- •Итоговый междисциплинарный государственный экзамен по специальности "Маркетинг"
- •1. Экономическая теория и практика
- •2.Экономика и юридич. Содержание собственности. Современные тенденции развития собственности(с).
- •3. Экономическая природа товара и его свойства
- •4. Сущность и функции денег в современных условиях.
- •5. Рыночная экономика как закономерность общественного развития.
- •6. Типы рыночных структур и их характеристика. Последствия несовершенной конкуренции.
- •Краткая характеристика структур рынка.
- •7. Механизм функционирования рынка совершенной конкуренции.
- •8. Роль государства в рыночной экономике.
- •9. Макроэкономические цели
- •10. Сравнительный анализ эффективности инструментов макроэкономической политики государства.
- •11. Система национальных счетов как отражение процесса воспроизводства.
- •12. Ивестиции и их роль в макроэк. «Золотое правило накопления»
- •13. Теоретические проблемы международной экономики.
- •14. Маркетинг как рыночная концепция управления
- •15. Комплекс маркетинга, его структура
- •16. Маркетинговая среда организация, необходимость ее исследования
- •17. Характеристика потребителей и процесс принятия решения о покупке.
- •18. Значение и процесс проведения маркетингового исследования
- •19. Значение и основные критерии сегментирования
- •20. Значение и основные способы позиционирования товара на рынке
- •21. Товар, уровни товара, классификация товаров. Жизненный цикл товара.
- •22. Товарные (торговые) марки, их значение и классификация. Стратегии использования товарных марок
- •23. Комплекс продвижения продуктов, его структура
- •24. Товародвижение, элементы системы товародвижения
- •25. Сбытовая политика предприятия каналы распределения: виды, основные характеристики, функции.
- •26. Каналы распределения: виды, основные характеристики, функции
- •27. Разработка ценовых стратегий в организациях и ценовая политика организации.
- •28. Концептуальная модель, принципы и функции управления маркетингом
- •29. Разработка стратегий на корпоративном уровне управления маркетингом
- •30. Разработка стратегий на функциональном уровне управления маркетингом
- •31. Разработка стратегий на инструментальном уровне управления маркетингом
- •32. Процесс тактического планирования марк-га. План и бюджет маркетинга
- •33. Организационное построение службы маркетинга.
- •34.Концепция контроллинга в маркетинге. Структура, содержание и инструменты контроллинга
- •Планирование реализация контроль
- •35. Контроль над маркетинговой деятельностью. Уровни, виды и механизм контроля
- •36. Сущность, цели и задачи мерчандайзинга. Основные принципы мерчандайзинга.
- •37. Концепции представления товара в розничной торговле. Правила расположения товара на полках.
- •38. Маркетинговые коммуникации в розничной торговле.
- •39. Отличительные особенности маркетинга в сфере банковских и страховых услуг
- •40. Маркетинг партнерских отношений в банковской и страховой сферах деятельности. Проблемы его внедрения.
- •41. Концепция маркетинговой деятельности в банковском предпринимательстве
- •42. Теория, принципы и особенности интегрированных маркетинговых коммуникаций.
- •43. Коммуникационные функции элементов комплекса маркетинга
- •44. Понятие Public Relations (p.R.) Основные методы Public Relations и виды программ.
- •45.Планирование и организация управления связей с общественностью.
- •46.Формирование бюджета маркетинговых коммуникаций
- •47. Оценка эффективности маркетинговых коммуникаций.
- •48. Содержание категорий: потребность, желание, интерес. Типология потребностей человека
- •49. Социальное пространство потребителя и классификация социальных групп
- •50. Влияние референтных групп на поведение потребителей. Типология референтных групп
- •51. Внутренние факторы поведения потребителей
- •5Решение о покупке
- •52. Особенности индустриального покупателя. Модели индустриального покупательского поведения.
- •53. Маркетинг консультационных услуг
- •54. Этапы маркетинговой деятельности по продаже консультационных услуг
- •55. Маркетинговые методы и мероприятия в консалтинге
- •11. Реклама в справочниках торговых и промышленных предприятий.
- •12. Реклама в информационных системах.
- •13. Реклама в печати (газеты, журналы).
- •14. Наружная реклама (используется радио).
- •56. Организация маркетинга в консультационной фирме
- •57. Особенности рынков в комплексе агробизнеса
- •1. Переплетение произв-экономических процессов с природно-биологическими процессами.
- •58. Стратегии маркетинга на предприятиях агробизнеса
- •59. Основные принципы маркетинга средств производства. Функциональные особенности маркетинга средств производства.
- •60. Понятие услуг, их отличие от товаров. Особенности маркетинга услуг.
- •3. Изменчивость, непостоянство качества.
- •61. Характерные признаки маркетинга услуг. Процесса маркетинга услуг.
- •62. Методы и формы оптовой торговли. Маркетинговые решения в оптовой торговле
- •Маркетинговые решения в оптовой торговле
- •63. Маркетинг розничной торговли. Формирование ассортимента предприятия розничной торговли
- •Маркетинговые решения в розничной торговле
- •64. Маркетинговая среда образовательного учреждения. Маркетинговые исследования в системе образования.
- •Маркетинговые исследования в системе образования
- •65. Маркетинговые исследования рынка медицинских услуг. Маркетинговая стратегия медицинского учреждения.
- •Разработка конкурентной маркетинговой стратегии медицинского учреждения
- •66. Комплекс маркетинга в ресторанном бизнесе.
- •67. Бренд, как метод и инструмент маркетинга
- •68. Бренд в системе нематериальных активов
- •69. Управление капиталом бренда.
- •70. Методы оценки стоимости бренда.
