мипоррп

мипоррпПостановка целей диджитал-стратегии, соблюдаемые юридические нормы рекламирования

Для эффективного воздействия на клиентов посредством онлайн среды необходимо разработать digital-стратегию компании. Стратегия представляет из себя некую «дорожную карту» с помощью которой возможно прийти к поставленным целям исключая неэффективные методы продвижения. В основе своей диджитал-стратегия содержит в себе следующие блоки: исследование деятельности конкурентов, постановка предложения и реализация элементов бизнес- и маркетинг-стратегии в интерфейсе сайта бренда, создание воронки трафика и поиск путей достижения целей посредством диджитал-каналов, создание бюджета и выделение необходимых ресурсов, оценка результатов, полученных вследствие применения диджитал-стратегии.

Анализ деятельности конкурентов является первым блоком диджитал-стратегии, для проведения подобного анализа предоставляются следующие инструменты: Google Keyword Plane и similarweb. Анализ конкурентов содержит в себе: список ссылок на сайты ключевых конкурентов и лидеров сегмента, анализ брендового трафика по ключевым запросам, общий объем трафика, анализ каналов трафика конкурентов, анализ страниц в социальных сетях конкурентов — подписчики, вовлечения в контент, наличие офлайн-представительств. На основании полученных данных открываются следующие возможности:

- определение своих сильных и слабых сторон;

- поиск и адаптация интересных решений в интерфейсе сайта;

- определение основных каналов трафика в соответствующей категории;

- изучение ценовой политики конкурентов.

Следует поговорить о целях диджитал-стратегии. В рамках диджитал-стратегии Интернет-магазины преследуют следующие цели – рост объёма продаж и удержание рентабельности инвестиций в рекламу. Организациям, оказывающим различные услуги диджитал – стратегии открывает следующие возможности: рост количества лидов, снижение стоимости лида и повышение коэффициента конверсии лида клиента.

Следствием анализа конкурентов является определение каналов трафика, которые в дальнейшем будут использоваться. Основными каналами трафика являются:

- SEO трафик;

- трафик, полученный в следствии контекстной и таргетированной рекламы;

- прямой трафик на сайт бренда;

- конверсии с других сайтов;

- трафик, полученный с социальных сетей;

- трафик с медийной рекламы;

- трафик, полученный с рассылок по электронной почте.

Ресурсами необходимыми для реализации диджитал-стратегии является бюджет и команда. Необходимый рекламных бюджет возможно рассчитать благодаря формуле: продажи = трафик*конверсию*средний чек. Команда по разработке диджитал-стратегии может состоять как из специалистов ответственных за продвижение бренда, так и из внешних подрядчиков.

Для оценки результатов, полученных вследствие реализации диджитал-стратегии следует вести еженедельный отчёт по ключевым показателям, прибыли, за счёт которого существует возможность оперативно принять необходимые решения и управлять операционными целями и задачами.

1)Вводная информация,Месторасположение:Контакты,Название,Бюджет,Дата активации рк, Стадия жизнедеятельности,Услуга товар,Основная информация \ Конкуренты (3 штуки)_Конкурентные преимущества (заказчика),Доп информация (Фир стиль,на который будет операться заказчик Ограничения о распространении рекламы),Целевая аудитория,Анализ рынка,)) Целевой рынок организации. (Об организации:),Расположение:, У организации есть несколько целевых групп потребителей: (Основная группа и Второстепенная группа) \Географический - центр города\ Демографический - возраст с 16\ Экономические — занятость\ Психографический —социальный статус.

Каналы продвижения рекламного продукта (продвижение будет осуществляется за счет: СРС «Рекламнаязапись» с настроенным таргетом по региону; Баннер в новой вкладке Яндекс Браузера с настроенным таргетом по району; Баннер в поисковой строке Яндекс Браузера с настроенным таргетом при поиске товара) (Назв. Канала:«Яндекс.Директ») (Аннотация: Рекламные баннеры побуждающие сделать заказ, Выкладка постовв ака рекламных (предложений обьявлений) Выбор автора таких каналов как: «Яндекс.Директ» заключается в том что

Офера (Описание продукта, Дополнительные материалы, Цель рекламной кампании, Формат, Требования к визуалу, Требования к текстовому наполнению, Оффер (предложение), Срок исполнения. Конкуренты кратко, ценовая политика, цели рекламы, как пиарят(соц сети так как и обьяснение)

Специфика использования инструментов интернет-маркетинга для продвижения среди конкурентов компании

В настоящее время рассматривать маркетинг без такого его направления, как Интернет-маркетинг, невозможно, поскольку сегодня без него не обходиться деятельность практически любой организвации.

Выбор метода интернет-маркетинга определяется продуктом или услугой, целевой аудиторией, количеством денег и целями продвижения.

Одной из ключевых, если не самой ключевой составляющей маркетинга является бренд. В данном случае, под понятие бренда подразумевается собрание образов, свойст и ассоциаций которые выделяют тот или иной товар на фоне конкурентов. Второстепенной целью любого бренда является создание узнаваемых образов и популярности в разуме потребителя. Для целевой аудитории бренд является скорее образом возникающим в голове при получении информации о том или ином товаре или услуге, а так же служит гарантом качества и определённой выгоды от владения товаром бренда.

Прежде чем привлекать целевую аудиторию образом, который соответствует её ценностям и отвечает её стандартам, предстоит кропотливый процесс разработки и донесения информации до потребителей. Продвижением бренда называют любое взаимодействие бренда с потребителями.

Продвижение бренда состоит из трёх основных систем:

- стратегии продвижения, которая содержит в себе список и описание кратковременных и долговременных целей и действий которые помогут реализовать цели;

- кампании по продвижению, которая представляет из себя структуру инструментов задействованных в продвижении с ясной и понятной целью и обязательным временным ограничением;

- и самых инструментов продвижения, представленных в виде различных маркетинговых мероприятий и механизмов взаимодействия с целевой аудиторией.

Следует рассмотреть какие цели преследует продвижение бренда. Прежде всего необходимо обозначить то, что ключевой и основопологающей целью создания любого бренда является повышение числа продаж. Методы которые помогут достичь главной цели формируют соответствующие подцели.