Трудоемкость дисциплины и ее обоснование

Таблица 1 - Распределение учебных часов по учебному плану на 2012-2013 учебный год для магистров

8

Структура и содержание самостоятельной работы

Самостоятельная работа студентов регламентируется графиком учебного процесса и самостоятельной работы. По дисциплине «Маркетинговые исследования: методология и анализ» учебным планом предусмотрено 102 час. на самостоятельную работу, из них 26 час. – на изучение модулей теоретического цикла, 40 час. – на выполнение КР и 36 час. – на подготовку к экзамену.

Часы на самостоятельное изучение теоретического курса

распределяются по темам следующим образом:

Раздел 1. Планирование маркетингового исследования - 0,06 (2 час.); Раздел 2. Статистический анализ в маркетинге. Статистики,

используемые в маркетинговых исследованиях - 0,11 (4 час.); Раздел 3. Дисперсионный анализ - 0,11 (4 час.);

Раздел 4. Корреляционный и регрессионный анализ - 0,11 (4 час.); Раздел 5. Кластерный анализ - 0,11 (4 час.); Раздел 6. Прикладной характер маркетинговых исследований - 0,11 (4

час.);

Раздел 7. Подготовка аналитического отчета о результатах маркетинговых исследований - 0,11 (4 час.).

Для самостоятельной работы по перечисленным темам необходимо изучить приведенные в разделе «Учебно-методические материалы по дисциплине».

Реализация самостоятельной работы по изучению теоретического курса

Раздел 1. Планирование маркетингового исследования. Тема 1.1. Технология маркетингового исследования

Вопросы для изучения: Процесс маркетинговых исследований. Разработка задания на проведение исследования. Сбор маркетинговой информации. Анализ маркетинговой информации. Составление аналитического отчета. Определение потребности в необходимой информации. Выделение состава управленческих решений, принимаемых на основе результатов исследования. Оценки временных и финансовых ресурсов.

Тема 1.2. Формулирование маркетинговой проблемы и целей исследования

Вопросы для изучения: Определение проблемы. Построение дерева проблем. Выделение возможных направлений маркетинговых исследований. Определение управленческих действий, способных устранить проблему. Определение возможных последствий управленческих действий. Уточнение и окончательная формулировка маркетинговой проблемы. Определение необходимой для сбора информации.

10

Методические указания для проведения семинарских и практических занятий для магистров направления подготовки 080500.68.25 «Маркетинг».).

Раздел 4. Корреляционный и регрессионный анализ Тема 4.1. Корреляционный и регрессионный анализ

Вопросы для изучения: Парная корреляция. Регрессионный анализ. Статистики, связанные с регрессионным анализом. Множественная регрессия. Статистики, связанные с множественной регрессией. Моделирование спроса на продукцию на основе регрессионного анализа

При изучении данного раздела студент должен выполнить практическое задание к четвертому разделу, представленному в методических указаниях (Маркетинговые исследования: методология и анализ: Методические указания для проведения семинарских и практических занятий для магистров направления подготовки 080500.68.25 «Маркетинг».).

Раздел 5. Кластерный анализ Тема 5.1. Кластерный анализ

Вопросы для изучения: Сущность кластерного анализа. Статистики, связанные с кластерным анализом. Выполнение кластерного анализа. Метод многомерной средней. Сегментирование рынка на основе кластерного анализа.

При изучении данного раздела студент должен выполнить практическое задание к пятому разделу, представленному в методических указаниях (Маркетинговые исследования: методология и анализ: Методические указания для проведения семинарских и практических занятий для магистров направления подготовки 080500.68.25 «Маркетинг».).

Раздел 6. Прикладной характер маркетинговых исследований Тема 6.1. Исследование конкурентной среды

Вопросы для изучения: Тенденции и современный уровень емкости рынка. Абсолютный и текущий потенциал рынка. Объем рынка. Доля рынка. Способы расчета.

Уровень и интенсивность конкуренции. Степень концентрации производства в отрасли. Степень сходства рыночных долей конкурентов. Темпы роста рынка. Рентабельность рынка.

Построение конкурентной карты рынка. Расчет темпа прироста рыночной доли.

Тема 6.2. Исследование

Вопросы для изучения: Направления исследования потребителей. Изучение отношений, намерений, оценок потребителей. Модели потребительского поведения.

12

При изучении данного раздела студент должен выполнить практическое задание к шестому разделу, представленному в методических указаниях (Маркетинговые исследования: методология и анализ: Методические указания для проведения семинарских и практических занятий для магистров направления подготовки 080500.68.25 «Маркетинг».).

Раздел 7. Подготовка аналитического отчета о результатах маркетинговых исследований

Тема 7.1. Структура отчета

Вопросы для изучения: Типовая структура отчета: титульный лист, сопроводительное письмо, содержание, цели и задачи исследования, описание методики, результаты, ограничения, выводы и рекомендации. Стиль изложения и графический материал. Презентация отчета.

При изучении данного раздела студент должен выполнить практическое задание к седьмому разделу, представленному в методических указаниях (Маркетинговые исследования: методология и анализ: Методические указания для проведения семинарских и практических занятий для магистров направления подготовки 080500.68.25 «Маркетинг».).

После самостоятельного изучения теоретического курса студенты могут дать трактовку основным понятиям и ответить на следующие

контрольные вопросы.

1.Что представляет собой маркетинговая информационная система?

2.Объясните роль маркетинговых исследований в процессе управления предприятием.

3.В чем состоят различия между внутренней, внешней и исследовательской маркетинговой информацией?

4.Раскройте основные этапы процесса маркетингового исследования.

5.В чем заключается взаимосвязь целей предприятия, целей маркетинг и целей маркетингового исследования?

6.В чем состоят различия между управленческой и маркетинговой проблемами?

7.Что представляет собой рабочая гипотеза и рабочий инструментарий маркетингового исследования и для чего их необходимо формировать?

8.Какое место занимают в маркетинговых исследованиях выборочные обследования и экспертные оценки и почему?

9.В каких случаях целесообразно проводить кабинетные или полевые исследования?

10.Охарактеризуйте основные возможности и ограничения количественных и качественных исследований, а также методов их измерения и оценки.

11.В чем состоят основные требования к составлению анкеты?

13