Вопрос 7. Излишки потребителя и производителя.

Излишек потребителя — разность между рыночной ценой, по которой потребитель приобрел товар, и максимальной ценой, которую он готов заплатить за данный товар.

Кривая спроса D показывает максимальную цену, которую потребитель готов заплатить за конкретное количество товара. Если рыночная цена составляет Р, то потребитель готов купить OQ единиц товара за OP долларов. Излишек потребителя представлен треугольником а, являющимся разностью между рыночной ценой, по которой он приобрел товар РЕ, и максимальной ценой, по которой он был бы готов приобрести товар, ограниченной кривой спроса PjE.

Излишек производителя — разность между текущей рыночной стоимостью товара и минимальной ценой, по которой производитель готов продать свой товар.

Кривая предложения S показывает минимальную цену, по которой производитель готов продать свой товар. Если рыночная цена составляет Р, то производитель готов продать OQ единиц товара за OP долларов. Излишек производителя представлен треугольником являющимся разностью между рыночной ценой, по которой он продал товар РЕ, и минимальной ценой, по которой он был бы готов продать товар, ограниченной кривой предложения Р.

Билет 16

. Понятие эластичности. Эластичность спроса по цене и по доходу.

Эластичностью называется способность спроса и предложения адаптироваться к изменившимся рыночным условиям.

Эластичность показывает на сколько процентов изменится одна переменная величина при изменении другой на 1%.

Зависимость объема спроса на товар от изменения цены на него называется эластичностью спроса по цене, или прямой эластичностью. Если покупатель быстро и однозначно реагирует на изменение цены, то говорят, что спрос эластичен. И, наоборот, если он реагирует слабо, вяло, то, значит, его спрос неэластичен. Если изменение цены влечет за собой такое же (в процентном отношении) изменение объема спроса, то, значит, эластичность спроса равна 1 («единичная эластичность»). Например, подорожание коробка спичек с 1 коп. до 5 коп. (то есть в 5 раз!) в свое время не вызвало сокращение спроса на этот товар. С другой стороны, при фиксированных ценах их административное повышение на 20-30% было способно на какое-то время практически парализовать спрос на подорожавший товар.

На эластичность спроса по цене влияют следующие факторы:Наличие товаров знаменателей, спрос на товар, имеющий близкие заменители, имеет тенденцию быть более эластичным. Временные рамки, в пределах которых принимается решение о покупке. Спрос на коротком промежутке времени менее эластичен, чем на длинном. Значимость товара для потребителя. Спрос на товары первой необходимости является малоэластичным. Удельный вес товара в доходе потребителя. Чем большее место занимает продукт в бюджете потребителя, тем выше будет эластичность спроса на него при прочих равных условиях.

Эластичность спроса по доходу – это процентное изменение величины спроса, вызванное увеличением дохода. Графически различная ценовая эластичность спроса на товар может быть выражена через различный наклон линий спроса. Спрос с абсолютной эластичностью (эластичностью, стремящейся к бесконечности) графически будет выглядеть как горизонтальная линия, а абсолютно неэластичный спрос - как вертикальная линия (см. рис).

Степень эластичности спроса по цене экономисты измеряют при помощи коэффициента прямой эластичности (E,):

Поскольку между объемом спроса и изменением цены зависимость обратная, постольку коэффициент прямой эластичности спроса будет отрицательной величиной. Однако для оценки степени эластичности спроса по цене важен не знак перед коэффициентом, а его абсолютная величина (|E|). Во-вторых, в случае линейного вида функции спроса (прямая линия) независимо от наклона к координатным осям эластичность спроса будет различной на разных участках (рис. 30). При одинаковых абсолютных изменениях цен ( P) на всем протяжении линии d одинаковыми будут и изменения объема спроса ( Qd), то есть Q/ P = const. Однако процентные изменения цен и объема спроса будут разными. В верхней части графика абсолютная величина эластичности спроса будет больше 1, приближаясь к бесконечности в точке P' (В отношении Q/Q : P/P при постоянных числителях первая дробь при движении к (•) P' увеличивается, а вторая - уменьшается). В нижней части графика ситуация обратная. Первая дробь уменьшается, а вторая увеличивается. В результате абсолютное значение коэффициента эластичности уменьшается, стремясь к 0 в точке Q'. И только в середине графика, в точке N (Q'/2 ;P'/2 ) эластичность спроса будет равна единице.

Естественно, при нелинейном виде функции спроса ее можно задать так, чтобы на любом участке кривой спроса эластичность была равна единице (при том, что отношение Q/ P будет меняться на всем ее протяжении) (рис. 31).

Эластичность спроса по доходу. Она отражает зависимость изменения спроса отдельного потребителя, отрасли, рынка в целом от роста или уменьшения индивидуального или совокупного денежного дохода. Формула коэффициента эластичности спроса по доходу выглядит так: EdI = Qd/Qd : I/I = Qd/ I •I/Qd , где Qd и I - первоначальные уровни объема спроса и дохода.

Численное значение коэффициента эластичности спроса по доходам используется для классификации товаров по качеству. Если EdI > 0, товар считается нормальным. Увеличение дохода, как правило, ведет к росту спроса на такие товары, то есть доход и спрос изменяются в одном и том же направлении. Товар является низкокачественным при EdI < 0, когда по мере увеличения дохода спрос на подобные товары уменьшается. В этом случае доход и спрос изменяются в противоположных направлениях. Кроме того, среди нормальных товаров можно выделить товары первой необходимости (0 < EdI < 1), второй необходимости (EdI = 1), и предметы роскоши (EdI > 1).

9. Перекрестная эластичность. Эластичность предложения.

Перекрестная эластичность- это как изменяется количество покупаемого товара А , в зависимости от изменения цены товара Б.

Коэффициент перекрестной эластичности спроса показывает зависимость процентного изменения спроса на какой-то товар «a» от процентного изменения цены на какой-то другой товар «b»: Edab = Qda/Qda : Pb/Pb = Qda/ Pb •Pb/Qda .

Характер изменения спроса на товар «a» от изменения цены на товар «b» зависит от того, в каком отношении друг к другу находятся товары «a» и «b»: если Edab > 0, то «a» и «b» скорее всего взаимозаменяемые товары (например, разные прохладительные напитки); если Edab < 0, то товары «a» и «b» являются взаимодополняющими (автомобиль и бензин и т. п.); если Edab = 0, то товары «a» и «b» практически не зависят друг от друга (например, хлеб и цемент).

Hа эластичность спроса оказывают влияние также другие факторы: Hаличие на рынке товаров-заменителей. Чем их больше, чем ближе их полезные свойства к свойствам и характеристикам наблюдаемого товара, тем выше эластичность спроса на данный товар, и наоборот (два противоположных примера: напитки и соль). Универсальность использования товара. Чем специфичнее характеристики товара, тем ниже эластичность спроса на него. Фактор времени. Спрос тем более эластичен, чем длительнее период наблюдения. Доля расходов в бюджете на данный товар. Чем она выше, тем сильнее эластичность спроса. Если покупатель тратит на какой-то товар незначительную часть своего бюджета, то изменение цен на этот товар обычно мало влияет на потребительский спрос. Уровень доходов потребителя. Эластичность спроса на один и тот же товар у потребителей с разным уровнем доходов различна. Консерватизм потребителей. Эластичность индивидуального спроса ниже всего у тех товаров, которые с точки зрения данного потребителя являются для него наиболее необходимыми. «Hеоткладываемость» в удовлетворении конкретной потребности. Эластичность спроса на товары, потребление которых не может быть отложено на другой срок, крайне низкая (цветы к праздничным дням, лекарства от болезни и т. п.).

Бил17

Кривая безразличия – это множество точек, каждая из которых представляет собой такой набор из двух товаров, что потребителю безразлично, какой из этих наборов выбрать.

Любая точка на кривой безразличия (А, В, С) характеризует набор товаров Х и У, имеющих одинаковое потребительское значение (приносящих одинаковую совокупную полезность) для потребителя, и потому потребителю безразлично, какой набор приобрести, т. е. ни один из наборов не имеет предпочтения. Если на оси Х разместить количество продуктов питания, а на оси У – количество одежды, то кривая безразличия указывает, что потребитель безразличен к этим трем наборам продуктов, т. е. потребитель не чувствует себя ни лучше, ни хуже, отказавшись от 5 единиц продуктов питания и получив 20 единиц одежды при перемещении от набора А к набору В. Точно так же потребитель одинаково ранжирует к А и С (т. е. может отказаться от 20 единиц одежды, чтобы получить 10 единиц продуктов питания).

Карта кривых безразличия – множество кривых безразличия, каждая из которых представляет собой различный уровень совокупной полезности. Кривые безразличия обладают следующими свойствами.

Кривая безразличия, лежащая выше и правее другой кривой, представляет собой более предпочтительные для данного потребителя наборы товаров.

Рассмотрим кривые безразличия I и II. Набор С содержит такое же количество товара Х. Из аксиомы о ненасыщении следует, что С > А. Все наборы, лежащие на кривой безразличия I, с точки зрения потребителя равноценны. То же относится и ко всем наборам, лежащим на кривой II. Из аксиомы о транзитивности следует, что любой набор, лежащий на кривой II, для потребителя предпочтительнее любого набора, лежащего на кривой I.

Кривые безразличия имеют отрицательный наклон.

Сх-ма. 10.3. Кривые безразличия имеют отрицательный наклон

Пусть дана некоторая точка А, характеризующая определенную комбинацию товаров. Проведем через нее две взаимно перпендикулярные прямые. Очевидно, что все точки, лежащие в III квадрате, соответствуют большим, а все точки, лежащие в I квадрате, - меньшим количеством товаров Х и У, чем точка А. В соответствии с аксиомой ненасыщения точки, лежащие в III квадрате, более предпочтительны, а лежащие в I квадрате – менее предпочтительны, чем А. Следовательно, точки, безразличные А, например С, или В, или Д, или G, должны находится либо во I, либо в IV квадрате. И значит, кривая безразличия должна иметь отрицательный наклон.

Кривые безразличия никогда не пересекаются.

Предположим противное.

Сх-ма 10.4. Невозможность пересечения кривых безразличия

Пусть кривые безразличия I и II пересекаются в точке В. Из аксиомы о ненасыщении следует, что А > С. Набор В и С лежат на одной кривой безразличия I. Поэтому В ~ С. Наборы А и В лежат на одной кривой безразличия II. Поэтому А ~ С. Однако не могут одновременно быть А > С и А ~ С. Следовательно, кривые безразличия не могут пересекаться. В отличие от непересекающихся прямых, которые должны быть параллельными, кривые безразличия могут не пересекаться и не будучи параллельными.

Кривые безразличия выпуклы к началу координат.

Это свойство не может быть выведено непосредственно из аксиом рационального поведения. Оно просто отражает принцип диверсификации потребления. При анализе поведения покупателя с помощью кривых безразличия возникает вопрос: от какого количества одного товара готов отказаться покупатель, чтобы приобрести дополнительную единицу другого товара. Ответить на этот вопрос можно, введя понятие предельной нормы замещения (MRS), которая показывает, от скольких единиц одного товара потребитель должен отказаться для приобретения дополнительной единицы другого товара.

Сх-ма 10.5. Предельная норма замещения

Если на оси абсцисс мы отложим количество единиц блага Х, а на оси ординат – количество единиц У, то отношение – ΔУ/ΔХ характеризует предельную норму замещения (или субституции) У на Х. MRSху = – ΔУ/ΔХ

Сх. 10.6. Кривая безразличия. Предельная норма замещения.

Для того чтобы купить дополнительную единицу одежды (5 вместо 4) и переместиться из точки г в точку в, Ивановы готовы отказаться от 10 единиц питания (20 вместо 30). MRS в этом случае равна: МRS = ΔУ/ΔХ = +1/-10 =-0,1

Бюджетная линия (бюджетное ограничение) показывает количество товара, доступных потребителю при имеющемся в его распоряжении доходе и существующих рыночных ценах. Любая точка на бюджетной линии, доступна потребителю, т. е. его доход и существующие цены позволяют ему купить любой набор товаров Х и У.

Уравнение бюджетной линии: I = PxX + PyY, где I – доход потребителя; Px – цена блага Х, Py – цена блага У, а Х и У составляют соответственно купленное количество благ.

