245_p197_c9_1885

Раздел 1. ВВЕДЕНИЕ В СОЦИОЛОГИЮ СРЕДСТВ МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ

Тема 1. Предмет и объект социологии массовых коммуникаций, место дисциплины в системе социологического знания

Социальные предпосылки оформления социологии массовых коммуникаций как науки. Научные, прагматические, идеологические факторы развития социологии СМК. Система категорий курса социологии массовых коммуникаций и его структура. Особенности информационных процессов в обществах традиционного и современного типа. Понятие массовой коммуникации. Структурные составляющие коммуникационного процесса. СМК как предмет научного анализа. Структура науки о массовых коммуникациях, особенности социологического подхода. Уровни социологического изучения массовых коммуникаций: методологический анализ, специальная социологическая теория массовых коммуникаций, эмпирические исследования.

Место социологии массовых коммуникаций в системе социологического знания. Социология массовой коммуникации как мультипарадигмальная дисциплина.

Роль социологических исследований массовых коммуникаций в жизни современного общества (описание, объяснение, выработка рекомендаций по оптимизации функционирования изучаемого объекта, прогноз социального развития). Актуальность изучения массовой коммуникации.

Тема 2. Теоретические подходы к изучению массовой коммуникации Начальный этап становления социологии массовой коммуникации.

Формирование понятийного аппарата. Развития специфических социологических методов сбора информации о социальных процессах и состояниях. Формирование культуры процедуры измерения. Становление социологии массовых коммуникаций как теории среднего уровня.

Марксизм и теория массовых коммуникаций. Идеология, как проблема реализации власти посредством трансляции ценностей, норм, убеждений. Концепция идеологии в работах основоположников марксизма. Концепция гегемонии и массовая коммуникация.

Исследования в сфере коммуникаций воздействия (Шеннон, Уивер, Липпманн). Теория двухэтапного потока Катца и Лазарсфельда. Теория "лидера мнений". Динамическая модель коммуникации Б.Уэстли и М.Мак-Лин.

Структурно-функциональная традиция анализа массовой коммуникации. Массовая коммуникация как социальная система. Структурно-функциональные модели современных систем массовой коммуникации. Структуралистская модель идеологии. Преимущества и недостатки данного подхода к изучению массовой коммуникации.

Семиологические подходы к исследованию массовой коммуникации. Ф.Соссюр и Ч.Пирс о проблеме значения и знака. Типы организации знаков. Денотат и коннотат. Приложения семиотики к практике изучения СМК (рекламы, телевидения).

СМК как предмет исследований теоретиков франкфуртской школы. Средства массовой коммуникации и концепции "массового общества". "Общественная сфера" в работах Ю.Хабермаса.

Соотношение проблемы формирования и выражения общественного мнения. Теория "спирали умолчания" Э.Ноэль и ее значение для СМК.

Средства массовой коммуникации в постмодернистской перспективе. Концепция "глобальной деревни" Маршалла Мак-Люэнна. Массовая коммуникация и гиперреальность.

631

Развитие социологии массовых коммуникаций в России советского периода (А.Н. Алексеева, Г.И. Хмара, Б.М. Фирсов, Б.А. Грушин, Ю.А. Левада, В.А. Ядов, О.Б. Божков, Л.Н. Коган и др,). Введение в научный оборот понятия "массовая коммуникация" вместо понятия "СМИП". Формирование лабораторий и подразделений по изучению социологических проблем печати, радио и телевидения и их аудитории. Формирование независимых исследовательских структур по изучению СМИ и общественного мнения.

Раздел 2. ФУНКЦИОНАЛЬНЫЙ ПОДХОД К МАССОВОКОММУНИКАТИВНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

Тема 3. СМК как социальная подсистема Возникновение коммуникаций в социальном организме. Условия

устойчивости в социальном организме и роль коммуникаций в механизме обеспечения устойчивости социума. Коммуникации как способ формирования целей развития. Цели развития, обеспечиваемые традиционными видами коммуникации и массовой коммуникацией. Технологические и социальные революции как фактор изменений в средствах и функциях массовой коммуникации. Функциональная связь между процессом индустриализации и развитием СМК. Процессы урбанизации и необходимость информационного обеспечения усложняющейся городской инфраструктуры (концепция Д.Лернера). Концепция трехступенчатого развития СМК как часть общей теории трех стадий социального прогресса (К.Кларк, Д.Белл, У.Моор, Дж.Меррил, Р.Лоуэнстен). Теория "третьей волны" О.Тоффлера. Информационное общество как четвертая стадия цивилизации (А.Турен, Й.Масуда, М.Кастельс). Основные характеристики информационного общества. Типология обществ по движению информационных потоков.

