МИНОБРНАУКИ РОССИИ

Санкт-Петербургский государственный

электротехнический университет

«ЛЭТИ» им. В.И. Ульянова (Ленина)

Кафедра прикладной экономики

ЭССЕ

по дисциплине «Экономика»

Тема: «Анализ конкурентоспособности модели холодильника SAMSUNG RB7300T»

Студент(ка) гр. 9373		Заболотников М.Е.
Преподаватель		Скрынская О.А.

Санкт-Петербург

2020

Введение

Для анализа конкурентоспособности продукции необходимо понять, что такое есть конкурентоспособность. Конкурентоспособность – это способность определённого объекта или субъекта превзойти конкурентов в заданных условиях. Или, иными словами, это свойство субъекта, указывающее на его способность выдерживать конкуренцию с себе подобными, на его способность совершать конкурентные действия и др.

Тема конкурентоспособности была актуально долгое время и столько же будет актуальна в будущем. Всё дело в том, что нам, как потребителям услуг и товаров, очень важно качество исполняемой услуги или товара. Следовательно, каждый производитель прикладывает все усилия, чтобы его продукт (будь то товар или услуга) продавался в как можно большем объёме. Но производителей несколько, и все хотят большой прибыли. Поэтому важно, чтобы продукция того или иного производителя обладала как можно большим количеством преимуществ над продукцией других производителей. Отсюда и актуальность данной темы.

В этой работе будет рассматриваться продукция, представляющая из себя холодильники. Данный товар пользуется огромным спросом на рынке: практически в каждой квартире стоит такой аппарат. И это не случайно, ведь холодильники выполняют очень важную роль в нашей жизни – сохранность продуктов питания (и не только) в свежем состоянии и, тем самым, продлевание им срока годности. Следовательно, это прибыльный бизнес – производить такую технику. Поэтому и было принято решение рассмотреть именно данную продукцию: с целью понимания, насколько успешна рассматриваемая кампания в производстве холодильников.

Характеристика выпускаемой продукции

На рассмотрение выносятся модели холодильников четырёх фирм, а именно: Samsung RB7300T, LG B509PBAM, Candy CCRN 6180W и BEKO RCNK400E20ZGR. В таблице 1 представлены данные по десяти характеристикам моделей холодильников, в том числе и средняя цена на модели той или иной фирмы. Подробнее о характеристиках:

1. Мощность замораживания (кг/сут.). Данная характеристика определяет количество продуктов, которое холодильная камера способна заморозить в течение суток до -18°С.

2. Энергопотребление (кВт.ч/сутки). Это свойство показывает, какое количество электроэнергии в сутки потребляет тот или иной холодильник.

3. Уровень шума (дБ). Данный параметр показывает, насколько шумным будет холодильник во время работы.

4. Количество регулируемых полок (шт.). Показывает, сколько полок имеет холодильная камера.

5. Высота (см). Высота холодильника.

6. Ширина (см). Ширина холодильника (считается от левой стороны холодильника до правой, если встать лицом к дверце холодильника).

7. Вместимость (л). Максимальный объём, который способны вместить в себя ВТО и НТО вместе.

8. Дизайн (в баллах по 10-бальной шкале). Внешнее оформление аппарата, его внешний вид и внутреннее оформление камер (ВТО и НТО).

9. Вес (ч). Параметр показывает вес холодильника.

№ п/п	Параметр	Марка холодильника				Коэффициент значимости параметра, %
		Samsung RB7300T [1]	LG GA-B509PBAM [2]	Candy CCRN 6180W [3]	BEKO RCNK400E20ZGR [4]
1.	Мощность замораживания, кг/сут.	12	12	5	6		25
2.	Энергопотребление, кВт.ч/год	320	275	402	352		0
3.	Уровень шума, дБ	37	36	40	40		8
4.	Количество регулируемых полок, шт.	4	2	3	3		0
5.	Высота, мм	2030	2131	1850	2010		8
6.	Ширина, мм	595	649	595	595		0
7.	Вместимость, л	400	419	239	400		42
8.	Дизайн, в баллах по 10-ти бальной шкале	7	8	5	9		0
9.	Вес, кг	70	78	65	82.4		8
10.	Цена, руб.	56 990	–	27 490	–		8

Таблица 1. Данные характеристик моделей холодильников компаний Samsung, LG, Candy и BEKO.