Или в более привычном виде: Y= I|Py - Px|PyX

Рассмотрим условный пример: пусть домохозяйство Ивановых имеет месячный бюджет в 6000 рублей и им предстоит распределить деньги на приобретение множества необходимых товаров – продуктов питания, одежды, обуви и т. д. При этом допустим, что Ивановы выбирают только между двумя товарами – одежной и продуктами питания. Сделаем еще одно важное допущение: будем полагать, что цены на одежду и продукты питания, а также доход Ивановых не меняется.

Итак, пусть условная единица одежды стоит 600 руб., а условная единица продуктов питания – 150 руб. Легко вычислить, что, располагая доходом в 6000 рублей, Ивановы могут приобрести в течение месяца, например, 10 единиц одежды и ни одной – питания. Либо 9 единиц одежды и 4 единицы питания, либо, наконец, 40 единиц питания и ни одной - одежды.

Перенесем полученные точки на график, отложив на оси Х количество приобретаемых единиц продуктов питания, и по оси У – одежды. Соединив точки одной линией, получим график бюджетной линии.

Сх-ма 10.7. График бюджетной линии

Бюджетная линия:

- сдвигается право, когда доход потребителя увеличивается или цены товаров снижаются одинаково;

Сх-ма 10.8. Бюджетная линия

- сдвигается влево, когда доход потребителя уменьшается или цена товаров возрастает одинаково;

Сх-ма 10.9. Бюджетная линия.

- меньше угол наклона, когда цены товаров изменяются непропорционально.

Сх-ма 10.10. Бюджетная линия.

Бюджетная линия отражает, что может приобрести потребитель. Кривые безразличия – что он хочет иметь. Потребитель находится в равновесии, если приобретает набор товаров, соответствующих точке касания самой высокой доступных ему кривых безразличия бюджетной линии. В точке равновесия потребитель получает наибольшую полезность при данном уровне цен и имеющемся в его распоряжении доходе.

Сх-ма 10.11. Положение равновесия потребителя

Потребитель не выберет точку С, в которой бюджетная линия пересекает некоторую кривую безразличия, ведь при движении вдоль бюджетной линии вправо вниз потребитель может перейти к товарным наборам, лежащим на более удаленных от начала координат кривых безразличия. По аналогичным причинам потребитель не выберет и точку В. Он выбирает точку D, в которой бюджетная линия лишь касается некоторой кривой безразличия I2. Оптимальный для потребителя товарный набор D содержит Хd единиц товара Х и Уd единиц товара У. В точке D наклоны бюджетной линии и кривой безразличия совпадают. Напомним, что наклон бюджетной линии равен – Рх/Ру, наклон кривой безразличия равен – MRSху. Поэтому в точке оптимума выполняется равенство Pх/ Py = MRS. Условие оптимума (равновесия) потребителя можно интерпретировать следующим образом. Соотношение, в котором потребитель при данных ценах способен замещать один товар другим, равно соотношению, в котором потребитель согласен замещать один товар другим без изменения уровня своего удовлетворения.

Бил 18

. Кривые «доход – потребление» и « цена – потребление».

Рассмотрим изменение оптимума потребителя при изменении его дохода (цены и предпочтения остаются неизменными). С ростом дохода бюджетная линия В1 смещается в положение В2 и потребитель переходит на более высокую кривую безразличия I2. Очевидно, что набор К2, содержит больше количество товаров Х и У, чем набор К1. Соединяя все подобные точки, получим кривую W. Эта кривая, названная Дж. Хиксом «доход-потребление», в американской литературе получила название кривой уровня жизни. Она представляет множество всех оптимальных наборов или комбинаций товаров при изменении дохода потребителя и неизменном соотношении цен.

Сх-ма 10.12. Кривая «доход-потребление» (уровня жизни)

Кривая «доход потребление» имеет положительный наклон, с ростом дохода потребление обоих товаров Х и У увеличивается. Такие товары называются нормальными.

Сх-ма 10.13. Кривая расходов Энгеля для нормальных товаров

Товар, потребление которого с ростом дохода снижается, называется некачественным. Кривая «доход-потребление» имеет отрицательный наклон.

Сх-ма 10.14. Кривая расходов Энгеля для некачественных товаров

Товар, потребление которого с ростом дохода возрастает, называется качественным. Для их различия используется понятие высококачественный товар. Поскольку с ростом дохода потребление некачественного товара снижается, можно определить высококачественный товар как такой, прирост расходов на который поглощает более 100% прироста дохода.

Сх-ма 10.15. Кривая расходов Энгеля для высококачественных товаров.

Кривая «цена-потребление». Предположим в качестве постоянной величины доход, а в качестве переменной возьмем цену одного товаров, например, товара Х. Допустим, что цена блага Х снижается, т.е.Рх1>Px2>Рx3>Px4 и т. д. Например, 1 единица товара Х стоила 100 рублей, а теперь она стоит 50 рублей. Это значит, что за 100 рублей покупатель может купить 2 единицы товара Х. При снижении цены товара Х бюджетная линия поворачивается вокруг точки N против часовой стрелки. Покупатель может теперь приобрести больше товара Х, если он израсходует на него весь свой доход. В то же время ему становятся доступными все более удаленные от начала координат кривые безразличия. Оптимум потребителя смещается из точки R1 в точку R2. Соединяя все подобные точки, получим линию D, называемую кривой «цена-потребление». Она представляет множество всех оптимальных комбинаций товаров Х и У при изменении цены товара Х.

Сх-ма 10.16. Кривая «цена-потребление» (а) и построение кривой спроса (б)

На основе кривой «цена-потребление» можно построить линию индивидуального спроса. Если потребитель покупает Х1 товара Х при цене Рх и Х2 при цене Р1Х, то на основании этой (и подобной) информации можно построить линию D, характеризующую объем спроса на товар Х как функцию его цены.

14. Эффект дохода и эффект замещения.

Эффект дохода возникает, поскольку изменение цены данного товара увеличивает (при снижении цены) или уменьшает (при повышении цены) реальный доход, или покупательную способность, потребителя. Эффект замены способствует росту потребления относительно подешевевшего товара, тогда как эффект дохода может стимулировать и увеличение, и сокращение потребления товара или быть нейтральным.

Допустим, цена товара Х снижается с Рх1 до Рх2, а цена на благо У остается неизменной (Ру = const). В этом случае происходит два процесса: возрастает реальный доход потребителя и осуществляется относительная замена одного товара (У) другим товаром (Х). Чтобы выявить эффект дохода, необходимо провести бюджетную линию N1G2, параллельно бюджетной линии N2G2, так, чтобы она касалась первоначальной кривой безразличия I1.Обозначим точку касания бюджетной линии N1G2 с кривой безразличия I1 через Е2. величина проекции отрезка кривой безразличия Е0Е2 на ось абсцисс объясняется исключительно изменением относительных цен благ и называется эффектом замещения, а величена проекции Е2Е1 – эффект дохода.

Сх-ма 10.17. Эффект дохода для нормальных благ

(при понижении цены Рх)

Для большинства товаров с понижением их цены оба эффекта действуют в одном направлении и приводят к увеличению потребления этих товаров. Однако, когда мы рассматривали эластичность спроса по доходу, то отмечали, что существуют товары (низкокачественные), потребление которых падает с ростом дохода покупателей. Если мы обратимся к таким товарам, то очевидно, что «эффект замещения» и «эффект дохода» будут действовать в различных направлениях: «эффект замещения» будет увеличиваться при понижении цены такого товара, а «эффект дохода» - уменьшаться. Конфигурация кривой спроса в этом случае будет зависеть от степени воздействия обоих эффектов на количество спроса. Для низкокачественных товаров «эффект дохода» и «эффект замещения» вычитаются.

15. Кривые Энгеля. Некачественные товары. Парадокс Гиффена.

Сх-ма 10.13. Кривая расходов Энгеля для нормальных товаров

Товар, потребление которого с ростом дохода снижается, называется некачественным. Кривая «доход-потребление» имеет отрицательный наклон.

Сх-ма 10.14. Кривая расходов Энгеля для некачественных товаров

Товар, потребление которого с ростом дохода возрастает, называется качественным. Для их различия используется понятие высококачественный товар. Поскольку с ростом дохода потребление некачественного товара снижается, можно определить высококачественный товар как такой, прирост расходов на который поглощает более 100% прироста дохода.

Сх-ма 10.15. Кривая расходов Энгеля для высококачественных товаров.

В Х1Х в. Э. Энгель на основе данных о расходах семей с разным уровнем дохода установил, что с ростом дохода доля его, направляемая на продовольствие, снижается, доля, направляемая на жилье и связанные с ним расходы, а также на одежду, остается примерно неизменной, а доля других товаров возрастает.

ПАРАДОКС ГИФФЕНА — факт возрастания спроса на хлеб после значительного увеличения цены на него, отмеченный в прошлом веке английским статистиком Р.Гиффеном при изучении структуры потребления населения Исландии. Рост цен для постребителей с низким доходом повлек за собой отказ от более разнообразной структуры рациона и переключение потребления на относительно более дешевый товар. П.Г. является одним из вариантов эффекта замещения Хикса.

Товар Гиффена — товар, потребление которого (при прочих равных условиях) увеличивается при повышении цены (то есть, эффект замещения от изменения цены перевешивается действием эффекта дохода). При соблюдении прочих равных условий (особенно, стабильного уровня дохода) потребление товаров Гиффена отражает положительный наклон кривой спроса. Для большинства товаров при повышении цены снижается потребление: при повышении цен на мясо ,население покупает меньше мяса, заменяя его рыбой, грибами и т. д. У товара Гиффена всё наоборот — при повышении цен на картофель люди начинают покупать больше картофеля, но меньше, например, мяса. Все товары Гиффена — малоценные товары, которые занимают в потребительском бюджете значительное место и для которых отсутствует равнозначный товар-заменитель. Ценных товаров Гиффена не бывает. Так, например, товарами Гиффена в России являются соевый соус, кетчуп и майонез. В этом заключается «парадокс Гиффена»: при повышении цен на определённые виды товара (в основном товары первой необходимости) их потребление повышается за счёт экономии на других товарах.

16. Практическое применение теории потребительского поведения на рынке.

Рассмотрим основные факторы, которые могут оказывать влияние на потребительское потребление в современных условиях:1) Традиционное действие потребителя. В модели традиционного действия небольшие колебания цен могут совершенно игнорироваться: сила привычки оказывается сильнее экономического расчета. Особенно часто модель традиционного поведения срабатывает при совершении покупок товаров, вызывающих сильное привыкание (алкоголь, табак, наркотики). В этом случае колебания цен в пределах имеющегося финансового потенциала вообще игнорируются. Традиционное действие нарушается таким подъемом цен, при котором индивид уже не имеет средств для поддержания привычной модели потребления. Стратегия многих западных торговых фирм направлена на выработку у покупателей механизма традиционного поведения. Один из приемов - стимулирование покупок в одном и том же магазине: за каждую покупку на определенную сумму выдается ваучер, марка и т.п., накопление которых позволяет через некоторое время купить товар с большой скидкой или вообще получить бесплатно. Аналогичным образом покупатели привязываются к определенной марке товара: при каждой покупке получают талон, накопление которых дает право на скидки или бесплатное приобретение. Человек, которого удалось втянуть в такую игру, уже не способен целерационально оценивать качество товара и сравнивать цены, он, как коллекционер, одержим погоней за комплектом купонов. 2) Инструментальное действие. Инструментальное действие направлено на удовлетворение базовых потребностей, которые нельзя не удовлетворять. Целый ряд потребностей рассматривается людьми как базовые, которые нельзя игнорировать. Поэтому при принятии решения о покупке товаров первой необходимости колебания цен, не выходящие за рамки финансовых возможностей людей, существенно не влияют на их потребление. В этих случаях звучит такого типа объяснение: “На этом не экономят”. Перечень этих осознанных потребностей обусловлен культурой данного народа и времени. Так, в России и целом ряде других стран к такому неприкосновенному набору относится хлеб, хотя многие народы его либо вообще не потребляют, либо делают это в очень ограниченных масштабах. К такого же рода товарам относятся и лекарства, медицинские услуги: больного человека останавливает не сам рост цен, а лишь отсутствие достаточного количества денег в кармане. Пока деньги есть, эти товары и услуги приобретаются, а рост цен игнорируется. 3) Поведение потребителей во время инфляции. Инфляция – характерная черта экономической истории всех стран мира. Она коренным образом трансформирует правила экономического обмена и оказывает мощное воздействие на поведение потребителей. Рост цен является для россиян одним из главных факторов, вызывающих беспокойство. В периоды стремительного роста цен в 1992-1993 гг., с августа 1998 г. этот фактор превращается в главную головную боль потребителей, в фактор, без учета которого не принимается ни одно экономическое решение. Первая фаза реакции потребителей. Население до того привыкло к мысли, что деньги являются конечной мерой стоимости, что в начальный период повышения цен оно считает его преходящим и потому сберегает деньги и воздерживается от затрат в уверенности, что оно стало обладателем большей реальной стоимости в денежной форме, чем раньше. Вторая фаза реакции потребителей. “Но рано или поздно наступает вторая фаза. Население приходит к убеждению, что владельцы бумажек несут особый налог и покрывают правительственные расходы, и оно начинает изменять свои привычки и старается свести к минимуму свою бумажную наличность”. Это достигается разными способами: 1) деньги помещаются в различные вещи, например, драгоценности или предметы домашнего обихода. 2) Население может сократить суммы, предназначенные для домашних расходов, и среднее время, в течение которого эти суммы расходуются.

