§ 4. Воздействие спроса и предложения на цену

Изменения спроса и цены

На графике кривой спроса (рис. 6.4) мы проследили, как изменяется спрос покупателей под влиянием од­ного фактора — динамики цен. При этом не принима­лись в расчет другие факторы, которые могут менять масштабы спроса. В качестве последних можно отметить:

а) изменение дохода. Вполне очевидно, что если увеличиваются размеры реальных доходов населения, выделяемых на приобретение товаров и услуг, то соответственно повышается покупательский спрос. Когда же такие доходы уменьшаются, то соответственно снижается спрос;

б) изменение вкусов и моды. Естественно, что систематическое обновление вкусов и моды, скажем на одежду, обувь, развлечения, оказы­вает прямое влияние на покупательский спрос. С ростом благосостоя­ния народа такое влияние усиливается;

в) реклама. Цель всякой рекламы — расширить сбыт определенных товаров;

г) покупка в кредит. Многие вещи длительного пользования (авто­мобили, мотоциклы, мебель, бытовые приборы и др.) приобретаются в рассрочку. Если кредит становится благоприятным (взносы уменьшаются, а сроки возврата ссуды увеличиваются), то размеры спроса, разу­меется, возрастают. Они, наоборот, сокращаются в результате ухудше­ния условий покупки в рассрочку.

Под влиянием указанных факторов величина покупательского спро­са изменяется, что сказывается на динамике рыночной цены. Эту дина­мику можно проследить на графике изменения спроса (рис. 6.7).

Рис. 6.7. Изменение величины спроса

На рисунке 6.7 исходная позиция такова. Кривая предложения П₁ — П₂ остается в неизменном состоянии. Начальная величина спроса — К₁. Ей соответствуют равновесная точка Р₁ и равновесная цена Ц₁.

Увеличение спроса обозначено другими параметрами: новая вели­чина спроса К₂, кривая спроса С₃ — C₄, равновесная точка Р₂ и равно­весная цена Ц₂.

Можно видеть, что расширение спроса (К₁ — К₂) ведет к тому, что кривая спроса сдвигается вправо: от С₁ — С₂к С₃ — С₄. Равновесная точка смещается вправо и вверх (Р₁ — Р₂). В итоге рыночная цена возрастает с Ц₁ до Ц₂.

Чтобы выяснить, как уменьшение величины спроса повлияет на цену, воспользуемся тем же рисунком 6.7. За исходную позицию при­мем кривую спроса С₃ — С₄. Тогда сокращение потребительского спроса (К₂ — K₁) отразится на сдвиге кривой спроса влево: от С₃ — С₄ к С₁ — С₂. Равновесная точка сместится влево и вниз (от Р₂ к P₁). В результате рыночная цена снизится с Ц₂ до Ц₁.

Значит, при прочих неизменных условиях расширение спроса по­купателей влечет за собой рост рыночной цены, а его уменьшение — падение цены.

Изменение предложения и цены

На Графике кривой предложения (рис. 6.5) отражено изменение величины предложения под воздействием только лишь динамики цен. Но не учтено, что на величину предложения товаров на рынке влияют и другие обстоятельства:

а) изменение цен на факторы производства. Товары предлагаются на рынке по определенным ценам, которые отражают цены затраченных в производстве факторов (труда и средств производства). Если по ка­ким-то причинам увеличиваются цены на эти факторы, то издержки производства продукции возрастают, расходы фирмы повышаются. А это влечет за собой создание меньшего количества изделий. И наоборот, когда уменьшаются цены на факторы производства, то уменьшаются издержки производства, возрастает выпуск продукции;

б) технический прогресс и производительность труда. Совершенст­вование техники, технологии производства и организации работы ведет к сокращению издержек на изготовление единицы продукции. Это по­зволяет увеличить выпуск товаров;

в) погодные условия. Этот фактор оказывает большое влияние на сельскохозяйственное производство. Колебание погодных условий мо­жет оказывать благоприятное или неблагоприятное воздействие на из­держки сельскохозяйственного труда и на сбор урожая в растениевод­стве.

