Экономика

соответствовать минимуму кривой средних долгосрочных издержек. Его следует расширять до тех пор, пока срабатывает эффект «экономии на масштабах».

Максимум прибыли достигается, когда выполняется равенство

MR = MC = P = AC.

Равенство цены и минимальных средних издержек (Р = АС) означает производственную эффективность: фирма использует эффективную из известных технологий, назначает самую низкую цену и производит наибольший объем продукции, соответствующий ее издержкам.

Равенство цены и предельных издержек (Р = МС) указывает на эффективность распределения ресурсов: ресурсы распределены в соответствии с предпочтениями потребителей.

Рассмотренный анализ максимизации прибыли в краткосрочном и долгосрочном периодах показывает, что в конкурентной рыночной системе действует «невидимая рука», которая приводит к производственной эффективности и к эффективности распределения ресурсов. Однако это не означает оптимального распределения доходов. Рассмотренная конкурентная модель не допускает побочных издержек, выгод или производства общественных благ, т. к. ставка делается только на окупаемые издержки. Конкурентная система не обеспечивает также достаточных условий для проведения научных исследований и разработки новых продуктов.

Вопросы и задания для самоконтроля

1.В зависимости от района города цены на сахар различны. Однако, фирмы, торгующие сахаром с доставкой потребителю, предлагают сахар по одинаковой цене. Объясните, как доступ к информации о ценах влияет на уровень конкуренции. Можно ли сказать, что это различные типы рынков?

2.Следует ли конкурентной фирме уменьшать либо увеличивать производство, если рыночная цена порции мороженого 6 р., а при увеличении производства мороженого на единицу издержки производителя возрастают:

а) на 3,5 р., б) на 5 р., в) на 6 р., г) на 7,5 р.?

3.Какой вид рынка можно отнести к совершенной конкуренции: а) рынок жилья в Томске; б) рынок бананов на Центральном рынке Том-

111

ска; в) рынок вишни в июне-августе в Краснодаре; г) рынок картофеля в сентябре в Томске.

4.Следует ли конкурентной фирме уменьшать либо увеличивать производство, если рыночная цена порции мороженого 6 р., а при увеличении производства мороженого на единицу издержки производителя возрастают:

а) на 3,5 р., б) на 5 р., в) на 6 р., г) на 7,5 р.?

5.Предположим, предприятие находится в условиях совершенной конкуренции. Зависимость общих затрат от выпуска представлена в таблице:

На рынке установилась цена на уровне 28 р. Сколько продукции должно производить предприятие, чтобы достичь максимальной прибыли? До какого уровня должна снизиться цена, чтобы предприятие прекратило производство данного товара?

6. Данные о рынке совершенной конкуренции. Постоянные издержки равны 750 р. Рассчитать:

а) оптимальный объем производства при цене 114 р.; б) оптимальный объем производства, если цена уменьшилась до 82 р.; следует ли закрывать фирму при такой цене?

112

Глава 11. ФИРМА В УСЛОВИЯХ НЕСОВЕРШЕННОЙ КОНКУРЕНЦИИ

1.Несовершенная конкуренция. Олигополия и монополия

2.Эффективность конкурентных рынков: монополистическая конкуренция

3.Показатели монопольной власти

4. Антимонопольная политика

11.1. Несовершенная конкуренция. Олигополия и монополия

В целях обеспечения лучших возможностей сбыта своей продукции продавцами используются разные методы конкурентной борьбы:

-ценовая конкуренция, когда производитель в целях создания на рынке для своей продукции более благоприятных условий и подрыва позиций конкурента снижает цену посредством уменьшения издержек производства – это возможно только на рынке совершенной конкуренции.

-неценовая конкуренция: повышение технического уровня, качества продукции, выпуск новой продукции, создание товаровзаменителей, послепродажное обслуживание, реклама. Это возможно на рынке несовершенной конкуренции. В современном мире наиболее распространена неценовая конкуренция.

Все это – методы честной, добросовестной конкурентной борьбы,

они носят «законный» характер. Добросовестная конкуренция ведет к выигрышу потребителя (он получает более разнообразную продукцию, лучшего качества, по более низким ценам).