В своем стремлении поскорее избавиться от тающих на глазах денег часть населения оказывается в ситуации, когда регулярно возникает острая нехватка наличности для удовлетворения даже самых неотложных нужд. Другое следствие стремления избавиться от наличности состоит в том, что товары, обычно приобретавшиеся в результате более или менее длительных сбережений, становятся недоступными. Все деньги уходят на текущее потребление, на мелочи, порою даже совершенно ненужные, которые можно купить сразу после получения зарплаты. В целом поведение людей во время инфляции напоминает их поведение в период господства административной системы с характерным для нее дефицитом: и там и здесь налицо стремление превратить свои имеющие малую ценность деньги в товар. Однако есть и существенное отличие: инфляция в рыночном хозяйстве существенно ограничивает спрос постоянно растущим уровнем цен, предотвращая тотальный дефицит. Естественным следствием инфляции является бегство от подвергшихся инфляции денег путем их обращения в устойчивую иностранную валюту. В результате чужая валюта приобретает функции средства платежа на чужой территории, функции средства сбережения и т.д. В условиях инфляции резко возрастает спрос на золото и другие драгоценности, используемые как средство накопления и бегства от инфляции. 4) Иррациональное потребительское поведение. Иррациональное поведение противоположно целерациональному. Если для первого характерна увязка целей с осознанными интересами, конструирование плана действий на основе расчета балансов возможных достижений и издержек, то иррациональное поведение этого лишено. В его основе лежат психологические механизмы, лишь косвенно связанные с трезвым расчетом. Совершив такое действие, человек, успокоившись и восстановив способность к трезвому анализу, объясняет совершенное просто: "Бес попутал" или "Что-то на меня нашло..."Механизмы иррационального поведения основаны на психологических реакциях человека: подражании, заражении чьей-то идеей, внушении. Формированию иррационального потребительского поведения может способствовать мнение толпы. Развитие телевидения, рекламы создало мощные средства манипуляции поведением сразу миллионов людей. Они могут одновременно получить информацию, толкающую их на однотипные действия. Паника так же один из феноменов истока иррационального поведения. Возникновению паники способствует ряд факторов. Во-первых, усталость, депрессия, голод, опьянение, долгая бессонница или предшествующее психическое потрясение; во-вторых, такие психологические явления, как крайнее удивление, большая неуверенность, сознание собственного бессилия перед неотвратимой опасностью, утрата доверия к лидерам. Одной из самых распространенных форм иррационального поведения является наркозависимость, или наркомания. Человек, попавший в наркотическую зависимость, ведет себя как иррациональный потребитель: он может прекрасно осознавать, что этот продукт вреден для здоровья и опасен для жизни, но удержаться от его употребления бывает свыше человеческих сил. 5) Ценностно-ориентированное поведение потребителя. Для определенного слоя потребителей сама цена является ценностью, обладает престижем. И они готовы за это платить. В этих случаях цена является инструментом демонстративного, статусного потребления.

В былые века предметы показного потребления богатых слоев общества бросались в глаза своим качеством, которое было несопоставимо с качеством товаров, использовавшихся массой населения. Однако в ХХ в. промышленность научилась производить многие товары массового спроса на таком же качественном уровне (с точки зрения их функциональности), как те, которые ранее были доступны только богатым. Одновременно экономические возможности престижного потребления открылись и для широких слоев. В результате возник мировой кризис показного потребления. Большинство людей оказались не в состоянии отличать по одежде очень богатого от просто богатого, а последнего - от человека с достатком. И тогда постепенно стала пробивать себе дорогу мысль, что высокостатусная одежда должна отличаться от массовой не по своему качеству, не по трудоемкости изготовления, а по цене. Разумеется, люди, покупающие товары в дорогих магазинах, никогда не признаются, что платят в два-три раза дороже только за марку, которая означает, что вещь дорогая. Ссылки делаются на качество вещи. Однако это аргументация убедительна с точки зрения крестьянской рациональности: купить вещь на всю жизнь, но человек, покупающий кроссовки за 150-200 долл., не будет носить их до дыр или передавать по наследству. Для современного среднего класса большинство вещей морально изнашиваются гораздо раньше, чем наступает их физический износ, поэтому по сроку службы “фирменные” и обычные вещи не различаются. Когда новая маркетинговая стратегия в США начала внедряться, ряд критиков заявляли, что никто, будучи в здравом уме, не будет платить 60 долл. за джинсы с ярлыком “Gloria Vanderbilt”, когда почти идентичные джинсы с ярлыком “Montgomery Ward” можно купить за 12 долл. Другие утверждали, что потребители, которым нужна монограмма на рубашке или сумке, захотят иметь свою монограмму, а не какого-то промышленника, которого они никогда не встречали. Но критики ошиблись. Было много примеров, когда товары с хорошо разрекламированной маркой и явно низким качеством и высокой ценой продавались весьма успешно

Билет 21. Предприятие: понятие, цели и функции предприятия.

В условиях рыночных отношений предприятие является основным звеном всей экономики, поскольку именно на этом уровне создается нужная обществу продукция, оказываются необходимые услуги.

Предприятие - это самостоятельный, организационно обособленный хозяйствующий субъект производственной сферы народного хозяйства, который производит и реализует продукцию, выполняет работы промышленного характера или предоставляет платные услуги. Это - завод, фабрика, комбинат, шахта, мастерская и т.п. Любое предприятие является юридическим лицом, имеет законченную систему учета и отчетности, самостоятельный бухгалтерский баланс, расчетный и другие счета, печать с собственным наименованием и товарный знак (марку). Главной целью (миссией) создания и функционирования предприятия является получение максимально возможной прибыли за счет реализации потребителям производимой продукции (выполненных работ, оказанных услуг), на основе которой удовлетворяются социальные и экономические запросы трудового коллектива и владельцев средств производства. На основе общей миссии предприятия формируются и устанавливаются общефирменные цели, которые определяются интересами владельца, размерами капитала, ситуацией внутри предприятия, внешней средой и должны отвечать следующим требованиям: быть конкретными и измеримыми, ориентированными во времени, досягаемыми и взаимно поддерживаемыми. Каждое предприятие - это сложная производственно-экономическая система с многогранной деятельностью. Наиболее четко выделяются направления, которые следует отнести к главным: 1) комплексное изучение рынка (маркетинговая деятельность);2) инновационная деятельность (научно-исследовательские и опытно-конструкторские разработки, внедрение технологических, организационных, управленческих и других новшеств в производство);3) производственная деятельность (изготовление продукции, выполнение работ и оказание услуг, разработка номенклатуры и ассортимента адекватных спросу на рынке);4) коммерческая деятельность предприятия на рынке (организация и стимулирование сбыта произведенной продукции, услуг, действенная реклама);5) материально-техническое обеспечение производства (поставка сырья, материалов, комплектующих изделий, обеспечение всеми видами энергии, техникой, оборудованием, тарой, и т.д.);6) экономическая деятельность предприятия (все виды планирования, ценообразования, учет и отчетность, организация и оплата труда, анализ хозяйственной деятельности и т.п.);7) послепродажный сервис продукции производственно-технического и потребительского назначения (пусконаладочные работы, гарантийное обслуживание, обеспечение запасными частями для ремонта и т.д.);8) социальная деятельность (поддержание на надлежащем уровне условий труда и жизни трудового коллектива, создание социальной инфраструктуры предприятия, включающей собственные жилые дома, столовые, лечебно-оздоровительные и детские дошкольные учреждения, ПТУ и т.д.). Каждое предприятие в условиях рынка стремится производить те товары и услуги, которые дают наибольшую прибыль. В то же время в условиях рынка нет гарантии, что предприятие ее получит. Все это зависит от многих обстоятельств: правильного определения неудовлетворенных желаний покупателей и ориентации предприятия на их производство, уровня издержек производства, которые должны быть меньше, чем доходы, полученные от продажи своей продукции. Последнее зависит от производительности системы, НТП. уровня организации производства и труда, степени конкуренции и т.п. Это требует от каждого предприятия поиска своего пути развития, системы организации, маркетинга, своих форм хозяйствования.

18.Классификация предприятий. Организационно-правовые формы предприятий.

Предприятия можно классифицировать по различным количественным и качественным параметрам. Основными количественными параметрами выступают численность работников и годовой оборот капитала. В соответствии с критерием численности занятых выделяют: малые предприятия, или малый бизнес (до 100 человек);средние предприятия, или средний бизнес (до 500 человек);крупные предприятия, или крупный бизнес (свыше 500 человек).

Следует отметить, что именно малый бизнес играет значительную роль в экономике практически всех развитых стран, в нем занято до половины работающего населения. Термин "малое предприятие" характеризует лишь размеры фирмы, но не дает представления об организационно-правовой форме предприятия (малым может быть и частное, и государственное, и другое предприятие). В чем преимущества малого бизнеса: прежде всего гибкость, высокая адаптивная способность к изменениям рыночной конъюнктуры. Среди качественных параметров классификации предприятий молено назвать следующие: тип собственности (частные или государственные);характер и содержание деятельности; ассортимент выпускаемой продукции; способы и методы ведения конкурентной борьбы; способ вхождения в различные союзы и объединения; организационно-правовые формы предпринимательской деятельности.

В соответствии с гражданским кодексом РФ в России могут создаваться следующие организационные формы коммерческих предприятий: хозяйственные товарищества и общества, производственные кооперативы, государственные и муниципальные унитарные предприятия.

Хозяйственные товарищества и общества: полное товарищество; товарищество на вере (коммандитное товарищество); общество с ограниченной ответственностью, общество с дополнительной ответственностью; акционерное общество (открытое и закрытое). Полное товарищество. Участники его в соответствии с заключенным между ними договором занимаются предпринимательской деятельностью и несут ответственность по его обязательствам принадлежащим им имуществом, т.е. по отношению к участникам полного товарищества действует неограниченная ответственность. Участник полного товарищества, не являющейся его учредителем, отвечает наравне с другими участниками по обязательствам, возникшим до его вступления в товарищество. Участник, выбывший из товарищества, отвечает по обязательствам товарищества, возникшим до момента его выбытия, наравне с оставшимися участниками в течение двух лет со дня утверждения отчета о деятельности товарищества за год, в котором он выбыл из товарищества.

Товарищество на вере. Им является товарищество, в котором на ряду с участниками, осуществляющими предпринимательскую деятельность от имени товарищества и отвечающими по обстоятельствам товарищества своим имуществом, имеются участники-вкладчики (коммандисты), которые несут риск убытков в пределах внесенных ими вкладов и не принимают участия в осуществлении товариществом предпринимательской деятельности. Общество с ограниченной ответственностью. Это общество учрежденное одним или несколькими лицами, уставной капитал которого разделен на доли определенных учредительными документами размеров. Участники общества с ограниченной ответственностью несут риск убытков, связанный с деятельностью общества в пределах стоимости внесенных ими вкладов. Общество с дополнительной ответственностью. Особенностью такого общества является то, что его участники несут субсидирную ответственность по обязательствам общества в одинаковом для всех кратном размере к стоимости их вкладов. Все другие нормы ГК РФ об обществе с ограниченной ответственностью могут применяться к обществу с дополнительной ответственностью. Акционерное общество. Им признается общество, уставный капитал которого разделен на определенное число акций. Участники общества не отвечают по его обязательствам и несут риск убытков, связанных с деятельностью общества, в пределах стоимости принадлежащих им акций. Акционерное общество, участники которого могут свободно продавать принадлежащие им акции без согласия других акционеров, признается открытым акционерным обществом. Такое общество в праве проводить открытую подписку на выпускаемые ими акции и их свободную продажу на условиях установленных законом. Акционерное общество, акции которого распределяются только среди его учредителей или иного заранее определенного круга лиц, признается закрытым акционерным обществом. Такое общество не вправе проводить открытую подписку на выпускаемые им акции. Акционеры получают дивиденды.

