16.2. Стиль «Оливетти»
Стали классическими примерами фирменные стили «Оливетти» и «Браун».
Итальянская фирма «Оливетти», один из круп- нейших произ-водителей конторского оборудова- ния в мире, основана в 1908 году Камилло Оливет- ти. Особую известность фирма приобрела с прихо- дом дизайнера Марчелло Ниццоли и с выпуском в конце 1940-х сенсационных по своим эстетиче- ским качествам моделей пишущих машинок «Лек- сикон-80» и «Леттера-22». Тогда же возникает вы- ражение «Стиль Оливетти» (рис. 104).
Рис. 104. Стиль «Оливетти»
При этом «Стиль Оливетти» в отличие от дизайна АЭГ был не привер- женностью каким-либо определенным пластическим формам и приемам в оформлении, не формальным единством продукции, а стремлением сде- лать любую продукцию обязательно красивой, все должно быть привлека- тельным, первосортным, включая даже деловую корреспонденцию, исхо- дящую от фирмы. «Стиль Оливетти», как отмечает В.Глазычев, это особое орудие, которое позволяет фирме готовить, воспитывать потребителя для своей продукции, удовлетворяя реальные культурные запросы или льстя публике утверждением, что у нее есть реальные культурные запросы, а это, несомненно, самое интересное из того, что есть на фирме «Оливетти». Ориентируясь на эти принципы, «Оливетти» и поныне остается в авангар- де мирового дизайна.
16.3. Стиль «Браун»
До 1951 года небольшая немецкая фирма «Браун» выпускала стандарт- ное оборудование, радиоаппаратуру, фотографические принадлежности, имевшие заурядный внешний облик.
Проанализировав ситуацию, ведущий ди- зайнер фирмы Фриц Айхлер совместно с вла- дельцами фирмы разрабатывают программу ее деятельности, создав при этом обобщен- ный образ своего потребителя (рис. 105).
Рис. 105. Логотип и фирма «Браун»
142
«Мы представляем себе этих людей симпатичными, интеллигентными и естественными. Их квартиры представляют собой не сценические деко- рации, а убраны просто, со вкусом, практичны и уютны. Соответственно этому и должны выглядеть наши приборы. Их мы делаем не для витрин, а такими, чтобы с ними можно было долгое время жить» - такой портрет по- требителя был представлен Артуром Брауном.
Он уточняется через портрет изделий фирмы: «Наши электроприборы должны быть бесшумными, тихими, помощниками и слугами. Они должны незаметно исчезать, так же как хороший слуга, когда все уже сделано».
Стиль Брауна - это отсутствие декора, ярких цветовых пятен, имитации материалов. Это скромная колористическая гамма, построенная на тонких оттенках серого цвета, сочетания черного и белого. Это создание цельного образа самыми простыми и минимальными средствами. Стиль Брауна – это «экономный» стиль (рис. 106).
Рис. 106. стиль «Браун»
Первоначальный успех Брауна отчасти объяснялся еще и тем, что в конце пятидесятых годов наступило пресыщение обтекаемого стиля линии Ниццоли, массовому потребителю хотелось чего-то нового.
Геометрическая простота и лаконизм изделий «Брауна» пришлись как нельзя кстати. Товар пошел нарасхват не только у «простого» потребите- ля, но и у «элитарного», которого потянуло в это время к «упрощению» своего быта.
16.4. Малые формы полифонии в советском дизайне Строительство нового общества в условиях слома старой государст-
венной машины и формирование новых политических, административных и общественных организаций не могло не затронуть всю область малых форм полифонии, включая практически все ее жанры. Гербы, эмблемы, печати, фирменные и торговые знаки, упаковка товаров и этикетки, значки, банкноты, почтовые марки и так далее – се необходимо было менять и ме- нять быстро. Никогда в прошлом за столь короткий срок не создавалось заново такое количество элементов малой графики и никогда ранее не при- влекались к этому жанру такие первоклассные художественные силы.
143
В жанре малых форм полиграфии работали тогда художники самых различных творческих течений.
Особое место в области малых форм полиграфии занимали фирмен- ные знаки. Они представляли собой некое связующее звено между агита- ционно-полиграфическим и производственным искусством (в их компози- цию часто включались элементы новой техники). Пионеры советского ди- зайна в таких полиграфических работах имели возможность отрабатывать некоторые черты стилистики своей будущей работы в области бытовой вещи и оборудования. Характерны в этом отношении работы А. Родченко (рис. 107, 108) и его учеников по металлообрабатывающему факультету Вхутемаса (рис. 109) (где он ввел задания на разработку фабричных фир- менных знаков).
К малым формам полиграфии относятся эмблемы профсоюзов, в раз- работке которых принимали участие уже в первые го- годы советской вла- сти такие художники, как А. Родченко, А. Шевченко, В. Фалилеев, В. Фа- ворский, С. Грузенберг и другие (рис. 110, 111).
Создание единого фирменного стиля – это, прежде всего средство укре- пления положения фирмы на рынке. Однако успех этой функции фирмен- ного стиля зависит от настойчивых, последовательных и целенаправлен- ных усилий всего коллектива фирмы.
Вопросы для самоконтроля:
1Что такое «фирменный стиль»?
2Перечислите основные элементы фирменного стиля.
3Кто считается родоначальником фирменного стиля?
4Какого назначение фирменного стиля?
5Каковы особенности стиля «Браун»?
Рис.107. Родченко А. |
Рис. 108. Родченко А. |
Рис. 109. Веснин А. |
|
Фирменная марка |
Вариант |
фирменной |
Проект значка Вхутемас |
издательства «Федерация», |
марки Института силика- |
|
|
1925 |
тов, 1924 |
|
|
144
Рис.110. Мельников К. Эскиз фирменной марки махорочной промышленности, 1923
Рис. 111. Софронова О. Эскиз фирменной марки треста «Север-
лес», 1920-е гг.
16.5. Практическое задание
Задание: «Знак-индекс»
Цель: Овладение принципами и методами композиционной и художест- венно-образной организации графических знаковых систем
Содержание: Создать три композиционные структуры знака-индекса в соответствии с общими требованиями визуальной организации знаковой формы графических изображений с вариантами эскизного поиска.
Материал: бумага, карандаш, черно-белая графика на формате А3. Пример выполнения задания:
145