
- •Итоговый междисциплинарный государственный экзамен по специальности "Маркетинг"
- •1. Экономическая теория и практика
- •2.Экономика и юридич. Содержание собственности. Современные тенденции развития собственности(с).
- •3. Экономическая природа товара и его свойства
- •4. Сущность и функции денег в современных условиях.
- •5. Рыночная экономика как закономерность общественного развития.
- •6. Типы рыночных структур и их характеристика. Последствия несовершенной конкуренции.
- •Краткая характеристика структур рынка.
- •7. Механизм функционирования рынка совершенной конкуренции.
- •8. Роль государства в рыночной экономике.
- •9. Макроэкономические цели
- •10. Сравнительный анализ эффективности инструментов макроэкономической политики государства.
- •11. Система национальных счетов как отражение процесса воспроизводства.
- •12. Ивестиции и их роль в макроэк. «Золотое правило накопления»
- •13. Теоретические проблемы международной экономики.
- •14. Маркетинг как рыночная концепция управления
- •15. Комплекс маркетинга, его структура
- •16. Маркетинговая среда организация, необходимость ее исследования
- •17. Характеристика потребителей и процесс принятия решения о покупке.
- •18. Значение и процесс проведения маркетингового исследования
- •19. Значение и основные критерии сегментирования
- •20. Значение и основные способы позиционирования товара на рынке
- •21. Товар, уровни товара, классификация товаров. Жизненный цикл товара.
- •22. Товарные (торговые) марки, их значение и классификация. Стратегии использования товарных марок
- •23. Комплекс продвижения продуктов, его структура
- •24. Товародвижение, элементы системы товародвижения
- •25. Сбытовая политика предприятия каналы распределения: виды, основные характеристики, функции.
- •26. Каналы распределения: виды, основные характеристики, функции
- •27. Разработка ценовых стратегий в организациях и ценовая политика организации.
- •28. Концептуальная модель, принципы и функции управления маркетингом
- •29. Разработка стратегий на корпоративном уровне управления маркетингом
- •30. Разработка стратегий на функциональном уровне управления маркетингом
- •31. Разработка стратегий на инструментальном уровне управления маркетингом
- •32. Процесс тактического планирования марк-га. План и бюджет маркетинга
- •33. Организационное построение службы маркетинга.
- •34.Концепция контроллинга в маркетинге. Структура, содержание и инструменты контроллинга
- •Планирование реализация контроль
- •35. Контроль над маркетинговой деятельностью. Уровни, виды и механизм контроля
- •36. Сущность, цели и задачи мерчандайзинга. Основные принципы мерчандайзинга.
- •37. Концепции представления товара в розничной торговле. Правила расположения товара на полках.
- •38. Маркетинговые коммуникации в розничной торговле.
- •39. Отличительные особенности маркетинга в сфере банковских и страховых услуг
- •40. Маркетинг партнерских отношений в банковской и страховой сферах деятельности. Проблемы его внедрения.
- •41. Концепция маркетинговой деятельности в банковском предпринимательстве
- •42. Теория, принципы и особенности интегрированных маркетинговых коммуникаций.
- •43. Коммуникационные функции элементов комплекса маркетинга
- •44. Понятие Public Relations (p.R.) Основные методы Public Relations и виды программ.
- •45.Планирование и организация управления связей с общественностью.
- •46.Формирование бюджета маркетинговых коммуникаций
- •47. Оценка эффективности маркетинговых коммуникаций.
- •48. Содержание категорий: потребность, желание, интерес. Типология потребностей человека
- •49. Социальное пространство потребителя и классификация социальных групп
- •50. Влияние референтных групп на поведение потребителей. Типология референтных групп
- •51. Внутренние факторы поведения потребителей
- •5Решение о покупке
- •52. Особенности индустриального покупателя. Модели индустриального покупательского поведения.
- •53. Маркетинг консультационных услуг
- •54. Этапы маркетинговой деятельности по продаже консультационных услуг
- •55. Маркетинговые методы и мероприятия в консалтинге
- •11. Реклама в справочниках торговых и промышленных предприятий.
- •12. Реклама в информационных системах.
- •13. Реклама в печати (газеты, журналы).
- •14. Наружная реклама (используется радио).
- •56. Организация маркетинга в консультационной фирме
- •57. Особенности рынков в комплексе агробизнеса
- •1. Переплетение произв-экономических процессов с природно-биологическими процессами.