Производственные кооперативы. Это добровольное объединение граждан на основе членства для совместной производственной или иной хозяйственной деятельности, основанной на их личном трудовом или ином участии и объединении его членами (участниками) имущественных паевых взносов. Члены производственного кооператива несут по его обязательствам субсидиарную ответственность. Прибыль кооператива распределяется между его членами в соответствии с их трудовым участием. В таком же порядке распределяется имущество, оставшееся после ликвидации кооператива и удовлетворение требований его кредиторов. Государственные и муниципальные унитарные предприятия. Унитарным предприятием признается коммерческая организация, не наделенная правом собственности на закрепленное за собственником имущества. Имущество унитарного предприятия является неделимым и не может быть распределено вкладом (долям, паям). В том числе между работниками предприятия. В форме унитарных предприятий могут быть созданы только государственные и муниципальные предприятия.

Унитарные предприятия подразделяются на две категории: унитарные предприятия, основанные на праве хозяйственного ведения; унитарные предприятия, основанные на праве оперативного управления.

Право хозяйственного ведения - это право предприятия владеть, пользоваться и распоряжаться имуществом собственника в пределах, установленных законом или иными правовыми актами.

Право оперативного управления - это право предприятия владеть, пользоваться и распоряжаться закрепленным за ним имуществом собственника в пределах, установленным законом, в соответствии с целями его деятельности, заданиями собственника и назначением имущества.

23билет

Теории прибыли. Прибыль бухгалтерская и экономическая. Нормальная прибыль.

При́быль — превышение в денежном выражении доходов (выручки от реализации товаров и услуг) над затратами на производство или приобретение и сбыт этих товаров и услуг.

Это один из наиболее важных показателей финансовых результатов хозяйственной деятельности субъектов предпринимательства (организаций и предпринимателей), ради которого и осуществляется предпринимательская деятельность.

Теория прибыли имеет глубокий генезис, так как проблемы эффективного ее формирования и использования интересовали экономистов еще с древних времен

Неоклассическая теория прибыли. В неоклассическом подходе возникновению прибыли способствует несовершенный рынок. Дополнением к нему служат теории рисковой прибыли Ряд западных ученых (Ф. Найт, Б. Кирстед, Дж.Ф. Уэстон, Дж. Шекл и др.) усматривают происхождение прибыли в действиях предпринимателей и других экономических агентов в условиях неопределенности и риска. В экономической теории различают неопределенность и риск. Согласно Найту, риск - это такая ситуация, при которой известны размеры возможных убытков и их можно выразить с помощью статистической вероятности или исчислить в издержках страхования. Согласно теориям риска предприниматель, принимая решение в условиях неопределенности, может ошибаться в своих оценках ожидаемых издержек и вознаграждений факторов и тем самым допускать возможность появления прибыли у других предпринимателей. Исходной категорией в концепции Шекла выступает "потенциальная неожиданноть", выражающая внезапность появления события. С помощью категории "потенциальной неожиданности" Шекл стремится измерить величину успеха или неудачи, иными словами, прибыли или потерь. По его мнению, высокую потенциальную неожиданность имеют те варианты, которые вызывают наибольший интерес у предпринимателя и тем самым сопряжены с высокими прибылями или потерями. Специфика деятельности предпринимателя связана с тем, что он должен выбрать такое решение, при котором стандартизированный исход имеет максимальное значение выгоды (или убытка). Следовательно, прибыль предстает как результат процесса принятия предпринимательских решений. Поскольку в условиях неопределенности ориентироваться в том, как будут развиваться экономические процессы в будущем, весьма сложно, особую значимость приобретают новаторы и организаторы производства, которые могут предвидеть, какие новшества и технические усовершенствования способны обеспечить успех и принести более высокий доход.

Институциональные теории прибыли. Функциональный подход к прибыли сформировался в рамках институциональных теорий. Й. Шумпетер трактует прибыль в качестве вознаграждения предпринимателя за его функцию нововведений (внедрение достижений технического прогресса и открытие новых ресурсов). Поэтому прибыль может появиться лишь в изменяющейся, динамичной, экономике. Последователь взглядов Шумпетера, Перру определял функциональную прибыль как вознаграждение за функции нововведений и экономической власти. Создать прибыль экономически означает осуществлять эффективные нововведения и способствовать увеличению создаваемого продукта. Прибыль от нововведений есть результат частных и общественных стратегий. Функционально прибыль выступает как оспариваемый доход, благоприятный итог взаимодействия противоположных претензий на общественный продукт и как разновидность связанной прибыли или комбинация секторных прибылей. Перру утверждает, что различные экономические агенты -- государство, предприниматели, управляющие, служащие, рабочие -- присваивают соответствующую часть прибыли от нововведений в зависимости от своей активности. Часть функциональной прибыли остается в резерве предприятия и предназначается для инвестирования и модериизации. Следовательно, в понятие функциональной прибыли включается часть как распределенной, так и нераспределенной прибыли.

Экономисты институционально-социологического направления рассматривают также институциональную прибыль, которая представляется как продукт перераспределительных отношений и результат воздействия социальных институтов (государства, профсоюзов и др.). По их мнению, институализация прибыли -- это процесс образования доходов и прибыли за пределами закономерностей рыночного механизма путем воздействия политико-юридических и других внеэкономических факторов, таких, как государственное вмешательство, соотношение сил между рабочими организациями и предпринимательскими союзами.

В теории институциональной прибыли исходным является понятие социальной группы, а так как прибыль связывается с деятельностью и активностью предпринимателей, то исходным понятием является группа предпринимателей. В институциональных теориях социальная группа выступает активным субъектом распределения. Поведение предпринимателей по отношению к потребителям сводится к трем моментам: рекламе, изготовлению новых продуктов и увеличению спроса на деньги. Другим, не менее важным направлением деятельности предпринимателей на рынке, является проводимая ими политика по отношению к владельцам производственных факторов. Следовательно, комплекс факторов, порождающих институциональную прибыль, имеет широкий спектр действия -- это и навязывание потребителям со стороны предпринимателей высокого уровня цен, и давление на ссудных капиталистов с целью понижения процента, и давление на профсоюзы, государство и т.д.

Марксистская трактовка сущности прибыли. Марксизм предпринимал попытку с помощью диалектической логики объяснить сущность буржуазного общества и интересы различных классов. Так как у стоимости признан только один источник - труд, то и приращение стоимости (прибавочная стоимость) тоже имеет только один источник. Процесс создания прибавочной стоимости базируется на двух методологических приемах. Первый состоит в разграничении категорий "труд" и "рабочая сила", второй -- в распределении рабочего времени. Созданная в процессе производства прибавочная стоимость распределяется в рамках класса капиталистов среди других групп, не участвующих в производстве (торговые капиталисты, владельцы денежных капиталов). Распределение прибавочной стоимости между отраслями происходит в результате перелива капитала, так как каждый стремится вложить свой капитал в более прибыльную отрасль. Валовой доход фирмы выступает в теории марксизма как цена производства созданных благ. Цена производства включает издержки и среднюю прибыль. Средняя прибыль принадлежит собственнику средств производства и тождественна в некотором смысле нулевой прибыли неоклассиков, так как является свидетельством нормальных условий функционирования капиталов в отрасли и характеризует состояние равновесия в отрасли, которое нарушается под воздействием технических, технологических, организационных, управленческих и других факторов.

Неоинституционалистские концепции прибыли. Неоинституционалисты (Дж. Гэлбрейт, Р. Гордон и др.) на основе того, что в крупных корпорациях собственник заменен управляющим, делают вывод о снижении значения максимизации прибыли фирмы как основного стимула хозяйственнрй деятельности. В рамках концепции "управленческого строя" выдвигаются альтернативные по отношению к прибыли критерии, такие, как рост производства, технический прогресс, увеличение продаж, избежание убытков, стремление выжить в конкурентной борьбе, коллективное благосостояние, общественный престиж и ряд других "неприбыльных детерминант". Это дополняется концепцией "качества жизни", рассматривающей не только экономические, но и психологические, социальные, природные факторы, характеризующие состояние социальных групп современного общества.

Современная трактовка прибыли. Современная экономическая мысль рассматривает прибыль как доход от использования факторов производства, т.е. труда, земли и капитала. Отрицая прибыль как результат эксплуатации, присвоения неоплаченного наемного труда, можно выделить следующие определения прибыли. Во-первых, прибыль - это плата за услуги предпринимательской деятельности. Во-вторых, прибыль - это плата за новаторство, за талант в управлении фирмой. В-третьих, прибыль - это плата за риск, за неопределенность результатов предпринимательской деятельности. Риск может быть связан с выбором того или иного управленческого, научно-технического или социального решения, с тем или иным вариантом природно-климатических условий. Риск может быть связан и с непредсказуемыми обстоятельствами - стихийные бедствия, межнациональные и межгосударственные конфликты и т.п. Результаты риска могут быть кардинально различны - большая прибыль и, наоборот, ее уменьшение или даже разорение фирмы. В-четвертых, это так называемая монопольная прибыль. Она возникает при монопольном положении производителя на рынке или при естественной монополии. Монопольная прибыль по большей части неустойчива.

Наличие различных концепций затрат привело к существованию и разных концепций прибыли. Различают нормальную, бухгалтерскую и экономическую прибыль.

Нормальная прибыль имеет место в том случае, когда общая выручка предприятия равна его общим затратам, определенным как альтернативные затраты по всем использованным ресурсам.

Бухгалтерская прибыль представляет собой ту сумму прибыли, которая получена предприятием до вычета неявных затрат, оцененных как альтернативные затраты: Бухгалтерская прибыль = Общая выручка – Бухгалтерские (явные)затраты.

Экономическая прибыль имеет место в том случае, когда общая выручка предприятия больше, чем его общие затраты, исчисленные как альтернативные по всем использованным ресурсам: Экономическая прибыль = Общая выручка - Альтернативные (явные + неявные) затраты. Общая выручка (TR) - выручка от реализации данного объема продукции TR = Р*Q Предельная выручка (MR) - выручка от реализации еще одной единицы продукции: MR=TR/Q

24билет

. Предприятие в условиях совершенной конкуренции и ее характерные черты.

Совершенная конкуренция - тип рыночной структуры, где рыночное поведение продавцов и покупателей заключается в приспособлении к равновесному состоянию рыночных условий.

В экономической теории совершенной конкуренцией называют такой тип организации рынка, при котором исключены все виды соперничества, как между продавцами, так и между покупателями.

Для совершенной конкуренции характерны следующие признаки:

а) множество мелких продавцов и покупателей (Малость и множественность субъектов рынка предполагает отсутствие формальных или неформальных соглашений между ними с целью приобретения монопольных преимуществ.) б) однородность продукции, т. е. продукты, предлагаемые конкурирующими фирмами, идентичны и взаимозаменяемы (Совокупность всех предприятий, производящих однородный продукт, образует отрасль. Таким образом, можно отметить, анонимность продавцов вместе с анонимностью покупателей делают рынок совершенной конкуренции полностью обезличенным. ) в) свободные вход на рынок и выход с рынка (Все продавцы и покупатели обладают полной свободой входа в отрасль и выхода из нее. Точно так же покупатели вольны, покупать товар в любом количестве и прекратить его закупки.) г) совершенная информированность (совершенное знание) продавцов и покупателей о состоянии рынка. Информация распространяется среди субъектов рынка мгновенно и ничего им не стоит. д) продавцы и покупатели не могут воздействовать на цены и принимают их как данность; е) мобильность производственных ресурсов.

Чисто конкурентные рынки решают две задачи: участвующие в производстве фирмы выпускают такой набор продуктов, который наиболее предпочтителен и полезен для потребителей; производство осуществляется с минимальными для общества издержками. Рынок является совершенно конкурентным, если все продавцы в отрасли - совершенные конкуренты и имеется много покупателей, каждый из которых обладает информацией о ценах, действует независимо и объем его спроса относительно мал.

В условиях совершенной конкуренции предприятие является ценополучателем. Оно может максимизировать свою прибыль, лишь приспособив объем выпуска к условиям товарного рынка, с одной стороны, а с другой к обусловленным технологией собственным затратам. Но оно не может оказать влияние на цену. На совершенно конкурентном рынке покупателям стандартных продуктов или услуг безразлично, продукцию какой фирмы выбрать. Фирма, продающая свою продукцию на конкурентном рынке, называется конкурентной фирмой, так как эти фирмы не могут воздействовать на цену, они выступают как принимающие цену.

