Добавил:
KatuninViktor
Меня зовут Катунин Виктор, на данный момент являюсь абитуриентом в СГЭУ, пытаюсь рассортировать все файлы СГЭУ, преобразовать, улучшить и добавить что-то от себя
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Лекции / Лекции маркетинг.doc
X
- •1. Этапы становления маркетинга.
- •3. Принципы маркетинга.
- •8. Маркетинговая среда организации.
- •9. Содержание маркетинговых исследований и их задача.
- •10. Источники маркетинговой информации и их классификация.
- •11. Понятие рынка. Виды рынков.
- •Классификация рынков
- •12. Сущность и задачи сегментации рынка. Критерии сегментации.
- •13. Принципы выбора целевого сегмента. Понятие «целевой сегмент», «рыночное окно», «рыночная ниша».
- •14. Классификация товаров. Товарная номенклатура и ассортимент товаров.
- •15. Жизненный цикл товара.
- •14. Позиционирование товара на рынке.
- •15. Ценовая политика, стратегия и тактика.
- •16. Система и классификация цен. Факторы, влияющие на уровень цен.
- •17. Стратегические подходы в ценообразовании.
- •18. Методы ценообразования.
- •19. Сбытовая политика предприятия, ее назначение и задачи.
- •20. Сбытовая политика: вертикальные маркетинговые структуры и каналы сбыта.
- •21. Разработка концепции нового товара.
- •22. Модель покупательского поведения. Характеристики покупателя.
- •23. Сущность и формы организаций оптовой торговли.
- •24. Коммуникационная политика, ее содержание и роль маркетинга.
- •25. Сущность, решаемые задачи и принципы рекламы.
- •26. Виды рекламной деятельности и средства распространения рекламы.
- •27. Организация рекламных кампаний и их эффективность.
- •28. Упаковка товара. Функции упаковки. Влияние упаковки на образ марки и величину продаж.
- •29. Товарный знак в комплексе маркетинга. Результативность товарного знака.
- •30. Стратегические и конъюнктурные приоритеты маркетинга.
- •Стратегии маркетинга
- •1. Стратегия сегментирования рынка
- •2. Стратегия инновации в области продукта
- •3. Стратегия диверсификации
- •4. Стратегия интернационализации
- •5. Стратегия глобализации
- •6. Стратегия кооперации
- •7. Технологические стратегии
- •Концепции управления маркетинга
- •31. Процесс управления маркетингом.
- •Структура процесса управления маркетингом
- •1. Анализ рыночных возможностей
- •2. Выбор целевых рынков
- •2.1 Количественная оценка спроса и его прогнозирование
- •2.2 Сегментирование рынка
- •2.3 Позиционирование товара на рынке
- •2.4 Анализ позиционирования товаров конкурентов
- •3. Разработка комплекса маркетинга
- •4. Осуществление скоординированных маркетинговых мероприятий
4. Осуществление скоординированных маркетинговых мероприятий
В процессе осуществления скоординированных маркетинговых мероприятий происходит трансформация маркетинговых стратегий и планов в маркетинговые действия, направленные на реализацию поставленных руководством организации целей.
Для претворения в жизнь скоординированных маркетинговых мероприятий используется системный подход к управлению маркетингом. Для этого создают собственно службу маркетинга, систему маркетинговой информации, систему планирования маркетинга, и систему маркетингового контроля.