Традиционная и дистантная коммуникации. Характеристики межличностной коммуникации. Особенности специальной коммуникации. Понятие массовокоммуникативного как информационного воздействия на большие общности людей. Сбор, обработка, распространение информации. Массово-коммуникативный акт: объективная реальность, коммуникатор, каналы распространения, аудитория, механизмы обратной связи.

Понятие массового общества, массового сознания и массовой коммуникации. Характеристики системы массовых коммуникаций.

Информация как средство деятельности массовых коммуникаций. Сущность массовой информации как информации, циркулирующей на уровне массового сознания, непосредственно вплетённой в практическую деятельность как её момент. Средства массовой коммуникации как носители информации, предназначенной для массового сознания, их отличие от периодических изданий, предназначенных для уровня специализированного сознания. Процесс перевода информации с уровня специализированного на уровень массового сознания как коммуникативный фактор. Виды информации. Структурная, фундаментальная, оперативная информация. Деятельность СМК по производству и ретрансляции информации.

Массовая аудитория как приемник информации. Отбор информации аудиторией. Рейтинговые программы–показатель потребностей аудитории.

Тема 4. Массовая коммуникация как социальный институт Методологическая трактовка понятия "социальный институт". Социальный

институт как специфическое социальное образование, обеспечивающее относительную устойчивость связей и отношений в рамках социальной организации общества. Признаки социальных институтов. Функции, выполняемые в обществе. Структура социальных институтов как набор составных элементов.

632

Анализ институциональных аспектов деятельности СМК. Формирование СМК как института. Объективные потребности социума в регулировании социально-коммуникативной деятельности. Особенности массовых коммуникаций как социального института, его задачи. Место СМК в системе социальных институтов общества. Роль массовых коммуникаций в механизме обеспечения функционирования горизонтальных и вертикальных связей в социуме.

Формы массовых коммуникаций. Критерии отнесения к СМК различных информационных органов: физическая и финансовая доступность. Структура системы средств массовой коммуникации. СМИ как основной компонент в структуре массовой коммуникации (доступность, периодичность, социальная значимость информации, устойчивость процесса организации, универсальность информации, наличие постоянной аудитории, институализированность).

Печать в системе СМК, основные характеристики и способы воздействия на аудиторию. Радио, его особенности как средства массовой коммуникации. Телевидение в системе СМИ, отличительные характеристики, способы, формы и методы деятельности. Информационные агентства и службы связи с общественностью. Рекламные агентства. Социологические службы как структура, участвующая в обеспечении обратной связи с аудиторией. Интернет как специфическая структура в системе массовых коммуникаций. Новые подходы к предоставлению информации в онлайновых сетях.

Типы средств массовых коммуникаций (гражданского общества, государственно-общественные, государственные, коммерческие).

Массово-коммуникативная деятельность как форма социального контроля. СМК и их роль в формировании запретительно-разрешительной матрицы социума. Факторы отбора информации в деятельности информационных органов. Профессиональные факторы. Факторы групп интересов. Правовые нормы, регулирующие деятельность массовых коммуникаций (закон РФ "О СМИ", федеральный закон РФ "Об информации, информатизации и защите информации" и др.). Этические нормы в массово-коммуникативной деятельности. Антисоциальные эффекты.

Тема 5. Функции СМК в жизни социума Понятие функции. Функция как выражение сущности исследуемого объекта.

Функция как роль подсистемы в системе. Функция массовой коммуникации как ее сущность.

Г. Лассуэлл - основоположник теории функций массовых коммуникаций. Развитие теории функций массовых коммуникаций в отечественной науке (В.В. Учёнова, И.П. Магай, И.Д. Фомичёва, Н.Н. Липовченко, С.Г. Корконосенко, Л.Н. Федотова, Е.П. Прохоров и др.). Конкретно-исторический характер функций СМК. Множественность представлений о функциях массовых коммуникаций как методологическая проблема. Типология функций СМК по Лассуэллу; по Маккуэллу, Бламеру; по Катцу, Гуревичу. Классификация функций СМК Б.Грушина.

