- •Итоговый междисциплинарный государственный экзамен по специальности "Маркетинг"
- •1. Экономическая теория и практика
- •2.Экономика и юридич. Содержание собственности. Современные тенденции развития собственности(с).
- •3. Экономическая природа товара и его свойства
- •4. Сущность и функции денег в современных условиях.
- •5. Рыночная экономика как закономерность общественного развития.
- •6. Типы рыночных структур и их характеристика. Последствия несовершенной конкуренции.
- •Краткая характеристика структур рынка.
- •7. Механизм функционирования рынка совершенной конкуренции.
- •8. Роль государства в рыночной экономике.
- •9. Макроэкономические цели
- •10. Сравнительный анализ эффективности инструментов макроэкономической политики государства.
- •11. Система национальных счетов как отражение процесса воспроизводства.
- •12. Ивестиции и их роль в макроэк. «Золотое правило накопления»
- •13. Теоретические проблемы международной экономики.
- •14. Маркетинг как рыночная концепция управления
- •15. Комплекс маркетинга, его структура
- •16. Маркетинговая среда организация, необходимость ее исследования
- •17. Характеристика потребителей и процесс принятия решения о покупке.
- •18. Значение и процесс проведения маркетингового исследования
- •19. Значение и основные критерии сегментирования
- •20. Значение и основные способы позиционирования товара на рынке
- •21. Товар, уровни товара, классификация товаров. Жизненный цикл товара.
- •22. Товарные (торговые) марки, их значение и классификация. Стратегии использования товарных марок
- •23. Комплекс продвижения продуктов, его структура
- •24. Товародвижение, элементы системы товародвижения
- •25. Сбытовая политика предприятия каналы распределения: виды, основные характеристики, функции.
- •26. Каналы распределения: виды, основные характеристики, функции
- •27. Разработка ценовых стратегий в организациях и ценовая политика организации.
- •28. Концептуальная модель, принципы и функции управления маркетингом
- •29. Разработка стратегий на корпоративном уровне управления маркетингом
- •30. Разработка стратегий на функциональном уровне управления маркетингом
- •31. Разработка стратегий на инструментальном уровне управления маркетингом
- •32. Процесс тактического планирования марк-га. План и бюджет маркетинга
- •33. Организационное построение службы маркетинга.
- •34.Концепция контроллинга в маркетинге. Структура, содержание и инструменты контроллинга
- •Планирование реализация контроль
- •35. Контроль над маркетинговой деятельностью. Уровни, виды и механизм контроля
- •36. Сущность, цели и задачи мерчандайзинга. Основные принципы мерчандайзинга.
- •37. Концепции представления товара в розничной торговле. Правила расположения товара на полках.
- •38. Маркетинговые коммуникации в розничной торговле.
- •39. Отличительные особенности маркетинга в сфере банковских и страховых услуг
- •40. Маркетинг партнерских отношений в банковской и страховой сферах деятельности. Проблемы его внедрения.
- •41. Концепция маркетинговой деятельности в банковском предпринимательстве
- •42. Теория, принципы и особенности интегрированных маркетинговых коммуникаций.
- •43. Коммуникационные функции элементов комплекса маркетинга
- •44. Понятие Public Relations (p.R.) Основные методы Public Relations и виды программ.
- •45.Планирование и организация управления связей с общественностью.
- •46.Формирование бюджета маркетинговых коммуникаций
- •47. Оценка эффективности маркетинговых коммуникаций.
- •48. Содержание категорий: потребность, желание, интерес. Типология потребностей человека
- •49. Социальное пространство потребителя и классификация социальных групп
- •50. Влияние референтных групп на поведение потребителей. Типология референтных групп
- •51. Внутренние факторы поведения потребителей
- •5Решение о покупке
- •52. Особенности индустриального покупателя. Модели индустриального покупательского поведения.
- •53. Маркетинг консультационных услуг
- •54. Этапы маркетинговой деятельности по продаже консультационных услуг
- •55. Маркетинговые методы и мероприятия в консалтинге
- •11. Реклама в справочниках торговых и промышленных предприятий.
- •12. Реклама в информационных системах.
- •13. Реклама в печати (газеты, журналы).
- •14. Наружная реклама (используется радио).
- •56. Организация маркетинга в консультационной фирме
- •57. Особенности рынков в комплексе агробизнеса
- •1. Переплетение произв-экономических процессов с природно-биологическими процессами.
