12. Тема «Фирменный стиль»

Ещё одной темой для выполнений курсового проекта является разработка фирменного стиля, для какой - либо существующей организации или вымышленной.

Фирменный стиль - это совокупность элементов, которые обеспечивают единство внешнего вида всех объектов, имеющих отношение к фирме (продукции, упаковки товаров, помещений, оборудования, документации, рекламы и т.п.). Фирменный стиль улучшает запоминаемость и восприятие людьми (клиентами, партнерами, независимыми наблюдателями) товаров фирмы и всей ее деятельности, а также позволяет противопоставлять фирму конкурентам.

Целью создания фирменного стиля является возможность преподнести новый бренд в наилучшем качестве.

Далее рассмотрим функциифирменного стиля.

Идентификация. Фирменный стиль позволяет потребителю без особых усилий узнать нужный товар (фирму, услугу) по некоторым внешним признакам.

Доверие. Если потребитель однажды убедился в качестве продукции (услуг), то это доверие будет в значительной степени распространяться на всю остальную продукцию фирмы. Кроме того, наличие фирменного стиля само по себе вызывает доверие.

Реклама. Наличие фирменного стиля значительно повышает эффективность рекламы. Помимо этого, все объекты, содержащие элементы фирменного стиля фирмы, сами являются рекламой.

Главными компонентами фирменного стиля являются фирменные цвета и определённые шрифты.

Фирменные цвета - цвета, используемые фирмой и создающие ее образ. Фирменные шрифты - шрифты, используемые фирмой для оформления печатной продукции.

Такое цветовое и шрифтовое единство даёт определённое узнавание фирменного стиля в любых его элементах.

Основные элементы, объединяемые фирменным стилем, составляют:

-логотип, или товарный знак. Логотипом является название или условное обозначение фирмы или товара, выполненное в определенной графической манере;

-фирменный блок. Может включать визитки, почтовые конверты, бумагу для документов. А также рекламные плакаты, брошюры, сувенирную продукцию. Иногда сюда может входить схема верстки (определенная компоновка всей печатной продукции);

Также дополнительными элементами могут являться:

-слоган (короткая фраза, девиз фирмы или товара);

25

-рекламный символ фирмы (определенный персонаж или образ, закрепленный за фирмой и выражающий суть ее деятельности);

-оформление интерьеров, служебных автомобилей. Также это может быть спецодежда сотрудников.

Вначале работы нужно определить тематику и направление создаваемого бренда. Для этого необходимо выявить, какое назначение будет выполнять рекламируемая услуга или товар.

Затем следует выполнить эскизы (зарисовки) логотипа. Эскизы выполняются от руки в различных стилевых направлениях, затем выбирается одно из выполненных изображений, на основе которого будет создаваться логотип.

Определить используемые цвета и шрифты, которые будут использованы во всей дальнейшей работе.

В качестве примера выполнения курсового проекта по данной тематике используется студенческая работа студентки Спириной Анны.

Целью курсового проекта является выполнение сериифирменныхэлементов компании «Акрил» (компания вымышлена).

Как уже говорилось, с помощью разработанных объектов необходимо привлечь внимание покупателя к новой фирме и побудить к покупке услуг. Новая фирма на рынке должна быть запоминающейся для потребителя и непохожей ни на какуюдругую. Рекламные элементы должны быть яркими, привлекающими внимание.

Далее представлены эскизы логотипа фирмы «Акрил», выполненные с помощью традиционных графических средств.

Рис.22. Эскизы логотипа

Теперь эскиз необходимо воплотить на компьютере с помощью графических программ. Для работы над элементами фирменного стиля потребуется программа«AdobePhotoshop» и «CorelDraw», например, для выполнения календаря и визитки.

26

Далее представлена визитка, где в качестве главного элемента композиции представлен логотип.

Рис.24. Визитка

В качестве одного из элементов фирменного стиля представлен рекламный плакат. Здесь также в качестве одного из элементов композиции использован логотип. При создании данного плаката (коллаж) использованы различные изображения и инструменты.

Рис.25.Рекламный плакат

В качестве сувенирной продукции часто выступает небольшой календарь, который приятно получить любому клиенту. При его использовании человек всё время будет вспоминать о предлагаемой продукции. Также может быть

27

разработан и большой художественный календарь на 12-13 страниц (все месяцы). Далее представлена обложка календаря и одна из его страниц «июнь».

Рис.26. Обложка календаря

Рис.27. Страница календаря «Июнь»

28

Дизайн фирменного стиля, разработка и создание имиджа компании - это полный комплекс творческих идей, основанных на анализе деятельности организации. Только руководствуйтесь здесь не наглядными, а функциональными особенностями. Элементы фирменного стиля, один к одному, должны в первую очередь продвигать, продавать бизнес. Здесь важно завлекать потребителя, а уж потом развлекать.

Курсовое проектирование - творческая деятельность, важнейшая составляющая учебного процесса, завершающая изучение целого ряда художественных и специальных дисциплин.

29