
- •Итоговый междисциплинарный государственный экзамен по специальности "Маркетинг"
- •1. Экономическая теория и практика
- •2.Экономика и юридич. Содержание собственности. Современные тенденции развития собственности(с).
- •3. Экономическая природа товара и его свойства
- •4. Сущность и функции денег в современных условиях.
- •5. Рыночная экономика как закономерность общественного развития.
- •6. Типы рыночных структур и их характеристика. Последствия несовершенной конкуренции.
- •Краткая характеристика структур рынка.
- •7. Механизм функционирования рынка совершенной конкуренции.
- •8. Роль государства в рыночной экономике.
- •9. Макроэкономические цели
- •10. Сравнительный анализ эффективности инструментов макроэкономической политики государства.
- •11. Система национальных счетов как отражение процесса воспроизводства.
- •12. Ивестиции и их роль в макроэк. «Золотое правило накопления»
- •13. Теоретические проблемы международной экономики.
- •14. Маркетинг как рыночная концепция управления
- •15. Комплекс маркетинга, его структура
- •16. Маркетинговая среда организация, необходимость ее исследования
- •17. Характеристика потребителей и процесс принятия решения о покупке.
- •18. Значение и процесс проведения маркетингового исследования
- •19. Значение и основные критерии сегментирования
- •20. Значение и основные способы позиционирования товара на рынке
- •21. Товар, уровни товара, классификация товаров. Жизненный цикл товара.
- •22. Товарные (торговые) марки, их значение и классификация. Стратегии использования товарных марок
- •23. Комплекс продвижения продуктов, его структура
- •24. Товародвижение, элементы системы товародвижения
- •25. Сбытовая политика предприятия каналы распределения: виды, основные характеристики, функции.
- •26. Каналы распределения: виды, основные характеристики, функции
- •27. Разработка ценовых стратегий в организациях и ценовая политика организации.
- •28. Концептуальная модель, принципы и функции управления маркетингом
- •29. Разработка стратегий на корпоративном уровне управления маркетингом
- •30. Разработка стратегий на функциональном уровне управления маркетингом
- •31. Разработка стратегий на инструментальном уровне управления маркетингом
- •32. Процесс тактического планирования марк-га. План и бюджет маркетинга
- •33. Организационное построение службы маркетинга.
- •34.Концепция контроллинга в маркетинге. Структура, содержание и инструменты контроллинга
- •Планирование реализация контроль
- •35. Контроль над маркетинговой деятельностью. Уровни, виды и механизм контроля
- •36. Сущность, цели и задачи мерчандайзинга. Основные принципы мерчандайзинга.
- •37. Концепции представления товара в розничной торговле. Правила расположения товара на полках.
- •38. Маркетинговые коммуникации в розничной торговле.
- •39. Отличительные особенности маркетинга в сфере банковских и страховых услуг
- •40. Маркетинг партнерских отношений в банковской и страховой сферах деятельности. Проблемы его внедрения.
- •41. Концепция маркетинговой деятельности в банковском предпринимательстве
- •42. Теория, принципы и особенности интегрированных маркетинговых коммуникаций.
- •43. Коммуникационные функции элементов комплекса маркетинга
- •44. Понятие Public Relations (p.R.) Основные методы Public Relations и виды программ.
- •45.Планирование и организация управления связей с общественностью.
- •46.Формирование бюджета маркетинговых коммуникаций
- •47. Оценка эффективности маркетинговых коммуникаций.
- •48. Содержание категорий: потребность, желание, интерес. Типология потребностей человека
- •49. Социальное пространство потребителя и классификация социальных групп
- •50. Влияние референтных групп на поведение потребителей. Типология референтных групп
- •51. Внутренние факторы поведения потребителей
- •5Решение о покупке
- •52. Особенности индустриального покупателя. Модели индустриального покупательского поведения.
- •53. Маркетинг консультационных услуг
- •54. Этапы маркетинговой деятельности по продаже консультационных услуг
- •55. Маркетинговые методы и мероприятия в консалтинге
- •11. Реклама в справочниках торговых и промышленных предприятий.
- •12. Реклама в информационных системах.
- •13. Реклама в печати (газеты, журналы).
- •14. Наружная реклама (используется радио).
- •56. Организация маркетинга в консультационной фирме
- •57. Особенности рынков в комплексе агробизнеса
- •1. Переплетение произв-экономических процессов с природно-биологическими процессами.