- •58. Стратегии маркетинга на предприятиях агробизнеса
- •59. Основные принципы маркетинга средств производства. Функциональные особенности маркетинга средств производства.
- •60. Понятие услуг, их отличие от товаров. Особенности маркетинга услуг.
- •3. Изменчивость, непостоянство качества.
- •61. Характерные признаки маркетинга услуг. Процесса маркетинга услуг.
- •62. Методы и формы оптовой торговли. Маркетинговые решения в оптовой торговле
- •Маркетинговые решения в оптовой торговле
- •63. Маркетинг розничной торговли. Формирование ассортимента предприятия розничной торговли
- •Маркетинговые решения в розничной торговле
- •64. Маркетинговая среда образовательного учреждения. Маркетинговые исследования в системе образования.
- •Маркетинговые исследования в системе образования
- •65. Маркетинговые исследования рынка медицинских услуг. Маркетинговая стратегия медицинского учреждения.
- •Разработка конкурентной маркетинговой стратегии медицинского учреждения
- •66. Комплекс маркетинга в ресторанном бизнесе.
- •67. Бренд, как метод и инструмент маркетинга
- •68. Бренд в системе нематериальных активов
- •69. Управление капиталом бренда.
- •70. Методы оценки стоимости бренда.
- •72.Понятие рекламного рынка и его исследование
- •73. Рекламная стратегия рекламодателя и методы разработки медиастратегий
- •74. Методы расчет рекламного бюджета
- •75.Понятие, сущность и виды контроля рекламной деятельности. Особенности тактического контроля рекламных обращений.
- •76. Определение экономической эффективности рекламы.
- •80. Спрос и предложение. Законы и факторы.
- •81.Понятие рыночного равновесия. Цена равновесия.
- •82. Понятие и виды эластичности спроса и предложения. Факторы, влияющие на эластичность спроса и предложения.
- •83. Основы теории поведения потребителя.
- •84. Производственные факторы, производственная функция. Изокванты. Эффект масштаба.
- •85. Классификация рыночных структур и их характеристика.
- •Краткая характеристика структур рынка.
- •88. Оборотные средства, их состав и структура
- •Кругооборот оборотных средств, показатели эффективности использования оборотных средств
- •89. Издержки производства и себестоимость продукции.
- •90. Прибыль предприятия, ее функции и виды.
- •Виды прибыли:
- •Рентабельность работы предприятия.
- •91. Сущность и значение менеджмента. История и развитие.
- •93. Планирование как функция менеджмента. Роль и место планир-я в изм. Условиях.
- •94. Организация как функция менеджмента. Построение орг. Структур. Взаимод-е уровней управления в организации.
- •95. Мотивация как функция менеджмента. Теории мотивации.
- •96. Контроль: сущность, значение и виды.
- •100. Состав и характеристика основных групп потребительских свойств товаров.
- •101. Характеристика методов контроля и оценки качества товаров.
- •102. Сущность, виды и порядок проведения экспертизы товаров.
- •104. Кодирование товаров: сущность, эволюция.
- •105. Основы техники измерений товаров.
9. Макроэкономические цели
4 главн.цели:1.эк. рост нац. эк-ки; 2.высокий ур-нь занятости; 3.стабильный уровень цен; 4. поддержание равновесного внешнеторгового баланса.1. Экономический ростозначает 1) увеличение масштабов самого воспроизводства 2) Развитие обменных отношений, расширение рынка 3) Расширение цели самой производственной деятельности Экономический рост бывает двух типов 1.Экстенсивный- за счет применения массы вещественно-энергетических и личных факторов производства 2.Интенсивный- за счет повышения производительности труда. При этом возможны два варианта: а) ресурсоемкий (потребление ресурсов растет пропорционально объему выпускаемой продукции; б) ресурсосберегающий (использование более эффективных технологий приводит к уменьшению затрат ресурсов на выпуск каждой единицы продукции). Существ-ет 2 подхода к моделям эк.роста: 1. неокейнсеанские модели, рассматривают эк. рост преимущественно с т. зр. факторов спроса. 2.неоклассич-кие модели рассматривают эк.