Далее опишем основные характеристики холодильника SAMSUNG RB7300T, так как конкурентоспособность именно этой модели мы рассматриваем. В их число входят: наименование, назначение, основные характеристики, потребительские свойства, основные конкурентные преимущества, основные потребители и направления использования, ассортимент и структура выпуска, юридическая защищённость и дополнительные сервисные услуги. Краткая информация о данных характеристиках представлена в таблице 2:

Ключевые характеристики	Комментарии
1. Наименование продукции (услуг)	Холодильник (модель: SAMSUNG RB7300T)
2. Назначение продукта (услуги)	- охлаждение и кратковременного хранения в охлажденном состоянии различных скоропортящихся продуктов, полуфабрикатов и готовых блюд, для хранения небольших количеств замороженных продуктов и приготовления кубиков пищевого льда; - домашний быт.
3. Основные характеристики продукта (услуги)	Мощность замораживания, энергопотребление, уровень шума, количество регулируемых полок, высота, ширина, вместимость, дизайн, вес и цена.
4. Потребительские свойства продукции (услуг)	Холодильники позволяют хранить продукты более длительное время, так как они медленнее портятся. Кроме того, в морозильной камере можно сколько угодно хранить продукты, требующие полной заморозки, а также есть возможность генерировать лёд из воды, который впоследствии может применяться для различных целей.
5. Основные конкурентные преимущества продукции (услуги)	Более высокая мощность, подходящие температуры НТО и ВТО для безопасного и качественного хранения продуктов, большая вместимость, система охлаждения, значительно снижающая предел нагрева боковых и задней стенок холодильника.
6. Основные потребители и направления использования продукции	Продукция – холодильники – используется для конечного потребления.
7. Ассортимент и структура выпуска продукции	Продукция выпускается с различными габаритами, в различной цветовой гамме.
8. Юридическая защищенность продукции	Каждый продукт предприятия имеет лицензию.
9. Дополнительные сервисные услуги	Покупателю предоставляется гарантия на продукт. Возможна и предоставляется доставка непосредственно до места потребления.

Таблица 2. Описание ключевых характеристик продукции.

Исходя из данных о характеристиках продукции всех четырёх фирм опишем «идеальные» значения параметров продукции (таблица 3):

№ п/п	Параметр	Марка холодильника					Идеал		Важность, по 5-балльной шкале
		Samsung RB7300T	LG GA-B509PBAM	Candy CCRN 6180W	BEKO RCNK400E20ZGR
1.	Мощность замораживания, кг/сут.	12	12	5	6	12		4
2.	Энергопотребление, кВт.ч/год	320	275	402	352	275		2
3.	Уровень шума, дБ	37	36	40	40	36		3
4.	Количество регулируемых полок, шт.	4	2	3	3	4		1
5.	Высота, мм	2030	2131	1850	2010	2131		3
6.	Ширина, мм	595	649	595	595	649		2
7.	Вместимость, л	400	419	239	400	419		5
8.	Дизайн, в баллах по 10-ти бальной шкале	7	8	5	9	9		1
9.	Вес, кг	70	78	65	82.4	65		3
10.	Цена, руб.	56 990	55 990	27 490	36 990	27490		3

Таблица 3. Расчёт «идеала» продукции.

Мы опросили людей, спрашивая их о том, какие свойства продукции холодильников они считают наиболее важными, по их мнению. Результаты опроса приведены в таблице 4:

Параметр характеристики	Степень важности параметра характеристики продукции
	0	1	2	3	4	5
	Затрудняюсь ответить	Не имеет важности	Малая важность	Имеет важность	Имеет Достаточную важность	Имеет высочайшую важность
Мощность замораживания						*
Энергопотребление					*
Уровень шума			*
Количество регулируемых полок			*
Высота				*
Ширина				*
Вместимость					*
Дизайн		*
Вес			*
Цена						*

Таблица 4. Данные о важности той или иной характеристики продукции.