Однако неценовая конкуренция может быть и недобросовестной, нечестной. Под такой конкуренцией понимаются способы укрепления рыночного положения фирмы, связанные не с повышением качества продукции и снижением издержек ее производства, а с использованием таких методов как:

-продажа по цене ниже себестоимости;

-установление дискриминационных (разных для разных покупателей) цен или коммерческих условий;

-установление зависимости поставок товаров от принятия ограниче-

113

ний в отношении производства конкурирующих товаров;

-ложная информация и реклама, вводящая в заблуждение;

-недобросовестное копирование товаров конкурентов;

-нарушение качества, стандартов и условий поставок товаров;

-промышленный шпионаж;

-переманивание ведущих специалистов из фирм-конкурентов и т.п. Недобросовестная конкуренция запрещается законодательством

большинства стран с рыночной экономикой, гражданскими и уголовными кодексами. В нашей стране принят Федеральный закон от 26 июля 2006 г. № 135-ФЗ «О защите конкуренции». В статье 4 пп. 9 недобросовестная конкуренция определяется следующим образом: «любые действия хозяйствующих субъектов (группы лиц), которые направлены на получение преимуществ при осуществлении предпринимательской деятельности, противоречат законодательству Российской Федерации, обычаям делового оборота, требованиям добропорядочности, разумности и справедливости и причинили или могут причинить убытки другим хозяйствующим субъектам - конкурентам либо нанесли или могут нанести вред их деловой репутации». Собственно характеристика недобросовестной конкуренции дана в Главе 2.1 данного закона.

Отметим, что добросовестная, совершенная конкуренция была характерна для экономики развитых стран XIX в., которых было незначительное количество. В XX в. совершенная конкуренция – явление редкое. В наибольшей степени к такому типу рынка можно отнести рынки сельскохозяйственных продуктов, некоторых видов услуг, биржи, валютные, фондовые рынки.

Гораздо чаще встречаются рынки, где предприятия могут влиять на рыночную цену, изменяя количество продаваемой продукции. На данных рынках продается разнообразная (дифференцированная) продукция. При всех ее плюсах конкуренция постоянно находится под угрозой сговора бизнесменов или чрезмерной концентрации их экономической мощи. Такая ситуация на рынке называется – несовершенная

конкуренция.

11.2. Несовершенная конкуренция

Монополия (чистая монополия). Данный тип рыночной структуры характеризуется тем, что существуют входные барьеры, в отрасли –

114

115

Вслучае нерегулируемой частной монополии фирма может сама установить ту цену, которую выдержит рынок. Однако уровень этой цены не обязательно будет максимальным, т. к. сравнительно невысокие цены дают возможность широкого рыночного охвата потребителей и зачастую позволяют избежать государственного регулирования цен.

Рынок в условиях монополии выступает как равновесный: монополия находит комбинацию цены и объема производства, дающую максимальную прибыль, а покупатели приобретают то количество товара, которое могут себе позволить при данной цене. Тем не менее этот рынок не будет эффективным. Потери эффективности проявляются через следующие основные формы:

1. Перераспределение потребительского излишка в пользу монополии при ценовой дискриминации. На разных рыночных сегмен-

тах, характеризующихся разным уровнем платежеспособности в отношении данного товара, монополист будет продавать такое количество продукции, которое максимизирует его прибыль в каждом сегменте рынка.

2. Извлечение монопольной прибыли.

3. Потери от неэффективного размещения ресурсов. Это могут быть потери в виде выбора неоптимального размера, методов производства и комбинаций факторов. Форма их различна: излишние расходы на рекламу, излишние производственные мощности, раздутый управленческий штат и т. д.

Вто же время, не все экономисты разделяют мнение относительно неэффективной структуры производства, которую монополия компенсирует рыночной властью. Так, Й. Шумпетер говорил о том, что величина потерь, обнаруженная эмпирическим путем, сравнительно невелика, а НТП может быть более быстрым в условиях монополии.

Существует ряд отраслей, в которых монополия неизбежна, и перед государством стоит задача регулирования цен и объемов производства в интересах общества. Эти естественные монополии (например, коммунальное хозяйство, телекоммуникации и др.) характеризуются большим положительным эффектом масштаба. Понижение издержек с ростом объемов производства при естественной монополии означает, что одна фирма всегда производит товар с меньшими затратами, чем несколько.