Спрос на продукцию отдельной фирмы в условиях совершенной конкуренции абсолютно эластичен, кривая спроса - горизонтальная линия (Рис.1).

Это значит, что конкурентная фирма может продать любое количество товара по цене P0 или ниже ее. Кривая спроса на рынке действительно имеет отрицательный наклон, когда рассматриваются все возможные комбинации выбора покупателя на рынке. Фирма, со своей стороны, может продать по цене равновесия любое количество единиц товара. Именно это и показывает горизонтально расположенная линия спроса фирмы (Рис.2). Совершенно конкурентная фирма принимает цену на свою продукцию как данную, не зависящую от продаваемого ею объема продукции. Но при любой цене, превышающей P0 даже на небольшую величину, объем спроса равен 0. Фирма потеряет своих клиентов, если попытается поднять цену выше P0. Поэтому при выборе объема выпуска, обеспечивающего максимальную прибыль фирма будет рассматривать свой выпуск, как величину постоянную.

27. Определение цены и объема производства. Два подхода к их определению: «валовой доход – валовые издержки» и «предельный доход – предельные издержки»

В условиях совершенной конкуренции предприятие является ценополучателем. Оно может максимизировать свою прибыль, лишь приспособив объем выпуска к условиям товарного рынка, с одной стороны, а с другой к обусловленным технологией собственным затратам. Но оно не может оказать влияние на цену. Существует два основных подхода к определению уровня производства, при котором фирма будет получать максимум прибыли. Первый включает сравнение валового дохода и валовых издержек, второй предельного дохода и предельных издержек.

Случай максимизации прибыли. По методу сравнения TR c TC.

Случай максимизации прибыли методом сравнения предельного дохода с предельными издержками. Фирма максимизирует прибыль, если МС превышают и валовые и средние издержки. Если внимательно посмотреть на график предельных издержек, то можно заметить, что фирма будет производить продукцию, начиная с точки пересечения кривой предельных издержек с кривой средних переменных издержек при соответствующей рыночной цене. Таким образом, отрезок кривой предельных издержек фирмы, который лежит выше кривой ее средних переменных издержек является кривой предложения в краткосрочном периоде.

Если на рынке складывается неблагоприятная цена для получения максимимума прибыли, то фирма может минимизировать свои убытки или оставаясь в отрасли и производя продукции дальше, или закрыть фирму совсем. При использовании первого метода фирма будет минимизировать свои убытки производя такой объем продукции, при котором валовые издержки превышают валовой доход на минимальную величину. Однако, если нет производства, при котором валовой доход превышает переменные издержки, фирма будет минимизировать убытки в краткосрочном периоде путем закрытия. При использовании второго подхода, если цена превышает минимум AVC, но меньше, чем ATC, то фирма минимизирует убыток, оставаясь в отрасли. Если цена опускается ниже минимума AVC, конкурентная фирма будет минимизировать свои убытки путем закрытия. Не существует уровня производства, при котором фирма может производить и получать убыток меньше, чем ее постоянные издержки.

28. Предприятие и отрасль: цена равновесия. Экономическая эффективность совершенной конкуренции. В модели совершенной конкуренции существуют целые отрасли, производящие однородный товар. Кривая спроса отдельной фирмы, как уже говорилось, представлена горизонтальной линией, которая совпадает с MR и P. Отраслевая кривая спроса представляет сумму кривых спроса отдельных фирм и носит обычный отрицательный характер. То же самое касается отраслевого предложения, которое также образуется как сумма кривых предложения отдельной фирмы.

Цена продукта для отдельной фирмы является величиной заданной, в то же время планы целой отрасли по производству данного продукта является фактором изменения цены. Хотя каждая фирма не может воздействовать на цену, сумма кривых предложения всего множества фирм в отрасли составляет отраслевую кривую предложения. Таким образом, в условиях конкуренции цена равновесия является заданной величиной для отдельной фирмы и одновременно есть результат решений о производстве всех фирм, взятых как группа.

Равновесие фирмы - это тот объем выпуска и соответствующий ему размер затрат производства, при которых фирма максимизирует прибыль, она будет действовать максимально эффективно при данных условиях. Значит, и равновесие фирмы - совершенного конкурента мы можем изучить в кратко- и долгосрочном периодах.

Краткосроч. Период. Современная экономическая теория утверждает, что максимизация прибыли или минимизация издержек достигается тогда, когда предельный доход равен предельным издержкам (MR = MC). Отложим на оси абсцисс количество продукции, а на оси ординат – совокупные доходы и издержки (рис.6.2). Максимальная прибыль получается, когда разрыв между TR и TC наиболее велик (отрезок АВ). Точки С и D являются точками критического объема производства. До точки С и после точки D совокупные издержки превышают совокупный доход, такое производство убыточно. Именно в интервале производства от точки К до точки N фирма получает прибыль, максимизируя ее при выпуске, равном 0М. Задача – закрепиться в ближайшей окрестности точки В. В этой точке угловые коэффициенты предельного дохода и предельных издержек равны (MR = MC). Таким образом, условием максимизации прибыли является равенство предельного дохода предельным издержкам.

Долгосроч. Период. позволяет фирмам вносить определенные изменения. Так, в этом периоде фирмы могут сократить или расширить производственные мощности, а также может быть увеличено или уменьшено число самих фирм в отрасли. Благоприятный сдвиг в спросе до D2 нарушит первоначальное равновесие и вызовет экономические прибыли. Но прибыли побудят новые фирмы войти в отрасль, увеличивая предложения до S2 и понижая цену продукта, пока экономические прибыли снова не станут нулевыми. Таким образом, после приспособлению к долгосрочному равновесию цена продукта будет в точности соответствовать каждой точке минимума средних валовых издержек, и производство придется на ту же точку. Этот вывод вытекает из двух основных фактов: 1) фирмы стремятся к прибылям и остерегаются убытков; 2) при конкуренции фирмы свободно вступают и покидают отрасль, что приводит к изменению цены на небольшой срок, а затем возвращает ее в исходное состояние.

Теперь рассмотрим предложение в долгосрочном периоде. В долгосрочном периоде, все отрасли рассматривались как группы с постоянными издержками. Это означает, что расширение отрасли за счет вхождения в нее новых фирм не окажет влияния на цены ресурсов или, следовательно, на издержки производства. Таким образом, можно сказать, что в долговременном периоде кривая предложения отрасли с постоянными издержками будет совершенно эластичной.

Однако отрасли с постоянными издержками большая редкость. Большинство отраслей является отраслями с возрастающими издержками при этом кривые их средних издержек сдвигаются вверх, по мере того как отрасль расширяется, и вниз, когда отрасль сужается. Когда отрасль использует значительную часть какого-либо ресурса, общий объем предложения, которого не просто увеличить, вступление новых фирм будет увеличивать спрос на ресурс и повысит цены на него. Именно это происходит в отраслях, где используются высокоспециализированные ресурсы, первоначальное предложение которых не может быть быстро увеличено. Результатом более высоких цен на ресурсы будут более высокие средние издержки фирм в отрасли в долговременном периоде.

Экономическая эффективность делится на производственную эффективность и эффективность распределения ресурсов. Максимизируя при¬быль фирма всегда будет стремиться производить любой объем продукции с минималь¬ными издержками, в какой бы рыночной структуре она ни функционировала. Следова¬тельно, первое условие производственной эффективности выполняется каждой фирмой, если она стремится максимизировать прибыль, и при совершенной конкуренции, и в ус¬ловиях монополии. Что касается второго условия - равенства предельных издержек всех фирм отрас¬ли, - при котором обеспечивается минимизация издержек всей отрасли, тут в условиях же совершенной конкуренции это условие выполняется автоматиче¬ски: поскольку каждая фирма не в состоянии воздействовать на рыночную цену това¬ра Р, то фирмы отрасли максимизируют прибыль, когда их предельные издержки равны цене товара, т.е. МС = Р. Так как цена товара Р неизменна, то предельные из-держки всех фирм будут равны. Можно сделать следующий вывод: в какой бы рыночной структуре не функционировала фирма она достигнет производственной эффективности если будет стремиться к максимизации прибыли. Иными словами, стремление фирм максимизировать прибыль является достаточ¬ным условием для достижения производственной эффективности как отдельной фир¬мой, так и отраслью, вне зависимости от характера рыночной структуры. Эффективность распределения. Рассмотрим рынок при совершенной конкурен¬ции. Докажем, что эффективное распределение ресурсов достигается, если удовлетворя¬ется равенство: MBS = MCs, (индекс «s» показывает, что оценивается предельная выгода, получаемая всем обществом, и предельные издержки всего общества). Обратимся к рис.:

Любое отклонение от равновесного уровня производства и потребления Qe, когда MBs = MCs, приводит к неэффективному распределению ресурсов. Предположим, что выпуск товара Х, составляющий величину Qn, превышает равно¬весное значение Qe. Рассмотрим последнюю, Qn-ю единицу товара: как видно из рис. 21 предельная выгода, получаемая обществом от потребления этой единицы товара X, опре¬деляется длиной отрезка ef, а предельные издержки общества, связанные с производством Qn-ой единицы товара, равны длине отрезка fd (напомним, что предельная выгода опре¬деляется ординатой кривой спроса, а предельные издержки – ординатой кривой предло¬жения). Предельные издержки отражают стоимость товара, который могло бы произвести общество при наилучшем альтернативном применении ресурсов, использованных при из-готовлении Qn-ой единицы товара X. Значит, если Qn-я единица Х не будет произведена, то общество сможет с помощью высвободившихся ресурсов выпустить альтернативный то¬вар, выгода от использования которого равна отрезку df. За счет этого общество покроет потери в выгоде из-за непроизводства Qn-ой единицы товара Х и еще будет иметь допол¬нительную выгоду, равную отрезку ed. Но тогда получается, что путем перераспределения ресурсов общество в состоянии улучшить положение хотя бы одного домохозяйства (на¬правив в его распоряжение дополнительную выгоду ed), не ухудшив при этом благосос¬тояния других домохозяйств. Следовательно, выпуская Qn единиц товара, общество, со¬гласно принципу Парето, неэффективно распределяет ресурсы.

Также можно показать, что выпуская Qa единиц товара Х общество неэффективно распределяет ресурсы: предельные издержки cb отражают стоимость иного товара Y, ко¬торый можно изготовить при альтернативном применении ресурсов, использованных в производстве товара X. Не производя единицу товара Y, общество, направив высвободившиеся ресурсы на выпуск товара X, в состоянии увеличить выгоду на отрезок ab. Опять имеется возможность путем перераспределения ресурсов улучшить положение хо¬тя бы одного домохозяйства, не ухудшив при этом благосостояния остальных, что дока¬зывает неэффективность распределения ресурсов. Наконец, при выпуске Qe единиц продукции, когда выполняются условия МВ = МС и Р = МС, невозможно улучшить положение хотя бы одного домохозяйства пу¬тем перераспределения ресурсов, не ухудшив при этом благосостояния иных домохо-яйств, т.е. достигается эффективность распределения ресурсов. Суммарные потери эффективности в случае производства Qn единиц товара Х равняются площади треугольника Ede, а при выпуске Qa товаров - аЬЕ. Можно сделать вывод, что при совершенной конкуренции товар производится таким образом, что его цена Р = МС и достигается эффективность распределения ресурсов.

25 биоет

. Несовершенная конкуренция и ее виды.

Несовершенная конкуренция - это конкуренция, при которой не соблюдается хотя бы один из признаков совершенной. Рынки, на которых продавцы или покупатели способны воздействовать на рыночную цену, называются несовершенно конкурентными. Несовершенную конкуренцию подразделяют на три типа: чистая монополия, олигополия, монополистическая конкуренция.