рост преимущественно с точки зрения факторов производства, инструмент - произв-ная ф-ция. НЕОКЕЙНСЕАНСКИЙ:Харрод«Очерк теории динамики» 39г., эта статья вводит формулу или фундамент-ное уравнение Харрода:G=S/a, гдеG– темп прироста доходов или выпуска продукции,S– доля сбережения в доходе, а- коэффициент приростной капиталоемкости, т.е. кол-во капитала, необходимое для увеличения выпуска единицы товара. В этой модели темп роста явл. эндогенным (внутренним). Харрод вводит понятие гарантированного, естественного и фактического роста.1)Gw=S*arкогда планы предпринимателей полностью реализуются.ar – коэффициент приростной капиталоемкости требуемой для гарантированного роста. В каждый данный моментar – постоянна. Такой темп роста обеспечивает полное использование производственных мощностей, но полн. занятость при этом не всегда достигается. Основное условие модели – выработать условия по обеспечению равновесного устойчивого роста. Если фактически запланированный темп роста отличается от гарант-го темпа роста, то система постоянно отдаляется от состояния равновесия.2)Естеств.темп роста – это максим-ный темп, допускаемый ростом активного населения и технич-го прогресса:Gn=n+q, гдеn– темп роста предложения труда,q-темп роста производительности труда. При таком темпе достигается полная занятость факторов. Для того, чтобы эк-ка находилась в состоянии равновесия необходимо равенство всех темпов роста: фактического, естественного и гарантированного, однако гаран-ый и естест-ый темпы роста определяются независимо друг от друга различными факторами и совпадать могут случайно. Модель Харрода иллюстрирует циклическую и долгосрочную нестабильность рыночной экономики. Если расхождения факт-го и гаран-го роста создают циклические колебания, то расхождения гаран-го и ест-го роста ведут к хронич.безработице.
1963г. модель Хикса, работа «Теория роста», теория неравномерных толчков. В основе – мультипл-тор и акселератор. В общем виде мультипл-ый и акселера-ый эффекты выступают в роли эндогенного (внутр-го) фактора, объясняющего ее тенденцию к затуханию.
мульт-тор
ΔУ→ΔСовок.Спрос→ΔВНП→ΔУ, где ΔУ - доходы
аксел-тор
НЕОКЛАССИЧЕСКИЙ:Модель Солоу, 1956г., статья «Вклад в
теорию эк. роста» Она явл-ся основной
для анализа взаимосвязей между
сбережением, накоплением капитала и
эк-ким ростом. В простой версии дан.модели
выпуск на душу населения явл-ся
возрастающей функцией, отношением
капитал-труд и уровнем технологического
развития. Причем сбережение=инвестициям
(осн.макроэк-кое тождество), а темп роста
населения явл-ся постоянным и экзогенным.
В установленном состоянии равновесия
капитал, труд и выпуск растут равными
темпами, заданными экзогенно через темп
роста населения. Солоу сосредоточился
на изучении долгосрочных тенденций.
Эк.рост рассматривался как результат
накопления капитала. В коротком периоде
норма сбережений определяет накопление
капитала следовательно его рост, но в
длительном периоде устанавливается
естественный темп роста. Учет влияния
технич-го прогресса оказывается
необходимым в модели Солоу, он был первым
в 1957г., кому удалось измерить то, что
позже получило название «остаток Солоу»,
т.е. эмпирическое выражение влияния
технич-го прогресса у=f(A,K,L),
где А – технич.прогресс. Если экономика
растет без каких либо структурных
изменений, соотношение между факторами
производства – это и есть сбалансированный
рост. В модели Солоу в противоположность
модели Харрода траектории сбалансированного
роста явл-ся устойчивыми. Норма сбережения
имеет значение только до выхода экономики
на траекторию устойчивого развития.
Как только рост стал сбалансированным,
его дальнейший темп зависит только от
роста населения и технического прогресса.
Ромер 1986г., а Лукас в 1988г. Рост в этих моделях объясняется технич. прогрессом, кот..явл-ся эндогенным, а не экзог-ным, как в модели Солоу. Модели эндоген.роста основываются на идее о том, что знания и технологии явл-ся общественным благом. В модель Солоу Ромер ввел знания или технич. прогресс как рез-тат накопления знаний, а Лукас подчеркнул влияние на эк. рост инвестиций в человеч-кий капитал. В этих моделях в противовес модели Солоу увел-ние уровня инвестиций приводит к увел-ю темпа роста в устойчивом состоянии.
