Т е м а 6. Инструменты и стратегии маркетинга территорий

1. Инструменты маркетинга территорий. 

2. Виды стратегий маркетинга территорий, их цели и задачи. Выбор маркетинговой стратегии. 

Основной библиографический список

Панкрухин А.П. Маркетинг территорий: Учебное пособие. М., Изд-во РАГС. 2002. Гл. 4.

Панкрухин А.П. Маркетинг территорий. 2-е изд., дополн. - СПБ.: Питер, 2006. С. 41-48, разд. 4.

Дополнительный библиографический список

Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. 10-е изд. СПб, 2002. Гл. 1.        

Котлер Ф. Маркетинг мест. СПб.: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге. 2006. Гл. 6. 

Маркетинг: Учебник для вузов / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Анн; Под ред. Г.Л. Багиева. М.: Экономика. 1999. С. 3-7.

Наумов В.Н. Маркетинг-менеджмент: Учеб. пособие. СПб: Изд-во СПбГУЭФ, 2000. С. 5-63.  

Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. М.: ИКФ Омега-Л, 2002. Гл. 5.

Территориальное стратегическое планирование на принципах широкого общественного участия / Составители: Б.С. Жихаревич, Е.Г. Белова, Ж.В. Подоляко. СПб., 2000. С. 32.

Гринчель Т.П.   Городской маркетинг – новый подход к концепции развития города // Евроград. 1993. № 1.  С. 26. 

Социально ориентированное местное управление:  Опыт городов Германии для России. СПб., 2001. С. 85. 

Экономические стратегии активных городов. СПб., 2002. С. 159-162. 

Стратегический выбор города: научное обоснование и механизм реализации (на примере г. Тольятти Самарской области) / Под ред. В.Е. Рохчина, С Ф. Жилкина. СПб., 1999. 183 с.

Стратегия социально-экономического развития Самарской области. М., 2002. 373 с.

Контрольные вопросы для самопроверки знаний студентов

1. Чем схожи и чем различаются маркетинг территории и маркетинг на территории?

2. Кто выступает в роли потребителей в маркетинге терри­торий?

3. Какие органы управления и сферы экономики наиболее заинтересованы в развитии маркетинга территорий?

4. Какая маркетинговая стратегия наиболее адекватна сов­ременному состоянию и перспективна для Вашего реги­она и почему?

5. Как можно противодействовать факторам и обстоятель­ствам, негативно влияющим на имидж страны на бытовом уровне?

6. Какими могут быть пути повышения действенности официальной и неофициальной символики России?

7. Каковы основные критерии, показатели конкурентос­пособности страны и возможности ее повышения?

8. Насколько ощутим и в чем выражается эффект страны про­исхождения в России по отдельным категориям продукции?

9. Kto ведущие субъекты в маркетинге региона, кто и поче­му заинтересован в его развитии?

10. Какие рынки сложились и какие могут быть целевыми для Вашего региона?

11. Какие товары, производимые в Вашем регионе, могут быть отнесены к "региональным" и как они продвигают­ся на другие рынки?

12. Чем специфичен маркетинг города в сравнении с марке­тингом страны, региона?

13. Какие индикаторы, показатели выступает базовыми для маркетинга городов?

14. Как определяется величина городского продукта?

4. Каким может быть маркетинговый подход к предостав­лению коммунальных услуг жителям города?

15. Каков должен быть набор ключевых, базовых компетен­ций в маркетинговом подходе к стратегии развития го­рода?

16. Какая маркетинговая стратегия была бы наиболее адек­ватна современному состоянию и перспективна в буду­щем для вашего города и почему?

17. Каковы основные маркетинговые инструменты страте­гического планирования развития городов?

18. Какую роль в маркетинге города играет муниципальный рынок и каковы перспективы его развития?

19. Чем структура организации отличается от ее системы?

20. В чем состоят ограничения действенности и недостатки традиционных организационных структур применительно к решению задач маркетинга территорий?

21.Какая современная структура больше подходит для решения таких задач и как она может выглядеть и быть создана?

22. Какие задачи решает система межрегиональных маркетинговых центов?