Выдающийся вклад в анализ рынка несовершенной конкуренции внесли такие экономисты, как Антуан Курно, Эдвард Чемберлин, Дж. Робинсон, Дж. Хикс и др. Рынок несовершенной конкуренции представлен такими моделям рынка, как монополия(один продавец), монопсония (один покупатель), монополистическая конкуренция, олигополия и дуополия. В реальной действительности не существует чистой монополии, об этом можно говорить лишь с долей условности, поскольку не существует фирмы, производящей продукцию, которая не имеет субститутов. Основная разница в поведении совершенно конкурентного предприятия и монополиста обусловлена разным характером кривых спроса. Совершенно конкурентная фирма может продать столько, сколько захочет, не оказывая влияния на рыночную цену, следовательно кривая спроса представлена горизонтальной линией. В случае фирмы-несовершенного конкурента кривая спроса имеет отрицательный наклон, поскольку, чем больше ее объем, тем меньшую цену она может установить. Следовательно, когда фирма-монополист выбрасывает на рынок большее количества товара, его цена падет. Данное положение сказывается и на виде кривой предельного дохода MR. В условиях совершенной конкуренции MR=D=AR=P. В условиях же чистой монополии линия предельного дохода проходит ниже цены, т.е. MR<P. Ведь для того, чтобы продать дополнительную единицу продукции, несовершенный конкурент снижает цену. Это понижение дает ему некоторый выигрыш, но одновременно приносит и определенные потери.

Дело в том, что, снизив цену, например на третью единицу товара, он тем самым как бы понизил цену и предшествующих единиц, теперь все покупатели платят меньше, включая и тех, кто мог бы заплатить по старой цене, этот убыток и вычитается из цены, что снижает предельный доход.

Кроме того, особый вид имеет и кривая валового дохода. Для продажи дополнительного количества продукции монополист должен снижать цену, данное снижение до определенного момента компенсируется увеличением объема продаж, но только до определенного предела, дальнейшее снижение цены уже не приведет к росту дохода, поэтому график общего дохода имеет холмообразный вид.

Существует особая связь между линиями MR и TR, при движении вниз по эластичному отрезку кривой спроса TR возрастает, и, следовательно, MR является положительным. Когда TR достигает своего максимума MR равен нулю, и при движении вниз по неэластичному отрезку кривой спроса TR снижается так, что MR становится отрицательным. Монополист или другой несовершенный конкурент никогда не захочет снижать цену на неэластичном отрезке кривой спроса, потому что он одновременно будет сокращать валовой доход и увеличивать издержки производства, что понижает его прибыль.

. Характерные черты чистой монополии. Определение цены и объемы в условиях чистой монополии. положение на рынке товаров и услуг, характеризующееся наличием только одного продавца данного вида товара или услуги

Характерными чертами данной ситуации являются: уникальность продукта, владение основными видами сырья, низкие средние затраты, патентные права, особые привилегии (лицензии). Чистые монополии возникают обычно там, где отсутствуют альтернативы данному товару или услуге, отсутствуют близкие заменители

Для чистой монополии характерен высокий уровень цен, дальнейший рост которых сдерживается только риском снижения спроса.

Оптимальный объем производства фирмы-монопо¬листа будет зависеть от двух факторов — рыночного спроса на ее продукцию, с одной стороны, и величины и структуры ее издер¬жек, с другой.

Поскольку фирма-монополист выступает как отрасль, то кри¬вая спроса на весь объем производимого ею товара является и кривой рыночного (отраслевого) спроса. Таким образом, в отличие от совершенной конкуренции, где спрос на товар фирмы абсо¬лютно эластичен и фирма может продавать разные количества то¬вара по одной и той же цене, спрос на продукт монополиста не является абсолютно эластичным. Кривая спроса на его продук¬цию имеет классический нисходящий вид, причем низкая сте¬пень ценовой эластичности спроса на монопольный продукт, по¬рожденная отсутствием товаров-заменителей, будет иметь следст¬вием резко падающий характер этого графика, Нисходящий характер графика спроса означает, что монополист обязан пони¬жать цену производимого товара, чтобы продать дополнительную его единиц. Данный факт скажется на динамике показателей нового и предельного дохода рассматриваемой фирмы Поэтому в отличие от продавца, действующего в условиях совершенной кон¬куренции, монополист сталкивается с ситуацией, когда его вало¬вой доход имеет сначала положительную динамику (возрастает) а потом, достигнув максимума, начинает падать. У фирмы-монополиста график предельного дохода всегда ле¬жит ниже графика спроса. Это объясняется тем, что для монопо¬листа MR будет ниже цены (кроме первой единицы продукции), в отличие от конкурентной фирмы, для которой MR = PX. Это связано с тем, что увеличивая объемы продаж, монополистиче¬ская фирма вынуждена снижать цену не только на каждую сле¬дующую единицу продукции, но и на все предыдущие, которые ранее продавались по более высокой цене.

На графике спроса на продукт монополиста (DX) можно вы¬делить два отрезка:

• эластичного спроса (ЕрD > 1), так как здесь TR растет по мере того, как снижается цена (Р);

•неэластичного спроса (ЕрD < 1), так как здесь TR сокраща¬ется по мере того, как снижается цена (Р).

Максимизирующий прибыль монополист будет стремиться избегать неэластичного участка кривой спроса на свой товар, так как на этом отрезке предельный доход (MR) принимает отрица¬тельные значения.

Зная об особенностях спроса на продукт монополиста, о «поведении» графиков его предельного и валового дохода, мож-но перейти к рассмотрению проблемы оптимального объема производства монопольного производителя. Используем уже из-вестные подходы — сначала применим метод сопоставления ва¬лового дохода и валовых издержек (TR и TС), а потом метод уравнивания предельных показателей (MR и МС).

Графический анализ ситуации в соответствии с первым под¬ходом предполагает совмещение в одних осях координат двух графиков — TR и TC — и поиск такого зна¬чения Qx, для которого расстояние между этими кривыми будет максимальным.

Итак, при объемах производства от 0 до QA и от QB и более фирма-монополист несет убытки, так как в этих интервалах ва¬ловой доход ниже валовых издержек (график TR ниже графика ТС). В интервале от QA до QB монополист получает прибыль. На рисунке максимальная прибыль будет достигаться монопо¬листом при Qopt а величина прибыли составит разницу между TR И TС, соответствующих данному объему выпуска, т. е. ?max = TRD - ТСС.

Графическая интерпретация метода MR = МС для случая мо¬нопольного производителя представлена на рисунке ниже.

Точка пе¬ресечения графиков MR и МС (точка Е) и ее параметр Qopt отра¬жает оптимальный объем производства. Причем Qopt на данном рисунке и на рисунке выше количественно совпадут. Далее по графи¬ку Dx определяем, по какой цене данный объем производства Может быть реализован монополистом, это параметр точки А — РА. Проекция точки В на ось ординат (АТСВ) отражает величину средних валовых издержек, соответствующих объему Qopt Таким образом, валовой доход монополиста будет соответствовать площади прямоугольника OPAQopt, а величина валовых издержек — площади прямоугольника OATCBBQopt Прибыль рассчитаем сле¬дующим образом:

что соответствует площади заштрихованной фигуры. Или:

При определенных условиях для монополии может возникнуть ситуация, которая в условиях конкурентного рынка была бы невозможна. Монополист может назначать за свою продукцию разную цену различным покупателям для максимизации прибыли. Это явление получило название ценовой дискриминации. Ценовая дискриминация возможна при выполнении следующих условий:

1) продавец товара или должен быть чистым монополистом, или контролировать подавляющую часть рынка данного товара;

2) продавец должен быть способен разделить покупателей на разные группы, которые по-разному могут платить за предлагаемый товар, т. е. сегментировать рынок; возможность сегменти¬рования объясняется тем, что для разных сегментов рынка ха¬рактерен спрос с разной степенью эластичности;

3) первоначальный покупатель данной продукции не может ее продать по более высокой цене другим потребителям, пред¬ставляющим другой сегмент рынка.

Классический пример ценовой дискриминации — тарифная политика телефонных компаний, когда минута разговора в раз¬ное время суток имеет разную стоимость. Потребитель с неэла¬стичным спросом (например, менеджер фирмы) будет платить высокий дневной тариф. Потребитель с высокоэластичным спро¬сом (например, студент или пенсионер) — заплатит низкий та¬риф вечернего времени. Многообразие тарифных планов, пред¬лагаемых поставщиками сотовой связи, также может быть упомя¬нуто здесь в качестве примера.

Последствия ценовой дискриминации сводятся к следующе¬му: фирма-монополист увеличивает прибыли; при ценовой дис¬криминации кривая спроса на предлагаемый продукт практиче¬ски совпадает с графиком предельного дохода, т. е. у фирмы нет антистимулов к снижению объемов производства и продавцы, проводящие политику ценовой дискриминации, увеличивают выпуск данного товара.

Графическая модель, иллюстрирующая сказанное, представ¬лена ниже. Если проводить сравнения с ситуацией, представленной на рисунке выше, то можно констатировать, что опти¬мальный объем производства для проводящей ценовую дискри¬минацию фирмы, будет определяться по точке А. То есть опти¬мальный объем производства для данной фирмы будет значитель¬но превышать объемы выпуска фирмы, ценовую дискриминацию не проводящей (проекция точки Б на ось Ох на рисунке выше).

Прибыль при ценовой дискриминации будет соответствовать площади фигуры BEАС, которая больше площади прямоугольни¬ка АТСВРА АВ на данном рисунке.

Входные барьеры

К входным барьерам относятся контроль над ограниченными видами экономических ресурсов, лучшими каналами сбыта, криминогенное влияние на рынок, в том числе и раздел сфер влияния между криминальными структурами.

Входные барьеры воздвигаются и при получении авторских прав, выдаче государством патентов и лицензий. Отсутствие патента лишает изобретателя всяких привилегий. Так проявляется правовая природа данного барьера: есть патент — есть право, нет патента — нет и прав.

У барьеров, связанных с научно-техническими достижениями, есть не только правовая, но и экономическая составляющая. Их собственник обладает уникальными знаниями, которые недоступны конкурентам вне зависимости от правовых норм, а просто потому, что только изобретателю известны все детали новшества. Эти специальные знания («ноу-хау») оберегают монополию изобретателя на новшество.

Породить монополию могут и определенные меры политики правительства. Так, введение импортных пошлин ограничивает конкуренцию со стороны иностранных фирм и стимулирует монополизацию внутреннего рынка.

Конкуренция принимает явно выраженный агрессивный характер, когда с появлением новых видов товаров формируются новые сегменты рынка, проникновение на которые может принести высокую прибыль. В этих условиях более крупные предприятия, стремясь увеличить свою долю на рынке, действуют наступательно, скупая более мелкие предприятия, внедряя на них новые технологии и расширяя выпуск продукции под своей торговой маркой.

Входные барьеры удерживают новых конкурентов от попыток утвердиться на рынке. Смысл их состоит в том, чтобы сделать затраты, связанные с проникновением на рынок, настолько высокими, чтобы под угрозу была поставлена сама окупаемость инвестированных капиталов. Таким образом, входные барьеры существуют для того, чтобы увеличить предпринимательский риск для потенциальных конкурентов.

Выходные барьеры

Конкурентная борьба носит наиболее ожесточенный характер в депрессивных отраслях с высокими выходными барьерами, т.е. когда затраты на уход с рынка (консервацию производства, выплату компенсации увольняемому персоналу и т.д.) превышают расходы, связанные с продолжением конкурентной борьбы. Выходные барьеры также обусловливают сохранение монополий, так как принуждают хозяйственные единицы продолжать функционировать в отраслях, где низкая рентабельность или отсутствуют доходы на капитал (судостроение, сталелитейная промышленность).

Примерами выходных барьеров могут служить:

необходимость списания крупных инвестиций;

нежелание утратить свой имидж;

честолюбие менеджера;

вмешательство правительства;

профсоюзная оппозиция;

протесты поставщиков и клиентов.

Билет 26

.Понятие и распространение олигополии. Рыночное поведение предприятия. Теория ломаной-кривой спроса. Ситуация на рынке, при которой небольшое число крупных фирм производит основную часть продукции всей отрасли. На таком рынке фирмы осознают взаимозависимость своих продаж, объемов производства, инвестиций и рекламной деятельности. Примерами олигополий можно назвать производителей пассажирских самолетов, таких как «Боинг» или «Эйрбас», компьютерных технологий, например, «Microsoft» и «Apple», производителей автомобилей, таких как «Мерседес», «БМВ» и др. Другим определением олигополистического рынка может являться значение индекса Герфиндаля, превышающее 2000. Олигополия с двумя участниками носит название дуополии. Олигополистический рынок состоит из небольшого числа продавцов,весьма чувствительных к политике ценообразования и маркетинговым стратегиям друг друга.Товары могут быть схожими (сталь, алюминий), а могут быть и не схожими (автомобили,компьютеры). Небольшое количество продавцов объясняется тем,что новым претендентам трудно проникнуть на этот рынок.Каждый продавец чутко реагирует на стратегию и действия конкурентов.Например, если какая-то сталелитейная компания снизит цены на 10%,то покупатели быстро переключатся на этого поставщика.Другим производителям стали придется реагировать либо тоже снижением цен,либо предложением большего числа или объема услуг.Олигополист никогда не испытывает уверенности, что может добиться какого-то долговременного результата за счет снижения цен.С другой стороны,если олигополист повысит цены,конкуренты могут не последовать его примеру.И тогда ему придется возвращаться к прежним ценам,либо рисковать потерей клиентуры в пользу конкурентов.