- •58. Стратегии маркетинга на предприятиях агробизнеса
- •59. Основные принципы маркетинга средств производства. Функциональные особенности маркетинга средств производства.
- •60. Понятие услуг, их отличие от товаров. Особенности маркетинга услуг.
- •3. Изменчивость, непостоянство качества.
- •61. Характерные признаки маркетинга услуг. Процесса маркетинга услуг.
- •62. Методы и формы оптовой торговли. Маркетинговые решения в оптовой торговле
- •Маркетинговые решения в оптовой торговле
- •63. Маркетинг розничной торговли. Формирование ассортимента предприятия розничной торговли
- •Маркетинговые решения в розничной торговле
- •64. Маркетинговая среда образовательного учреждения. Маркетинговые исследования в системе образования.
- •Маркетинговые исследования в системе образования
- •65. Маркетинговые исследования рынка медицинских услуг. Маркетинговая стратегия медицинского учреждения.
- •Разработка конкурентной маркетинговой стратегии медицинского учреждения
- •66. Комплекс маркетинга в ресторанном бизнесе.
- •67. Бренд, как метод и инструмент маркетинга
- •68. Бренд в системе нематериальных активов
- •69. Управление капиталом бренда.
- •70. Методы оценки стоимости бренда.
- •71. Имидж бренда в системе позиционирования
- •72.Понятие рекламного рынка и его исследование
- •73. Рекламная стратегия рекламодателя и методы разработки медиастратегий
- •74. Методы расчет рекламного бюджета
- •75.Понятие, сущность и виды контроля рекламной деятельности. Особенности тактического контроля рекламных обращений.
- •76. Определение экономической эффективности рекламы.
- •77. Отличительные особенности международного маркетинга. Раскройте содержание понятия "транснациональная компания.
- •78. Факторы окружающей среды в международном маркетинге, их характеристика и взаимосвязь.
- •79. Международный жизненный цикл товара, его модели.
- •80. Спрос и предложение. Законы и факторы.
- •81.Понятие рыночного равновесия. Цена равновесия.
- •82. Понятие и виды эластичности спроса и предложения. Факторы, влияющие на эластичность спроса и предложения.
- •83. Основы теории поведения потребителя.
- •84. Производственные факторы, производственная функция. Изокванты. Эффект масштаба.
- •85. Классификация рыночных структур и их характеристика.
- •Краткая характеристика структур рынка.
- •86. Предприятие – основное звено экономики.
- •2. Типы предприятий
- •87. Основные фонды: сущность, классификация, структура. Воспроизводство основных фондов.
- •3. Методы оценки, износ и амортизация основных фондов.
- •4. Показатели эффективности использования основных фондов
- •Пути повышения эффективности использования основных фондов:
- •1. Техническое совершенствование средств труда:
- •3. Улучшение организации и управления производством:
- •88. Оборотные средства, их состав и структура
- •Кругооборот оборотных средств, показатели эффективности использования оборотных средств
- •89. Издержки производства и себестоимость продукции.
- •90. Прибыль предприятия, ее функции и виды.
- •Виды прибыли:
- •Рентабельность работы предприятия.
- •91. Сущность и значение менеджмента. История и развитие.
- •92. Организация как объект управления: сущность, виды, общие характеристики. Внутренняя и внешняя среда организации.
- •93. Планирование как функция менеджмента. Роль и место планир-я в изм. Условиях.
- •94. Организация как функция менеджмента. Построение орг. Структур. Взаимод-е уровней управления в организации.
- •95. Мотивация как функция менеджмента. Теории мотивации.
- •96. Контроль: сущность, значение и виды.
- •97. Основные понятия инновационного менеджмента
- •98. Производственный менеджмент.
- •99. Финансовый менеджмент.
- •100. Состав и характеристика основных групп потребительских свойств товаров.
- •101. Характеристика методов контроля и оценки качества товаров.
- •102. Сущность, виды и порядок проведения экспертизы товаров.
- •104. Кодирование товаров: сущность, эволюция.
- •105. Основы техники измерений товаров.
80. Спрос и предложение. Законы и факторы.
