1.2 Проблемы формирования имиджа регионального лидера в сми

Имидж политического лидера должен соответствовать текущей политической ситуации. Региональный лидер должен чётко улавливать требования населения, продиктованные их демографическим и социальным положением, идеологическими предпочтениями, реальными или мнимыми политическими интересами, а также сложившейся ситуацией в стране, городе и т.п. В таком случае задача политического консультанта, работающего над формированием имиджа лидера – чётко обозначить и стимулировать желаемые ассоциации так, чтобы избиратели поверили, что кандидат осуществит потребности.

Как было отмечено выше, чтобы имидж успешно работал, он должен быть востребован на сегодняшний день, отвечать требованиям и ожиданиям общества, поэтому, создавая имидж политического лидера, необходимо учитывать особенности современного политического процесса.

Социальные ожидания общества должны соответствовать создаваемому образу регионального лидера, необходимо учитывать и тот факт, каким члены общества видят это общество и каким бы хотели его видеть.

Одним из этапов формирования имиджа политического лидера является подбор адекватного типажа, например, «хитрый лис», «спаситель», «отец нации» и т.п.. Облегченный образ, заключенный в рамки типа воспринимается легче, понятнее.

Прототип политического лидера состоит из набора черт, характеризующих, по мнению масс, образцового президента или политического деятеля. Существуют как позитивные, так и негативные прототипы. Существующие в массовом сознании прототипы представляют собой не только один из важных критериев оценки реальных политиков, но и способ хранения и передачи другим поколениям представлений и ценностей, распространенных в данном обществе.³³

Американские исследователи предположили, что оценка и анализ политического лидера массами происходит при использовании двух моделей: сверхчеловека и среднего человека. Согласно первой из них, политический лидер - это сверхчеловек, способный выйти за пределы, выдвигаемые человеческой природой, с помощью особой тренировки, выдающихся способностей и силы воли.

Вторая модель оценки предполагает, что поддержкой масс будут пользоваться политический лидер, который воспринимается населением как «он один из нас», как обычный, простой человек со всеми его недостатками и достоинствами.

Идеальный политик должен быть своего рода сверхчеловеком, обладающим всеми этими качествами. И это представление находит свое отражение при оценке реальных политиков.³⁴

При формировании имиджа политика важно учитывать, какие характеристики являются наиболее значимыми для избирателей.

Достаточно важная часть имиджа лидера, тесно связанная с требованиями реальности - социальные характеристики. Каждый раз они создаются заново, опираясь на анализ сложившейся ситуации. Символические характеристики являются крайне устойчивым и неизменным компонентом. Они связаны с идеологиями, которые не меняются в течение десятилетий, а также с ещё более постоянными культурными архетипами. Иначе говоря, существует некий постоянный набор черт и качеств, который необходимо демонстрировать политику политик, чтобы общественность увидела в нём лидера. Эти качества связаны с лидерским архетипом. Только тот политик, который сможет создать для себя этот идеальный тип, добьётся успеха в качестве публичного лидера.

Таким образом, комбинация психологических архетипов и социальных характеристик создает базис для формирования имиджа. Необходимо, чтобы он был естественным, «комфортным» для политика, соответствовал его внешним данным, характеру, профессии, темпераменту. Необходимо отметить, что архетип работает тогда, когда ему удается «запустить» символы и структуры рассуждений людей.

Имидж политика формируется главным образом с помощью средств массовой информации (СМИ). Правильно построенные отношения со СМИ помогут сформировать привлекательный имидж политика. Это прежде всего полноценное сотрудничество, выгодное обеим сторонам, в результате которого мнение политика по какому-либо вопросу освещается СМИ. Для политика прежде всего важно, чтобы его мнение донесли до читателей и зрителей, для журналиста — чтобы у читателей и зрителей была самая оперативная информация. Специалисты по связям с общественностью, которые работают в команде политиков, учитывают этот взаимный интерес и на этой основе формируют отношения с прессой и общественностью.

