3. Каков перечень сведений, должны содержать рекламные материалы о лекарственных средствах?

Информация и реклама о лекарственных средствах регламентируется Федеральным законом от 12.04.2010 N 61-ФЗ "Об обращении лекарственных средств"

В соответствии с этим законом подходы к рекламе информации препаратов, отпускаемых без рецепта врача и по рецепту врача, должны быть различными.

Статья 67. Информация о лекарственных средствах.

 

1. Информация о лекарственных препаратах, отпускаемых по рецепту на лекарственный препарат, должна содержаться только в специализированных изданиях, предназначенных для медицинских, фармацевтических, ветеринарных работников. Информация о лекарственных препаратах для специалистов в области обращения лекарственных средств может содержаться в монографиях, справочниках, научных статьях, в докладах на конгрессах, конференциях, симпозиумах, научных советах, а также в инструкциях по применению лекарственных препаратов.

2. Информация о лекарственных препаратах, отпускаемых без рецепта на лекарственный препарат, может содержаться в публикациях и объявлениях средств массовой информации, специализированных и общих печатных изданиях, инструкциях по применению лекарственных препаратов, иных изданиях субъектов обращения лекарственных средств. Рекламные материалы о лекарственном препарате, отпускаемом без рецепта на лекарственный препарат, должны соответствовать инструкции по применению лекарственного препарата.

3. Допускается использование любых материальных носителей, позволяющих хранить, передавать и использовать информацию о лекарственных препаратах без ее искажения.

Наряду с другими данными рекламные материалы должны содержать:

• название (названия) активного компонента (компонентов) с использованием международных непатентованных наименований (МНН) или общеупотребительно­го названия лекарственного средства;

• фирменное наименование;

• данные об активном компоненте (компонентах), включая дозу или порядок приема;

• сведения о других компонентах, о которых известно, что они могут вызвать o дозировку или порядок приема и т.д.

Кроме того, реклама лекарственных препаратов и медицинских изделий должна сопровождаться предупреждением о наличии противопоказаний к их применению, необходимости ознакомления с инструкцией или получения консультации специалиста. Если в рекламе сообщается о свойствах или характеристиках препарата, то это допускается только в пределах тех показаний, которые содержатся в инструкции.⁴

4. Проанализируйте рекламный ролик любого обезболивающего препарата.

За последние пять лет накопилось много примеров нарушений медицинской рекламы, которой зачастую средства массовой информации снабжают легковерных российских граждан, не имеющих длительного опыта общения с мастерами рекламы.

Для выполнения данного задания обратимся к рекламам препаратов «Но-шпа»⁵ и «Нурофен Экспресс Форте»⁶. В рекламных роликах рекламных препаратов были выявлены нарушения.

Так, представители фармацевтической компании «Санофи Россия» и ФАС обратили внимание на слоган препарата «боль уходит», используемого в рекламных роликах обезболивающего «Но-шпа». В ведомстве считают, что реклама нарушает пункт 8 части 1 статьи 24 Федерального закона «О рекламе», поскольку в ролике гарантируется положительное действие препарата.

Также в ролике указывается, что действие препарата начинается через 12 минут после его применения. Однако инструкция к «Но-шпе» таких сведений не содержит.⁷

В рекламном ролике препарата «Нурофен Экспресс Форте» утверждается, что оно действует целенаправленно на источник боли, которая возникает в мышцах головы. Кроме того, в рекламе сказано, что вышеупомянутый вид «Нурофена» «избавляет от головной боли быстрее, чем стандартный парацетамол или ибупрофен». Думаю, что в данном случае возможны нарушения пункт 6,7,8 части 1 статьи 24 Федерального закона «О рекламе», поскольку в ролике у человека создается впечатления о необходимости применения объекта рекламирования, впечатление ненужности обращения к врачу, а также гарантируется положительное действие объекта рекламирования.

Против данного препарата было разбирательство в 2015 г. в Австралии по поводу того, что согласно рекламе, каждый отдельный вид «Нурофена» должен был помогать от конкретного типа боли: головной, в спине, и т. д. Однако в ходе расследования выяснилось, что у ряда наименований нет никакой разницы в количестве действующего вещества, которым во всех случаях был ибупрофен. А вот цены на такие лекарства были вдвое дороже обычного варианта «Нурофена» с тем же самым составом. В конечном счете все варианты препарата с выявленными нарушениями норм рекламы были сняты с продажи. Компания согласилась выполнить требования суда.⁸

Список источников:

1. Брызгалина Е. В. Концепции современного естествознания. М., 2013.

2. «Фармацевтический рынок: его особенности, проблемы и перспективы» Д.В. Рейхарт В.А. Сухинина Ю.В. Шиленко. Издательство «Славянский диалог», 1995г.

3. «Маркетинг в фармации» Приложение к журналу «Здравоохранение» О.А. Васнецова.

4. http://medpred.by/farm_ethic/all_ethics/bioethic/

5. http://pandia.ru/text/79/313/44642.php

6. https://www.business.ru/news/2016-fas-vyyavila-narushenie-zakona-v-reklame-preparata-no-shpa

7. https://www.kommersant.ru/doc/2877905

8. https://www.katrenstyle.ru/articles/journal/pharmacy/sekretyi_farmryinka_kot_s_avosko

9. https://www.youtube.com/watch?v=FFVThmWO_qs

10. https://www.youtube.com/watch?v=DFmUN2nxIwM

1 http://medpred.by/farm_ethic/all_ethics/bioethic/

2 «Маркетингв фармации» Приложение к журналу «Здравоохранение» О.А. Васнецова.

3 «Фармацевтический рынок: его особенности, проблемы и перспективы» Д.В. Рейхарт В.А. Сухинина Ю.В. Шиленко. Издательство «Славянский диалог», 1995г.

4 https://www.katrenstyle.ru/articles/journal/pharmacy/sekretyi_farmryinka_kot_s_avoskoy

5 https://www.youtube.com/watch?v=FFVThmWO_qs

6 https://www.youtube.com/watch?v=DFmUN2nxIwM

7 https://www.business.ru/news/2016-fas-vyyavila-narushenie-zakona-v-reklame-preparata-no-shpa

8 https://www.kommersant.ru/doc/2877905