Базовые функции современных средств массовой коммуникации. Функция антенны: СМК снабжают общество разного рода информацией и инновациями, систематически предъявляют обществу обвинения по поводу различных воззрений, привычек, установок, обычаев, что ведет к трансформации стилей жизни за счет ниспровержения традиций и устоявшихся норм.

Функция усилителя. СМК обостряют и распространяют дисбаланс индивидуальных установок и устоявшихся норм и стереотипов до тех пор, пока конфликт и связанное с ним ощущение "непригодности схем поведения" не охватывает все общество.

Функция призмы. СМК фильтруют, детализируют и транслируют новые тенденции, облекая их в простую, доступную форму, связанную с атрибутами повседневной

633

жизни индивида, предлагают новые модели поведения и установки, адаптированные к новой социальной структуре.

Функция эхо. Функция защиты и сохранения определенного социального порядка, социальной структуры.

Специфические функции отдельных средств передачи информации. Гносеологическое разделение и онтологическое единство функций журналистики и массовых коммуникаций.

Функции и функционирование массовых коммуникаций, их различение как путь к повышению эвристических возможностей теории функций массовых коммуникаций. Социальная интеграция как условие и как результат функционирования массовых коммуникаций.

Тема 6. Проблема эффектов и эффективности средств массовой коммуникации Социальная природа сознания. Знание и вера как способы существования

сознания. Различные подходы к исследованию массового сознания. Определение массового сознания по субъектам отражения. Понятие массы. Понятие "эксгрупповой массы" (Б.А. Грушин). Количественный критерий выделения массы (различные социальные образования: религия, национальность, класс и др.). Элитарный подход. Объекты массового сознания как основание для классификации (различные ориентации людей, установки, поведенческие уровни). Индивидуальное, групповое, специализированное сознание. Массовое сознание как уровень сознания, непосредственно включённого в практическую деятельность. Практическое сознание. Обыденное сознание. Общественное мнение. Сущность общественного мнения. PR как способ воздействия и формирования общественного мнения. Проблема соотношения формирования и выражения общественного мнения. Массово-коммуникативная деятельность как процесс перевода в массовое сознание продуктов специализированного сознания, признанных актуальными.

Содержание массовой информации как исходный материал для формирования массового сознания. Количественные и качественные критерии в определении массовой информации. Кодирование и декодирование.

Место стереотипа, установки, влияния окружения, прошлого коммуникативного опыта в механизме функционирования СМК. Схема коммуникативного процесса как сосуществования докоммуникативной, коммуникативной и посткоммуникативной фаз. Эффекты массовой коммуникации.

Понятие эффективности деятельности массовых коммуникаций. Цель и результат деятельности. Цели коммуникатора и цели аудитории. Факторы эффективного функционирования массовых коммуникаций, реализации их роли в системе социальных процессов.

Критерии оценки эффективности деятельности массовых коммуникаций, выделяемые по степени влияния на общественное мнение и индивида. Способы измерения эффективности коммуникации.

Раздел 3. ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ СМК КАК РЕАЛИЗАЦИЯ РАЗНЫХ СОЦИАЛЬНЫХ СУБЪЕКТОВ

Тема 7. СМК и власть. Концепция четвертой власти Категория власти. Структура, субъекты власти. Ресурсы и механизмы власти.

Соотношение понятий "власть" и "влияние". Механизмы доминированияподчинения, групповой сплоченности. Качества, присущие современной власти. Институциональная структура власти в России. Влиятельные политические акторы. Отношение населения к власти. Образы власти в сознании различных социальных групп и в общественном мнении. Установки, стереотипы. Исследования ВЦИОМа.

634

Манипуляция общественным мнением. Политические мифы. Политический лидер как герой и спасатель. Образ врага и его динамика.

Двуединая роль СМК как института, участвующего в процессе формирования целей развития общества, и как механизма их актуализации. Функций прессы в свободном обществе (по Т.Петерсону).

СМК и другие политические акторы. Методы социального управления средствами массовой информации. Идеологемы как теоретические основания формирования представлений о массовых коммуникациях. Концепция "четвертой власти". Массовые коммуникации как публичная сфера общества. СМК как репрезентант альтернативы социально-экономического развития, как средство актуализации воззрений общественных сил, не вошедших в актуальный состав исполнительной и законодательной власти. Способы контроля над властью. Место прессы в способах контроля. СМК как обладатель неинституализованных форм социального могущества.

