Федеральное агентство по образованию

Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования

«САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

ТЕХНОЛОГИИ И ДИЗАЙНА»

Институт бизнес-коммуникаций

Кафедра рекламных технологий

СОЦИОЛОГИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

Методические указания к изучению курса

для специальностей 032401 «Реклама»

для студентов всех форм обучения

Составитель Н. С. Саврилова

Санкт-Петербург

2009

Утверждено

на заседании кафедры

02 сентября 2009 г.

протокол № 1

Рецензент

М. А. Бендюков

Оригинал подготовлен автором и издан в авторской редакции

Подписано в печать 30.10.2009 г.

Усл.печ.л. 1,0

Тираж 100 экз. Заказ

Электронный адрес: http://www.sutd.ru/

Отпечатано в типографии СПГУТД

191028, Санкт-Петербург, ул. Моховая, 26 Федеральное агентство по образованию

Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования

«Санкт-Петербургский государственный университет технологии и дизайна»

«УТВЕРЖДАЮ»

Проректор по учебной работе

_________________________

_________________ 200 __ г.

программа УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЫ

«Социология рекламной деятельности»

(наименование дисциплины)

Для специальности 032401.65 – Реклама специализация - Бренд-менеджмент в рекламе

КАФЕДРА РЕКЛАМНЫХ ТЕХНОЛОГИЙ

План учебного процесса

Составляющие учебного процесса		Очное обучение	Очно-заочное (вечернее) обучение	Заочное обучение
Объем работы студента, час.	Всего	200		200
	Аудиторные занятия	68		24
	Лекции	34		12
	Лабораторные занятия	-		-
	Практические занятия	34		12
	Самостоятельная работа	132		176
Форма итогового контроля по семестрам (указывать номер семестра)	Экзамен	6		7
	Зачет	-		-
	Контрольная работа	-		-
	Курсовой проект (работа)	6		7

Санкт-Петербург

2009

Курс «Социология рекламной деятельности» предусматривает формирование у студентов представления о роли и месте социологии рекламы в системе социогуманитарных наук, ее значении в современном мире, специфике социологического знания о рекламной деятельности, условиях возникновения и развития этой дисциплины. Изучение социологии рекламной деятельности позволяет расширить знания студентов о роли и специфике рекламы в современном обществе, о ее воздействии на человека и общество, о социальных функциях рекламы в системе массовой культуры. Курс «Социология рекламной деятельности» позволит студентам использовать социологические данные на практике, владеть навыками социологического анализа, выступать в качестве заказчика социологических исследований, необходимых любой организации, занимающейся продвижением товара, услуги, идеи, уметь анализировать данные, полученные в таких исследованиях.

Цель преподаваемой дисциплины: формирование у студентов системного комплекса знаний, навыков и умений по социологическому знанию о рекламной деятельности и изучение функционирование института рекламы в современном социуме.

Задачи преподаваемой дисциплины:

• изучить историю формирования рекламы как социального института, факторы ее возникновения и распространения;

• составить представление о роли рекламы в современном мире, ее целях, задачах и исследовательском пространстве социологии рекламной деятельности;

• познакомиться с основными социологическими методами, обеспечивающими рациональное осуществление рекламной деятельности;

• сформировать способность самостоятельного программирования основных этапов и стадий научного исследования, умений и навыков разработки и применения инструментария исследования;

• изучить зависимости между деятельностью средств массовой коммуникации в современном мире и рекламной деятельностью;

• рассмотреть массовое и индивидуальное сознание в качестве объекта рекламы;

• изучить влияния рекламы на индивида, социум, общественное мнение.

Требования к знаниям и умениям, приобретаемым в процессе изучения курса. В результате изучения данной дисциплины студент должен продемонстрировать:

• знание истории формирования рекламы как социального института, а также факторы ее возникновения и распространения;

• представление о роли рекламы в современном мире, ее целях, задачах и исследовательском пространстве социологии рекламной деятельности;

• знание основных социологических методов, обеспечивающих рациональное осуществление рекламной деятельности;

• умение самостоятельно планировать, проводить научное исследование и грамотно разрабатывать и применять инструментарий исследования;

• понимание основных механизмов рекламы и сущность потребительского поведения в рамках массовой культуры.

Межпредметные связи курса и его место в профессиональной подготовке.

Освоение теории и практики социологии рекламы предполагает наличие знаний по таким дисциплинам как «Социология», «Философия», «Статистика», «Маркетинг», «Экономика».

Формы текущего и итогового контроля.

Изучение курса «Социология рекламной деятельности» рассчитано на 6 семестр (очная форма обучения) и 7 семестр (заочная форма обучения). В ходе практических занятий преподавателем производится текущий контроль усвоения студентами соответствующих знаний и навыков. Студентам в ходе индивидуальных консультаций оказывается помощь в написании курсовой работы с ее последующей проверкой. Формой итогового контроля на очной и заочной формах обучения является экзамен.