
- •Итоговый междисциплинарный государственный экзамен по специальности "Маркетинг"
- •1. Экономическая теория и практика
- •2.Экономика и юридич. Содержание собственности. Современные тенденции развития собственности(с).
- •3. Экономическая природа товара и его свойства
- •4. Сущность и функции денег в современных условиях.
- •5. Рыночная экономика как закономерность общественного развития.
- •6. Типы рыночных структур и их характеристика. Последствия несовершенной конкуренции.
- •Краткая характеристика структур рынка.
- •7. Механизм функционирования рынка совершенной конкуренции.
- •8. Роль государства в рыночной экономике.
- •9. Макроэкономические цели
- •10. Сравнительный анализ эффективности инструментов макроэкономической политики государства.
- •11. Система национальных счетов как отражение процесса воспроизводства.
- •12. Ивестиции и их роль в макроэк. «Золотое правило накопления»
- •13. Теоретические проблемы международной экономики.
- •14. Маркетинг как рыночная концепция управления
- •15. Комплекс маркетинга, его структура
- •16. Маркетинговая среда организация, необходимость ее исследования
- •17. Характеристика потребителей и процесс принятия решения о покупке.
- •18. Значение и процесс проведения маркетингового исследования
- •19. Значение и основные критерии сегментирования
- •20. Значение и основные способы позиционирования товара на рынке
- •21. Товар, уровни товара, классификация товаров. Жизненный цикл товара.
- •22. Товарные (торговые) марки, их значение и классификация. Стратегии использования товарных марок
- •23. Комплекс продвижения продуктов, его структура
- •24. Товародвижение, элементы системы товародвижения
- •25. Сбытовая политика предприятия каналы распределения: виды, основные характеристики, функции.
- •26. Каналы распределения: виды, основные характеристики, функции
- •27. Разработка ценовых стратегий в организациях и ценовая политика организации.
- •28. Концептуальная модель, принципы и функции управления маркетингом
- •29. Разработка стратегий на корпоративном уровне управления маркетингом
- •30. Разработка стратегий на функциональном уровне управления маркетингом
- •31. Разработка стратегий на инструментальном уровне управления маркетингом
- •32. Процесс тактического планирования марк-га. План и бюджет маркетинга
- •33. Организационное построение службы маркетинга.
- •34.Концепция контроллинга в маркетинге. Структура, содержание и инструменты контроллинга
- •Планирование реализация контроль
- •35. Контроль над маркетинговой деятельностью. Уровни, виды и механизм контроля
- •36. Сущность, цели и задачи мерчандайзинга. Основные принципы мерчандайзинга.
- •37. Концепции представления товара в розничной торговле. Правила расположения товара на полках.
- •38. Маркетинговые коммуникации в розничной торговле.
- •39. Отличительные особенности маркетинга в сфере банковских и страховых услуг
- •40. Маркетинг партнерских отношений в банковской и страховой сферах деятельности. Проблемы его внедрения.
- •41. Концепция маркетинговой деятельности в банковском предпринимательстве
- •42. Теория, принципы и особенности интегрированных маркетинговых коммуникаций.
- •43. Коммуникационные функции элементов комплекса маркетинга
- •44. Понятие Public Relations (p.R.) Основные методы Public Relations и виды программ.
- •45.Планирование и организация управления связей с общественностью.
- •46.Формирование бюджета маркетинговых коммуникаций
- •47. Оценка эффективности маркетинговых коммуникаций.
- •48. Содержание категорий: потребность, желание, интерес. Типология потребностей человека
- •49. Социальное пространство потребителя и классификация социальных групп
- •50. Влияние референтных групп на поведение потребителей. Типология референтных групп
- •51. Внутренние факторы поведения потребителей
- •5Решение о покупке
- •52. Особенности индустриального покупателя. Модели индустриального покупательского поведения.
- •53. Маркетинг консультационных услуг
- •54. Этапы маркетинговой деятельности по продаже консультационных услуг
- •55. Маркетинговые методы и мероприятия в консалтинге
- •11. Реклама в справочниках торговых и промышленных предприятий.