Взаимоотношения СМК и государства. Типология взаимоотношений СМК и государства: государство владеет СМК и полностью определяет их политику; государство не владеет СМК, но влияет на их политику; СМК отражают плюрализм социальных и экономических отношений. Цензура как рабочий инструмент регулирования отношений тоталитарного государства и СМК. Теория свободы прессы и ее социальной ответственности. Соотношение свободы СМК и контроля над ними в современных западных обществах и в России. Теория партиципарных массовых коммуникаций как основы массово-коммуникативного процесса демократического общества.

Способы формирования законодательной и исполнительной власти в демократических структурах. Проблема представительной власти. Социальное меньшинство. Деятельность СМК по освещению мнения меньшинства.

Понятие информационной безопасности.

Тема 8. Особенности политической коммуникации в современном обществе Модели политической коммуникации (неовеберианский, неомарксистский,

неодюркгемианский подходы, модель Лассуэлла, модель вещания, модель персонального влияния). Элементы, особенности и функции политической коммуникации. Традиционные и современные подходы к пониманию политкоммуникаций.

Личностный, групповой и массовый уровни политической коммуникации. Изучение процесса восприятия, сохранения, декодирования политической информации. Конструирование понятий публичная сфера, групповые идентификации, социальные сети.

Формальные способы обратной связи: электоральное поведение, структурирование электората, объяснительные модели, членство в политических партиях и общественных организациях.

Политическая коммуникация как вид массовой коммуникации. Особенности современных политических коммуникаций (участники, каналы, методы передачи информации). Виды соверменной политкоммуникации: вербальная/невербальная, перфомансная, мифологическая, и их взаимодействие в коммуникативном пространстве. Особенности российских политкоммуникаций – превалирование идей "пропаганды", "пассивности получателя", преоценка влиятельности СМИ, коммуникация как субъектно-объектный процесс. Роль СМК в воздействии на аудиторию. Регламентация объемов внимания СМК к политическим силам. Возможности Интернета в политической коммуникации. Электоральное поведение как переменная, зависимая от особенностей отправителя информации, содержания

635

сообщения, канала и способа передачи, типа получателя. Данные опросов общественного мнения как факторы воздействия на электорат.

"Образ" и "имидж" политика как сообщение в политической коммуникации. Составляющие имиджа. Создание имиджа политика: возможности и ограничения. Измерение восприятия образа политика. Структура публичного образа политика. Роль рекламы в презентации политического имиджа. Методы коррекции образа политика.

Методы социологического анализа образов политиков. Качественные и количественные методы. Методы сбора и анализа информации. Специальные методы: психобиографический, психоаналитический, метод case-study, психосемантический анализ текстов, анализ вербального и невербального образа политика.

Тема 9. Социальная реклама в средствах массовой коммуникации

Понятие "социальная реклама" ("social advertising"). Потребности общества в социальной рекламе.

Социальная реклама как способ создания социально одобряемого или не одобряемого действия. Предмет социальной рекламы – общезначимые нематериальные ценности, разделяемые большими совокупностями людей. Сверхзадача социальной рекламы: пропаганда и формирование общезначимых социальных ценностей. Характеристики социальной рекламы. Отличие социальной рекламы от просветительских, агитационных способов борьбы с аномальными явлениями в социуме.

Информационно-коммуникативная модель, используемая социальной рекламой. Функции коммуникации социальных услуг: информационная; формирование новых поведенческих установок; создание положительного имиджа социальных служб и некоммерческих организаций, и наоборот, преодоление отрицательного образа организации у клиентов; консолидация усилий социальных учреждений и спонсоров в решении социальных проблем.

Психология потребительских мотивов в социальной рекламе. Эмоциональные мотивы, их особенности, используемые в обращениях социальной рекламы (основываются на желании получателей информации избавиться от отрицательных, добиться положительных эмоций). Нравственные и социальные мотивы, используемые в социальной рекламе (апеллируют к чувству справедливости и порядочности), апелляция к ним для решения важных социальных проблем.

Организационные формы учета интересов разных социальных институтов в процессе создания социальной рекламы.

