77. Теоретические и прикладные проблемы экономической психологии

Экономическая психология - новая научная дисциплина, набирающей силу в нашей стране. В западных странах эта дисциплина имеет более богатый опыт исследования и практики. Экономическая психология изучает психологические закономерности экономического поведения и взаимодействия между людьми как субъектами экономических отношений.

Прикладная эк. психология все активнее внедряется в сферы управления, рекламы, макроэкономики и экономической политики, различные сферы труда и занятости и др. Экономическое поведение понимается как поведение человека, связанное с распоряжением, пользованием ограниченными ресурсами, выраженными в деньгах, времени и других условиях, необходимых для удовлетворения своих потребностей.

В теор. эк психологии легко выделить два подхода: первый рассматривает в основном взаимоотношения между экономикой и психологией. Второй ориентирован на взаимодействие с культуральными подходами и видит социальную психологию массового потребления в пределах более широкой междисциплинарной области.

Направления эк. психологии: потребления, предприн., денег, имиджа, рекламы, брендинга

Обмен как взаимный обмен деятельностью между людьми непосредственно или же в форме обмена продуктами труда. Обмен больше опирается на межиндивидуальные экономические отношения, чем на отношения социальные, является звеном, которое соединяет воедино процессы производства и распределения, распределения и потребления.

Псих. потребления потребление — использование продукта в процессе удовлетворения потребностей. В эк.социологи: «Потребление рассматривается как материальный процесс, укорененный в человеческих нуждах, либо как идеальная практика, укорененная в символах, знаках и кодах».

Виды потребительского поведения:

1. Циклические, повторяющиеся действия и поступки личности (например, в ситуации повседневной покупки)

2. Маргинальные акты потребительского поведения (например, при переходе потребителя от одного статуса к другому)

3. Акты потребительского поведения как результаты влияния потребительских схем и стереотипов, которые формир. вследствие социокультурных образцов, элементов субкультуры.

4. Спонтанные потребительские акты и реакции под влиянием тех или иных обстоятельств или спровоцированные эмоциональным состоянием.

5. Уникальные действия и поступки, которые являются результатом индивидуального опыта личности.

Компоненты ПП: аффективный компонент когнитивный компонент, мотивационно-волевой.

Экономический феномен – явления в той или иной степени связ.с деньгами и необъяснимые для обывателя.(Напр., шоппингмания, шоппинг-терапия).

Рынок - это единство продавца, олицетворяющего предложение, и покупателя, олицетворяющего спрос, по поводу товаров и услуг (товарный рынок), рабочей силы (рынок труда), финансовых операций (финансовый рынок). Обмен-взаимовыгодное отчуждение собственности.

Психол предпринимательство социально-психологическое явление, функция которого - повышение благосостояния общества. П помогает развиваться обществу при переходе экономики от одного равновесного состояния к другому. Иными словами, предпринимательство несет функцию разрушения экономического равновесия в обществе.Главная задача предпринимателя -объединить вокруг себя людей, направить их усилия на достижение своих целей. Предприниматель может одновременно функционировать на различных стадиях по разным товарам и услугам. 3 типа предпринимателей: поневоле, административный и предприниматель- романтик.

Виды предпринимательской деятельности: производственная, финансовая, страховая, аграрная, сфера услуг

Психология денег Направление психологии, изучающее влияние денежных факторов на поведение человека, в частности на принятие решений. Инвестирование, сбережение, потребление. Объекты инвестиций: материальные (земля и недвижимость), нематериальные (лицензии, патенты, знания), финансовые (акции и облигации). Экономическое сознание- содержание и продукт отражения человеком экономических отношений, выступающие в виде системы представлений человека об экономике как фрагменте социальной реальности и сфере человеческой деятельности. Компоненты экономического сознания: экономические эмоции и чувства, окрашивающие процесс приобретения, коллекционирования, заготовок и т.п.; перцептивная сфера эконо-мического поведения; экономические представления и экономическое мышление; волевые компоненты экономического сознания.

Психол. денеж.обращ. и отнош.к деньгам, богатства и бедности, сбережений.

Психология имиджа Имидж – хранящийся в массовом сознании, имеющий характер стереотипа, эмоционально окрашенный образ кого-либо или чего либо. В первые 6 сек.-имиджевое взаимодействие. Заканчивается когда происходит межличностное вз-е (внутри семьи имиджа нет).

Психология рекламы (PR,реклама,промоушн-любые аудио-визуальные коммуникации) 3 вида рекламы:

имиджевая (на аффекте), операциональная (побуждает к действию), напоминающая (урезанный ролик).

Психол брендинга – вкл.все предыдущие. Бренд – товар или услуга, облад.наивысшей ценно-стью среди других подобных. (pepsi).Человек покупает не только физические, но и психологические ре-сурсы. Экон.психология связана с маркетингом и стратегическим развитием (ориентация на рынок).