ЭТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ЛЕКАРСТВЕННЫХ СРЕДСТВ ОТ ПРОИЗВОДИТЕЛЯ ДО ПОТРЕБИТЕЛЯ

Основные принципыпродвиженияЛСнарынок:

- информационно-рекламная деятельность должна проходить в рамках национальной политики в области здравоохранения и осуществляться в соответствии с национальным законодательством, а такжедобровольными этическимикодексами;

- все информационно-рекламные материалы должны быть надежными, точными, достоверными, содержательными, сбалансированными, современными, доказательными и со вкусом оформленными. В них не должны содержаться формулировки и непроверенные выводы, вводящие в заблуждение. Нельзя опускать какую-либо часть информации, что может повлечь за собой неоправданный риск или неоправданноеназначениелекарства;

- слово «безопасное» должно использоваться лишь по отношению к лекарствам, которые прошли надлежащуюпроверку.

- сравнение лекарств должно проводиться на основе реальных фактов, быть беспристрастным и аргументированным;

- научные данные должны предоставляться лицам, назначающим ЛС, а также всем тем, кому предоставленоправо наихполучение;

- информационно-рекламная деятельность не должна ставиться в зависимость от финансовых или материальныхвыгод, которые могутпредоставлятьсяпрактикующимврачам.

ЭТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ЛЕКАРСТВЕННЫХ СРЕДСТВ ОТ ПРОИЗВОДИТЕЛЯ ДО ПОТРЕБИТЕЛЯ

РекламаЛС недолжна:

- обращатьсяк несовершеннолетним;

- содержатьссылки наконкретныеслучаи излеченияот заболеваний, улучшениясостоянияздоровья человека в результатепримененияобъектарекламирования;

- содержатьвыражениеблагодарностифизическимилицамивсвязис использованиемобъекта рекламирования;

- создавать представлениео преимуществахобъекта рекламированияпутемссылки на факт проведенияисследований,обязательныхдлягосударственнойрегистрацииобъектарекламирования;

- содержатьутвержденияили предположенияо наличииупотребителейрекламытехили иных заболеваний либо расстройствздоровья;

- способствовать созданию у здорового человекавпечатлениео необходимостипримененияобъекта рекламирования(кромеЛС, применяемыхдля профилактикизаболеваний);

- создавать впечатлениененужностиобращенияк врачу;

- гарантироватьположительноедействиеобъекта рекламирования,егобезопасность, эффективность иотсутствиепобочных действий;

- представлятьобъектрекламированияв качествеБАД ипищевой добавки илииного неявляющегося ЛС товара;

- содержатьутвержденияо том,что безопасность и(или) эффективностьобъекта рекламирования гарантированыегоестественнымпроисхождением;

- использовать образы медицинскихи фармацевтическихработников, за исключениемтакого использования врекламемедицинскихуслуг,средствличнойгигиены;

- касатьсяпоказаний по такимзаболеваниям, как туберкулез,заболевания, передаваемыеполовым путем,иныесерьезныеинфекционныезаболевания, онкологические заболевания,психические заболевания и хроническаябессонница,сахарныйдиабетииныеболезни обмена веществ,«острый живот».

ЭТИЧЕСКИЕАСПЕКТЫПРОДВИЖЕНИЯ ЛЕКАРСТВЕННЫХ СРЕДСТВОТ ПРОИЗВОДИТЕЛЯДО ПОТРЕБИТЕЛЯ

Надлежащая дистрибьютерская практика (Good Distribution Practice , GDP) должна гарантировать:

•что лекарственные препараты передаются в розничную продажу без какого-либо измененияих свойств;

•что соблюдаются все условия хранения лекарственных препаратов, включая их транспортировку, исключающую контаминацию (загрязнение) другимипрепаратами;

•что лекарственные препараты хранятся надлежащим образом в безопасных и надлежащих помещениях;

•доставку необходимых товаров по соответствующим адресам в течение удовлетворительногопериода времени;

• своевременное выявление любого некачественного лекарственного препарата;

• создания эффективной методики противодействия появлению недоброкачественнойили фальсифицированнойпродукции и их отзыва.

ЭТИЧЕСКИЕАСПЕКТЫПРОДВИЖЕНИЯ ЛЕКАРСТВЕННЫХ СРЕДСТВОТ ПРОИЗВОДИТЕЛЯДО ПОТРЕБИТЕЛЯ

Надлежащая аптечная практика ВОЗ (Good Pharmacy Practice, GРР) требует,чтобы:

•первой задачей, стоящей перед фармацевтом, было благосостояние больногонезависимо от егоместонахождения;

•основной деятельностью аптеки являлось обеспечение больных лекарствами и другими изделиями медицинского назначения, соответствующей информацией, советами, а также для фиксирования побочныхэффектовот применениялекарств;

•составной частью деятельности фармацевта являлось содействие рациональному и экономному назначению и правильному использованию ЛС;

•каждый элемент аптечной услуги был ориентирован на отдельную личность, был четко определен и эффективно доведен до каждого участника.