Роль СМК в мультиплицировании социальной рекламы. Социологическое обеспечение рекламных кампаний в СМК. Проблема количества и содержания рекламы. Роль "обратной связи" в коммуникации социальных услуг. Наиболее известные рекламные кампании, осуществленные в рамках коммуникации социальных услуг в России: "Позвоните родителям", "Дети не цветы, подарите им больше любви", "Не бойтесь перемен".

Тема 10. Связи с общественностью и деятельность СМК Средства массовой коммуникации как плацдарм осуществления

долгосрочных и краткосрочных целей структур по связям с общественностью. СМК как средство реализации прав и обязанностей организаций, осуществляющих связи с общественностью, перед социумом.

Возможности СМК для создания благоприятного имиджа организации как сферы трудовых ресурсов. Комментирование и интерпретация корпоративной политики. Мониторинг СМИ. Критерии выбора СМИ для установления связей с

636

общественностью: характер и тематическая направленность издания, периодичность выхода в свет; периодичность выхода в свет; объем отдельного номера издания; тираж издания; регион распространения; стоимость размещения информации (при размещении информации на платной основе); цена одного экземпляра. Преимущества и недостатки газет и журналов для размещения информационных материалов.

СМК как основа для формирования ведомственных баз данных, откуда черпается информация для эффективной деятельности структур по связям с общественностью. Принципы составления баз данных целевых СМИ и СМК. Основные принципы общения с журналистами (целостность, полнота исходной информации, ее точность и правильность, максимальная подготовка с учетом стандартов прессы). Формы предоставления информации для СМК: приоритеты журналистской деятельности. Общие интересы и противоречия в отношениях служб по связям с общественностью и СМК. Способы гармонизации отношений.

Преимущества электронных средств массовой информации при осуществлении связей с общественностью. Значимые для PR характеристики СМК: статус, предполагаемый охват аудитории, географическая и демографическая избирательность, оперативность передачи информации, возможность ретрансляции. Преимущества и недостатки телевидения и радиовещания для связей с общественностью.

Критерии, способы и методы оценки, факторы эффективности коммуникации. Значение обратной связи.

Раздел 4. СОЦИОЛОГИЧЕСКИЕ ИССЛЕДОВАНИЯ ОСНОВНЫХ ЗВЕНЬЕВ КОММУНИКАТИВНОГО ПРОЦЕССА

Тема 11. Место коммуникатора в массово-коммуникативных процессах и социологические способы его изучения

Понятие субъектности. Субъект, средство, объект. Субъект как лицо или группа лиц, реализующих собственную программу. Целеполагающая деятельность субъекта. Средство как нейтральное звено в системе целеполагания. Целенаправленная деятельность СМИ. Ценности, интересы, цели и результаты как критерии субъектности в деятельности массовых коммуникаций. Субъекты социальных интересов и их роль в деятельности массовых коммуникаций. Субъекты профессиональных интересов. Объективирование противостоящих субъектов социальных интересов как одна из задач деятельности средств массовой коммуникации, формы и методы, необходимые для достижения этой цели. Субъектно-субъектные и субъектно-объектные отношения в процессе массовокоммуникативной деятельности.

Понятие коммуникатора. "Безличный" коммуникатор. Коммуникатор как индивидуальность. Понятие персонификации. Характеристики коммуникатора как фактор успешного контакта с информацией. Роль коммуникатора в информационном влиянии на массовое сознание. Качества коммуникатора, необходимые для успешного достижения цели. Критерии отбора новостей. Проблема доверия к СМК.

Журналист как субъект творческой деятельности. Изменения методов и форм работы журналиста в виртуальных СМИ. Современная журналистская этика.

Организация информационных институтов периодической печати, их различие по форме собственности, по локализации, по ориентации на аудиторные группы.

Современные тенденции развития мирового газетного рынка и рынка радиовещания. Перспективы создания цифрового радио.

637

Тенденции развития аудиовизуальных СМК (TV). Две модели национального вещания: общественное/общественно-правовое телевидение как западноевропейская модель и коммерческие телесети как американская модель. Основные способы технической доставки телевизионного сигнала зрителю и их влияние на программную политику телеканалов. Перспективы развития цифрового телевидения.

Особенности российской национальной инфраструктуры. Трансформация систем общенационального радио-телеовещания в условиях демонополизации и дерегулирования. Местное радиовещание.

Глобализация информационных процессов. Интернациональное телевизионное и интернет - пространство.