- •12. Реклама в информационных системах.
- •13. Реклама в печати (газеты, журналы).
- •14. Наружная реклама (используется радио).
- •56. Организация маркетинга в консультационной фирме
- •57. Особенности рынков в комплексе агробизнеса
- •1. Переплетение произв-экономических процессов с природно-биологическими процессами.
- •58. Стратегии маркетинга на предприятиях агробизнеса
- •59. Основные принципы маркетинга средств производства. Функциональные особенности маркетинга средств производства.
- •60. Понятие услуг, их отличие от товаров. Особенности маркетинга услуг.
- •3. Изменчивость, непостоянство качества.
- •61. Характерные признаки маркетинга услуг. Процесса маркетинга услуг.
- •62. Методы и формы оптовой торговли. Маркетинговые решения в оптовой торговле
- •Маркетинговые решения в оптовой торговле
- •63. Маркетинг розничной торговли. Формирование ассортимента предприятия розничной торговли
- •Маркетинговые решения в розничной торговле
- •64. Маркетинговая среда образовательного учреждения. Маркетинговые исследования в системе образования.
- •Маркетинговые исследования в системе образования
- •65. Маркетинговые исследования рынка медицинских услуг. Маркетинговая стратегия медицинского учреждения.
- •Разработка конкурентной маркетинговой стратегии медицинского учреждения
- •66. Комплекс маркетинга в ресторанном бизнесе.
- •67. Бренд, как метод и инструмент маркетинга
- •68. Бренд в системе нематериальных активов
- •69. Управление капиталом бренда.
- •70. Методы оценки стоимости бренда.
- •72.Понятие рекламного рынка и его исследование
- •73. Рекламная стратегия рекламодателя и методы разработки медиастратегий
- •74. Методы расчет рекламного бюджета
- •75.Понятие, сущность и виды контроля рекламной деятельности. Особенности тактического контроля рекламных обращений.
- •76. Определение экономической эффективности рекламы.
- •80. Спрос и предложение. Законы и факторы.
- •81.Понятие рыночного равновесия. Цена равновесия.
- •82. Понятие и виды эластичности спроса и предложения. Факторы, влияющие на эластичность спроса и предложения.
- •83. Основы теории поведения потребителя.
- •84. Производственные факторы, производственная функция. Изокванты. Эффект масштаба.
- •85. Классификация рыночных структур и их характеристика.
- •Краткая характеристика структур рынка.
- •88. Оборотные средства, их состав и структура
- •Кругооборот оборотных средств, показатели эффективности использования оборотных средств
- •89. Издержки производства и себестоимость продукции.
- •90. Прибыль предприятия, ее функции и виды.
- •Виды прибыли:
- •Рентабельность работы предприятия.
- •91. Сущность и значение менеджмента. История и развитие.
- •93. Планирование как функция менеджмента. Роль и место планир-я в изм. Условиях.
- •94. Организация как функция менеджмента. Построение орг. Структур. Взаимод-е уровней управления в организации.
- •95. Мотивация как функция менеджмента. Теории мотивации.
- •96. Контроль: сущность, значение и виды.
- •100. Состав и характеристика основных групп потребительских свойств товаров.
- •101. Характеристика методов контроля и оценки качества товаров.
- •102. Сущность, виды и порядок проведения экспертизы товаров.
- •104. Кодирование товаров: сущность, эволюция.
- •105. Основы техники измерений товаров.
102. Сущность, виды и порядок проведения экспертизы товаров.
Экспертиза – исследование специалистом экспертом каких-либо вопросов, решение которых требует специальных знаний в области науки, технологии, торговли и др. В зависимости от области профессиональной деятельности различают следующие виды экспертизы:
1. Торговая (товарная);
2. Технологическая;
3. Судебная;
4. Юридическая;
5. Медицинская и т.д.
