
- •Итоговый междисциплинарный государственный экзамен по специальности "Маркетинг"
- •1. Экономическая теория и практика
- •2.Экономика и юридич. Содержание собственности. Современные тенденции развития собственности(с).
- •3. Экономическая природа товара и его свойства
- •4. Сущность и функции денег в современных условиях.
- •5. Рыночная экономика как закономерность общественного развития.
- •6. Типы рыночных структур и их характеристика. Последствия несовершенной конкуренции.
- •Краткая характеристика структур рынка.
- •7. Механизм функционирования рынка совершенной конкуренции.
- •8. Роль государства в рыночной экономике.
- •9. Макроэкономические цели
- •10. Сравнительный анализ эффективности инструментов макроэкономической политики государства.
- •11. Система национальных счетов как отражение процесса воспроизводства.
- •12. Ивестиции и их роль в макроэк. «Золотое правило накопления»
- •13. Теоретические проблемы международной экономики.
- •14. Маркетинг как рыночная концепция управления
- •15. Комплекс маркетинга, его структура
- •16. Маркетинговая среда организация, необходимость ее исследования
- •17. Характеристика потребителей и процесс принятия решения о покупке.
- •18. Значение и процесс проведения маркетингового исследования
- •19. Значение и основные критерии сегментирования
- •20. Значение и основные способы позиционирования товара на рынке
- •21. Товар, уровни товара, классификация товаров. Жизненный цикл товара.
- •22. Товарные (торговые) марки, их значение и классификация. Стратегии использования товарных марок
- •23. Комплекс продвижения продуктов, его структура
- •24. Товародвижение, элементы системы товародвижения
- •25. Сбытовая политика предприятия каналы распределения: виды, основные характеристики, функции.
- •26. Каналы распределения: виды, основные характеристики, функции
- •27. Разработка ценовых стратегий в организациях и ценовая политика организации.
- •28. Концептуальная модель, принципы и функции управления маркетингом
- •29. Разработка стратегий на корпоративном уровне управления маркетингом
- •30. Разработка стратегий на функциональном уровне управления маркетингом
- •31. Разработка стратегий на инструментальном уровне управления маркетингом
- •32. Процесс тактического планирования марк-га. План и бюджет маркетинга
- •33. Организационное построение службы маркетинга.
- •34.Концепция контроллинга в маркетинге. Структура, содержание и инструменты контроллинга
- •Планирование реализация контроль
- •35. Контроль над маркетинговой деятельностью. Уровни, виды и механизм контроля
- •36. Сущность, цели и задачи мерчандайзинга. Основные принципы мерчандайзинга.
- •37. Концепции представления товара в розничной торговле. Правила расположения товара на полках.
- •38. Маркетинговые коммуникации в розничной торговле.
- •39. Отличительные особенности маркетинга в сфере банковских и страховых услуг
- •40. Маркетинг партнерских отношений в банковской и страховой сферах деятельности. Проблемы его внедрения.
- •41. Концепция маркетинговой деятельности в банковском предпринимательстве
- •42. Теория, принципы и особенности интегрированных маркетинговых коммуникаций.
- •43. Коммуникационные функции элементов комплекса маркетинга
- •44. Понятие Public Relations (p.R.) Основные методы Public Relations и виды программ.
- •45.Планирование и организация управления связей с общественностью.
- •46.Формирование бюджета маркетинговых коммуникаций
- •47. Оценка эффективности маркетинговых коммуникаций.
- •48. Содержание категорий: потребность, желание, интерес. Типология потребностей человека
- •49. Социальное пространство потребителя и классификация социальных групп
- •50. Влияние референтных групп на поведение потребителей. Типология референтных групп
- •51. Внутренние факторы поведения потребителей
- •5Решение о покупке
- •52. Особенности индустриального покупателя. Модели индустриального покупательского поведения.
