
- •Итоговый междисциплинарный государственный экзамен по специальности "Маркетинг"
- •1. Экономическая теория и практика
- •2.Экономика и юридич. Содержание собственности. Современные тенденции развития собственности(с).
- •3. Экономическая природа товара и его свойства
- •4. Сущность и функции денег в современных условиях.
- •5. Рыночная экономика как закономерность общественного развития.
- •6. Типы рыночных структур и их характеристика. Последствия несовершенной конкуренции.
- •Краткая характеристика структур рынка.
- •7. Механизм функционирования рынка совершенной конкуренции.
- •8. Роль государства в рыночной экономике.
- •9. Макроэкономические цели
- •10. Сравнительный анализ эффективности инструментов макроэкономической политики государства.
- •11. Система национальных счетов как отражение процесса воспроизводства.
- •12. Ивестиции и их роль в макроэк. «Золотое правило накопления»
- •13. Теоретические проблемы международной экономики.
- •14. Маркетинг как рыночная концепция управления
- •15. Комплекс маркетинга, его структура
- •16. Маркетинговая среда организация, необходимость ее исследования
- •17. Характеристика потребителей и процесс принятия решения о покупке.
- •18. Значение и процесс проведения маркетингового исследования
- •19. Значение и основные критерии сегментирования
- •20. Значение и основные способы позиционирования товара на рынке
- •21. Товар, уровни товара, классификация товаров. Жизненный цикл товара.
- •22. Товарные (торговые) марки, их значение и классификация. Стратегии использования товарных марок
- •23. Комплекс продвижения продуктов, его структура
- •24. Товародвижение, элементы системы товародвижения
- •25. Сбытовая политика предприятия каналы распределения: виды, основные характеристики, функции.
- •26. Каналы распределения: виды, основные характеристики, функции
- •27. Разработка ценовых стратегий в организациях и ценовая политика организации.
- •28. Концептуальная модель, принципы и функции управления маркетингом
- •29. Разработка стратегий на корпоративном уровне управления маркетингом
- •30. Разработка стратегий на функциональном уровне управления маркетингом
- •31. Разработка стратегий на инструментальном уровне управления маркетингом
- •32. Процесс тактического планирования марк-га. План и бюджет маркетинга
- •33. Организационное построение службы маркетинга.
- •34.Концепция контроллинга в маркетинге. Структура, содержание и инструменты контроллинга
- •Планирование реализация контроль
- •35. Контроль над маркетинговой деятельностью. Уровни, виды и механизм контроля
- •36. Сущность, цели и задачи мерчандайзинга. Основные принципы мерчандайзинга.
- •37. Концепции представления товара в розничной торговле. Правила расположения товара на полках.
- •38. Маркетинговые коммуникации в розничной торговле.
- •39. Отличительные особенности маркетинга в сфере банковских и страховых услуг
- •40. Маркетинг партнерских отношений в банковской и страховой сферах деятельности. Проблемы его внедрения.
- •41. Концепция маркетинговой деятельности в банковском предпринимательстве
- •42. Теория, принципы и особенности интегрированных маркетинговых коммуникаций.
- •43. Коммуникационные функции элементов комплекса маркетинга
- •44. Понятие Public Relations (p.R.) Основные методы Public Relations и виды программ.
- •45.Планирование и организация управления связей с общественностью.
- •46.Формирование бюджета маркетинговых коммуникаций
- •47. Оценка эффективности маркетинговых коммуникаций.
- •48. Содержание категорий: потребность, желание, интерес. Типология потребностей человека
- •49. Социальное пространство потребителя и классификация социальных групп
- •50. Влияние референтных групп на поведение потребителей. Типология референтных групп
- •51. Внутренние факторы поведения потребителей
- •5Решение о покупке
- •52. Особенности индустриального покупателя. Модели индустриального покупательского поведения.
- •53. Маркетинг консультационных услуг
- •54. Этапы маркетинговой деятельности по продаже консультационных услуг
- •55. Маркетинговые методы и мероприятия в консалтинге
- •11. Реклама в справочниках торговых и промышленных предприятий.
- •12. Реклама в информационных системах.
- •13. Реклама в печати (газеты, журналы).
- •14. Наружная реклама (используется радио).
- •56. Организация маркетинга в консультационной фирме
- •57. Особенности рынков в комплексе агробизнеса
- •1. Переплетение произв-экономических процессов с природно-биологическими процессами.
