Основы электронной коммерции и интернет-маркетинга

131

Наиболее популярны в настоящее время технологии, позволяющие отследить путь пользователя, пришедшего с конкретной рекламной площадки на сайт и совершившего благоприятное для рекламодателя действие (оформление заказа на сайте, заполнение анкеты, просмотр определенных страниц и .тп.) [33]. Например, «Яндекс.Директ» позволяет осуществлять post-click- анализ с помощью специального инструмента— «Метрика». Google Ana-lytics представляет собой один из самых популярных инструментов анализа эффективности на мировом рынке. Подобные системы также имеются у сервисов Spylog, LiveInternet и у компании Arton Consulting.

Контрольные вопросы

18.В чем суть интернет-маркетинга? Какие основные виды задач интернет-маркетинга можно выделить?

19.Что является предметом маркетинговых исследований и какие методы интернет-маркетинга могут применяться при маркетинговых исследованиях?

21.Что такое таргетинг, какие основные виды таргетинга применяются в интернет-рекламе?

22.Какие виды рекламных носителей используются в интернетрекламе, их отличительные особенности?

23.Какие основные методы продвижения сайта в сети Интернет можно выделить? Охарактеризуйте каждый из методов.

24.Опишите принцип работы поисковых систем? Какие критерии ранжирования используются для построения поисковой выдачи?

25.Какие два основных направления деятельности можно выделить для продвижения сайта в поисковых системах, в чем их суть?

26.В чем основные отличияSMO от SMM? Опишите основные способы продвижения сайта в социальных медиа.

27.Какие ценовые модели размещения рекламы используются в интернет-рекламе? Их отличительные особенности, преимущества и недостатки для рекламодателей и рекламных площадок.

28.Что такое медиапланирование? Какие основные этапы включает процесс медиапланирования?

132

Литература

1.Кобелев О.А. Электронная коммерция: Учебное пособие

/Под ред. проф. С. В. Пирогова. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2006. - 684 с.

2.Юрасов А.В. Основы электронной коммерции. Учебник для вузов.- М.: Горячая линия-Телеком, 2008. - 480 с.

3.Царев В.В., Кантарович А.А. Электронная коммерция: Учебник. - М.: Питер, 2002 — 320 с.

4.В. Завалеев. Что такое электронная коммерция? - http://citforum.ru/marketing/articles/art_1.shtml

5.Концепция формирования в Российской Федерации электронного правительства до 2010 года

6.Сухова А.А., Семина Л.Ю. Методическое пособие по дисциплине «Основы Интернет-экономики»/ Сост. А.А. Сухова, Л.Ю.Семина; Шахтинский ин-т (филиал) ЮРГТУ (НПИ). – Новочеркасск: ЮРГТУ, 2008. – 129 с.

7.Павел Коротов. Создание интернет-магазина: готовые решения - http://www.oborot.ru/article/117/32

8.Андрей Бурдинский. Перспективы развития российского

133

15.ERP online. Независимый ERP портал. - http://erponline.ru/erp/functions/

16.ERP online. Независимый ERP портал. - http://www.erponline.ru/scm/

19.http://crmru.info/library_article_view.php?source_id=73&a rticle_id=158

20.http://crmru.info/library_article_view.php?section_id=6&c ategory_id=18&article_id=39

commerce.ru/biz_tech/implementation/b2b/building_emarketplaces.h tml

23.Кабаева Е.В. Сетевая экономика. Учебное пособие. 2006 — 176 с.

24.Успенский И.В. Интернет-маркетинг. Учебник. 2003 —

197 с.

25.Донина А.В. Выбор системы интернет-банкинга. 2009

—18 с.

26.E-commerce.ru. Информационно-консалтинговый центр

по электронному бизнесу- http://www.e- commerce.ru/biz_tech/implementation/pay_sys/paysys.html

27.Цуканова О. А., Варзунов А. В. Сетевая экономика: Учебное пособие. – СПб.: СПб ГУИТМО, 2008. – 64 с.

28.Безопасность электронной коммерции- http://protect.htmlweb.ru/sslset3d.htm

29. Википедия. Свободная энциклопедия. - http://ru.wikipedia.org/wiki/Таргетинг

30.Ашманов И., Иванов А. Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах (+CD). - Спб.Ж Питер, 2008 — 400 с. :ил.

31.http://www.digits.ru/articles/promotion/pagerank.html