Социологические исследования коммуникатора. Исследования телевидения: облик передачи/канала, уровень персонализации передачи/канала, определение идентификации с образом ведущего/шоумена. Стиль рекламы. Новости – социальная оценка. Исследования радио: музыкальное тестирование, стиль работы ведущих, уровень лояльности, места прослушивания, исследования по уточнению/изменению формата. Специализированные тесты, используемые в market&media research; center located test. Тестирование концепций теле-,

радиостанций, печатных изданий. Возможности анализа качественного и количественного моделирования действительности в деятельности коммуникатора для выводов о его стратегии.

Тема 12. Методологические и методические особенности исследования текстов массовой коммуникации

Изучение содержания текстов как общегуманитарная задача. Лингвистический проективный тест Кеттелла. Психолингвистическая экспертная система ВААЛ(R).

Тексты СМК как предмет анализа. Изучение общественного мнения на основании исследования газетных текстов Дж.Вудвордом. Работы Э.Лассуэлла по изучению пропагандистских текстов. Вклад российских социологов в разработку метода анализа содержания (Б.Грушин, Л.Федотова). Сибирский социологический семинар "Проблемы контент-анализа в социологии" (Новосибирск, 1970г.), Семинар социологов "Методологические и методические проблемы контент-анализа" (Ленинград, 1973 г.).

Понимание текста как объективированного (опосредованного) отражения интересов, запросов сторон, участвующих в процессе коммуникации.

Анализ содержания (контент-анализ) как социологический метод объективного изучения текстов (информационных потоков) с целью исследования социальных процессов (объектов, явлений), которые эти тексты представляют. Принципы социологического анализа содержания: объективность, систематичность, научная строгость, репрезентативность, количественная измеримость. Лингвистическая квантификация текста согласно целям исследования. Частотность характеристик в тексте – показатель тенденций коммуникативного процесса.

Использование анализа содержания в исследованиях СМК: научный и прагматический интерес. Цели обращения к анализу содержания – выход на производителя и потребителя информации. Текст как показатель намерений коммуникатора. Исследование прессы как динамического ряда. Контент-анализ радио. Анализ телевидения. Анализ рекламы. Возможность прогноза информированности аудитории. Анализ содержания и коммуникативный процесс.

Исследование текста как научная процедура. Программа исследования, категории анализа. Единицы анализа. Единицы контекста. Инструментальная сетка исследования. Инструкция кодировщика. Проблемы кодирования видеоряда.

638

Проблемы машинной обработки информации. Выбор единиц наблюдения. Полевой этап исследования. Интерпретация результатов. Сравнение характеристик текстов разных каналов. Сравнение характеристик текстов разных средств информации. Сравнение деятельности источника в динамике. Сравнение характеристик текста с данными исследований других составных частей коммуникативной цепи.

Тема 13. Исследования аудитории СМК Аудитория как итоговый этап коммуникации. Механизмы взаимодействия

аудитории с информацией СМК. Социально-демографические характеристики аудитории и ее характеристики сознания как фильтры восприятия содержания СМК. Внимание, понимание, освоение и усвоение как основные стадии в процессе потребления информации.

Потребление информации аудиторией. Факторы, определяющие состав и границы аудитории. Методы изучения аудитории. Количественная сторона знания об аудитории. Справочник "Атлас СМИ России" о количественных характеристиках региональных и центральных печатных изданий. Параметры исследования аудитории СМК, "неопределимые" количественными методами: выявление показателей отношения к потребляемой информации, которое осознается самим потребителем (оценки; эффекты, производимые информацией; доверие к источнику). Изучение качественных признаков аудиторного поведения.

Исследования аудитории: анализ "количества" и "качества". Соотношение массовых опросов и "малых" качественных методов. Анкетирование, интервьюирование, тесты, фокус-группы, лабораторные исследования с применением технических средств, психосоциологические процедуры, метод семантического дифференциала.

Особенности изучения теле-, и радиоаудитории. Технические и вербальные способы получения информации о потреблении аудиторией разных телепередач (телефонные блиц-опросы, интервью по памяти, личные интервью, "дневник (радио-)телепотребителя").

Индустрия получения информации о размерах аудитории: опора на постоянство спроса. Место рекламодателей в корпусе заказчиков.

Аудиметры (пиплметры): плюсы и минусы качественного получения информации. Основные единицы измерения телеаудитории (рейтинги, доля аудиторных рейтингов). Сканирующая приставка к аудиметру. Аудиторные привычки потребителя информации.

