
- •Итоговый междисциплинарный государственный экзамен по специальности "Маркетинг"
- •1. Экономическая теория и практика
- •2.Экономика и юридич. Содержание собственности. Современные тенденции развития собственности(с).
- •3. Экономическая природа товара и его свойства
- •4. Сущность и функции денег в современных условиях.
- •5. Рыночная экономика как закономерность общественного развития.
- •6. Типы рыночных структур и их характеристика. Последствия несовершенной конкуренции.
- •Краткая характеристика структур рынка.
- •7. Механизм функционирования рынка совершенной конкуренции.
- •8. Роль государства в рыночной экономике.
- •9. Макроэкономические цели
- •10. Сравнительный анализ эффективности инструментов макроэкономической политики государства.
- •11. Система национальных счетов как отражение процесса воспроизводства.
- •12. Ивестиции и их роль в макроэк. «Золотое правило накопления»
- •13. Теоретические проблемы международной экономики.
- •14. Маркетинг как рыночная концепция управления
- •15. Комплекс маркетинга, его структура
- •16. Маркетинговая среда организация, необходимость ее исследования
- •17. Характеристика потребителей и процесс принятия решения о покупке.
- •18. Значение и процесс проведения маркетингового исследования
- •19. Значение и основные критерии сегментирования
- •20. Значение и основные способы позиционирования товара на рынке
- •21. Товар, уровни товара, классификация товаров. Жизненный цикл товара.
- •22. Товарные (торговые) марки, их значение и классификация. Стратегии использования товарных марок
- •23. Комплекс продвижения продуктов, его структура
- •24. Товародвижение, элементы системы товародвижения
- •25. Сбытовая политика предприятия каналы распределения: виды, основные характеристики, функции.
- •26. Каналы распределения: виды, основные характеристики, функции
- •27. Разработка ценовых стратегий в организациях и ценовая политика организации.
- •28. Концептуальная модель, принципы и функции управления маркетингом
- •29. Разработка стратегий на корпоративном уровне управления маркетингом
- •30. Разработка стратегий на функциональном уровне управления маркетингом
- •31. Разработка стратегий на инструментальном уровне управления маркетингом
- •32. Процесс тактического планирования марк-га. План и бюджет маркетинга
- •33. Организационное построение службы маркетинга.
- •34.Концепция контроллинга в маркетинге. Структура, содержание и инструменты контроллинга
- •Планирование реализация контроль
- •35. Контроль над маркетинговой деятельностью. Уровни, виды и механизм контроля
- •36. Сущность, цели и задачи мерчандайзинга. Основные принципы мерчандайзинга.
- •37. Концепции представления товара в розничной торговле. Правила расположения товара на полках.
- •38. Маркетинговые коммуникации в розничной торговле.
- •39. Отличительные особенности маркетинга в сфере банковских и страховых услуг
- •40. Маркетинг партнерских отношений в банковской и страховой сферах деятельности. Проблемы его внедрения.
- •41. Концепция маркетинговой деятельности в банковском предпринимательстве
- •42. Теория, принципы и особенности интегрированных маркетинговых коммуникаций.
- •43. Коммуникационные функции элементов комплекса маркетинга
- •44. Понятие Public Relations (p.R.) Основные методы Public Relations и виды программ.
- •45.Планирование и организация управления связей с общественностью.
- •46.Формирование бюджета маркетинговых коммуникаций
- •47. Оценка эффективности маркетинговых коммуникаций.
- •48. Содержание категорий: потребность, желание, интерес. Типология потребностей человека
- •49. Социальное пространство потребителя и классификация социальных групп
- •50. Влияние референтных групп на поведение потребителей. Типология референтных групп
- •51. Внутренние факторы поведения потребителей
- •5Решение о покупке
- •52. Особенности индустриального покупателя. Модели индустриального покупательского поведения.
- •53. Маркетинг консультационных услуг
- •54. Этапы маркетинговой деятельности по продаже консультационных услуг
- •55. Маркетинговые методы и мероприятия в консалтинге
- •11. Реклама в справочниках торговых и промышленных предприятий.
- •12. Реклама в информационных системах.
- •13. Реклама в печати (газеты, журналы).
- •14. Наружная реклама (используется радио).
- •56. Организация маркетинга в консультационной фирме
- •57. Особенности рынков в комплексе агробизнеса
- •1. Переплетение произв-экономических процессов с природно-биологическими процессами.
- •58. Стратегии маркетинга на предприятиях агробизнеса
- •59. Основные принципы маркетинга средств производства. Функциональные особенности маркетинга средств производства.