- •58. Стратегии маркетинга на предприятиях агробизнеса
- •59. Основные принципы маркетинга средств производства. Функциональные особенности маркетинга средств производства.
- •60. Понятие услуг, их отличие от товаров. Особенности маркетинга услуг.
- •3. Изменчивость, непостоянство качества.
- •61. Характерные признаки маркетинга услуг. Процесса маркетинга услуг.
- •62. Методы и формы оптовой торговли. Маркетинговые решения в оптовой торговле
- •Маркетинговые решения в оптовой торговле
- •63. Маркетинг розничной торговли. Формирование ассортимента предприятия розничной торговли
- •Маркетинговые решения в розничной торговле
- •64. Маркетинговая среда образовательного учреждения. Маркетинговые исследования в системе образования.
- •Маркетинговые исследования в системе образования
- •65. Маркетинговые исследования рынка медицинских услуг. Маркетинговая стратегия медицинского учреждения.
- •Разработка конкурентной маркетинговой стратегии медицинского учреждения
- •66. Комплекс маркетинга в ресторанном бизнесе.
- •67. Бренд, как метод и инструмент маркетинга
- •68. Бренд в системе нематериальных активов
- •69. Управление капиталом бренда.
- •70. Методы оценки стоимости бренда.
- •72.Понятие рекламного рынка и его исследование
- •73. Рекламная стратегия рекламодателя и методы разработки медиастратегий
- •74. Методы расчет рекламного бюджета
- •75.Понятие, сущность и виды контроля рекламной деятельности. Особенности тактического контроля рекламных обращений.
- •76. Определение экономической эффективности рекламы.
- •80. Спрос и предложение. Законы и факторы.
- •81.Понятие рыночного равновесия. Цена равновесия.
- •82. Понятие и виды эластичности спроса и предложения. Факторы, влияющие на эластичность спроса и предложения.
- •83. Основы теории поведения потребителя.
- •84. Производственные факторы, производственная функция. Изокванты. Эффект масштаба.
- •85. Классификация рыночных структур и их характеристика.
- •Краткая характеристика структур рынка.
- •88. Оборотные средства, их состав и структура
- •Кругооборот оборотных средств, показатели эффективности использования оборотных средств
- •89. Издержки производства и себестоимость продукции.
- •90. Прибыль предприятия, ее функции и виды.
- •Виды прибыли:
- •Рентабельность работы предприятия.
- •91. Сущность и значение менеджмента. История и развитие.
- •93. Планирование как функция менеджмента. Роль и место планир-я в изм. Условиях.
- •94. Организация как функция менеджмента. Построение орг. Структур. Взаимод-е уровней управления в организации.
- •95. Мотивация как функция менеджмента. Теории мотивации.
- •96. Контроль: сущность, значение и виды.
- •100. Состав и характеристика основных групп потребительских свойств товаров.
- •101. Характеристика методов контроля и оценки качества товаров.
- •102. Сущность, виды и порядок проведения экспертизы товаров.
- •104. Кодирование товаров: сущность, эволюция.
- •105. Основы техники измерений товаров.
Кругооборот оборотных средств, показатели эффективности использования оборотных средств
Оборотные средства предприятия находятся в постоянном движении. Они проходят три стадии кругооборота и меняют свою форму. Стадии кругооборота:
1.Предприятие приобретают необходимые для бесперебойной работы сырье, материалы, топливо и т. д. Здесь денежная форма оборотных средств сменяется товарной, при этом денежные средства переходят из сферы обращения в сферу производства.
2. Приобретенные средства направляются в производство, где существуют вначале в виде НЗП и ПФ, а затем в виде готовой продукции. Товарная форма оборотных средств сменяется производительной.
3. Готовая продукция реализуется. В результате оборотные средства из сферы производства переходят в сферу обращения, выступая последовательно в виде готовой продукции на складе, продукции, отгруженной потребителям, денежных средств. Производительная форма сменяется денежной.
Время, в течение которого оборотные средства совершают полный кругооборот, называется периодом оборота оборотных средств.
Эффективность использования оборотных средств характеризуют показателями:
1. Коэффициент оборачиваемости (n) показывает число кругооборотов, совершаемых оборотными средствами за период (год, квартал, месц):
n = Q р/ Коб
где Q — объем реализованной продукции за период (год, квартал); К об — средний остаток оборотных средств за этот же период.
