72.Понятие рекламного рынка и его исследование

Рекламный рынок – совокупность существующих и потенциальных потребителей со схожими потребностями, ресурсами, возможностью, способностью потреблять. Он – система экономических связей между производителями и потребителями и внутри групп производителей. 2 формы связи используется: 1)купля-продажа, 2) конкуренция.

Привлекательность рекламного рынка хар-ся его потенциалом, доступностью, стабильностью, перспективностью, прибыльностью.

Отличия рекламного рынка от традиц-го:

- нет возможности сравнения и оценки рекламы до её появления, сравнивается результат.

- приобретает рекламодатель, в традиц:-потребитель

- высокие прибыли рекламного рынка

На рекл. рынок действуют факторы конъюнктуры: циклич(спад, депрессия, оживление, подъём) и нециклич.(гос.регулирование, полит.кризисы, соц.конфликты)

При исследовании рекл.рынка изучаются кол-е параметры(объём рынка, ур-нь насыщения, темпы роста) и кач-е (креативность, мотивы рекламодателей, стиль, мода, вкус)

Исследования рекл.рынка проводятся с целью разработки плана маркетинга! Цель – сбор и обработка инф-ии для принятия упр. решений.

Направления исследования:

1. изучение реклам.товаров (конкурентоспособность, требгования покупателей к товару)

2. ёмкость рынка(макс.объём реализации рекламы в течении опред.времени)

1) Q = ( П+О-Э+И-К+А )*Р, где

П – произ-во товара в стране

О – остатки товарных запасов на складах

Э – экспорт

И – импорт

К – косвен.экспорт

А – косв.импорт

Р – затраты на рекламу

Этот метод определ-т ёмкость рынка по доле на рекламу.

2) Q = суммаi (Ni Qi Pi)

i – вид рекламы

N –реальное или прогнозное число рекламодателей

Q –кол-во рекламы выпущ-й за опред. период времени

P – цена опред.вида рекламы

3) Q = Qп* (1+Тк/100)

Тк – темп роста объёмов рекл.рынка в этом году

Qп – ёмкость рынка прошлого периода

73. Рекламная стратегия рекламодателя и методы разработки медиастратегий

Рекл.стратегия – описывает каким образом рекламодатель хочет достичь цели и как она отразится на целевой аудитории.

Стратегия отражает какие средства наиболее пригодны, когда будет использована каждая из них и соотношение между ними.

Основные составляющие рекл.стратегий:

- стратегия «новости» - направлена на выделение достоинств, несёт инф-ю функцию и используется лидерами рынка при выделении нового товара с целью формирования первичного спроса.

- стратегия «ломки»- напр-а на повышение знания о товаре, создания поддержания известности торг.марки, , её узнаваемости и запоминании для поддержания спроса и основана на восприимчивости различий с конкурентами.

- стратегия «образа» - напр-а на закрепление положит.отношения, верности торг.марки.

Методы разработки медиастратегий:

1. демографическое сопоставление и совмещение. Включает 3 этапа:

- рекламодатель должен определить демогр.характеристики целевой группы.

- спец-т по медиаплан-ю опр-т демогр.харак-ки

- демогр.портрет цел.ауд-ии сопоставляется с демогр.характ-ми ауд-ии потенц.средств связи.выбираются те хар-ки, к-е макс-но совпадают с портретом целевой ауд-ии.

Совмещение:

- прямое – позволяет устанавливать связь между покупателями товара.

2. выбор средств по лидеру рекл.рынка. надо опред-ть затраты на рекламу конкурентов. Обычные цели : кол-е и кач-е.