77. Отличительные особенности международного маркетинга. Раскройте содержание понятия "транснациональная компания.

Межд.маркетинг – рыночная концепция управления деятельностью, комплексная система организации, в основе которой лежат принципы разработки продвижения товара на мир.рынок с учётом долгосрочн.интересов фирмы. при этом учитывется необходимость адаптации товара к особенностям межд.марк.среды и запросам покупателей.

Предмет – законы и закономерности развития межд.рын.отношений и механизма их использования , технология межд.бизнеса с учётом среды, в к-й функционируют субъекты.

М.М. – совокупность рынков, имеющих специфику, определяющюся географ., климат., нац., условиями. Маркетинг может быть глобальным и мультинац-м.

ТНК. Отличительной чертой ТНК как основных субъектов межд.маркет.деятельности является межд.характер их деятельности, демонстрирующ., что уровень концентрации и централизации капитала и произ-ва перерос национальные границы. В совр. условиях ТНК – это особая форма организации хоз.деят-ти фирмы, основанной на кооперации труда работников многих предприятий, расположенных в разных странах и объединенным единым титулом собственности на средства произ-ва. Такая деят-ть направлена на подавление конкуренции и усилении господства на мировых рынках. Особенность ТНК в глобальной экономике - они создают как внутр., так и внеш.планомерность в мировой экономике.

Осн.характеристики ТНК:

- крупн.размер фирм

- моноп.положение

- высокая доля зарубежных торг.операций в общем объёме сбыта

- единая стратегия, подчиняющая деят-ть заруб.подраздел-й интересам фирмы в целм

- усиливающаяся транснационализация капитала с помощью зарубежных инвестиций.

78. Факторы окружающей среды в международном маркетинге, их характеристика и взаимосвязь.

Макровнеш.среда – совокупность крупн.обществен. и природ. Факторов, которые воздействуют на все субъекты микровнеш.среды.: полит.факторы, информац.технологии, география. Конкуренция, соц.-культур., экон.

Микровнеш.среда – совокупность субъектов и факторов направлен-х на возможности орг-ии обслуживать своих потребителей.:полит.среда, экон.среда, конкуренция, поставщики потребители.

Полит. факторы – источник неопред-ти и играют решающее значение. Необходимо прилагать усилия по уменьшению воздействия этих факторов.

Эк. Факторы – необходимо выяснить насколько экономика страны уязвима, в какой степени ощущается зарубежное воздействие на активность. Хорошо ли сбалансированы внеш. платежи, импорт и экспорт, есть ли признаки стабилизации?

Конкуренция – попытки целевых групп фирмы бороться за повышение покупат. возможностей.

Географический фактор – знание природно-климатических условий.

Культурная среда – создает самые большие сложности при выходе на рынок др. страны.

Инф. - техн. среда – открывает новые возможности для комм. дея-ти.

79. Международный жизненный цикл товара, его модели.

Существует несколько моделей межд.жизн.цикла товара в межд.маркетинге:

Традиционная –

2. синхронный жизн.цикл , модель хар-ся для новинок высокотехнологичной продукции, она соответствует глобальному и синхронному маркетингу.

3. кумулятивная кривая ЖЦ - модель может применяться к товарной группе в целом, к группе тов-в или тов-у ассортименту.каждому рынку соот-т ЖЦ , что соотносится с кумулятивным ЖЦ.