Спрос — это форма выражения потреб-ти, представленной на р-ке и обеспеченной ден сред-ми. Он выступает в виде платежес-ной потр-сти, т. е. потребности покупателя, располагающего д/с для приобретения тех или иных товаров. Рынок не реагирует на потребность, не обеспеченную платежесп-тью покупателя. Объемом С на к-либо товар называют кол-во этого товара, которое желают купить отдельное лицо, группа людей или население в целом в ед-цу вр (день, год) при опред усл-ях. Желание покуп-ей приобрести к-либо товар зависит от целого ряда ф-ров, изм-ие кот повлияет на объем их С. Завис-сть последнего от опред-щих его фак-ров наз-тся в эк-ке функцией С. Она м.б. представлена следующим образом: QD = (Р, Ра, Рь, ..., I, W, Т, F, S), где QD - объем С на дан товар в ед-цу вр; Р, Ра, рB - цены данного и других товаров; I - денежный доход; W - накопленное имущество; Т - вкусы и предпочтения; F - мнение пок-ля о своих перспективах; S - сезонность потребности, удовл-емой -дан товаром. Закон С описывает обрат связь между ценами и кол-вом товаров и услуг, кот будут куплены при каждой цене, т.е. при прочих равных усл-ях по низкой цене удастся продать больше товаров, чем по высокой. Предположим, что все названные факторы, оказывающие влияние на объем С, остаются неизменными за исключением одного — цены рассматриваемого товара. Тогда объем С будет реально зависеть только от изменения одного фактора — цены, и каждому ее значению будет соотв-ать определенное значение С. Такая зависимость носит название функции С от цены: QD = f(Р). Важное свойство С закл-ся в том, что при неизменности всех прочих факторов снижение цены ведет к его увеличению и, наоборот, увеличение цены ведет к уменьшению С. рис. Функции С
Т.о.,
сущ-ет обр-я связь между ценой и величиной
С, которую называют законом
С. Ее можно представить
графически в виде кривой DD
(рис.1). Цена Р1
соответствует объему
спроса Q1,
цена P2
соответствует объему спроса Q2,
т. е. чем больше цена, тем меньше объем
спроса. Кривая С DD
идет вниз и вправо, так как связь между
ценой и величиной С отриц-ая или обратная.
Изм-ие одного из этих ф-ров влечет за
собой смещение кривой С, кот наз-ся
изменением С. Осн
неценовые фак-ры и их влияние на С:
1. Потреб-кие вкусы и
предпочтения. Благопр
для дан продукта изменение потреб-их
вкусов и предп-ний, вызванное рекламой
или изменением моды, будет означать,
что С возрастет по каждой цене, и кривая
С сдвинется вправо (рис. 2, кривая D1D1).
Неблагопр изменения в предп-ниях
потреб-лей вызовут уменьшение С и
смещение кривой С влево (кривая D2D2).
2. Число покупателей.
Очевидно, что увеличение
на рынке числа покупателей обусловливает
повышение спроса, а уменьшение — его
сокращение. 3. Денежные
доходы потребителей
В отношении большинства товаров повышение
дохода приводит к увеличению спроса.
Товары, спрос на которые изменяется в
прямой связи с изменением денежного
дохода, называются нормальными (шоколад,
кофе и др.).. Товары, спрос на которые
изменяется в противоположном направлении
при изменении доходов, называют товарами
низшей категории. 4.Цены
на сопряженные товары. Приведет
ли изменение цены на сопряженный товар
к повышению или понижению спроса на
рассматриваемый продукт, зависит от
того, является ли этот родственный товар
заменителем главного продукта или
сопутствующим ему. 5. Потребительские
ожидания относительно будущих цен и
доходов способны
изменить спрос. Ожидание потребителями
роста цен может повысить спрос на товары,
а ожидание снижения цен — наоборот,
понизить. 6. Сезонность
потребности, удовл-мой данным товаром.
Этот ф-р проявл-ся в
том, что увел-ие спроса на конкретную
пр-цию зависит от вр года или потребность
в ней равномерна в течение года. Т.о.,
повышение спроса на продукт X
по любой возможной цене может быть
вызвано следующими причинами: 1)
благоприятным изменением потребительских
вкусов; 2) повышением доходов, если
продукт X
является нормальным. В результате фирма
может увеличить спрос на продукцию с
Q1
до Q2
при сохранении
прежней цены Р1,
а также цену на товар с Р1
до Р2
при сохранении спроса на уровне Q2.
Следует различать изменение спроса и
изменение объема спроса: объем спроса
меняется тогда, когда изменяется только
цена данного товара, а спрос — когда
изменяются факторы, которые раньше
принимались за постоянные. Граф-ки
изменение объема С выражается в движении
по кривой С (см. рис. 1). С изменением цены
с Р1
до Р2,
когда все неценовые
факторы постоянны, потреб-ль „движется"
по кривой С, увеличивая кол-во покупаемого
товара с Q1
до Q2.