- •58. Стратегии маркетинга на предприятиях агробизнеса
- •59. Основные принципы маркетинга средств производства. Функциональные особенности маркетинга средств производства.
- •60. Понятие услуг, их отличие от товаров. Особенности маркетинга услуг.
- •3. Изменчивость, непостоянство качества.
- •61. Характерные признаки маркетинга услуг. Процесса маркетинга услуг.
- •62. Методы и формы оптовой торговли. Маркетинговые решения в оптовой торговле
- •Маркетинговые решения в оптовой торговле
- •63. Маркетинг розничной торговли. Формирование ассортимента предприятия розничной торговли
- •Маркетинговые решения в розничной торговле
- •64. Маркетинговая среда образовательного учреждения. Маркетинговые исследования в системе образования.
- •Маркетинговые исследования в системе образования
- •65. Маркетинговые исследования рынка медицинских услуг. Маркетинговая стратегия медицинского учреждения.
- •Разработка конкурентной маркетинговой стратегии медицинского учреждения
- •66. Комплекс маркетинга в ресторанном бизнесе.
- •67. Бренд, как метод и инструмент маркетинга
- •68. Бренд в системе нематериальных активов
- •69. Управление капиталом бренда.
- •70. Методы оценки стоимости бренда.
- •72.Понятие рекламного рынка и его исследование
- •73. Рекламная стратегия рекламодателя и методы разработки медиастратегий
- •74. Методы расчет рекламного бюджета
- •75.Понятие, сущность и виды контроля рекламной деятельности. Особенности тактического контроля рекламных обращений.
- •76. Определение экономической эффективности рекламы.
- •80. Спрос и предложение. Законы и факторы.
- •81.Понятие рыночного равновесия. Цена равновесия.
- •82. Понятие и виды эластичности спроса и предложения. Факторы, влияющие на эластичность спроса и предложения.
- •83. Основы теории поведения потребителя.
- •84. Производственные факторы, производственная функция. Изокванты. Эффект масштаба.
- •85. Классификация рыночных структур и их характеристика.
- •Краткая характеристика структур рынка.
- •88. Оборотные средства, их состав и структура
- •Кругооборот оборотных средств, показатели эффективности использования оборотных средств
- •89. Издержки производства и себестоимость продукции.
- •90. Прибыль предприятия, ее функции и виды.
- •Виды прибыли:
- •Рентабельность работы предприятия.
- •91. Сущность и значение менеджмента. История и развитие.
- •93. Планирование как функция менеджмента. Роль и место планир-я в изм. Условиях.
- •94. Организация как функция менеджмента. Построение орг. Структур. Взаимод-е уровней управления в организации.
- •95. Мотивация как функция менеджмента. Теории мотивации.
- •96. Контроль: сущность, значение и виды.
- •100. Состав и характеристика основных групп потребительских свойств товаров.
- •101. Характеристика методов контроля и оценки качества товаров.
- •102. Сущность, виды и порядок проведения экспертизы товаров.
- •104. Кодирование товаров: сущность, эволюция.
- •105. Основы техники измерений товаров.
Итоговый междисциплинарный государственный экзамен по специальности "Маркетинг"
Экономическая теория – Марина Тихонова.
Экономическая теория и практика.
Экономическое и юридическое содержание собственности: современные тенденции развития. Теория прав собственности.
Экономическая природа товара и его свойства.
Сущность и функции денег в современных условиях.
Рыночная экономика как закономерность общественного развития.
Типы рыночных структур и их характеристика. Последствия несовершенной конкуренции.
Механизм функционирования рынка совершенной конкуренции.
Роль государства в рыночной экономике.
Макроэкономические цели.
Сравнительный анализ эффективности инструментов макроэкономической политики государства.
Система национальных счетов как отражение процесса воспроизводства.
Инвестиции и их роль в макроэкономике. "Золотое правило накопления".
Теоретические проблемы международной экономики.
Основы маркетинга – Катя Агафонова.
Маркетинг как рыночная концепция управления
Комплекс маркетинга и его структура
Маркетинговая среда организации, необходимость ее исследования
Характеристика потребителей и процесс принятия решения о покупке.
Значение и процесс проведения маркетингового исследования.
Значение и основные характеристики сегментирования
Значение и основные способы позиционирования товара на рынке
Товар, уровни товара, классификация товаров. Жизненный цикл товара.