Данные факторы сказываются на величине предложения товаров на рынке, а тем самым и на уровне рыночной цены. Динамика цены на­глядно представлена на графике изменения предложения (рис. 6.8).

Рис. 6.8. Изменение величины предложения

Начальная позиция на рисунке 6.8 отражается в следующих пара­метрах. Кривая спроса С₁ — С₂ не изменяется. Исходная величина пред­ложения К₁. В этом случае образуются равновесная точка P₁ и равно­весная цена Ц₁.

Когда величина предложения возрастает (К₁ — К₂), тогда кривая предложения смещается вправо: от П₁ — П₂ до П₃ — П₄. Точка равнове­сия сдвигается вправо и вниз (P₁ — Р₂). Тогда рыночная цена снижается с Ц₁ до Ц₂.

Если же величина предложения уменьшается, то для этого случая в качестве исходного момента можно принять кривую предложения П₃ — П₄ на рисунке 6.8. Свертывание предложения (К₂ — К₁) скажется на перемещении кривой предложения влево, от П₃ — П₄ к П₁ — П₂. Равно­весная точка сдвинется влево и вверх (от Р₂ k P₁). В итоге рыночная цена возрастет с П₂ до Ц₁.

Выходит, что при прочих равных условиях увеличение предложе­ния со стороны производителей, продавцов вызывает снижение рыноч­ной цены, а его свертывание — подъем цены.

Нам наконец стало ясно, как изменяется рыночная цена под воздей­ствием спроса и предложения. Осталось только проанализировать ос­новные варианты соотношения спроса и предложения, от которых за­висит уровень цены.

Варианты соотношения спроса и предложения

На рынке типичными могут быть три соотношения спроса и предложения.

Первый вариант: спрос равен предложению. Этот вариант, как известно, рассмотрен в предыдущем парагра­фе. Он отражен на рисунке 6.6, где сопоставлены гра­фики спроса и предложения.

Второй вариант: предложение товаров превышает спрос покупателей.

Вернемся к рисунку 6.6. Здесь представлена зона избытка товаров (на графиках на рис. 6.6 зона занимает пространство: С₂ — Р — П₂). Такое относительное товарное обилие может быть результатом не только излишнего производства изделий. Оно является также следствием непомерного вздувания цен, невысокого качества продуктов, де­фицита (нехватки) денег у населения при неудовлетворенных потреб­ностях или каких-либо других обстоятельствах. Когда возникает зато­варивание рынка излишними продуктами, не находящими сбыта, то при определенных условиях может возникнуть кризис перепроизвод­ства. Определенным выходом из неблагоприятной ситуации может быть, в частности, снижение цен (уценка товаров, их сезонная распро­дажа).

Третий вариант: спрос превышает предложение.

На рисунке 6.6 можно обнаружить зону дефицита товаров (на графи­ках: П₁ — Р — С₁). Такая нехватка благ возникает по разным причинам: а) когда выпускается мало изделий, пользующихся повышенным спро­сом; б) если цены искусственно занижаются (ниже стоимости или равно­весной цены), что вызывает растущий спрос; в) когда денежные доходы населения повышаются быстрее, чем расширяется производство. Посто­янный дефицит товаров может при определенных условиях перерасти в кризис недопроизводства. Рынок реагирует на товарный дефицит пря­мым или скрытым ростом цен. Одновременно расширяются масштабы спекуляции — скупка недостающих вещей по более низким ценам и их перепродажа по более высоким ценам в целях наживы. Выходом из критической ситуации может служить некоторое уменьшение роста де­нежных доходов населения, увеличение производства пользующихся спросом товаров или повышение рыночных цен на них.

Таким образом, за верхним и нижним пределами равновесной точки па рынке несомненно существуют две неблагоприятные зоны. Они сви­детельство неблагополучия экономического положения либо продав­цов, либо покупателей.

Естественно, напрашиваются вопросы: способен ли рынок своими силами преодолевать неравновесное состояние — избавляться и от из­бытка, и от дефицита товаров? Действует ли на рынке тенденция к продаже благ по равновесной цене?

Ответы на эти вопросы мы рассмотрим в следующей главе.