Цикличность означает периодические колебания производства, занятости и уровня цен, когда подъем сменяется спадом экономической конъюнктуры. Отдельные экономические циклы существенно отличаются др от друга по продолжительности и интенсивности. Экономический цикл- это повторяющиеся в экономике спады и подъемы развития производства и уровня деловой активности. Каждый цикл состоит из4-х фаз, которые сменяют друг друга:Кризис, депрессия, оживление и подъем. В течениекризисапроисходит резкое падение темпов экономического роста. А затем прямое сокращение масштабов производства. Происходит разорение предприятий, сокращение заработной платы. В течениедепрессиипрекращается спад производства и снижения цен. Постепенно уменьшаются товарные запасы.Оживлениевключает время необходимое для расширения масштабов производства Размеры товарных запасов становятся обычными, покупательский спрос растет, сокращается уровень безработицы.Подъем производства: уровень продукции превышает предкризисный уровень, безработица достигает минимума, доходы населения растут. Выделяют 3типа экономических циклов в зависимости от причин и сроков длительности: 1)краткосрочныециклы продолжительностью 3-4года. Причины- колебания мировых запасов золота, закономерности денежного обращения; 2)среднесрочные(10-20 лет). Причины: кредитная сфера, периодическое обновление производственных сооружений и жилья, износ и периодичность обновления основных фондов. 3)долгосрочные(циклы Кондратьева, 48-55 лет). Причина: нарушение долгосрочного равновесия, в основе которого - механизм накопления и распределения капитала с последующим восстановлением этого равновесия.
2.Занятостьсчитается полной, если уровень безработицы равен сумме фрикционной и структурной безработицы. Он называется естественным уровнем без-цы и равен 6-8%. Закон Оукена, показывает, что если фактический уровень безработицы превышает естественныйуровень на один процент, то отставание объема производства в национальном масштабе составляет 2,5 %. Это отношение - 1:2,5 - позволяет вычислить абсолютные потери продукции, связанные с любым уровнем безработицы. Уровень занятости населения - процентное отношение занятых к взрослому населению, не находящемся на соц-ом обеспечении, в приютах, домах престарелых и т.п.Фрикционнаябезработица связана с краткосрочным периодом, необходимым для поиска новой работы, в связи с получение образования, выходом из декретного отпуска, переездом.Структурнаябезработица связана с периодом поиска работы теми работниками, чья специальность или квалификация не позволяют им найти необходимую работу.Циклическаябезработица возникает в определенные моменты жизни общества: во время спада производства, депрессии и т.д. когда спрос на рабочую силу очень низок.Уровеньбезработицыопределяется отношением численности безработных к численности экономически активного населения в процентах. Экономически активное население (рабочая сила) - часть населения трудоспособного возраста.
3.Стабильныйуровеньцен - инфляционно-нейтральный уровень цен (изменение з/платы не влияет на изменение цены) 10% уровень годовой инфляции.Инфляция- это обесценение денег, снижение их покупательной способности, дисбаланс спроса и предложения.Сутьинфляции в том, что нац. валюта обесценивается по отношению к товарам, услугам и иностр. валютам, сохраняющим стабильность своей покупательной способности.Видыинфл-и: 1.Ползучая(умеренная) – относительно невысокие темны роста цен (до 10% в год); 2.Галопирующая- рост цен 20-2000% в год. 3.Гиперинфляция- цены pacтут астрономически, расхождение цен и з/п становится катастрофическим, разрушается благосостояние даже наиболее обеспеченных слоев общества, бесприбыльными и убыточными становятся крупнейшие предприятия.Стагфляция – сочетание стагнации и инфляции, состояние экономики при котором происходят одновременно спад производства, рост цен и безработицы, сочетание эк-го кризиса с инфл-ей.Инфляция спросасвязана с ситуацией, когда индивиды, коммерческие фирмы и правительство решают в силу обстоятельств тратить больше денег, чем стоят производимые страной товары. Инфляция затрат, когда цены растут из-за повышения затрат на производство.
4. Сбаланс-ный торговый баланс– соотношение экспорта и импорта, положительное сальдо ≤1-2%.Если в страну ввозится больше, чем продается за границу – то это отрицательное сальдо торгового баланса, если больше вывозится - положительное сальдо.
Саморегулирование торгового баланса: в том случае, если страна имеет положит. сальдо, увеличивается приток денежной массы. Общее кол-во денег в стране возрастает, и это приводит к росту цен, что вызывает возрастание издержек и в конечном счете удорожание продукции. Становится выгоднее покупать за границей. С др. стороны, имея отриц. сальдо, страна меньше продает, меньше получает из-за границы денег, имея низкие внутренние цены и издержки. Ее продукция становится конкурентоспособной и покупается за границей.Это идеальный механизм, но в реальной действительности есть тарифы, квоты, т. е. меры, воздействующие на механизм саморегулирования с целью предотвращения резких спадов и подъемовво внешней торговле.