- •72.Понятие рекламного рынка и его исследование
- •73. Рекламная стратегия рекламодателя и методы разработки медиастратегий
- •74. Методы расчет рекламного бюджета
- •75.Понятие, сущность и виды контроля рекламной деятельности. Особенности тактического контроля рекламных обращений.
- •76. Определение экономической эффективности рекламы.
- •80. Спрос и предложение. Законы и факторы.
- •81.Понятие рыночного равновесия. Цена равновесия.
- •82. Понятие и виды эластичности спроса и предложения. Факторы, влияющие на эластичность спроса и предложения.
- •83. Основы теории поведения потребителя.
- •84. Производственные факторы, производственная функция. Изокванты. Эффект масштаба.
- •85. Классификация рыночных структур и их характеристика.
- •Краткая характеристика структур рынка.
- •88. Оборотные средства, их состав и структура
- •Кругооборот оборотных средств, показатели эффективности использования оборотных средств
- •89. Издержки производства и себестоимость продукции.
- •90. Прибыль предприятия, ее функции и виды.
- •Виды прибыли:
- •Рентабельность работы предприятия.
- •91. Сущность и значение менеджмента. История и развитие.
- •93. Планирование как функция менеджмента. Роль и место планир-я в изм. Условиях.
- •94. Организация как функция менеджмента. Построение орг. Структур. Взаимод-е уровней управления в организации.
- •95. Мотивация как функция менеджмента. Теории мотивации.
- •96. Контроль: сущность, значение и виды.
- •100. Состав и характеристика основных групп потребительских свойств товаров.
- •101. Характеристика методов контроля и оценки качества товаров.
- •102. Сущность, виды и порядок проведения экспертизы товаров.
- •104. Кодирование товаров: сущность, эволюция.
- •105. Основы техники измерений товаров.
1. Экономическая теория и практика
Объектисследования ЭТ явл. эк-ка как целостная система. Экономика в широком смысле – это сфера общественной жизни, обеспечивающая людей необходимыми для их жизнид-сти благами. Экономика – хоз-во страны в целом или региона. ЭТ – общественная наука, проблемы ЭТ: что? как? для кого? когда? Ее субъект исследования – экономический человек. Смит, Риккардо – модель экон-го человека, определяемая 1.ролью собственного интереса в мотивации экономического поведения; 2.компетентностью эк. субъектов в собственных делах; 3.главн.мотивом хоз.деят-ти эк-го чел-ка признается максимизация прибыли или обогащения на основе рационального поведения. Предмет ЭТ изменяется и явл.результатом длительного развития. Основн. направления эк. мысли в микроэкономике 1.меркантелисты, физиократы, класич-я политэкономия определяли предметом исследования - Национальное богатство. 2.марксизм - Производств. отношения; 3.историческая школа - Национал.хоз-во в целом; 4.маржинализм и неоклассич.школа - поведение субъектов в экономике, путей и средств достижения ими своих целей. Макроэкономика: 5.кейнсеанство - Механизм функционирования нац.эк-ки как единого целого; 6.институциональная социология - Институты и институциональные изменения; 7.теория неоклассического синтеза - нац. богатство, формы и стимулы человеч. поведения в мире огранич-ых ресурсов. Предметом соврем. ЭТ явл.поведение эк-ких субъектов в процессе производства, распр-ия, обмена товаров и услуг в условиях ограниченности ресурсов, характеризующихся многовариантностью использования. ЭТ - это наука, изучающая человеч.поведение с т.зр.соотношения между целями и ограниченными средствами. Функции ЭТ: познавательная, изучает П-Р-О-П, ее особенность - проведение эксперимента ограничено и очень дорогое. А методы матем. моделирования далеки от совершенства. Критическая – явления рассматриваются критически, выявл-ся преим-ства, достоинства. Практическая: разработка принципов и методов рац-ного хозяйст-ния; позволяет использовать достижения ЭТ в экон-кой практике. Прогностическая – разработка науч. прогнозов, выявление перспектив общ-го разв-ия. Выход на практику идет через эк.политику, которая явл.совокупностью интструментов и мер, обеспечивающих регулирование хоз-ва гос-ва. Взаимосвязь между ЭТ и практикой двухсторонняя: с одной стороны ЭТ на основе сбора фактов устанавливает эк-кие принципы (факты - экон. принципы - эк.политика); с др.стороны теоретич. осмысление реальн. действительности позволяет разработать рекомендации для формирования эк.политики государства. Рац-ное поведение. Полная, ограниченная и органич-кая рац-сти. Рац. повед. ч-ка – стремление получить максим. рез-ат при миним. затр-ах в усл-ях огранич. возм-тей и рес-ов. Полная Р – чел-к наилучш. образом использует всю имеющ-ся инфо и достиг. максим. выгоды при мин. затрат. Огранич-ая Р – чел. сознат-но стремится к достиж-ию наилучш. вар-нта, но не имеет при этом всей полной инфо. Органическая Р – ч-к более всего следует формал-ным и неформал-ным правилам повед-ия. Р. выбора мож.быть ограничена юрид-ми запретами, морал-ми прав-ми повед-я, либо традициями. Модели чел-ка в ЭТ. Беккер: модель ч-ка вкл. в себя осн. параметры индивидов, мотивы эк. активности, ее цели, а также особ-сти физ., психол. и интел. возм-тей ч-ка, использ-ых им для достиж-я целей. 1.рац-ный максимизатор. знает все об имеющ-ся рес-ах. 2.огранич-ая рац-сть. 3.со-но-индивид-ый ч-ек. Реализует больше дух-ные потреб-ти 4. Раздвоенность целевой ф-ции: *труд на гос-во; * собств. благосостояние (мин-ция труд-вых затрат, иждивенч-кие настроения).