Глав вопр, возник-ий при ан-зе завис-ти С и цены – наск-ко резко изм-ся объем С при том или ином изм-ии цены. По разн группам товаров интенсивность такого влияния м.б. различна. От нее зависит увел-ться или умен-ся выручка от реал-ции товара при изменении цены. При иссл-нии этих закономерностей исп-ся понятие эл-ности спроса.
Теория предложения.Предложение товаров на рынке является результатом производственного процесса и выражается во всей товарной массе, предназначенной для продажи. Объемом предложения называют максимальное количество какого-либо товара, которое согласны предложить продавец или группа продавцов на рынке в единицу времени при определенных условиях. К числу этих условий относятся цены данного и других товаров, характер технологии, наличие и размер налогов и дотаций, природные климатические условия. Функция предложения — зависимость объема предложения от определяющих его факторов. В общем виде она имеет вид: Qs = (Р, Р., РЬ).~, К, V, N), где Qs — объем предложения данного товара в единицу времени; К — характер применяемой технологии; V — налоги и дотации; N — природно-климатические условия. Если все неценовые факторы принять за неизменные, то от функции предложения, представленной выше, можно перейти к функции предложения данного товара от его цены: Qs = f(P). Иными словами, функция предложения указывает то количество продукта, которое производители будут предлагать по разным возможным ценам. Между предложением и ценой существует положительная, или прямая, связь, называемая законом предложения: с повышением цен возрастает величина предложения, со снижением — она сокращается. Зависимость предложения от цены можно представить графически (рис. 2.4).
В нормальном виде кривая предложения направлена вверх и вправо, т. е. более высокой цене соответствует больший объем предложения. Это связано с тем, что выручка, которую получает продавец, растет с повышением цены товара, а так как издержки производства остались неизменными, возрастает прибыль товаропроизводителей. Все это побуждает их расширять производство данного товара. При увеличении предложения кривая SS (рис. 2.4) сместится вправо, а при уменьшении — влево. Неценовые факторы, влияющие на предложение. 1.Цены ресурсов. За дополнительные единицы продукции фирма должна установить более высокие цены, поскольку их производство требует больших издержек. Снижение ресурсных цен уменьшит издержки производства и увеличит предложение. И наоборот, увеличение цен на ресурсы увеличит издержки производства и сократит предложение. 2.Технология производства. Совершенствование технологии означает, что новые знания позволят более эффективно произвести единицу продукции, т. е. с меньшими затратами ресурсов. В этом случае снизятся производственные издержки и увеличится предложение. 3.Налоги и дотации. Государство осуществляет законодательную деятельность, устанавливая правила поведения экономических агентов. Оно взимает налоги с производителей, причем налоговая политика разрабатывается не только исходя из интересов формирования государственного бюджета, но и с целью оказания того или иного влияния на производство товаров, а также выплачивает дотации, занимается регулированием цен и стандартизацией товаров. При этом предприятия рассматривают большинство налогов как издержки производства, поэтому повышение ставки налогов увеличивает издержки производства и сокращает предложение. Дотации считаются налогом наоборот. Когда государство субсидирует производство какого-либо товара, оно фактически снижает издержки и увеличивает его предложение. 4. Цены на другие товары. Товары могут быть взаимодополняющими или взаимозаменяемыми как в производстве, так и в потреблении. Взаимозаменяемость и взаимодополняемость в производстве определяются характером потребляемых ресурсов и видом технологического процесса, а в потреблении — функциональным назначением товаров. 5. Ожидание изменения цены продукта может повлиять на желание производителя поставлять продукт на рынок в настоящее время или ограничить предложение в зависимости от снижения или увеличения цены продукта в будущем. 6. Число продавцов. При данном объеме производства каждой фирмы чем больше число поставщиков, тем больше рыночное предложение. Чем меньше в отрасли количество фирм, тем меньше предложение. Разница между изменением предложения и изменением объема предложения: объем предложения меняется тогда, когда изменяется только цена товара, а предложение – когда изменяются факторы, которые раньше принимались за постоянные. Графически изменение объема предложения выражается в движении по кривой предложения (рис. 2.3.). Так, изменение цены с Р1 до Р2 ведет к движению по кривой предложения SS вниз, что указывает на уменьшение объема предложения с Q1 до Q2.