Товарные (торговые) марки, их значение и классификация. Стратегии использования товарных марок.
Комплекс продвижения продуктов, его структура.
Товародвижение, элементы системы товародвижения.
Сбытовая политика предприятия
Каналы распределения: виды, основные характеристики, функции.
Разработка ценовых стратегий в организации и ценовая политика организации
Управление маркетингом – Денис Гундырев.
Концептуальная модель, принципы и функции управления маркетингом.
Разработка стратегий на корпоративном уровне управления маркетингом.
Разработка стратегий на функциональном уровне управления маркетингом.
Разработка стратегий на инструментальном уровне управления маркетингом.
Процесс тактического планирования маркетинга. План и бюджет маркетинга
Организационное построение службы маркетинга. Функциональные связи службы маркетинга с другими подразделениями.
Аня Становкина
Концепция контроллинга в маркетинге. Структура, содержание и инструменты контроллинга.
Контроль над маркетинговой деятельностью. Уровни, виды и механизм контроля.
Мерчендайзинг – Лена Модина.
Сущность, цели и задачи мерчандайзинга. Основные принципы мерчандайзинга.
Концепции представления товара в розничной торговле. Правила расположения товара на полках.
Маркетинговые коммуникации в розничной торговле.
Страхование – Лена Модина.
Отличительные особенности маркетинга в сфере банковских и страховых услуг
Маркетинг партнерских отношений в банковской и страховой сферах деятельности. Проблемы его внедрения.
Использование концепции маркетинга деятельности в банковском предпринимательстве.
Маркетинговые коммуникации – Леша Подзоров.
Теория, принципы и особенности интегрированных маркетинговых коммуникаций.
Коммуникационные функции элементов комплекса маркетинга.
Понятие Public Relations (P.R.) Основные методы Public Relations и виды программ.
Планирование и организация управления связей с общественностью.
Формирование бюджета маркетинговых коммуникаций.
Оценка эффективности маркетинговых коммуникаций.
Поведение потребителей – Нина Вишнякова.
Содержание категорий: потребность, желания, интерес. Типология потребностей человека.
Социальное пространство потребителя и классификация социальных групп.
Влияние референтных групп на поведение потребителей. Типология референтных групп.
Внутренние факторы поведения потребителей.
Особенности индустриального покупателя. Модель индустриального покупательского поведения.
Маркетинговое консультирование – Нина Вишнякова.
Маркетинг консультационных услуг.
Основные этапы маркетинговой деятельности по продаже консультационных услуг.
Маркетинговые методы и мероприятия в консалтинге.
Организация маркетинга в консультационной фирме.
Маркетинг в отраслях и сферах деятельности – Оля Щанкина.
Особенности рынков в комплексе агробизнеса.
Стратегии маркетинга на предприятиях агробизнеса.
Основные принципы маркетинга средств производства. Функциональные особенности маркетинга средств производства.
Понятие услуг, их отличие от товаров. Особенности маркетинга услуг.
Характерные признаки маркетинга услуг. Процесса маркетинга услуг.
Методы и формы оптовой торговли. Маркетинговые решения в оптовой торговле.
Формирование ассортимента предприятия розничной торговли. Маркетинговые решения в розничной торговле.
Аня Становкина.
Маркетинговая среда образовательного учреждения. Маркетинговые исследования в системе образования.
Маркетинговые исследования рынка медицинских услуг. Маркетинговая стратегия медицинского учреждения.
Комплекс маркетинга в ресторанном бизнесе.
Бренд-менеджмент – Антон Цыганов.
Бренд как метод и инструмент маркетинга. Процесс разработки бренда.
Бренд в системе нематериальных активов фирмы.
Управление капиталом бренда.
Методы оценки стоимости бренда.
Имидж бренда в системе позиционирования
Реклама – Катя Ласкуткина.
Понятие рекламного рынка и его исследование.
Рекламная стратегия рекламодателя и методы разработки медиастратегий.
Методы расчета рекламного бюджета.
Понятие, сущность и виды контроля рекламной деятельности. Особенности тактического контроля рекламных обращений.
Определение экономической эффективности рекламных мероприятий
Международный маркетинг – Катя Ласкуткина.
Отличительные особенности международного маркетинга. Раскройте содержание понятия «транснациональная компания».
Факторы окружающей среды в международном маркетинге, их характеристика и взаимосвязь.