- •53. Маркетинг консультационных услуг
- •54. Этапы маркетинговой деятельности по продаже консультационных услуг
- •55. Маркетинговые методы и мероприятия в консалтинге
- •11. Реклама в справочниках торговых и промышленных предприятий.
- •12. Реклама в информационных системах.
- •13. Реклама в печати (газеты, журналы).
- •14. Наружная реклама (используется радио).
- •56. Организация маркетинга в консультационной фирме
- •57. Особенности рынков в комплексе агробизнеса
- •1. Переплетение произв-экономических процессов с природно-биологическими процессами.
- •58. Стратегии маркетинга на предприятиях агробизнеса
- •59. Основные принципы маркетинга средств производства. Функциональные особенности маркетинга средств производства.
- •60. Понятие услуг, их отличие от товаров. Особенности маркетинга услуг.
- •3. Изменчивость, непостоянство качества.
- •61. Характерные признаки маркетинга услуг. Процесса маркетинга услуг.
- •62. Методы и формы оптовой торговли. Маркетинговые решения в оптовой торговле
- •Маркетинговые решения в оптовой торговле
- •63. Маркетинг розничной торговли. Формирование ассортимента предприятия розничной торговли
- •Маркетинговые решения в розничной торговле
- •64. Маркетинговая среда образовательного учреждения. Маркетинговые исследования в системе образования.
- •Маркетинговые исследования в системе образования
- •65. Маркетинговые исследования рынка медицинских услуг. Маркетинговая стратегия медицинского учреждения.
- •Разработка конкурентной маркетинговой стратегии медицинского учреждения
- •66. Комплекс маркетинга в ресторанном бизнесе.
- •67. Бренд, как метод и инструмент маркетинга
- •68. Бренд в системе нематериальных активов
- •69. Управление капиталом бренда.
- •70. Методы оценки стоимости бренда.
- •72.Понятие рекламного рынка и его исследование
- •73. Рекламная стратегия рекламодателя и методы разработки медиастратегий
- •74. Методы расчет рекламного бюджета
- •75.Понятие, сущность и виды контроля рекламной деятельности. Особенности тактического контроля рекламных обращений.
- •76. Определение экономической эффективности рекламы.
- •80. Спрос и предложение. Законы и факторы.
- •81.Понятие рыночного равновесия. Цена равновесия.
- •82. Понятие и виды эластичности спроса и предложения. Факторы, влияющие на эластичность спроса и предложения.
- •83. Основы теории поведения потребителя.
- •84. Производственные факторы, производственная функция. Изокванты. Эффект масштаба.
- •85. Классификация рыночных структур и их характеристика.
- •Краткая характеристика структур рынка.
- •88. Оборотные средства, их состав и структура
- •Кругооборот оборотных средств, показатели эффективности использования оборотных средств
- •89. Издержки производства и себестоимость продукции.
- •90. Прибыль предприятия, ее функции и виды.
- •Виды прибыли:
- •Рентабельность работы предприятия.
- •91. Сущность и значение менеджмента. История и развитие.
- •93. Планирование как функция менеджмента. Роль и место планир-я в изм. Условиях.
- •94. Организация как функция менеджмента. Построение орг. Структур. Взаимод-е уровней управления в организации.
- •95. Мотивация как функция менеджмента. Теории мотивации.
- •96. Контроль: сущность, значение и виды.
- •100. Состав и характеристика основных групп потребительских свойств товаров.
- •101. Характеристика методов контроля и оценки качества товаров.
- •102. Сущность, виды и порядок проведения экспертизы товаров.
- •104. Кодирование товаров: сущность, эволюция.
- •105. Основы техники измерений товаров.