Наиболее известные в мире исследовательские структуры, занимающиеся мониторингом измерением аудитории СМК. Российские профессиональные организации на рынке теле- и радиометрии (РОМИР, ВЦИОМ, Медиа-комитет для исследования телеаудитории).

5. УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ КУРСА

5.1. РЕКОМЕНДУЕМАЯ ЛИТЕРАТУРА

ОСНОВНАЯ Буданцев Ю.П. Социология массовой коммуникации.– М, 1995. Конецкая В.П. Социология коммуникации.–М., 1997.

Массовая информация и коммуникация в современном мире.–М., 1991. Массовая коммуникация в современном мире.–М., 1991.

Назаров М.М. Массовая коммуникация в современном мире: методология анализа и практика исследований.–М., 1999.

Олешко В. Социожурналистика.–Екатеринбург, 1996.

Система средств массовой информации России./ Под ред Я.Засурского.– М., 2001.

639

Соколов А.В. Общая теория социальной коммуникации.–СПб., 2002. Социология журналистики./ Под ред. С.Г.Корконосенко.–М., 1998.

Терин В.П. Массовая коммуникация. Исследование опыта Запад.–М., 2000. Федотова Л.Н. Анализ содержания– социологический метод изучения средств массовой коммуникации.–М., 2001.

Федотова Л.Н. Анализ содержания телевизионных передач.–М, 1992.

Федотова Л.Н. Массовая информация: стратегия производства и тактика потребления.–М., 1996.

Федотова Л.Н. Социология массовых коммуникаций.–М., 2003. ДОПОЛНИТЕЛЬНАЯ

Андрунас Е. Ч. Информационная элита: корпорации и рынок новостей.–М., 1991. Антонов А.В. Информация: восприятие и понимание.– Киев, 1988.

Бергер П., Лукман Т. Конструирование социальной реальности.– М., 1995. Бретон Ф., Пру С. Взрыв коммуникации. Рождение новой идеологии.–М., 1990. Богомолова Н.Н. Социальная психология печати, радио, телевидения.–М., 1991. Бодрияр Ж. Америка.–СПб., 2000.

Бодрияр Ж. Реквием по масс–медиа // Поэтика и политика.–СПб., 1998.

Буданцев Ю.П. Теория и практика журналистики и массовых информационных процессов.–М., 1993.

Бурдье П. О телевидении и журналистике.–М., 2002. Варустин Л.Э. Пресса и власть.–СПб., 1995.

Вершинин М.С. Политическая коммуникация в информационном обществе. –СПб., 2001.

Вирилио П. Информационная бомба. Стратегия обмана.–М., 2002.

Гаджиев К.С. Средства массовой информации и политика // Вестник МГУ, Серия 18. Социология и политология.– 1995. – № 11.

Горшков М.К. Российское общество в условиях трансформации (социологический анализ).–М., 2000.

Грабельников А.А. Средства массовой информации постсоветской России.– М., 1996.

Дэннис Э., Мэррилл Д. Беседы о масс–медиа.–М., 1997.

Дридзе Т.М. Текстовая деятельность в структуре социальной коммуникации. –М., 1984.

Дмитриев А.В. Массовая коммуникация: пределы политического влияния.– М., 1999.

Дубицкая В.П. Телевидение: Мифотехнологии в электронных средствах массовой информации.–М., 1998.

Егоров В.В. Телевидение и власть.–М., 1997. Журналист и общество.– СПб., 1993. Журналистика и социология.–СПб., 1998.

Засурский И. Реконструкция России. Масс-медиа и политика в 90–е годы.– М., 2001. Землянова Л.М. Зарубежная коммуникативистика в преддверии информационного общества. Толковый словарь терминов и концепций.–М., 1999.

Землянова Л.М. Современная американская коммуникативистика.–М., 1995. Иванян Э.А. От Джорджа Вашингтона до Джорджа Буша. Белый дом и пресса.– М., 1991

Информация как социальный и экономический ресурс.–М., 1997. Информационная технология и информационная политика.–М., 1994.

Исследование информационных процессов. Типовые программы. Методики анализа. Способы применения. В 2–х частях.–СПб., 1995.

Кин Дж. Средства массовой информации и демократия.–М., 1994.

Коган В.З. Теория информационного взаимодействия.–Новосибирск, 1991.

640