Международный жизненный цикл товара, его модели.
Микроэкономика – Марина Тихонова.
Спрос и предложение. Законы и кривые спроса и предложения. Факторы, влияющие на изменения в спросе и предложении.
Понятие рыночного равновесия. Цена равновесия.
Понятие и виды эластичности спроса и предложения. Факторы, влияющие на эластичность спроса и предложения.
Основы теории поведения потребителя.
Производственные факторы, производственная функция. Изокванты. Эффект масштаба.
Классификация рыночных структур и их характеристика.
Экономика организаций (предприятий) – Витя Шуйский.
Предприятие как субъект рыночной экономики.
Основные фонды предприятия: сущность, методы оценки, амортизация. Показатели эффективности использования основных фондов.
Оборотные средства предприятия: состав и классификация, показатели эффективности использования.
Издержки производства и себестоимость продукции.
Прибыль и рентабельность: виды и порядок расчета.
Менеджмент – Надя Капитонова.
Понятие и сущность менеджмента. История развития менеджмента. Современные требования к менеджменту.
Организация как объект управления: сущность, виды, общие характеристики. Внутренняя и внешняя среда организации.
Планирование как функция менеджмента. Роль и место планирования в изменяющихся условиях рынка.
Организации как функция менеджмента. Построение организационных структур. Взаимодействие уровней управления в организации.
Мотивация как функция менеджмента. Содержательные и процессуальные теории мотивации.
Контроль как функция менеджмента. Сущность и виды контроля в менеджменте.
Инновационный менеджмент. Значение инновационных изменений для хозяйственной деятельности организации. Сущность управления инновационной деятельностью в организации.
Производственный менеджмент. Цели, задачи и функции управления производственными системами. Тип производства, его влияние на формирование производственной структуры организации.
Финансовый менеджмент. Использование финансовых инструментов в управлении организацией.
Товароведение, экспертиза, стандартизация – Азамат Кишев.
Состав и характеристика основных групп потребительских свойств товаров.
Характеристика методов контроля и оценки качества товаров.
Сущность, виды и порядок проведения экспертизы товаров.
Правила, порядок и схемы проведения сертификации, продукции, услуг, производств.
Кодирование товаров: сущность и эволюция.
Основы техники измерений товаров.
Содержание по готовым вопросам:
1. Экономическая теория и практика 8
2. Экономика и юридич. содержание собственности. Современные тенденции развития собственности(С). 9
3. Экономическая природа товара и его свойства 11
4. Сущность и функции денег в современных условиях. 13
5. Рыночная экономика как закономерность общественного развития. 15
6. Типы рыночных структур и их характеристика. Последствия несовершенной конкуренции. 18
7. Механизм функционирования рынка совершенной конкуренции. 20
8. Роль государства в рыночной экономике. 22
9. Макроэкономические цели 24
10. Сравнительный анализ эффективности инструментов макроэкономической политики государства. 27
11. Система национальных счетов как отражение процесса воспроизводства. 30
12. Ивестиции и их роль в макроэк. «Золотое правило накопления» 33
13. Теоретические проблемы международной экономики. 34
14. Маркетинг как рыночная концепция управления 36
15. Комплекс маркетинга, его структура 38
16. Маркетинговая среда организация, необходимость ее исследования 40
17. Характеристика потребителей и процесс принятия решения о покупке. 43
18. Значение и процесс проведения маркетингового исследования 45
19. Значение и основные критерии сегментирования 47
20. Значение и основные способы позиционирования товара на рынке 49
21. Товар, уровни товара, классификация товаров. Жизненный цикл товара. 50
22. Товарные (торговые) марки, их значение и классификация. Стратегии использования товарных марок 54
23. Комплекс продвижения продуктов, его структура 56
24. Товародвижение, элементы системы товародвижения 59
25. Сбытовая политика предприятия каналы распределения: виды, основные характеристики, функции. 60
26. Каналы распределения: виды, основные характеристики, функции 62
27. Разработка ценовых стратегий в организациях и ценовая политика организации. 63
28. Концептуальная модель, принципы и функции управления маркетингом 66
29. Разработка стратегий на корпоративном уровне управления маркетингом 68
30. Разработка стратегий на функциональном уровне управления маркетингом 72
