Cамарский государственный экономический университет. Заочный факультет. Кузнецов Михаил Сергеевич

Фамилия. Имя. Отчество студента.

Курс 3. Специальность Менеджмент организации

Занимаемая должность -------------------------------------------------------------

Наименование предприятия ------------------------------------------------------

Контрольная работа № 3

По дисциплине Паблик Релейшенз

Дата получения работы деканатом ----------------------------------------------

Дата сдачи работы на кафедру ---------------------------------------------------

Дата рецензирования работы ----------------------------------------------------

Дата возвращения работы кафедрой в деканат -----------------------------

Самара. 2014 г.

ОГЛАВЛЕНИЕ

Введение.

Глава I. Связи с общественностью в политической сфере общества

1.1 Политический PR: определения и основные категории

1.2 Структура политического PR

1.3. Имидж политика

Глава II. Политический pr в российской политике ( 90е годы XX века - начало XXI века)

2.1. Особенности политического PR в российской политике

2.2 Черный и белый PR

2.3 PR и избирательные кампании

Глава III. Сми как канал выражения политического pr

3.1 СМИ как инструмент политической PR- деятельности

3.2. Принципы работы со СМИ

3.3 Политические партии и СМИ

Заключение

Список литературы

Введение

В конце 80-х - начале 90-х годов в обиход многих россиян вошло загадочное словосочетание «паблик рилейшнз». А вскоре, службы по связям с общественностью стали возникать в российских коммерческих компаниях в качестве самостоятельных PR-агентств, и, наконец, модное слово PR зазвучало в стенах государственных организаций.

В российских вузах стали готовить специалистов по «связям с общественностью», а на полках книжных магазинов появилась литература, посвященная проблематике PR и особенностям становления российской школы по связям с общественностью.

Во всем мире известна значимость «паблик рилейшнз» для коммерческого сектора. Сегодня о PR говорят как об инструменте расширения границ управления, неотъемлемой части эффективного управления любой организационной структурой, независимо от того, является ли она государственной или коммерческой. Общие принципы PR-стратегий и их применения существуют как для коммерческого, так и для государственного сектора. Хотя, безусловно, своя специфика существует в каждой из указанных областей. Особенное развитие в нашей стране получил политический PR.

Глава I. Связи с общественностью в политической сфере общества Политический pr: определения и основные категории.

В середине XX века Джон Шнайдер, агент по рекламе, опубликовал свой роман «Золотая дудка», в котором подробно описал психологические приемы воздействия на людей, которые были применены во время президентских выборов 1960 года. Теперь среди политических партий появились специалисты по рекламе. Именно 1952 год можно считать точкой отсчета политического PR. Кандидаты в президенты теперь как бы стали товаром, который нужно было продать. Рынком в этом случае выступали кандидаты. В итоге все соперничество кандидатов вылилось в соперничество двух рекламных фирм. И победил не сильнейший кандидат, а тот, чья рекламная служба работала эффективнее. При этом рекламные службы использовали всевозможные психологические способы воздействия на публику. Один из кандидатов в президенты хотел выступить с речью об атомном оружии, но его агенты отказали ему, мотивировав тем, что никто не будет слушать длинную скучную речь о том, что обыкновенного горожанина совсем не волнует. Их больше волнует не атомное оружие, а оплата своих счетов и прочие бытовые проблемы. Таким образом, принцип обращения к конкретному человеку со средним образованием, уровнем интеллекта и старанием решить именно его проблемы - основной принцип политического PR, работающий до сих пор и в нашей стране.

Что же представляет собой политический PR? Это, прежде всего, процесс управления информацией, направленный на достижение определенной цели. Казалось бы, позиционирование себя с лучшей стороны характерно не только для политиков, но и для бизнесменов. Есть ли отличия между бизнес - PR и политическим PR? Несомненно, есть. Прежде всего, это прослеживается при изучении целей двух структур. Если в политическом PR первоочередной задачей является набор определенного количества голосов на выборах. При этом PR-кампания совершается в кратчайшие сроки. Для компаний же срок не представляет особой важности, гораздо более важен конечный результат. Для компании важно постепенное укрепление своего положения в глазах потенциальных покупателей, клиентов, инвесторов и т.д. То есть, можно сказать, что при одинаковых инструментах, цели политического и бизнес PR не совпадают. Последний вид паблик рилейшнз направлен на долгосрочный результат. Так же политический PR имеет 3 этапа: первый этап заключается в формировании собственного информационного потока; второй этап предполагает сегментирование информационного потока и манипулирование информацией; последний этап процесса управления информацией - это установление информационного партнёрства, приоритетная поставка информации тем или иным СМИ.

Политический PR включает в себя следующие мероприятия:

• организация и проведение предвыборных кампаний;

• социологические исследования;

• разработка стратегии проведения кампаний;

• имидж-сопровождение кандидата;

• разработка креативного обеспечения кампании;

• юридическое сопровождение предвыборной кампании;

• внешний мониторинг;

• задействование федеральных и региональных СМИ;

• информационное противодействие PR-службам конкурирующих партий и кандидатов;

• работа с политическими и общественными организациями;

• проведение специальных мероприятий;

• создание информационных поводов.

Таким образом, без участия средств массовой информации политический PR немыслим. В предвыборных технологиях существует два больших направления. Первое - это непосредственная работа с населением; встречи с электоратом, организация различных агитационных акций и т.п. Второе - это агитация электората через средства массовой информации. На сегодняшний день в нашей стране ведущее значение имеет именно работа со средствами массовой информации.