12. Ивестиции и их роль в макроэк. «Золотое правило накопления»
Осн. знач. в опред-нии ур-ня нац. произв-ва и занятости в макроэк. отводится инвестициям, призванным поглощать все более расширяющийся объем сбережений.Инвестиции (И)-расходы предприним-лей, направ-ые на расшир-е произ-ва и повыш-е кач-ва продукции. Предпр-я, как правило, осущ-ют И по направ-ям:строит-во нов.произв-ых зданий и сооруж; закупки нов.оборуд-я, тех-ки, технологий; допол-ные закупки сырья, материалов и др.предметов труда;строит-во жилья и ряда объектов строит. назнач-я и т. д.Роль И в макроэк. неоднозначна:1)выступают важнейшим эл-том совокуп.расходов, а потому их колеб-я сущ-но воздейст-ют на совокуп.спрос.(напр.небол.И в сферу услуг влияют на низ. занят-ть в этой сфере, незнач-ый ееуд. вес в общей массе конеч. тов.и услуг;2) ведут к накопл-ю фондов предприятий, что создает базу для эк. роста в будущем. Это в том случае, если ср-ва инвестир-ся в новейшие технологии, а не приводят к расшир-ю поля деят-ти традиц.стр-р;3) их нерац. использ-е ведет к замораж-ю производст-ых рес-в, а след-но, к сокращ-ю объема нац. произ-ва( так, незаверш.строит-во в нашей эк. приводит к омертвлению матер.рес-в, сокращ-ю эффек-ти произ-ва)
Источники И: либо собст. ср-вапредприятий (прибыль, амортиз.отчис.), либо заем. ср-ва (кредит, лизинг, селенг и т. д.).И следует ожидать,пока ставка реал% =ожидаемой норме чистой прибыли.Между приростом И и приростом объема нац.произ-ва (дохода) сущ-ет опред. уст. соотнош-е. Оно основано на том, что каждый расход на И превращается в первичные, затем вторичные и т. д. доходы. Это было названо мультипликационным (множительным) эффектом. Мультипликатор(М)-числ.коэф-т, показ.размеры роста нац. произ-ва (ВНП) при увелич.объема И:М= 1/MPS =1/(1-МРС).Действие мультипликационного эффекта: предприятие осущ-ет выпуск допол-ной продукции,для этого привлек. дополн. рабочих, выплач. по 6 тыс. руб./мес., т. е. наши И,предположим, =6 тыс. руб. Пусть у рабочих и в общ-ве МРС=2/3 и 1/3 их доходов идет на сбереж-я. Т.е.при МРС = 2/3 величина М = 3 (М =1 / 1-2/3),а дополн-ый ВНП =I*М =6*3= 18 тыс. руб.Значит, чем больше дополн. расходы насел-я на потреб-е, тем больше будет вел-на мульт-ра и приращение ВНП при дан.объеме приращения И.Чем больше объем дополн-ых сбережений населения, тем меньше величина мульт-ора и приращение ВНП.Вследствие мультипликац. воздействия на объем произ-ва именно И счит. в макроэк. наиболее актив.эл-том совокуп.спроса,воздейст-щим на сбалансир-ть эк-ки.Т.к. равновесный эк. рост совместим с различ. нормами сбереж-я, возник.проблема выбора оптим. нормы (условия образ-я И).Оптим. норма накопления, соответст-щая «золотому правилу» Э. Фелпса, обеспеч. равновесный эк. рост с макс-ым уровнем потребления. При уровне фондовооруж-ти, соответ-щем «зол.пр.», должно выполняться условие: предельный продукт капитала = норме выбытия.Если эк. в исх.состоянии имеет запас капитала больший, чем следует по «зол. пр.», необх. программа по сниж-ю нормы накопл-я(программа обусловливает увелич-е потребл-я и сниж-е И.).Если меньше,то необх.программа на повыш-е нормы сбережений(программа первонач. приводит к росту И и падению потребления, но по мере накопл-я капитала с опред. момента потребл-е вновь начин. расти).В рез-те в эк. достиг-ся эк. рост нов. кач-ва, где потреб-е превыш.исх.ур-нь. Дан.программа обычно счит. непопулярной в связи с наличием перех. периода,ее принятие зависит от межвременных предпочтений политиков, их ориентации на краткоср. или долгоср. рез-т.