31. Разработка стратегий на инструментальном уровне управления маркетингом 74
32. Процесс тактического планирования марк-га. План и бюджет маркетинга 76
33. Организационное построение службы маркетинга. 78
34. Концепция контроллинга в маркетинге. Структура, содержание и инструменты контроллинга 80
35. Контроль над маркетинговой деятельностью. Уровни, виды и механизм контроля 81
36. Сущность, цели и задачи мерчандайзинга. Основные принципы мерчандайзинга. 84
37. Концепции представления товара в розничной торговле. Правила расположения товара на полках. 86
38. Маркетинговые коммуникации в розничной торговле. 89
39. Отличительные особенности маркетинга в сфере банковских и страховых услуг 92
40. Маркетинг партнерских отношений в банковской и страховой сферах деятельности. Проблемы его внедрения. 95
41. Концепция маркетинговой деятельности в банковском предпринимательстве 97
42. Теория, принципы и особенности интегрированных маркетинговых коммуникаций. 104
43. Коммуникационные функции элементов комплекса маркетинга 107
44. Понятие Public Relations (P.R.) Основные методы Public Relations и виды программ. 108
45.Планирование и организация управления связей с общественностью. 110
46.Формирование бюджета маркетинговых коммуникаций 111
47. Оценка эффективности маркетинговых коммуникаций. 112
48. Содержание категорий: потребность, желание, интерес. Типология потребностей человека 113
49. Социальное пространство потребителя и классификация социальных групп 114
50. Влияние референтных групп на поведение потребителей. Типология референтных групп 116
51. Внутренние факторы поведения потребителей 117
52. Особенности индустриального покупателя. Модели индустриального покупательского поведения. 120
53. Маркетинг консультационных услуг 123
54. Этапы маркетинговой деятельности по продаже консультационных услуг 128
55. Маркетинговые методы и мероприятия в консалтинге 130
56. Организация маркетинга в консультационной фирме 132
57. Особенности рынков в комплексе агробизнеса 134
58. Стратегии маркетинга на предприятиях агробизнеса 136
59. Основные принципы маркетинга средств производства. Функциональные особенности маркетинга средств производства. 138
60. Понятие услуг, их отличие от товаров. Особенности маркетинга услуг. 140
61. Характерные признаки маркетинга услуг. Процесса маркетинга услуг. 143
62. Методы и формы оптовой торговли. Маркетинговые решения в оптовой торговле 145
63. Маркетинг розничной торговли. Формирование ассортимента предприятия розничной торговли 150
64. Маркетинговая среда образовательного учреждения. Маркетинговые исследования в системе образования. 155
65. Маркетинговые исследования рынка медицинских услуг. Маркетинговая стратегия медицинского учреждения. 158
66. Комплекс маркетинга в ресторанном бизнесе. 161
67. Бренд, как метод и инструмент маркетинга 163
68. Бренд в системе нематериальных активов 165
69. Управление капиталом бренда. 166
70. Методы оценки стоимости бренда. 168
72.Понятие рекламного рынка и его исследование 172
73. Рекламная стратегия рекламодателя и методы разработки медиастратегий 173
74. Методы расчет рекламного бюджета 174
75. Понятие, сущность и виды контроля рекламной деятельности. Особенности тактического контроля рекламных обращений. 177
76. Определение экономической эффективности рекламы. 180
80. Спрос и предложение. Законы и факторы. 182
82. Понятие и виды эластичности спроса и предложения. Факторы, влияющие на эластичность спроса и предложения. 186
188
83. Основы теории поведения потребителя. 189
84. Производственные факторы, производственная функция. Изокванты. Эффект масштаба. 192
85. Классификация рыночных структур и их характеристика. 195
88. Оборотные средства, их состав и структура 197
89. Издержки производства и себестоимость продукции. 201
90. Прибыль предприятия, ее функции и виды. 204
91. Сущность и значение менеджмента. История и развитие. 206
93. Планирование как функция менеджмента. Роль и место планир-я в изм. условиях. 209
94. Организация как функция менеджмента. Построение орг. структур. Взаимод-е уровней управления в организации. 211
95. Мотивация как функция менеджмента. Теории мотивации. 213
96. Контроль: сущность, значение и виды. 215
100. Состав и характеристика основных групп потребительских свойств товаров. 216
101. Характеристика методов контроля и оценки качества товаров. 218
102. Сущность, виды и порядок проведения экспертизы товаров. 223
104. Кодирование товаров: сущность, эволюция. 225
105. Основы техники измерений товаров. 226