- •60. Понятие услуг, их отличие от товаров. Особенности маркетинга услуг.
- •3. Изменчивость, непостоянство качества.
- •61. Характерные признаки маркетинга услуг. Процесса маркетинга услуг.
- •62. Методы и формы оптовой торговли. Маркетинговые решения в оптовой торговле
- •Маркетинговые решения в оптовой торговле
- •63. Маркетинг розничной торговли. Формирование ассортимента предприятия розничной торговли
- •Маркетинговые решения в розничной торговле
- •64. Маркетинговая среда образовательного учреждения. Маркетинговые исследования в системе образования.
- •Маркетинговые исследования в системе образования
- •65. Маркетинговые исследования рынка медицинских услуг. Маркетинговая стратегия медицинского учреждения.
- •Разработка конкурентной маркетинговой стратегии медицинского учреждения
- •66. Комплекс маркетинга в ресторанном бизнесе.
- •67. Бренд, как метод и инструмент маркетинга
- •68. Бренд в системе нематериальных активов
- •69. Управление капиталом бренда.
- •70. Методы оценки стоимости бренда.
- •72.Понятие рекламного рынка и его исследование
- •73. Рекламная стратегия рекламодателя и методы разработки медиастратегий
- •74. Методы расчет рекламного бюджета
- •75.Понятие, сущность и виды контроля рекламной деятельности. Особенности тактического контроля рекламных обращений.
- •76. Определение экономической эффективности рекламы.
- •80. Спрос и предложение. Законы и факторы.
- •81.Понятие рыночного равновесия. Цена равновесия.
- •82. Понятие и виды эластичности спроса и предложения. Факторы, влияющие на эластичность спроса и предложения.
- •83. Основы теории поведения потребителя.
- •84. Производственные факторы, производственная функция. Изокванты. Эффект масштаба.
- •85. Классификация рыночных структур и их характеристика.
- •Краткая характеристика структур рынка.
- •88. Оборотные средства, их состав и структура
- •Кругооборот оборотных средств, показатели эффективности использования оборотных средств
- •89. Издержки производства и себестоимость продукции.
- •90. Прибыль предприятия, ее функции и виды.
- •Виды прибыли:
- •Рентабельность работы предприятия.
- •91. Сущность и значение менеджмента. История и развитие.
- •93. Планирование как функция менеджмента. Роль и место планир-я в изм. Условиях.
- •94. Организация как функция менеджмента. Построение орг. Структур. Взаимод-е уровней управления в организации.
- •95. Мотивация как функция менеджмента. Теории мотивации.
- •96. Контроль: сущность, значение и виды.
- •100. Состав и характеристика основных групп потребительских свойств товаров.
- •101. Характеристика методов контроля и оценки качества товаров.
- •102. Сущность, виды и порядок проведения экспертизы товаров.
- •104. Кодирование товаров: сущность, эволюция.
- •105. Основы техники измерений товаров.
2.Экономика и юридич. Содержание собственности. Современные тенденции развития собственности(с).
Ядро рын. эк-ки – это обмен деят-тью субъек-ов р-ка, взаимодействие между покуп-ми и продавцами. Эта деят-ть приводит к перемещ-ию объектов обмена от одних соб-ков к др-им. И чтобы такой обмен мог осуществляться нормально, необх. надежная правовая защита всех субъектов рын.отнош-ий. Они должны иметь свободу в выборе сп-бов эк-кой реализации С. Защита С, зафикси-ная гос.актами и проводимая в жизнь через юр. каналы явл условием рын-го обмена. Когда С мож.быть быстро и гарантированно передана от одного лица другому, рес-сы быстро переливаются туда, где они используются более эффек-но. С – это отношения между людьми по поводу присвоения мат-ных благ. Вещи или рес-ы сами по себе не явл С, они становятся С, когда люди вступают в определенные отношения по поводу этих вещей. Блага или рес-ы должны бытьограничены, т.к. своб-ный доступ к рес-ам означает, что они ничьи и такие блага не явл. объектом С.С.вкл-ет след.моменты:1.субъекты-стороны отношений,2. объект С (матер-ый или нет),3.система отношений между собств-ми,4. эк. реализация отношений между субъектами.2 осн.типа С:частная и общая.Все остальные явл-ся производными от них. Понятие «част. соб-ть» возникло в кон.18 в. благодаря англ. Локку. Для создания эф-ной рын-ой эк-ки, основ-ой на конк-ции, необх. законодат-ое закреплениетрех объектов:1.недвиж.им-во, произв-ные и непроизводств-ые помещения, дороги, различ.объекты инфраструктуры. Земля.2. Движимостьвключ. им-во допускающее его свободное перемещение;3. Интеллек-ая С–изобр-ния, прогр.обеспеч-ия электр-ой тех-ки, рукописи, достиж-ия в иск-ве и др. Патенты авт.права, тов.знаки и др регистрирующие док-ты дают право на эти виды С. Юрид.определение С содержит указание на исключительность и абсолютность права соб-ка в отнош-нии своего им-ства. Но при всей абсолютности своих прав, с-ник не может пользоваться ими за пределами, ограниченными з-ами.Правомочие владения– это юр-ски обеспеченная возможность хоз-го господства с-ка над вещью. Владение вещью мож.быть законным и незаконным. Незакон.влад-цы в св.оч-дь подразд-ся на добросовест-ых и недоброс-ных. Влад-ц добросовестен, если он не знал и не должен был знать о незаконности своего владения.Правомочие пользования– это юр-ки обеспеченная воз-сть извлечения из вещи полезн.св-ств в процессе ее личного или производственного потребления. Правомочие пользования обычно опирается на правом-ие владения. Но иногда можно пользоваться вещью, не владея ею. Например –прокат. Правомочие распоряжения – юр-ки обеспеченная возможность определить судьбу вещи путем совершения юр.актов в отношении этой вещи.
