6. Целевая аудитория

6. Целевая аудитория периодического издания.

Изучение потенциальной аудитории дает редакции сведения о возможном количестве потребителей ее информации, о структуре населения региона. На их основе строится модель издания. Этот анализ показывает редакции ее возможности, раскрывает перспективы развития.

Анализ реальной аудитории дает редакции информацию, имеющую для нее жизненное значение. Редакция узнает, сколько человек действительно читают газету, какая их часть получает газету по подписке, а сколько покупает в розницу; многие ли телезрители регулярно смотрят телепрограмму, кто они — читатели, телезрители, радиослушатели — по их социальному статусу, профессии, полу, возрасту. 

Согласно результатам исследования ВЦИОМ на 2015 год, из 77% россиян, просматривающих с той или иной периодичностью печатные СМИ, 12% респондентов читают бумажные версии газет и журналов ежедневно, 31% - два-три раза в неделю, 26% - пару раз в месяц, 8% - хотя бы несколько раз в год.

При этом, по данным ВЦИОМ, печатную прессу чаще читают люди пенсионного возраста - 84% (против 61% респондентов в возрасте от 18 до 24 лет), а онлайн-СМИ - 80% россиян в возрастной категории от 18 до 24 лет (против 29% старше 60 лет).