Тесты / Вариант 2_ответы

Вариант 2- ответы

1. К демографическим факторам при сегментировании рынка относится

темперамент

(+) состав семьи

численность населения

географическая единица

2. Расположите в логической последовательности основные этапы планирования стратегии сегментации.

  (4) определение места компании в конкурентной среде и разработка плана маркетинга

(1)  определение требований потребителей к товару

(3)  выбор потребительского сегмента

(2) анализ сходства и различий потребителей, разработка профилей групп потребителей

3. Для работы в рыночной нише характерно:

(+) чёткое знание всех своих потребителей

дальнейшее развитие рынка

атака на конкурентов подобного размера

расширение рыночной доли

(+) выбор стратегии фокусирования

4. Для сегментирования международных рынков используются критерии:

(+) географический

технологический

(+) экономический

(+) политико-правовой

ситуационный

5. К основным функциям маркетинга не относится…

  (+) функция оптимизации потоков ресурсов всех видов

  аналитическая функция

  продуктово-производственная функция

  сбытовая функция

  функция управления и контроля

6. Один из основных принципов маркетинга заключается в том, чтобы…

 увеличить объемы сбыта продукции

  продать все, что удалось произвести

  (+) производить только то, что нужно потребителю

  постоянно совершенствовать товар без учета нужд потребителей

7. Выбрать характеристики этапа развития маркетинга, которому соответствует производственная концепция

  (+) эпоха массового производства

  (+) преобразования общественного производства

  (+) усложнение взаимосвязей в экономике

  эпоха насыщения спроса

8. Сущность маркетинга состоит в том, чтобы производство товаров и оказание услуг ориентировались на…

(+)  потребности потребителя

 возможности производства

  требования законодательства

 эффективность производства и обращения

9. Стадия жизненного цикла товара «рост» характеризуется тем, что…

  (+) формируется ответная реакция конкурентов; рост объемов продаж изменчив и нестабилен; расходы на маркетинг стабилизируются; товар признан потребителем

  рынок расширяется; увеличиваются запасы готового товара у производителя; конкуренция становится интенсивной; темпы роста продаж замедляются

  объем продаж растет; наблюдается ориентация на готовность покупателей к совершению покупки товара, так как большая часть покупателей не осведомлена о товаре

  объем продаж сокращается; наблюдается излишек производственных мощностей; появляются товары-заменители; возможно слияние фирм

10. Демографический принцип чаще других применяется для сегментации потребительских рынков, так как ...

(+) потребности покупателей тесно связаны с демографическими переменными

демографические переменные легче поддаются измерению, чем другие переменные

данный принцип позволяет определить степень приверженности потребителей

это помогает компаниям в формировании концепции использования данного товара

11. Укажите, каким концепциям маркетинга присуща такая негативная черта, как упущение из вида проблем и потребностей клиента.

  (+) концепции совершенствования производства

  (+) концепции совершенствования товара

  (+) концепции интенсификации коммерческих усилий

  концепции маркетинга

  концепции социально-этического маркетинга

12. К элементам маркетинговой микросреды не относятся…

 покупатели

    (+) законодательство, регулирующее экономическую и хозяйственную деятельность   поставщики

  контактные аудитории

13. Укажите, какому виду спроса соответствуют данные характеристики.

1. Большая часть потребителей недолюбливает товар и согласна даже на определенные издержки, лишь бы избежать его покупки

2. Организация удовлетворена своим торговым оборотом

3. Многие потребители испытывают сильное желание, которое невозможно удовлетворить с помощью имеющихся на рынке товаров и услуг

14. Уровень спроса выше, чем может или хочет удовлетворить организация

(2) полноценный спрос

(1) отрицательный спрос

(4) чрезмерный спрос

  (3) скрытый спрос

иррациональный спрос

15. Укажите, какие виды маркетинга соответствуют следующим видам спроса.

1. Отрицательный спрос

2. Отсутствующий спрос

3. Скрытый спрос

4. Падающий спрос

  (1) конверсионный маркетинг

    противодействующий маркетинг

(4) ремаркетинг

(2) стимулирующий маркетинг

  (3) развивающий маркетинг

 

16. В отношении маркетинга услуг существует дополнительный пятый элемент комплекса маркетинга (пятое "Р") - это ...

презентация

(+) персонал

позиционирование

личные продажи

17. В качестве основной задачи стимулирования сбыта можно рассматривать

рост прибыли и доли рынка фирмы

(+) увеличение числа продаж

избавление от лишних заказов

повышение информированности потребителей о товарах фирмы

18. Автомобильный дилер изучает возможность расширения деятельности. Он должен сделать выбор между включением автомобильных аксессуаров в спектр своих товаров и оценить возможность продажи цветов, безалкогольных напитков и сигарет. По классификации Ансоффа дилер должен сделать выбор между:

проникновением на рынок и развитием продукта

интеграцией и развитием рынка

(+) развитием продукта и диверсификацией

проникновением на рынок и развитием рынка

диверсификацией и проникновением на рынок

19. В процессе принятия решения о покупке первым является

поиск по информации

(+)осознание проблемы

реакция на покупку

оценка вариантов

20. Главными функциями упаковки являются:

(+) увеличение удобства или престижа

(+) распределение товаров

утилизация

(+) защита товара

переработка груза

21. Главным в определении маркетинга является ….

рекламная направленность деятельности предприятия

(+)удовлетворение потребностей потребителя в повышении качества жизни

снижение издержек производства предприятия

сбыт товара предприятия на определенном рынке

22. Для сегментации потребительских рынков используются критерии:

(+) географические

ситуационные

(+) демографические

(+) социально-экономические

политико-правовые

23. Деление рынка на страны, регионы, города относится к признаку сегментирования

демографическому

психографическому

поведенческому

(+)географическому

24. Жизненный цикл товара - это ...

(+) интервал времени с момента первоначального появления товара на рынке до прекращения его реализации

интервал времени от момента приобретения до момента утилизации, прекращения существования товара

интервал времени, в котором спрос на сезонный товар проходит все возможные фазы и возвраыается к исходной точке

стратегия маркетинга, включающая разработку процессов позиционирования, рекламы, ценообразования и распределения товаров

(+) совокупность фаз внедрения товара на рынок, роста продаж, зрелости товара и спада продаж

25. Конкурентоспособность товара - это ...

самый высокий в мире уровень качества

(+) способность товара конкурировать с аналогами на конкретном рынке в определённый период времени

способность товара конкурировать на мировом рынке

способность товара конкурировать с аналогичными видами продукции на мировом рынке

самая низкая себестоимость

4