Индивидуализация присвоения1. В корпоративных и др крупных формах собственности каждый становится частичным собственником 2. Обособление хозяйствования. В промышленности: модельный способ организации производства; в с/х – арендные формы хозяйствования; 3. диперсонификация собственности, т.е. распыление присвоения по многочисленным акционерам; 4.возниконовение рекомбинированной собственности, представляющая с одной стороны диперсонификацию активов, а с др.стороны централизацию управления пассивами; 5.усиление многообразия форм собственности; 6.разгосударствление и приватизация (20% ВВП производится в гос.секторе, 80% в частном).
Соврем тенденции развития форм С. В проц.формирования рын.отнош-ий доля гос.С постеп-но сокращ-ся, зато разв-ся различ-е формы индив-ой и коллект-ой С: индив-ые предп-ия, товарищ-ва с полн отв-стью и ООО, ОАО и ЗАО, кооперативы, ассоциации и др. Различ. формы С, функционирующие в общей системе эк-х отношений, не м.быть изолир-ми др от др.Возникают поэтому смеш. формы С
У истоков теории прав собственностистояли Коузи, Алчиан. В дальнейшем в разработке принмали участие Беккер, Баруель, Норт. Согласно ЭТ права собственности, соб-тью явл-ся не ресурс (ср-ва пр-ства или раб.сила) сам по себе, а пучок или доля прав по использованию ресурса. Полный пучок прав состоит из 11элементов: из римск. права1.право владения, т.е. право исключительного физ.контроля над благами;2.право пользования, т.е. право применения полезных свойств благ для себя;3.право распоряжения и управления, т.е. право решать, кто и как будет обеспечивать использование благ; из 19 века -4.право на доход, т.е. право обладать результатами от использования блага;5.право суверена, т.е. право на отчуждение, потребление, изменение или уничтожение блага; из 1-ой пол. 20в.– 6.право на безопасность (иммунитет), т.е. право на защиту от экспроприации благ и от вреда со стороны внешней среды;7.право на переход вещи по наследству или завещанию;8.бессрочность обладания благом; из 2-ой пол. 20в. –9.запрет на использование способом, наносящим вред внешней среде;10.право на ответственность в виде взыскания, т.е. возможность изъятия вещи в уплату долга;11. право на остаточный характер, т.е право на существование процедур и институтов, обеспечивающих восстановление нарушенных правомочий. В РФ – право владения, пользования и распоряжения (триада). Отношения собственности в этой теории выводятся из ограниченности ресурсов, поэтому отношения собственности – это система исключения из доступа к материальным и нематериал. ресурсам. Исключить других из собственного доступа к ресурсам означает специфицировать права собственности на них. Смысл и цель спецификации – это создание условий для приобретения прав собственности теми, кто ценит их выше, кто способен извлечь большую пользу из них. Чем больше рассредоточены права собственности между отдельными физ.и юр. лицами, тем шире возможности осуществления сделок по их передаче. Рынок немыслим не при полном отсутствии прав собственности ни при абсолютной их концентрации в руках отдельного субъекта, напр, гос-ва. Т.о. авторы ЭТ прав собственности раскрыли сам механизм рождения рынков. Рынок заработает, как только будут разграничены права собственности и появится возможность для заключения сделок по обмену или взаимоприемлемым ценам.