесс постепенного перенесения стоимости основных средств по мере их износа на себестоимость производимой продукции, или это денежное выражение части стоимости ОФ, перенесенной на готовый продукт.
Она производится для накопления денежных средств в амортизационном фонде предприятия с целью последующего восстановления и простого воспроизводства основных фондов.
Амортизационные отчисления— денежное выражение размера амортизации. Они включаются в себестоимость продукции и реализуются при ее продаже. Их величина рассчитывается по нормам амортизации.
Норма амортизационных отчислений -установленный процент возмещения стоимости основных фондов. Норма определяется как отношение годовой суммы амортизации к первоначальной стоимости ОФ, выраженное в процентах.
Н = (К пер – К лик)/ (Т* Кпер)
где, К лик - ликвидационная стоимость ОФ, Т – срок полезного использования ОФ.
Срок полезного использования ОФ определяется организацией самостоятельно с учетом распределения их на 10 групп по данному признаку (ст. 258 НК РФ).
Методы начисления амортизации:
1. Линейные или пропорциональные методы.Здесь в течение всего срока использования ОФ амортизационные отчисления рассчитываются по одной и той же норме от их первоначальной стоимости. К их числу относят:
а) Равномерно-линейный, при котором ежегодно списываются одинаковые суммы амортизационных отчислений. (Основной для РФ).
б) Метод установленного срока службы, где норма отчислений зависит только от количества лет полезного использования ОФ.
2. Нелинейные или прогрессивные методы. Здесь основная часть стоимости ОФ переносится на готовый продукт в первые годы использования ОФ. К их числу относят:
а) Метод уменьшающегося остатка, где амортизация исчисляется от остаточной стоимости ОС, а норма амортизации увеличивается на величину специального коэффициента, разрешенного законодательством.
б) Кумулятивный метод – при котором норма отчислений зависит от суммы чисел лет использования ОС.
В РФ разрешено увеличение и уменьшение норм амортизации. Если объект используется в условиях агрессивной среды или повышенной сменности, то м.б. применен специальный коэффициент, но не выше 2. Для объектов договора лизинга - не выше 3. Для отдельных видов транспорта применяется коэффициент 0,5.