- •Введение
- •1 Общая характеристика плакатных текстов социальной рекламы
- •1.1 Понятие социальной рекламы
- •1.2 Функции социальной рекламы
- •1.2.1 Социальная реклама vs коммерческая реклама
- •1.2.2 Классификация типов социальной рекламы
- •1.4 Текстовые особенности плакатного текста социальной рекламы
- •1.5 Оценка коммуникационной эффективности рекламы
- •2 Виды и роль стилистических средств в плакатных текстах социальной рекламы
- •2.1 Лексические стилистические средства в плакатных текстах социальной рекламы
- •2.2 Роль лексических единиц в создании стилистического эффекта
- •2.2.1 Плеоназм.
- •2.2.2 Метафора
- •2.2.3 Метонимия
- •2.2.4 Синекдоха
- •2.2.5 Олицетворение
- •2.2.6 Антитеза
- •2.2.7 Градация
- •2.2.8 Умолчание
- •2.3 Роль прецедентных высказываний в социальной рекламе
- •2.4 Коммуникативный эффект прецедентных феноменов
- •2.5 Фонетические особенности
- •2.6 Синтаксис
- •2.7 Роль глагольных конструкций в плакатном тексте социальной рекламы
- •Заключение
Заключение
Обобщая вышеизложенное, отметим следующие существенные моменты.
Реклама - структурный компонент культуры и инструмент духовного производства общества. Функциональность рекламы в современном обществе определяется по нескольким направлениям. Первичная функция рекламы - обеспечить социализацию человека в условиях усложненной, изменчивой, неустойчивой среды. Ее наиболее существенный механизм составляет постоянно расширяющееся потребление в самых различных сферах, обеспечивающих хотя и унифицированный, но постоянно обновляемый и вариативный образ жизни.
В современном обществе значимость рекламной информации резко усилилась. Это вызвано следующими причинами.
Во-первых, в результате усложнения общественного поведения усиливаются информационные потребности людей. Информация превращается в массовый продукт, а растущую потребность в рекламной информации начинают испытывать не только деятели рынка, но миллионы и сотни миллионов граждан.
Во-вторых, социальная реклама становится не только сообщением, имеющим конкретное содержание, а экономической категорией. Она получает рыночную оценку и перестает быть бесплатным продуктом.
В силу этих причин реклама призвана утверждать главным образом почитание материального продукта как полноценного заместителя продукта духовного, представление о материальном богатстве и расширенном потреблении как конечной цели человеческого бытия.
Печатная реклама имеет свои особенности, которые однако не нашли четкого отражения в современной литературе. Типологии рекламы весьма разнообразны. Поэтому в данной работе мы исходили из того, что печатная реклама обязательно выполняется путем печатания или тиснения, представляя собой полиграфически самостоятельно оформленное средство визуального воздействия на целевую аудиторию. Это: газеты, журналы, каталоги, брошюры, проспекты, листовки, афиши, купоны и пр.
Под коммуникативным воздействием мы понимали спланированное воздействие на знания (когнитивный уровень), отношения (аффективный уровень) и намерения (конативный уровень) адресата в нужном для адресанта направлении. В рамках коммуникативного воздействия мы рассмотрели стилистические особенности плакатных текстов социальной рекламы, так как тропы и стилистические фигуры речи являются одним из способов привлечения внимания и наиболее эффективного воздействия на читателей рекламных текстов.
В результате проведенного исследования был сделан вывод о том, что стилистические средства играют важную роль в повышении прагматического эффекта плакатных текстов социальной рекламы.