2. Коэффициент загрузки оборотных средств в обороте (З), величина обратная коэффициенту оборачиваемости. Он характеризует сумму оборотных средств, затраченных на 1 р. реализуемой продукции:3= К об / Qp
3. Длительность одного оборота,или показатель общей oбopaчиваемости оборотных средств:Д = (Коб * Т) /Qp = Т/ n = Т*З
где Т — число календарных дней в периоде (для года — 360, квартала — 90, месяца — 30).
Чем меньше Д или больше число совершаемых оборотов при том же объем реализованной продукции, тем эффективнее они используются.
(Длительность оборота оборотных средств в различных отраслях промышленности зависит от их структуры и от технико-экономических особенностей. Например, в станкоинструментальной промышленности она равна 127 дням, в химическом и нефтяной машиностроении — 126, в тяжелом, энергетическом и транспорт- ном машиностроении — 123, в автомобилестроении — 69, в электротехнической промышленности — 87 дням.)
Замедление оборачиваемости оборотных средств происходит вследствие накопления сверхнормативных объемов ТМЗ, производственных запасов и готовой продукции по причине плохой организации снабжения и сбыта, производства некомплектной продукции, неритмичности выпуска и отгрузки продукции.
Эффективность использования материалов в производстве характеризуют показатели:
1. Материалоотдачапоказывает сколько рублей продукции в год приносит использование материалов. Определяется путем деления годового объема реализованной продукции на сумму материальных затрат, включенных в себестоимость валовой продукции в данном году. Чем выше этот показатель, тем эффективнее используются материалы в производстве.
Мо = В / М среднегод
2. Материалоемкостьхарактеризует суммарный расход всех материальных ресурсов на производство единицы продукции. Это показатель обратный материалоотдаче. Чем меньше этот показатель, тем экономичнее используются материалы.
3. Удельный вес материальных затрат в себестоимости продукциипоказывает, какая часть себестоимости продукции приходится на материалы. Чем меньше этот показатель, тем выше будет материалоотдача.
Показатели платежеспособности и ликвидности.
Коэффициент платежеспособностиизмеряет финансовый риск предприятия. Рассчитывается как отношение собственного капитала к величине всех обязательств предприятия. (Сможем ли мы за счет собственных средств оплатить все наши обязательства) не менее 0,7.
Общий коэффициент покрытияпоказывает достаточность оборотных средств для погашения краткосрочных обязательств предприятия. Рассчитывается путем соотношения суммы оборотных средств и краткосрочных обязательств предприятия. (от 1 до 2).
Коэффициент срочной ликвидностиотражает прогнозируемые платежные возможности предпрятия. (1 и выше)
К ср.ликв. = (Ден. ср. + Кракт. ц.б. + ДЗ)/Краткосрочн обязат-ва
4. Коэффициент ликвидности при мобилизации средств показывает степень зависимости платежеспособности предприятия от величины материальных затрат и запасов с точки зрения мобилизации ден. средств для погашения краткосрочных обязательств (0,5-0,7)
Мат. запасы и затраты / крактосронч. обяз-ва
Показатели финансовой устойчивости:
1. Коэффициент обеспеченности собственными средствамиотражает наличие собственных оборотных средств, необходимых для фин. устойчивости предприятия (0,1-0,5).
Собствен. оборотн. ср-ва / общая величина оборотн. средств предприятия.
2. Коэффициент маневренности собственных оборотных средствпоказывает способность поддерживать уровень собственного оборотного капитала и возможность пополнять оборотные средства в случае необходимости за счет собствнных источников (0,2-0,5)
Собств. оборотн. ср-ва / собств. капитал п/п.
3. Соотношение заемных и собственных средствпоказывает, сколько заемных средств привлекло п/п на 1 руб. собственных средств (менее 0,7)
Основные направления повышения эффективности использования оборотных средств:
Обеспечение прямых и устойчивых связей с поставщиками.
Улучшение оперативной работы снабжения и складского хозяйства.
Улучшение нормирования и контроля за расходованием материалов.
Экономия материалов.
Повышение степени непрерывности производства.
Совершенствование технологии производства.
Улучшение сбыта.
Сокращение срока реализации, длительности перевозок.
(Следует отметить, что оборачиваемость оборотных средств в сфере обращения значительно выше, чем в сфере производства и составляет в разных отраслях промышленности от 10 до 25 дней. Задержки в отгрузке и реализации готовой продукции даже на 1 день приводят к существенному увеличению потребности в оборотных средствах.)