Вцелом, образование монополии может обусловливаться несколь-

116

кими причинами: естественными условиями (например, уникальные природные условия или местоположение), технологическими особенностями (например, установка дает лишь определенное количество продукта, достаточное для удовлетворения спроса) или же факторами, связанными с особенностями самого продукта (качество, товарная марка, фирменный стиль, упаковка и т. д.).

Монопсония. Такой тип рыночной структуры, когда имеется много производителей и один покупатель, товар однороден. Монопсония выступает как монополия со стороны потребителя, когда не продавцы, а покупатели способны влиять на цены. Подобная ситуация может складываться на рынках факторов производства. Например, крупные автомобильные компании обладают монопсонической властью как покупатели запасных частей и комплектующих, а значит, могут рассчитывать на более низкие цены по сравнению с мелкими покупателями. Так же как и чистая монополия, монопсония в лице единственного покупателя на рынке – явление крайне редкое.

Возможность влиять на цены факторов производства предполагает, что кривая факторных предельных издержек фирмы-монопсониста будет возрастающей и должна находиться выше соответствующей кривой средних издержек. Для максимизации прибыли фирме придется использовать факторы производства так, чтобы предельный продукт фактора в денежном выражении был равен факторным предельным издержкам.

Поэтому в ситуации равновесия монопсонист использует меньшее количество фактора производства и платит за него меньше, чем другие покупатели, для которых количество используемого фактора соответствует равенству факторного предельного продукта в денежном выражении факторным средним издержкам. Таким образом, монополист использует власть на рынке, чтобы произвести меньшее количество товара по более высоким ценам, а монопсонист – чтобы покупать меньшее количество ресурсов и платить меньшую цену за единицу ресурса.

Олигополия. Напомним наше уточнение, касающееся монополии, что монополией может быть как крупное, так и небольшое предприятие, основная причина монопольного положения – это размер рынка. Поэтому рынок, где существуют крупные предприятия, и существует возмож-

117

ность замены товаров, нуждается в характеристике и классификации. Рынок из небольшого числа продавцов однородного товара, очень

чувствительных к ценообразованию и маркетинговой стратегии конкурентов стали называть олигополистическим рынком или олигополией. Доступ на такой рынок для новых производителей (продавцов) затруднен, методы привлечения покупателей варьируются от ценовых до неценовых, причем на зрелом рынке упор делается на неценовые методы конкуренции. На нём побеждают активно и комплексно использующие маркетинг производители. Олигополия – наиболее распространенный вид отраслевой структуры в современной промышленности. Например, типичной олигополией являются рынок сигарет (90% продаж контролируется 4 фирмами), рынок жевательной резинки, (95% продаж контролируется 9 фирмами), рынок газированных напитков (90% продаж контролируется 2 фирмами), рынок легковых автомобилей и т.д.

Эта разновидность рыночной власти определяет взаимозависимость фирм: принимая решения, каждый олигополист вынужден учитывать возможную реакцию конкурентов. Отсюда возможные варианты поведения: договориться о сотрудничестве и создать монополистический союз или вести конкурентную борьбу.

Одним из вариантов такого взаимодействия является картель. Так называется организация, созданная независимыми фирмами для того, чтобы получить преимущества монополиста. Картели координируют действия своих членов, ограничивая производство, поднимая цены и получая, таким образом, монопольную прибыль. Однако картелированию противодействуют два вида факторов.

Во-первых, когда картель поднимает цены, это непременно ведет к тому, что предельные доходы каждой фирмы, входящей в картель, превышают ее предельные издержки. У фирмы возникает стимул нарушить картельный сговор, снизив цены на свою собственную продукцию, чтобы увеличить объемы продаж и собственную прибыль. Прибыли картеля также оказываются под угрозой, когда его участники используют неценовую конкуренцию (качество услуг и пр.), что ведет к увеличению издержек.

Во-вторых, успех картеля стимулирует вхождение в отрасль других фирм. Поэтому в долгосрочном периоде выгоды картелирования зависят от его способности ограничить вторжение новых конкурентов. В

118

1)стабилизация цен на продукцию олигополий при колебаниях цен на сырье и рабочую силу:

∙если издержки растут – отказ от повышения цен ради сохранения доли рынка,

∙если издержки падают, то олигополии получают экономическую прибыль;

2)сдерживание входа на рынок;

3)контроль за качеством продукции даже лучше, чем «обществом защиты прав потребителей».

119