
- •Итоговый междисциплинарный государственный экзамен по специальности "Маркетинг"
- •1. Экономическая теория и практика
- •2.Экономика и юридич. Содержание собственности. Современные тенденции развития собственности(с).
- •3. Экономическая природа товара и его свойства
- •4. Сущность и функции денег в современных условиях.
- •5. Рыночная экономика как закономерность общественного развития.
- •6. Типы рыночных структур и их характеристика. Последствия несовершенной конкуренции.
- •Краткая характеристика структур рынка.
- •7. Механизм функционирования рынка совершенной конкуренции.
- •8. Роль государства в рыночной экономике.
- •9. Макроэкономические цели
- •10. Сравнительный анализ эффективности инструментов макроэкономической политики государства.
- •11. Система национальных счетов как отражение процесса воспроизводства.
- •12. Ивестиции и их роль в макроэк. «Золотое правило накопления»
- •13. Теоретические проблемы международной экономики.
- •14. Маркетинг как рыночная концепция управления
- •15. Комплекс маркетинга, его структура
- •16. Маркетинговая среда организация, необходимость ее исследования
- •17. Характеристика потребителей и процесс принятия решения о покупке.
- •18. Значение и процесс проведения маркетингового исследования
- •19. Значение и основные критерии сегментирования
- •20. Значение и основные способы позиционирования товара на рынке
- •21. Товар, уровни товара, классификация товаров. Жизненный цикл товара.
- •22. Товарные (торговые) марки, их значение и классификация. Стратегии использования товарных марок
- •23. Комплекс продвижения продуктов, его структура
- •24. Товародвижение, элементы системы товародвижения
- •25. Сбытовая политика предприятия каналы распределения: виды, основные характеристики, функции.
- •26. Каналы распределения: виды, основные характеристики, функции
- •27. Разработка ценовых стратегий в организациях и ценовая политика организации.
- •28. Концептуальная модель, принципы и функции управления маркетингом
- •29. Разработка стратегий на корпоративном уровне управления маркетингом
- •30. Разработка стратегий на функциональном уровне управления маркетингом
- •31. Разработка стратегий на инструментальном уровне управления маркетингом
- •32. Процесс тактического планирования марк-га. План и бюджет маркетинга
- •33. Организационное построение службы маркетинга.
- •34.Концепция контроллинга в маркетинге. Структура, содержание и инструменты контроллинга
- •Планирование реализация контроль
- •35. Контроль над маркетинговой деятельностью. Уровни, виды и механизм контроля
- •36. Сущность, цели и задачи мерчандайзинга. Основные принципы мерчандайзинга.
- •37. Концепции представления товара в розничной торговле. Правила расположения товара на полках.
- •38. Маркетинговые коммуникации в розничной торговле.
- •39. Отличительные особенности маркетинга в сфере банковских и страховых услуг
- •40. Маркетинг партнерских отношений в банковской и страховой сферах деятельности. Проблемы его внедрения.
- •41. Концепция маркетинговой деятельности в банковском предпринимательстве
- •42. Теория, принципы и особенности интегрированных маркетинговых коммуникаций.
- •43. Коммуникационные функции элементов комплекса маркетинга
- •44. Понятие Public Relations (p.R.) Основные методы Public Relations и виды программ.
- •45.Планирование и организация управления связей с общественностью.
- •46.Формирование бюджета маркетинговых коммуникаций
- •47. Оценка эффективности маркетинговых коммуникаций.
- •48. Содержание категорий: потребность, желание, интерес. Типология потребностей человека
- •49. Социальное пространство потребителя и классификация социальных групп
- •50. Влияние референтных групп на поведение потребителей. Типология референтных групп
- •51. Внутренние факторы поведения потребителей
- •5Решение о покупке
- •52. Особенности индустриального покупателя. Модели индустриального покупательского поведения.
- •53. Маркетинг консультационных услуг
- •54. Этапы маркетинговой деятельности по продаже консультационных услуг
- •55. Маркетинговые методы и мероприятия в консалтинге
- •11. Реклама в справочниках торговых и промышленных предприятий.
- •12. Реклама в информационных системах.
- •13. Реклама в печати (газеты, журналы).
- •14. Наружная реклама (используется радио).
- •56. Организация маркетинга в консультационной фирме
- •57. Особенности рынков в комплексе агробизнеса
- •1. Переплетение произв-экономических процессов с природно-биологическими процессами.
- •58. Стратегии маркетинга на предприятиях агробизнеса
- •59. Основные принципы маркетинга средств производства. Функциональные особенности маркетинга средств производства.
- •60. Понятие услуг, их отличие от товаров. Особенности маркетинга услуг.
- •3. Изменчивость, непостоянство качества.
- •61. Характерные признаки маркетинга услуг. Процесса маркетинга услуг.
- •62. Методы и формы оптовой торговли. Маркетинговые решения в оптовой торговле
- •Маркетинговые решения в оптовой торговле
- •63. Маркетинг розничной торговли. Формирование ассортимента предприятия розничной торговли
- •Маркетинговые решения в розничной торговле
- •64. Маркетинговая среда образовательного учреждения. Маркетинговые исследования в системе образования.
- •Маркетинговые исследования в системе образования
- •65. Маркетинговые исследования рынка медицинских услуг. Маркетинговая стратегия медицинского учреждения.
- •Разработка конкурентной маркетинговой стратегии медицинского учреждения
- •66. Комплекс маркетинга в ресторанном бизнесе.
