1.3 Анализ потенциальных потребителей.

Для оценки потенциальных потребителей активного зимнего и летнего отдыха была обработана статистическая информация ХАКАССТАТа по населению на 01.01.2007 года. В республике Хакасия проживает чуть больше полмиллиона. В г.Абакане население-163,1 тыс.человек. Структура населения г.Абакана по возрасту представлена на рис.1.4.

Рис.1.4 Структура населения Абакана

Преобладает возрастная категория от 18 до 29 лет и от 30 до 49 лет 25,25 % и 29,46 % соответственно.

Рис.1.5 Структура населения Черногорска

В г. Черногорске проживает 76,6 тыс.человек. Здесь аналогично г. Абакану преобладает возрастная категория от 18 до 29 лет и от 30 до 49 лет, 21.6 % и 28.2 % соответственно. Таким образом, потенциально активное население городов Абакана и Черногорска составляет более 100 тыс. человек.

1.4 Анализ местоположения горы

Гора Подкунинская на федеральной трассе М 54 Красноярск-Кызыл. Заезд на гору вблизи автотрассы. Высота над уровнем моря 460 метров. Расстояние между вершинами 160-170 метров. От верхней точки до автотрассы 550-580 метров. Планируемый горнолыжный спуск находится между вершинами и составляет 300-400 метров с уклоном 14 %. Ширина приблизительно 30 метров. Поверхность склона ровная. Вокруг горно-равнинная местность. Гора находится в 20 км от Абакана, в 5 км от центра Черногорска. Добраться можно на автобусном маршруте № 104 Черногорск-Пригорск. Абсолютная максимальная зимняя температура -47^оС. Температура наиболее холодных 5-и суток -31^оС. Количество осадков за ноябрь- март 40 мм. Среднее месячное относительная влажность воздуха наиболее холодного месяца 79%. Средняя суточная температура наиболее холодного месяца -10,8 ^оС. Средняя скорость ветра за период со средне-суточной температурой воздуха ≤ 8^оС- 2,8 м/с. Ветер юго-западный с давлением 0,38 кПа. Средняя максимальная температура воздуха наиболее теплого месяца 26,2 ^оС. Максимальная температура воздуха 38 ^оС. Средняя суточная температура наиболее теплого месяца 12,9 ^оС. Средняя месячная относительная влажность воздуха наиболее теплого месяца 68%. Средняя влажность воздуха 51%. Зона влажности сухая. Количество осадков за апрель- октябрь 282 мм. Суточный максимум осадков 76 мм.

1.5Маркетинговые исследования

Маркетинговые исследования - это систематический сбор и анализ данных по проблемам, относящихся к маркетингу. Маркетинговые исследования связаны с принятием решений на предприятии. Задачи исследования маркетинга: выявить интерес потенциальных потребителей к активным видам отдыха; обосновать направление реализации услуг планируемого комплекса.

Возраст респондентов показан на рис.1.6

Рис.1.6 Возрастная категория респондентов

На следующем рисунке показано, в каком населенном пункте проживают респонденты, участвовавшие в опросе.

Рис.1.7 Место проживания

Из Абакана и Черногорска по 39,58% опрошенных, 6,25% из Пригорска, 8,33% из Усть-Абакана.

Ответ респондентов на вопрос «Как Вы предпочитаете проводить свободное время? » предоставлено на рис.1.8

Рис.1.8 Предпочтения респондентов по видам отдыха.

Более 33 % опрошенных хотели бы заниматься активным отдыхом, что подтверждает необходимость предоставления данных услуг.

На вопрос «Где Вы предпочитаете проводить свободное время? » показано на рис.1.9

Рис.1.9 Использование свободного времени

Из опрошенных 54,16 % предпочитают отдыхать в лесу, 12,5 % на базах отдыха, 10,41 % кто на рыбалке, кто не выезжает за город, кто занимается другими делами, только 2,08 % на горнолыжных базах, что говорит о низком уровне предложенных услуг вблизи города.

На вопрос «Сколько Вы готовы использовать денежных средств?» ответ на рис.1.10

Рис.1.10 Предположительные затраты на отдых

Из опроса следует, что потенциальные покупатели готовы платить за свой отдых от 800 рублей и выше.

Вопрос «Хотели бы Вы иметь возможность заниматься активным отдыхом вблизи своего города?» изображен на рис.1.11

Рис.1.11 Предпочтения респондентов к отдыху

Поскольку нет возможности далеко уезжать от дома на отдых большинство опрошенных, более 80 %, предпочитают строительство комплекса вблизи города.

На вопрос «Сколько раз в месяц Вы могли бы посещать данный комплекс?» представлены ответы на рис.1.12

Рис.1.12 Предположительная посещаемость

37,5 % посещать хотели бы в выходные дни, 18,75% два-три раза в месяц, 12,5% четыре раза, 22,91% один раз в месяц.

Ответ на следующий вопрос на рис.1.13

Рис.1.13 Предпочтения по зимним видам отдыха

Из опроса видно, что доминируют горные лыжи ,санки и сноуборд

Ответ на последний вопрос на рис.1.14

Какие виды активного отдыха Вы хотели бы видеть на планируемом комплексе летом?

Рис.1.14 Предпочтения по летним видам отдыха

Традиционный летний отдых в Хакасии - это поездки на озера, рыбалка, туристические маршруты по горной местности. Что и было отмечено респондентами, которые активному летнему отдыху предпочитают другое 52,08%. Остальные отдают предпочтение велоспорту и дельтопланеризму. Появился новый вид развлечения- родельбан. Этот вид развлечения еще не сильно популярен, о чем свидетельствует низкий процент желающих посещать данный вид развлечения.

В заключении можно сделать вывод, что строительство базы просто необходимо. Люди стали зарабатывать деньги, и они готовы потратить немало денежных средств на красивый, полезный активный отдых.

Приложение 1

Просим Вас оказать помощь в планировании и обосновании строительства зимнего и летнего развивающего комплекса на горе Подкунинская. Ответьте пожалуйста на наши вопросы

АНКЕТА

1.Ваш возраст от 14 до 17 лет ______ от 30 до 49 лет ______

от 18 до 29 лет ______ от 50 до 59 лет ______

2.Место проживания г.Абакан ______ г.Черногорск ______

пгт.Пригорск ______ пгт.Усть-Абакан ______

3.Как предпочитаете проводить свободное время ?

Активный отдых ______ Свободное время провожу дома ______

Спокойный отдых на свежем Нет свободного времени ______

воздухе, прогулки _______ Другое ______

4.Где Вы предпочитаете отдыхать за городом ?

На природе, в лесу ______ На базах отдыха ______

На горнолыжных базах ______ На рыбалке ______

Не выезжаю за город ______ Другое ______

5.Сколько Вы можете использовать денежных средств за одну поездку ?

от 100 руб до 300 руб ______ от 500 руб до 800 руб ______

от 300 руб до 500 руб ______ свыше 800 руб ______

6.Хотели бы Вы иметь возможность заниматься активным отдыхом вблизи своего города ?

Да ,так как по близости нет ничего подобного ______

Нет, я не люблю активный отдых ______

Другое ______

7.Сколько раз в месяц могли бы посещать данный комплекс ?

один ______ два-три ______ другое ______

четыре и более ______ каждые выходные ______

8.Какие виды активного отдыха Вы бы хотели видеть на планируемом комплексе ?

зимой летом

горные лыжи ______ горный велоспорт ______

санки «ватрушки» ______ дельтопланеризм ______

сноуборд ______ тобогановые дороги

______

другое ______ другое ______

СПАСИБО