• Свойства олигополии: Доминирование на рынке небольшого количества продавцов-олигополистов

• Очень высокие барьеры для вступления в отрасль

• Чтобы выжить в долгосрочном периоде, фирме-олигополисту не обязательно производить дифференцированную продукцию

• Решение каждой фирмы влияет на ситуацию на рынке, и одновременно зависит от решений других фирм: принимая решение, фирма-олигополист учитывает возможную реакцию других участников рынка. По этой причине на олигополистическом рынке весьма велика возможность сговора

• Небольшое количество товаров-заменителей продукции олигополистов

• Олигополист может быть как прайс-мейкером, так и прайс-тейкером на рынке

• В качестве количественного описания этой формы, может быть использовано следующее соотношение — доля четырех фирм-лидеров отрасли должна быть больше 40 %.

Поскольку на рынке присутствует небольшое количество фирм, продавцам необходимо разрабатывать стратегии развития для своей фирмы, чтобы их не вытеснили с рынка конкуренты. Поскольку фирм на рынке немного, компании внимательно следят за действиями конкурентов, в том числе за их ценовой политикой, с кем они сотрудничают и т. п.

Модель ломаной кривой спроса: точка P(нет) — если фирма установит цену на товар выше данного уровня, то конкуренты не последуют за ней

Ценовая политика компании-олигополиста играет огромную роль в ее жизни. Как правило, фирме не выгодно повышать цены на свои товары и услуги, поскольку велика вероятность того, что другие фирмы не последуют за первой, и потребители «перейдут» к компании-сопернику. Если же фирма понижает цены на свою продукцию, то, чтобы не потерять клиентов, конкуренты обычно следуют за понизившей цены компанией, также снижая цены на предлагаемые ими товары: происходит «гонка за лидером». Таким образом, между олигополистами нередко случаются так называемые ценовые войны, в которых фирмы устанавливают на свою продукцию цену, не большую чем у конкурента-лидера. Ценовые войны нередко бывают губительны для компаний, особенно для тех, которые соревнуются с более влиятельными и крупными фирмами.

Сотрудничество с другими фирмами

Некоторые олигополисты действуют согласно принципу «не имей ста рублей, а имей сто друзей». Таким образом, фирмы вступают в сотрудничества с конкурентами, такие как альянсы, слияния, тайные сговоры, картели. Например, олигополист по авиаперевозкам, «Аэрофлот» в 2006 году вступил в альянс «Sky Team» с другими мировыми авиакомпаниями, страны — нефтедобывающие державы объединились в ОПЕК, часто признаваемую как картель. Примером слияния двух компаний можно назвать объединение авиакомпаний «Air France» и «KLM». Объединившись, фирмы становятся мощнее на рынке, что позволяет им увеличить выпуск продукции, свободнее изменять цены на свои товары и максимизировать свою прибыль.

28

Сущность спроса на ресурсы. Производственный характер его возникновения.

Рынок труда. Кривая предложения труда.

Рынки ресурсов играют важную роль в экономическом кругообороте. Через взаимодействие спроса и предложения они регулируют распределение имеющихся у общества ограниченных ресурсов между отдельными потребителями. На рынках ресурсов формируются издержки производства, которые определяются ценами на ресурсы. Кроме этого, на рынках ресурсов формируются доходы домашних хозяйств, которые проставляют факторы производства на рынки ресурсов, продают их предприятиям, а в обмен получают свои доходы.

В рыночной экономике основные факторы производства - это земля, труд и капитал. Спрос на ресурсы предъявляют фирмы для производства товаров, которые потом будут проданы. Предложения исходят главным образом от агентов, владеющих землей, трудом или капиталом, то есть от домашних хозяйств. Когда фирма обеспечивает себя соответствующим фактором производства, она несет издержки, но надеется, что ее производство возрастет и ее выручка также увеличится с увеличением производства продукции. Для фирмы-производителя большое значение имеют цены на ресурсы, так как именно от них будет зависеть уровень издержек производства.

В принципе цены на ресурсы формируются так же, как и цены на конечную продукцию, то есть под воздействием спроса и предложения факторов производства. На рынке каждого ресурса цена ресурса имеет свою специфику и выступает в особой форме. цена услуг труда - это заработная плата;

цена услуг денежного капитала - это ссудный процент;

цена услуг физического капитала - арендная плата за капитал;

цена использования земли как фактора производства - арендная плата.

Вместе с тем есть и дополнительные особенности рынков ресурсов, которые усложняют ценообразование на этих рынках.

1. Многие виды ресурсов ограничены в силу того, что они не воспроизводимы. Например, качественная нефть в мире пользуется большим спросом, но ее очень мало и запасы истощаются. То же можно сказать о плодородной земле. Высококвалифицированный творческий работник также является редким ресурсом, спрос на таких работников всегда превышает предложение. В то же время предложение обычных товаров, например потребительских, всегда можно увеличить, если они пользуются спросом.

2. К институциональным факторам, влияющим на спрос на ресурсы, например, можно отнести государственное регулирование рынка земли, деятельность профессиональных союзов. Получить землю для ее производственного использования достаточно сложно, в том числе и потому, что государство определяет правила использования как сельскохозяйственных, так и других земельных угодий. Среди этих правил есть и налог на землю, который удорожает арендную плату за пользование землей. Профсоюзы также усложняют формирование заработной платы, в частности создавая препятствия как при приеме на работу, так и при увольнении работников. Это ведет к удорожанию рабочей силы на рынке труда.

3. Производный характер спроса на ресурсы проявляется в том, что спрос на ресурсы определяется и зависит от спроса на продукцию, которая производится с помощью данного ресурса. Например, спрос на ткацкие станки будет зависеть от спроса на ткань, которая производится на этих станках. Если ткань определенного вида не пользуется спросом, то можно прогнозировать предстоящее падение спроса на ткацкие станки, на которых она производится.

Важной стороной рынка ресурсов является спрос на ресурсы. Можно выделить несколько важнейших факторов, влияющих на спрос на ресурс, предъявляемый производителями, фирмами.

Цена ресурса. Влияние цены блага на величину спроса на благо в экономике называется законом спроса. Этот закон действует и на рынках ресурсов. При повышении цены фактора производства спрос на него сокращается. Это понятно, учитывая, что в теме 3 закон спроса был подробно рассмотрен. Возьмем такой фактор производства как труд. Если повышается цена труда, то есть заработная плата, то спрос на труд сокращается. И наоборот, при снижении заработной платы спрос на труд возрастает. При повышении регулируемой государством минимальной заработной платы спрос на труд снижается, а размер безработицы, при прочих равных условиях, возрастает.

Производительность ресурса. Более качественный и производительный ресурс стоит дороже. Заработная плата высококвалифицированного работника выше, чем малоквалифицированного. Земельная рента, выплачиваемая собственнику плодородной земли, выше, чем рента собственнику земли, где урожайность сльскохозяйственных культур низкая. Производительность ресурса зависит от многих факторов. Например, производительность труда работника определяется прежде всего его квалификацией, уровнем образования, его опытом. Кроме этого, большое значение для его производительности имеет техническая оснащенность труда, используемая технология производства. Чем совершеннее техника и технология, тем выше призводительность труда.

Цена на продукцию, производимую с помощью ресурса. Выше уже было отмечено, что спрос на ресурс является производным спросом. Зависимость спроса на ресурс от цены продукции, производимую с помощью этого ресурса, иллюстрирует пример со спросом на ткацкие станки.

Цена на другие ресурсы, их взаимозаменяемость. В теме 3 был рассмотрен вопрос о зависимости спроса на товар от цен на товары-заменители и от цен на взаимодополняющие товары. Подобная зависимость существует и на рынках ресурсов.

Предположим, что в каком-то производстве труд и капитал способны замещать друг друга в определенной степени. Например, рыть траншеи можно и вручную, и с помощью экскаватора. Если цена на экскаваторы существенно упадет, то спрос на труд землекопов сократится, так как ручной труд будет постепенно вытесняться машинным трудом.

Число предприятий, предъявляющих спрос на ресурс. Чем больше предприятий в отрасли, производящей определенную продукцию, тем выше будет спрос на ресурсы, которые используются при производстве этой продукции.

Ожидания потребителей ресурса могут быть связаны с прогнозами спроса на производимую продукцию, с предстоящим изменением цен на ресурсы. Если, например, в связи с ухудшением политической обстановки на Ближнем Востоке ожидается рост цен на нефть, то спрос на нефть, а также на нефтепродукты будет повышаться. Потребители нефти, естественно, будут осуществлять дополнительные текущие закупки и увеличивать запасы нефти.

Государственное регулирование рынка ресурса. Любой налог на ресурс ведет к повышению цен на ресурс, что при прочих равных условиях может привести к снижению спроса на этот ресурс. Другой пример с государственным регулированием цен на ресурсы. Если государство повышает потолок цен на определенный ресурс, например на нефтепродукты, как это имеет место в России, то такое изменение может привести к сокращению спроса на нефтепродукты со стороны производителей, использующих нефтепродукты в производстве.

Предельная доходность ресурса (MRP), или предельная производительность ресурса в денежном выражении, - это прирост объема дохода в результате использования дополнительной единицы ресурса.

Предельные издержки на ресурс в денежном выражении (MRC) представляют собой прирост издержек в денежном выражении в результате использования дополнительной единицы ресурса.

В общем виде это правило спроса на ресурс можно сформулировать следующим образом.

Фирма будет увеличивать спрос на ресурс до тех пор, пока предельная доходность ресурса (MRP) не сравняется с предельными издержками на ресурс в денежном выражении (MRC), представляющими собой цену единицы ресурса

MRP = MRC = P.

Это выражение похоже на правило максимизации прибыли (MR = MC). Но если раньше в теории оптимального объема производства мы рассматривали максимизацию прибыли с точки зрения расширения масштабов производства, то в теории рынков ресурсов мы рассмотрели максимизацию прибыли с точки зрения закупок дополнительных ресурсов.

Р труда-система экономически механизмов, норм, институтов, устанавливающих связи между фирмами, которые предъявляют спрос на предложение труда со стороны населения.

Субъекты рынка труда: контрагенты трудовых отношений(работники и работодатели)

Посредники между работниками и работодателями

Представители органов власти

Представители интересов работников и работодателей( профсоюзы и союз предпринимтелей)

F: посредническая, балансирующая, регулирующая и контрольная.

Рыночный спрос и предложение труда. Спрос изъявляется работодателем. Равенство продукта труда в денежном выражении и предельных издержек. Предложение труда- кол-во времени, которое работники готовы предложить предпринимателю при определенной зп. Зп в условиях совершенной конкуренции устанавливается след образом:

Спрос на труд предъявляет множество фирм. Предлагается труд одинакового проф и квалиф уровней. Рабочая сила мобильна. Никто из участников рынка не может повлиять на уровень оплаты труда. Отсутствует влияние гос-ва и профсоюзов.

Неконкурентный рынок труда-где продавец или покупатель труда может повлиять на уровень зп. 2 модели: 1.монополистический рынок, где функционируют одни покупатели(градообразующее предприятие в малом городе) 2.монополистический рынок, где функционирует один продавец.

Монопсонический рынок труда – рынок, на котором работники данной фирмы-основная часть данного вида труда. Отсутствуют другие варианты занятости. Уровень зп и число работников определяет фирма. Профсоюзы выступают на рынке труда в качестве монополистов, имеющих возможность регулировать цену труда. Сокращая предложение труда путем ограничения приема на работу иностранцев, женский труд.

Рекламируя определенные товары, лоббируя производство товаров в целях увеличения спроса на них и соответственно повышая спрос на труд.

Заключая коллективный договор, предусматривающий повышение зп и обязывающий предпринимателя брать на работу только членов профсоюзов.

29

Рынки капиталов. Капитал и процентный доход. Ссудный процент, спрос на заемные средства и их предложение. Дисконтирование и инвестиционные решения.

Капитал – ресурс, создаваемый с целью производства большего количества благ.

