Шкала спроса

Цена картофеля (руб. за кг)	Продано (т)
1500 1300 1100 900 700 500	3 4 6 8 12 20

Шкала спроса показывает, сколько товаров можно купить по раз­личным ценам за данный период. Анализ этой шкалы позволяет легче выявить количественную зависимость спроса от рыночной цены.

Закон спроса выражает следующую функциональную (математи­ческую) зависимость спроса (С) от цены (Ц) : С = F(Ц). Чем выше цена товара, тем меньше спрос на него со стороны покупателей. Например, в нашей стране повышение цен на подписные издания в 1992—1996 гг. привело к сокращению объема подписки. Действует и обратная зави­симость: чем ниже цена, тем больше спрос.

Такая количественная зависимость представлена в виде графика (рис. 6.4). Здесь взят тот же условный пример о продаже картофеля на местном рынке. На оси ординат отложены цены на картофель. На оси абсцисс указано количество картофеля, на который предъявлен спрос. Кривая С₁ — С₂ на графике показывает, что при повышении цены пла­тежеспособная потребность людей сокращается. И наоборот, когда цена снижается, спрос на продукты увеличивается.

Рис. 6.4. График кривой спроса

Важно учитывать и тенденцию, касающуюся цен на субституты (заменители). Речь идет о двух товарах, имеющих одинаковое значение для потребителя. Если повышается цена на первый продукт, то это ведет к увеличению спроса на другой. Когда покупатель предпочел приобрес­ти второе нужное ему благо в большем количестве, то становится оче­виден эффект замены (закуплено больше полезностей по относительно меньшей цене).

Степень количественного изменения спроса в ответ на изменение цен характеризует эластичность спроса. Под эластичностью спроса подразу­мевается степень изменения спроса («чувствительность» его объема) в зависимости от динамики цены. Мерой такого изменения служит коэф­фициент эластичности спроса (Кс):

Кс = Рост объема спроса (в процентах) Снижение цен (в процентах)

Для разных товаров данный коэффициент не одинаков. Если, пред­положим, цены на хлеб и мясо снизятся вдвое, то спрос на мясо может возрасти даже в большей мере, а на хлеб, скорее всего, снизится (потребление людей переместится с хлеба на мясо).

Эластичным спрос бывает тогда, когда величина спроса изменяется на больший процент, чем цена. Приведем условный пример. При повышении цены мотоцикла на 1% объем продаж снижается на 2%. В этом случае:

Величина эластичности спроса по цене — всегда отрицательное число, ибо числитель и знаменатель дроби всегда имеют разные знаки. В США опытным путем были получены такие оценки эластичности спросa по цене (за долгосрочный период, со знаком минус): канцелярские принадлежности — 0,6; бензин — 1,5; жилье — 1,9; вино — 3,9.

Неэластичный спрос проявляется, если платежеспособная потреб­ность покупателей не чувствительна к изменениям цен. Скажем, как бы ни возрастали или ни понижались цены на соль, спрос на нее неизменен.

Теперь изучим вопрос: как цена влияет на предложение товаров со стороны продавцов?

Закон предложения

Предложение — это сумма товаров, которые продавцы готовы продать по альтернативным ценам.

На предложение влияют различные рыночные факто­ры, среди которых важнейшую роль играют цены на продаваемые про­дукты. На рынке обычно возникает возможность реализации альтерна­тивного количества предлагаемого блага по разным ценам.

Допустим, на каком-то местном рынке продается картофель. По мере увеличения цены количество предлагаемого для продажи карто­феля будет возрастать. Это иллюстрируется на условном примере в шкале предложения.