Имидж политического лидера - это тот образ, который возникает в общественном сознании в результате воздействия личности лидера на социум, главным образом, через СМИ. Средства массовой информации, с одной стороны, отражают образ, создаваемый самим лидером и его имиджмейкерами, а с другой стороны сами формируют этот образ, иногда спонтанно, а, как правило, целенаправленно. Возникает информационная война, у которой есть одна особенность - успехи и поражения лидеров оценивают "на глазок". А это очень опасно. "Видны", как правило, информационные пики - всплеск скандалов вокруг лидеров или попадание лидера в эпицентр каких-либо важных событий. Кумулятивный же эффект мелких и не очень броских сообщений, оценок, отзывов о лидере невиден. По сути же дела, именно постоянный информационный поток - главное оружие в конкурентной борьбе в сфере информации.

С точки зрения функционального подхода, целесообразно разделить имидж лидера на компоненты. Специфика разделения на компоненты будет определена тем обстоятельством, что исследованию подвергается тот информационный импульс, который возникает в СМИ по поводу отслеживаемого ними объекта.

Первый компонент - политические позиции лидера.

Второй компонент - практическая политика лидера.

Третий компонент - личные качества лидера.

Четвёртый компонент - визуальный имидж лидера.

Именно этот компонент напрямую связан со спецификой проводимого исследования.

Политические позиции лидера. Самый большой и чрезвычайно важный для политика компонент имиджа - "политические позиции". Он отражает всю информацию, которая проходит в прессе и на телевидении относительно социально-экономической и политической платформы лидера и стоящих за ним сил. Иными словами, данный компонент отражает информацию о том "товаре", который предлагает политический лидер обществу.³⁵

Политическая практика лидеров. Данный компонент имиджа политических лидеров отражает ту информацию, которая освещает реальные действия лидера. Являясь равнозначным компоненту "политические позиции", он тем не менее несёт более важную нагрузку как функциональный инструмент политической борьбы. Уровень требований к активно действующему политику на этом направлении особенно высок: информация о провалах в сфере реальной политики, взятая в разработку СМИ, превращается в мощный дискредитирующий фактор, способный в некоторых случаях перечеркнуть перспективы карьерного роста и независимой политической деятельности.

Личные качества лидера. Этот компонент достаточно дистанцирован от двух предыдущих. Информация, касающаяся личности лидера, оказывает глубокое воздействие на массовое сознание и в определённых случаях может оказаться решающим фактором, обеспечивающим симпатии или антипатии широких слоёв населения. Данный компонент представляет собой очень выгодную позицию для ведения боя в конкурентной борьбе политических лидеров.³⁶

Визуальный имидж лидеров. Результаты исследования по этому компоненту позволяют оценить силу визуального воздействия информации, проходящей по лидерам в прессе и на телевидении. Появление имени лидера в заглавии статьи, отведение ему больших газетных площадей, публикация фотографических и иных изображений, постоянное присутствие на экране телевизора создает отдельный мощный канал воздействия на социум. В данном случае речь идёт преимущественно о подспудном воздействии, затрагивающим не столько общественное сознание, сколько подсознание, а это в свою очередь означает снижение порогов критического отношения к лидеру в данной части спектра слагаемых имиджа. В том случае, если ставится задача преодолеть предубеждённое отношение к политику или в короткий срок значительно усилить его воздействие на сознание и психологию масс, необходимо планомерно увеличивать информационное давление именно на этом компоненте. В изучении данного аспекта имиджа применяется особый вид контент-анализа, учитывающий появление имени лидера в названии статьи ему материал, его собственные выступления в печати и на телевидении, а также посвящённый ему изобразительный ряд (фотографии, карикатуры, рисунки). При выведении рейтинговых индексов принимаются во внимание площади публикаций и размер эфирного времени на телевидении.³⁷

Политическому лидеру, желающему создать устойчивый имидж в глазах общественности необходимо помнить, что СМИ является системообразующей в процессе формирования имиджа политика. Информационный ресурс – это сильнейший рычаг воздействия на массы, политик, который сумеет правильно выстроить отношения со СМИ сумеет добиться желаемого имиджа.