Торговая экспертиза – оценка экспертом основополагающих характеристик товара, а также их изменение в процессе товародвижения для принятия решений, выдачи независимых и компетентных заключений, которые служат окончательными результатами споров. Основными составляющими товарной экспертизы являются:
1. Товароведная;
2. Санитарногигиеническая;
3. Ветеринарная;
4. Экологическая.
Товароведная экспертиза – оценка потребительских свойств товара по органолептическим, физико-химическим, микробиологическим показателям, а также оценка их количественных показателей, путем проведения испытаний, опросов или на основе информации.
Санитарногигиеническая экспертиза – оценка свойств товаров, проводимая экспертами для подтверждения санитарногигиенической безопасности.
Экологическая экспертиза – оценка экологических свойств товара для установления их влияния на экологическую среду.
Товароведная экспертиза – обязательный вид экспертизы, др. дополняют ее. Различают следующие виды товароведной экспертизы: качественная, количественная, ассортиментная, документальная и комплексная.
Количественная экспертиза по методам и порядку проведения совпадает с приемкой товара по количеству, ее результат принимается как окончательный.
Качественная экспертиза – оценка качественных характеристик товара экспертами для установления соответствия требованиям нормативных документов. Эту экспертизу проводят для определения качества товара в товарной партии при сдаче в приемке после длительного хранения, при обнаружении технологических дефектов, когда обычные сроки предъявления претензий поставщику уже истекли. Для пищевых продуктов органолептическим оценкам – дегустация.
В зависимости от назначения качественная экспертиза бывает: приемочная, по комплектности, новых видов товаров, дегустация пищевых продуктов и по договорам.
Ассортиментная экспертиза – оценка экспертом количественных и качественных характеристик товара для установления его ассортиментной принадлежности.
Документальная экспертиза – оценка экспертом товароведных характеристик товара, основанная на информации товаросопроводительных, технологических и иных документах. Самостоятельно этот вид экспертизы проводится в том случае, если товар отсутствует вследствие хищения, гибели и др. обстоятельств. Сложность этой экспертизы заключается в том, что эксперту следует полагаться на предварительные документы, которые могут быть фальсифицированы.
Комплексная экспертиза – оценка экспертом всех характеристик товаров, на основе их испытаний и анализа документов.
Составляющими экспертизы являются субъекты, объект, критерий, методы, процедура и результат.
Субъект экспертизы – эксперт, группа экспертов. Для проведения товарной экспертизы экспертная группа может быть создана с целью выполнения комплексной экспертизы, эксперты выполняют различные этапы.
Объект – потребительские свойства товара.
Критерии, используемые в экспертной оценке, могут быть общими и конкретными. Общие – это сложившиеся в обществе ценности и представления, ориентации и нормы. Конкретные – это реальные требования к качеству товаров данного вида, они определяются нормативно-технической документацией, могут служить базовые образцы товаров.
Методы оценки качества товаров – лабораторные и сенсорные.
Процедура – последовательность определенных операций, выполняемых экспертами. Количество операций, их последовательность и содержание определяются целями экспертизы и особенностями ее объектов. Основные операции процедуры экспертизы делятся на три этапа:
1. Подготовительный – создание группы и определение цели;
2. Основной – выбор методик и оборудования, отбор проб, экспертиза маркировки и упаковки товара, экспертиза обязательных и рекомендуемых показателей. Обязательный – показатели безопасности назначения и микробиологические показатели. Рекомендуемые – эстетические, сохраняемость, эргономические и др.;
3. Заключительный – осуществляется обработкой результатов экспертизы, анализ, оценка и оформление экспертного заключения. Экспертное заключение – вводная часть, исследовательская и вывод. Экспертиза проводится в специальных учреждениях (торговая палата, бюро технологических экспертиз и лабораториях).
Допускается спаривание актов экспертизы с заявлением на имя руководителя экспертизного учреждения с указанием конкретных недостатков, допущенных при проведении первичной экспертизы. Руководитель вправе при наличии оснований назначить повторную экспертизу, в том числе комиссионную.