- •67. Бренд, как метод и инструмент маркетинга
- •68. Бренд в системе нематериальных активов
- •69. Управление капиталом бренда.
- •70. Методы оценки стоимости бренда.
- •72.Понятие рекламного рынка и его исследование
- •73. Рекламная стратегия рекламодателя и методы разработки медиастратегий
- •74. Методы расчет рекламного бюджета
- •75.Понятие, сущность и виды контроля рекламной деятельности. Особенности тактического контроля рекламных обращений.
- •76. Определение экономической эффективности рекламы.
- •80. Спрос и предложение. Законы и факторы.
- •81.Понятие рыночного равновесия. Цена равновесия.
- •82. Понятие и виды эластичности спроса и предложения. Факторы, влияющие на эластичность спроса и предложения.
- •83. Основы теории поведения потребителя.
- •84. Производственные факторы, производственная функция. Изокванты. Эффект масштаба.
- •85. Классификация рыночных структур и их характеристика.
- •Краткая характеристика структур рынка.
- •88. Оборотные средства, их состав и структура
- •Кругооборот оборотных средств, показатели эффективности использования оборотных средств
- •89. Издержки производства и себестоимость продукции.
- •90. Прибыль предприятия, ее функции и виды.
- •Виды прибыли:
- •Рентабельность работы предприятия.
- •91. Сущность и значение менеджмента. История и развитие.
- •93. Планирование как функция менеджмента. Роль и место планир-я в изм. Условиях.
- •94. Организация как функция менеджмента. Построение орг. Структур. Взаимод-е уровней управления в организации.
- •95. Мотивация как функция менеджмента. Теории мотивации.
- •96. Контроль: сущность, значение и виды.
- •100. Состав и характеристика основных групп потребительских свойств товаров.
- •101. Характеристика методов контроля и оценки качества товаров.
- •102. Сущность, виды и порядок проведения экспертизы товаров.
- •104. Кодирование товаров: сущность, эволюция.
- •105. Основы техники измерений товаров.
90. Прибыль предприятия, ее функции и виды.
Прибыль– это основной финансовый результат и побудительный мотив деятельности предприятия.В общем смысле, прибыль– это положительная разница между доходами и расходами от всей хозяйственной деятельности предприятия. В обратном случае, предприятие будет нести убытки.
Функции прибыли:
- измерительная, т.е. прибыль характеризуется экономический эффект, полученный в результате деятельности предприятия;
- стимулирующая, желание получить прибыль, побуждает предпринимателей к развитию и совершенствованию их деятельности;
- финансовая, прибыль выступает основным источником собственных средств предприятия.
Виды прибыли:
Прибыль от реализации продукции- это разница между выручкой от реализации продукции в действующих ценах и затратами на производство и реализацию продукции.
П = TR–TC
Балансовая (валовая) прибыль- это сумма прибыли от реализации продукции, прочей реализации и доходов от внереализационных операций, уменьшенных на сумму расходов по этим операциям.
Прибыль от прочей реализации– разница между доходами и расходами от операций по прочей реализации.
Налогооблагаемая прибыль– это балансовая прибыль увеличенная или уменьшенная на сумму корректировок по доходам, учитываемых при расчете налога на прибыль (ДЗ учитывается в базе н/о по налогу на прибыль).
Чистая прибыльразница между балансовой прибылью, суммой налога на прибыль и других налогов из прибыли (налог на имущество-источник БП, таможенные пошлины).
В зарубежной практике используются следующие виды прибыли:
Бухгалтерская прибыль– это валовой доход за вычетом внешних издержек (плата за ресурсы поставщикам)
Экономическая прибыль– это валовой доход за вычетом всех издержек.
Нормальная прибыль– это минимальная величина прибыли, необходимая для удержания фирмы в данной отрасли.
Рентабельность работы предприятия.
Рентабельность(прибыльность) характеризует эффективность использования затрат. Она определяется как отношение прибыли к тем или иным затратам предприятия.
Виды рентабельности:
Общая рентабельность:
Р = Бал. П / (Фосн + Фобор) * 100 %
Сколько коп. в рубле прибыли приносит нам использование основного и оборотного капитала.
Расчетная рентабельность:
Р = Чист. П / (Фосн + Фобор) * 100 %
Сколько коп. в рубле чистой прибыли приносит использование основного и оборотного капитала.
Рентабельность реализованной продукции:
Р = Прибыль от реализации / С/с реализованной продукции * 100 %
Сколько на рубль полученной прибыли было использовано средств на производство и реализацию продукции. Или эффективность затрат на производство и реализацию.
Рентабельность вложенного капитала:
Р = Бал П / Сумма собственных средств и долгосрочных обязательств * 100 %
Характеризует отдачу от использования капитала, вложенного в производство на длительный срок.
Рентабельность собственного капитала:
Р = Бал П / Сумма собственных средств * 100 %
Характеризует отдачу от использования собственного капитала. Или эффективность использования средств, принадлежащих собственникам предприятия.
Рентабельность оборота (продаж):
Р = П от реал./ Годовой объем продаж (Выручка в год) * 100 %
Сколько копеек прибыли приносит каждый рубль реализованной продукции.
Рентабельность активов фирмы:
Р = ЧП / Активы (Все имущество фирмы)
Сколько копеек прибыли приносит нам использование каждого рубля имущества фирмы (или какова отдача от использования каждого рубля имущества фирмы).