Вопрос 2

Под полезностью понимается удовлетворение, которое получает человек от потребления товаров и услуг.

Выдающийся вклад в развитие теории полезности внесли представители австрийской школы Карл Менгер, Ойген Бем-Баверг Фридрих Визер. Ими были разработаны принципы анализа полезности, которые составляют основу современной теории поведения потребителя.

Существует два подхода к определению полезности:

1) Количественный (кардиналистский): полезность измеряется в абсолютных величинах и потребитель знает кол-во единиц полезности, получаемых от блага.

2) Порядковый (ординалистский): изучается выбор потребителем наиболее предпочтительного для него набора благ.

В условиях рыночной экономики считается, что покупатель суверенен, т.е. он независимо принимает решения об объеме и структуре своих покупок. Принципы потребительского выбора:

1. Свобода потребительского выбора

2. Ограниченный бюджет

3. Рациональность поведения

4. Принцип предпочтений

5. Использование потребителем эффекта дохода и эффекта замещения.

6. Максимизация полезности.

Оценка полезности вещей всегда субъективна, поэтому одна и та же вещь обладает разной полезностью для разных людей. Потребители, оценивая полезность товара, учитывают его редкость и значимость для удовлетворения потребности.

Существуют понятия предельной и общей полезности.

Предположим, что на десерт у потребителя есть 5 яблок. Первое яблоко доставляет ему наибольшую полезность, так как он еще не насытился данным продуктом. Второе яблоко уже имеет несколько меньшую полезность, третье – еще меньшую, четвертое яблоко может оказаться уже ненужным, а от пятого можно получить уже не пользу, а вред.

Предельная полезность - это полезность, которую извлекает потребитель из каждой дополнительной единицы товара, называется.

Общая полезность – это сумма предельных полезностей.

Законом убывающей предельной полезности

Предельная полезность отдельных товаров снижается по мере увеличения их количества.

Этот закон основывается на первом законе Госсена: в одном непрерывном акте потребления полезность последующей единицы потребляемого блага убывает; при повторном акте потребления полезность каждой единицы блага уменьшается по сравнению с ее полезностью при первоначальном потреблении.

Узнаем – какая комбинация товаров принесёт потребителю максимум общей полезности?

Дано: доход = 13 д.е., цена на благо а = 1 д.е., цена на благо в = 3 д.е.

Единицы товара	MU a	MU a / Pa	MU b	MU b / P b
Первая	30	30	60	20
Вторая	24	24	54	18
Третья	18	18	45	15
Четвёртая	15	15	36	12
Пятая	11	11	30	10

Предельная полезность – полезность дополнительной единицы блага.

Взвешенная предельная полезность – предельная полезность блага, которую принесёт потребителю одна денежная единица, расходованная на благо.

Условие максимизации полезности потребителем

MU x – предельная полезность блага х

Px – цена на благо х

MU x / P x – взвешенная предельная полезность блага х

MU y – предельная полезность блага у

P y – цена на благо у

L – покупательная сила денег

MU y / P y – взвешенная предельная полезность блага у

MU x / P x = MU y / P y = L

Существует правило максимизации полезности: потребитель распределяет свой доход таким образом, чтобы последняя денежная единица, затраченная на приобретение каждого вида товара, приносит одинаковую предельную полезность.

MU a / P a = ………….= MU n / P n

Правило максимизации полезности называется в экономической теории вторым законом Госсена: при всех вариантах использования блага потребителю необходимо за ограниченный период времени так распределить его потребление, чтобы каждый вариант использования блага принёс потребителю равную величину предельной полезности. В этом случае говорят, что потребитель достиг равновесия.