Заключение
Цены,
несомненно, представляют собой тонкий,
гибкий инструмент и в то же время довольно
мощный рычаг управления экономикой.
Цена
– это денежное выражение стоимости
товара.
В
настоящее время ценовая политика
приобретает для предприятия все большую
значимость, поскольку потребители стали
обращать все большее внимание на
соотношение цены и полезности (ценности)
продукции, что обусловило возрастание
роли цены в маркетинговом комплексе.
При этом надо иметь в виду, что улучшение
этого соотношения далеко не всегда
напрямую определяется снижением цены.
В этом смысле повышение конкурентоспособности
может быть достигнуто не за счет снижения
издержек, а за счет продуманной системы
мер, направленных на усиление ценовой
чувствительности потенциальных
покупателей.
Вместе
с тем в отличие от прошлого, когда ценовая
политика в основном была связана с
горизонтальной конкуренцией и предприятия
конкурировали с взаимозаменяемыми
видами продукции, сейчас значительный
вклад в выбор ценовой политики вносит
жесткая вертикальная конкуренция.
Последнее
во многом определяет действия предприятий,
участвующих в изготовлении конечной
продукции, направленные на увеличение
достающейся им части стоимости,
уплачиваемой конечным потребителем.
Это приводит к усилению корпоративной
ценовой политики и поиску путей
эффективного ценообразования.
Список используемой литературы
Литература
Авдокушин
Е.Ф. Международные экономические
отношения: Учебник. - М.: Юрист, 2001. – 304
с.
Ломакин
В.К. Мировая экономика: Учебник для
вузов. – М.: Финансы, ЮНИТИ, 2008. – 727 с.
Мировая
экономика: Учебник / под ред. А.С. Булатова.
– М.: Юрист, 2005. – 734 с.
Спиридонов
Н.А. Мировая экономика: Учебное пособие.
– М.: ИНФРА-М, 2007. – 256 с.
Интернет-ресурсы
http://www.ref.by/refs/98/24141/1.html
http://slovari.yandex.ru/цена/
http://www.costinfo.ru/cost-theory/what-is-price.php
http://www.fa.ru/pubs/books/pricebook/main/price_11.htm
16