• В этой связи капитал фирмы, предприятия делится на:

оборотный - первая часть капитала, в которую входят сырье, материалы и аналогичные им другие элементы капитала;

и основной - вторая часть капитала, в которую входят машины, оборудование, здания, сооружения.

К оборотному капиталу относятся все оборотные активы предприятия, а именно: сырье, материалы, топливо, электроэнергия, полуфабрикаты, денежные средства предприятия, используемые на оплату труда. Стоимость оборотного капитала, участвующего в создании товара, формирует будущую цену продукта и после его реализации вновь возвращается на предприятие, чтобы снова быть использованной.

Основной капитал, являясь главной составной частью имущества любой фирмы, всегда выступает в такой материальной форме, как здания, сооружения, постройки, машины, станки, оборудование, транспортные средства, всем тем, с помощью чего осуществляются многочисленные циклы производства. В нашей стране основной капитал принято также называть основными фондами. Когда речь идет об оборотном и основном капитале на передний план в характеристике особенностей указанных частей капитала фирмы выступает критерий времени.

Основной капитал в отличие от оборотного не только функционирует более продолжительное время, но и имеет высокую стоимость. Это создает в рамках предприятия соответствующие финансовые проблемы, связанные с обновлением и приобретением основных фондов. Поскольку стоимость основных фондов переносится на вновь создаваемый продукт по частям и длительное время в количествах, равных износу соответствующего оборудования в виде амортизационных отчислений, то проблема инвестиций в новое оборудование является особым и сложным вопросом развития производства. Эта сложность выражается в том, что разного рода новые капиталовложения могут осуществляться или за счет внутренних накоплений (экономии средств), или за счет внешних заимствований.

Важной особенностью оборотного капитала является то, что его элементы легко трансформируются в денежные средства, быстро и без особого труда меняют свою товарную форму на денежную - и обратно. На деньги закупаются сырье, материалы и другие компоненты оборотного капитала для последующей переработки и изготовления готовой продукции, после продажи которой на предприятие вновь возвращаются деньги.

Денежный эквивалент оборотного капитала называется оборотными средствами фирмы. Постоянное наличие достаточного объема оборотных средств является одним из важнейших показателей успешного ведения текущего бизнеса. Без оборотных средств невозможна дальнейшая закупка сырья, материалов, электроэнергии и других элементов оборотного капитала. С наличием достаточного объема оборотных средств связана и финансовая устойчивость предприятия. Стабильно работающие предприятия постоянно держат значительную часть денежных средств в банке. Это позволяет им осуществлять текущие закупки и платежи (собственные оборотные средства). Если же таковых недостает, то они, имея открытые кредитные линии в банках, приобретают необходимые средства путем получения кредита (заемные оборотные средства).

Цена капитала- доход, который капитал может принести в результате применения и соответствует цене, уплачиваемой за пользование деньгами и называется %.

I=R(доход)/С *100%

Номинальная -денежная % ставка. Реальная- с учетом инфляции.

R=I-инфляция.

Процедура, с помощью которой вычисляется сегодняшний аналог суммы который будет получен через определенный срок при существующей % норме наз-ся дисконтированием.

PV= FV/(1+r) в степени n .

NPV = PV-C разница между дисконт доходом и здержками на инвестиции.

Внутренняя норма доходности- показатель, при которой чистая дисконт стоимость = 0.

Инвестиционные решения- сделки, связанные с фин вложением в какие-либо операции. Риски инвестиционных решений связаны с ипользованием активов предприятия. Активы- средства, обеспечивающие денежные поступления их владельцу в форме как прямых выплат, так и скрытых.

Инвестиции представляют собой важнейший хозяйственный акт. Без инвестиций нет ни хозяйственного процесса, ни движения капитала. Инвестиции сами по себе не являются самоцелью, они лишь средство в получении дохода на инвестиции. Инвестиции должны непременно окупаться с прибылью, причем, наибольшей прибылью - таков закон экономической хозяйственной деятельности, то есть инвестиции должны быть экономически эффективными. Инвестирование должно быть хорошо рассчитано, удачно спроектировано. И чтобы это стало реальностью, надо рассчитать сроки и степень окупаемости инвестиций. При расчете сроков и степени окупаемости инвестиций главным препятствием является рост цен на факторы производства, в том числе и на основной капитал. Для расчета конкретных инвестиций важно сделать оценку конкретного инвестиционного климата, учтя при этом многие обстоятельства, такие как инфляция, налогообложение, наличие конкурентов, монополистов, качество рынка труда, политическую обстановку.

Для финансирования инвестиций фирмы либо используют свою прибыль, либо обращаются на рынок денежного капитала за кредитами. Большинство предприятий для финансирования инвестиций берут взаймы деньги в банке. За пользование заемным денежным капиталом они платят ссудный процент.

Ссудный процент представляет собой плату за использование денежного капитала, другими словами, это цена денежного капитала.

Ставка (норма) процента рассчитывается как отношение величины заемного денежного капитала к величине ссудного процента, выраженное в процентах.

Биолет 30

. Рынок земли. Расположение и использование рынка земли. земельная рента. дифференциальная рента. цена земли. Земля-ресурс, который не производится, а существует как природный объект. Свойства: невоспроизводима, ограничена, разнокачественна по плодородию, богатству, месторождению, местоположению, неперемещаема.

Характеризуется длительным периодом использования. Предложение земли совершенно неэластично, потому цена определяется спросом. Спрос зависит от производительности земли, от спроса на производимую с ее помощью продукцию. Цена земли представляет собой капитализированную, превращающую в капитал земельную ренту. Z= R/I x100%

Z-плата за пользование землей и другии ресурсами.

Земельная рента выступает в нескольких формах. Дифференциальная земельная рента является наиболее распространенной в практике экономических отношений в аграрном секторе. Существуют два вида дифференциальной ренты.

Дифференциальная рента I. Во всех странах в хозяйственный оборот вовлечены различные по плодородию и местоположению участки земли. Издержки производства единицы продукции на лучших землях ниже, чем на худших. Поэтому арендаторы лучших участков земли получают дополнительную прибыль. Этот дополнительный доход, получаемый в результате более высокой производительности труда на более плодородном участке земли, передается арендатором собственнику земли в виде дифференциальной ренты I. Эта рента возникает в результате различий в плодородии земельных участков.

Существует также дифференциальная рента I по местоположению. Она вызвана различным удалением обрабатываемых участков земли от рынков сбыта, железнодорожных станций, портов. Величина прибыли определяется экономией не только транспортных расходов, но и расходов, входящих в состав издержек производства: доставка семян, минеральных удобрений, машин, оборудования и др.

Дифференциальная рента II, в отличие от дифференциальной ренты I, связана не с естественным плодородием и удачным расположением участка, а с дополнительными вложениями капитала в улучшение качества земли, что ведет к росту производительности труда на соответствующих участках арендуемых фермерами-предпринимателями со всеми теми последствиями, которые наблюдались при рассмотрении дифференциальной ренты I, то есть возникновении прибыли на участках, где были использованы дополнительные капиталовложения. Поскольку дифференциальная рента является результатом инициативных действий арендатора по инвестированию дополнительного количества капитала в сельское хозяйство, то и возникающая дифференциальная рента присваивается арендатором.

Любая разновидность земельной ренты выступает в форме арендной платы арендатора землевладельцу.

Арендная плата представляет собой общую плату за пользование землей, выплачиваемую арендатором землевладельцу, она включает в себя земельную ренту, амортизацию основного капитала землевладельца, процент за использование физического капитала землевладельца.

40.Внешняя и внутренняя среда.Экстерналии.

Экстерналия (внешний эффект) в экономике воздействие рыночной трансакции на третьих лиц, не опосредованное рынком.

Этот термин был введён в 1920 году Артуром Пигу в книге «Теория благосостояния».

При наличии внешних эффектов рыночное равновесие перестаёт быть эффективным: появляется «мертвый груз» (eng. Deadweight Loss)), нарушается эффективность по Парето, то есть возникает фиаско рынка.

• Предельный частный выигрыш от потребления — спрос на товар

• Предельная частная стоимость потребления — предложение товара

• Предельный выигрыш общества — спрос на товар с учетом экстерналий

• Предельные издержки общества — предложение на товар с учетом экстерналий

Предельные издержки и выгоды общества являются внешними и, как правило, не учитываются рынком. При отсутствии внешних эффектов предельные издержки/выигрыш общества эквивалентны предельным частным издержкам/выигрышам, соответственно.

Виды экстерналий

Различают два вида экстерналий: положительные, при которых полезность для агентов или их прибыль, не участвующие в трансакции, возрастают, и отрицательные, ведущие к снижению полезности или прибыли третьих лиц. Экстерналии рассматриваются как со стороны производителя, так и со стороны потребителя.

Разделение внешних эффектов на отрицательные и положительные является основополагающей, т.к. характеризует результаты воздействия на субъекты. Но в современной экономической литературе предпринимаются попытки уточнить и детализировать данный подход, выделив новые критерии анализа внешних эффектов.

По результатам воздействия на субъект:

• отрицательные; • положительные.

По направлениям действия:

• производственные – экономическая деятельность предпринима-теля влияет на уровень производства других предпринимателей;

• потребительские – экономическая деятельность потребителя влияет на уровень полезности другого потребителя;

• смешанные (производство-потребление – экономическая дея-тельность предпринимателя влияет на уровень полезности домашнего хозяйства; потребление-производство – экономическая деятельность домашнего хозяйства влияет на уровень производства предпринимателей). По характеру воздействия на субъект:

• технологические – последствия экономической деятельности, ко-торые не охватываются рыночными процессами;

• денежные – результат взаимозависимости производителей (потребителей), при которой доходы зависят не только от собственных затрат и выпуска, но и выпуска и затрат других субъектов.

По степени воздействия на субъект:

• предельные – эффекты, которые при малом изменении в деятельности создающего эффект субъекта приводят к значительным изменениям в производительности или полезности другого субъекта;

• интрамаржинальные – эффекты, которые практически не влияют на полезность или производительность воспринимающих их субъектов.

По влиянию на благосостояние других лиц:

• Парето-непротиворечивые – ведут к улучшению экономического положения субъекта без ухудшения положения других;

• Парето-противоречивые – ведут к реальным изменениям функции полезности или производственной функции субъекта.

По способу трансформации внешних эффектов:

• устраняются при государственном регулировании;

• путем переговоров.

Положительные экстерналии

Классическим примером положительной экстерналии со стороны производителя является взаимодействие расположенных рядом пасеки и яблоневого сада: пчёлы способствуют повышению урожая яблок, а яблони — увеличению сбора мёда, при этом их хозяева не вступают между собой ни в какие рыночные отношения. Таким образом, предельные частные издержки, равные кстати предельным издержкам общества, снижаются, что, для достижения рыночной эффективности, вызывало бы снижение цены и увеличение выпуска продукта под воздействием положительного внешнего эффекта.

Эффектом положительной экстерналии со стороны потребителя является рост предельного частного выигрыша потребителя, также эквивалентного предельному выигрышу общества. При этом, оптимально было бы увеличить количество данного товара, но сделать его платным для потребителей. Такого рода экстерналия часто ассоциируется с «эффектом безбилетника», то есть когда потребитель не платит за пользование товаром или услугой при условии, что производитель инвестировал в их производство. Создателем положительного внешнего эффекта можно назвать, к примеру, жителя дома, установившего освещение в своем подъезде в личных интересах, что, при этом, принесло пользу соседям по дому.

Эффект отрицательной экстерналии со стороны производителя

Отрицательные экстерналии

Отрицательный внешний эффект со стороны производителя повышает величину предельных издержек общества. К примеру такой экстерналии относится загрязнение окружающей среды промышленными предприятиями, когда увеличение прибыли предприятия в результате наращивания производства оборачивается ущербом окружающей среде, от чего страдают некоторые фирмы и общество в целом. Отрицательная экстерналия со стороны потребителя снижает значение предельного частного выигрыша (также и предельного выигрыша общества). Аналогичный пример: пробки на дорогах. При этом, автомобилисты сами создают отрицательную экстерналию и платят за это своим временем.

Негативные внешние эффекты часто устраняются путем вмешательства государства в экономику. Государство может установить различные виды налогов, пошлины для «вредителей». При увеличении налогов фирмы сокращают предложение своего товара, при этом, повышая на него цену. В случае с пробками правительство может сделать данную трассу платной. Общественные потери от траты времени заменяются на издержки по налоговым выплатам за использование трассы, но при этом общественный выигрыш возрастет на величину выигрыша государства от налоговых сборов, к тому же дорога наверняка станет значительно более разгруженной.